Πώς να ξεκινήσετε γρήγορα μια καμπάνια με βάση τον καιρό που δεν έχει δεξιότητες κωδικοποίησης

Καμπάνια Codeless Weather Marketing Marketing Weather

Μετά τις πωλήσεις της Μαύρης Παρασκευής, την τρέλα των Χριστουγέννων και τις πωλήσεις μετά τα Χριστούγεννα, βρισκόμαστε ξανά στην πιο βαρετή περίοδο πωλήσεων της χρονιάς - είναι κρύο, γκρι, βρέχει και χιονίζει. Οι άνθρωποι κάθονται στο σπίτι, αντί να περπατούν στα εμπορικά κέντρα. 

Μια μελέτη 2010 από τον οικονομολόγο, Kyle B. Murray, αποκάλυψε ότι η έκθεση στο φως του ήλιου θα μπορούσε να αυξήσει την κατανάλωση και την πιθανότητά μας να ξοδεύουμε. Ομοίως, όταν έχει συννεφιά και κρύο, μειώνεται η πιθανότητα δαπανών. Επιπλέον, σε πολλές χώρες, εστιατόρια, μπαρ και εμπορικά κέντρα κλείνουν λόγω κυβερνητικών περιορισμών. Συνολικά, η πρόβλεψη δεν φαίνεται πολύ ελπιδοφόρα.

Πώς μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας στη γκρι και βαρετή χειμερινή σεζόν του 2021; Μία καλή στρατηγική είναι να παρακινήσετε το κοινό σας να αγοράσει με εξατομικευμένα, συμφραζόμενα μηνύματα, ιδιαίτερα τις κακές καιρικές μέρες. Τις κρύες, χειμερινές μέρες, θα μπορούσατε να ξεκινήσετε καμπάνιες με βάση τον καιρό που θα έδιναν κίνητρο στους πελάτες σας να τους παρακινήσουν να ξοδέψουν περισσότερα - οτιδήποτε από κωδικό κουπονιού, δωρεάν αποστολή, freebie έως δωροκάρτα ή ακόμη και επιπλέον πόντους επιβράβευσης που αποκτήθηκαν μετά την τοποθέτηση μια παραγγελία. Ακούγεται τέλειο, αλλά πώς να στοχεύσετε μόνο τους πελάτες των οποίων η πρόγνωση καιρού πληροί ορισμένες προϋποθέσεις; 

Τι είναι το Weather Marketing

Το μάρκετινγκ καιρού (επίσης μάρκετινγκ βάσει καιρού ή μάρκετινγκ που προκαλείται από τον καιρό) είναι ισχυρός αυτοματισμός μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί δεδομένα καιρού σε πραγματικό χρόνο για να ενεργοποιεί διαφημίσεις και να εξατομικεύει μηνύματα μάρκετινγκ με βάση τον τοπικό καιρό.

Μπορεί να φαίνεται περίπλοκο και χρονοβόρο να ξεκινήσει μια εκστρατεία με βάση τον καιρό, αλλά ευτυχώς το SaaS, οι πρώτες λύσεις API μπορούν να προσφέρουν λύσεις γρήγορου χρόνου προς αγορά και χαμηλού προϋπολογισμού για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. 

Για να βοηθήσουμε τις επιχειρήσεις αυτόν τον χειμώνα, εμείς, στο Κουπόνι, έχουν προετοιμάσει μια υπόθεση χρήσης και ένα σεμινάριο μιας καμπάνιας μάρκετινγκ καιρού χαμηλού κώδικα για έμπνευση. Έχουμε επικεντρωθεί σε σενάρια που μπορούν να ρυθμιστούν μέσα σε λίγες μέρες για να σας επιτρέψουμε να το χρησιμοποιήσετε ακόμα αυτή τη σεζόν. Έχουμε κάνει ένα πείραμα και δημιουργήσαμε καμπάνιες με κουπόνια και δωροκάρτες σε παγκόσμιο και τοπικό επίπεδο, χρησιμοποιώντας λίγο έως καθόλου κώδικα, με τη χρήση πέντε πλατφορμών πρώτων API. Η εγκατάσταση χρειάστηκε μόλις μερικές ώρες, συμπεριλαμβανομένου του βήματος ιδεολογίας. Χρειάστηκε να κωδικοποιήσουμε μόνο την αναδυόμενη φόρμα που συλλέγει μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μοιράζεται τη γεωγραφική τοποθεσία που βασίζεται στο IP του χρήστη, αλλά εάν έχετε μια τέτοια φόρμα έξω από το κουτί στην πλατφόρμα CMS, μπορείτε να παραλείψετε αυτό το βήμα. 

Για να ρυθμίσετε τις καμπάνιες, θα χρειαστείτε τις ακόλουθες πλατφόρμες: 

Όλα αυτά τα εργαλεία έχουν μια δωρεάν δοκιμαστική έκδοση από τον Ιανουάριο του 2020, οπότε μπορείτε να δοκιμάσετε αυτήν τη ρύθμιση πριν από τη δέσμευσή σας.

Έχουμε δημιουργήσει δύο σενάρια καμπάνιας - ένα για τοπικές εταιρείες και το άλλο για παγκόσμιες επιχειρήσεις. Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση του τι μπορείτε να ρυθμίσετε σε μερικές ώρες χρησιμοποιώντας εργαλεία που αναφέρθηκαν προηγουμένως και ποια βήματα πρέπει να ακολουθήσετε για να τα ρυθμίσετε όλα:

Παράδειγμα 1: Βερολίνο Café - Τοπική εκστρατεία καιρού

Πρόκειται για μια διαφημιστική καμπάνια για ένα καφέ στο Βερολίνο. Στην αρχή της χειμερινής περιόδου, οι χρήστες λαμβάνουν δύο κωδικούς προσφοράς μέσω μηνύματος κειμένου που μπορούν να χρησιμοποιήσουν μόνο εάν χιονίζει (ο πρώτος κωδικός είναι ενεργός εάν η θερμοκρασία είναι πάνω από -15 ° C, άλλος εάν η θερμοκρασία είναι κάτω από -15 ° ΝΤΟ). Τα κουπόνια απενεργοποιούνται ή ενεργοποιούνται αυτόματα σε καθημερινή βάση, με βάση την πρόγνωση του καιρού για το Βερολίνο που ελέγχουμε καθημερινά στις 7 π.μ. μέσω αυτοματισμού Zapier. Τα κουπόνια μπορούν να εξαργυρωθούν μόνο μία φορά ανά πελάτη. 

Εδώ είναι η λογική προώθησης:

  • Εάν χιονίζει στο Βερολίνο, ενεργοποιήστε ένα δημόσιο κουπόνι -20%. 
  • Εάν χιονίζει και η θερμοκρασία πέσει κάτω από τους -15 ° C στο Βερολίνο, ενεργοποιήστε ένα δημόσιο κουπόνι -50%. 
  • Εάν δεν χιονίζει, απενεργοποιήστε και τις δύο προσφορές. 

Αυτή είναι η ροή που θα χρησιμοποιούσε η καμπάνια: 

Εκστρατεία Weather Trigger - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Αυτά είναι τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να το ρυθμίσετε: 

  1. Εισαγάγετε τη βάση πελατών σας στο Voucherify (βεβαιωθείτε ότι τα προφίλ πελατών περιλαμβάνουν τοποθεσία και αριθμό τηλεφώνου). 
  2. Δημιουργήστε ένα τμήμα για πελάτες από το Βερολίνο. 
  3. Δημιουργήστε δύο αυτόνομους κωδικούς για -20% και -50% με ένα προσαρμοσμένο μοτίβο κώδικα. 
  4. Μοιραστείτε τους κωδικούς με πελάτες μέσω SMS μέσω ενοποίησης Twilio. Ένα παράδειγμα μηνύματος μπορεί να μοιάζει με αυτό:

ειδοποίηση καιρού sms twitter

  • Μεταβείτε στο Zapier και δημιουργήστε μια σύνδεση με το AerisWeather. 
  • Εντός της ροής Zapier, ζητήστε από την AerisWeather να ελέγχει τον καιρό στο Βερολίνο κάθε μέρα στις 7 π.μ. 
  • Ρυθμίστε την ακόλουθη ροή εργασίας Zapier: 
  • Εάν πληρούνται οι καιρικές συνθήκες, το Zapier στέλνει ένα αίτημα POST στο Voucherify για ενεργοποίηση κουπονιών.
  • Εάν δεν πληρούνται οι καιρικές συνθήκες, η Zapier στέλνει ένα αίτημα POST στο Voucherify για απενεργοποίηση των κουπονιών. 

Παράδειγμα 2: Παγκόσμια καιρική εκστρατεία για ένα διαδικτυακό κατάστημα καφέ - Αφήστε το να χιονίσει

Αυτό το σενάριο καμπάνιας προορίζεται για παγκόσμιες εταιρείες που έχουν χρήστες απλωμένους σε διαφορετικές τοποθεσίες. Με αυτήν τη ροή, μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες από διαφορετικές πόλεις και χώρες με βάση τις τοπικές καιρικές συνθήκες.

Εδώ είναι η λογική προώθησης: 

  • Εάν χιονίζει, οι χρήστες θα λάβουν ένα κουπόνι για δωρεάν θερμό, εξαργυρώσιμο εάν η παραγγελία τους είναι πάνω από 50 $. 
  • Εάν χιονίζει και η θερμοκρασία είναι κάτω από -15 ° C, οι χρήστες θα λάβουν μια δωροκάρτα 40 $ που ισχύει για παραγγελίες άνω των 100 $.

Κανόνες καμπάνιας:

  • Εξαργυρώσιμη μία φορά ανά πελάτη. 
  • Ισχύς κουπονιού επτά ημέρες μετά τη δημοσίευση.  
  • Ισχύς δωροκάρτας για τη διάρκεια της καμπάνιας (στην περίπτωσή μας, από 01/09/2020 έως 31/12/2020). 

Το ταξίδι χρήστη σε αυτήν την καμπάνια θα μοιάζει με αυτό: 

Μια διαφήμιση (για παράδειγμα, μια διαφήμιση Google ή Facebook) οδηγεί στη σελίδα προορισμού με μια φόρμα για συμπλήρωση. Στη φόρμα, ένας επισκέπτης πρέπει να ενεργοποιήσει την κοινή χρήση τοποθεσίας και να εισαγάγει τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του για να λάβει μέρος στην εκστρατεία βάσει καιρού.

Εκστρατεία διαφήμισης που προκαλείται από το χιόνι

Εάν ο χρήστης, στην τοποθεσία του (που παρέχεται από το πρόγραμμα περιήγησης), τη στιγμή της συμπλήρωσης της φόρμας, έχει τις καιρικές συνθήκες που καθορίζονται στην καμπάνια, θα λάβει το κουπόνι ή τη δωροκάρτα, αντίστοιχα. 

Εκστρατεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που προκαλείται από το Snow

Τα κουπόνια ή οι δωροκάρτες θα παραδοθούν στους ειδικευμένους χρήστες μέσω της διανομής email Braze. Τα κουπόνια / οι δωροκάρτες θα επικυρωθούν σύμφωνα με τους κανόνες της καμπάνιας (από τη Voucherify) και μόνο οι πελάτες των οποίων οι παραγγελίες πληρούν τα προκαθορισμένα κριτήρια θα μπορούν να τα εξαργυρώσουν. 

Πώς θα λειτουργούσε από τεχνική άποψη;

  1. Ο χρήστης έρχεται στο σελίδα προορισμού και συμπληρώνει τη φόρμα για να κοινοποιήσει τις πληροφορίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και γεωγραφικής θέσης μέσω API προγράμματος περιήγησης
  2. Η φόρμα στέλνει τα δεδομένα πελατών μέσω webhook στη Zapier: 
  3. Ο Zapier στέλνει τα δεδομένα στο Τμήμα. 
  4. Το τμήμα στέλνει τα δεδομένα στο Braze και το Voucherify.
  5. Ο Zapier ρωτά την AerisWeather για τον τοπικό καιρό για τον χρήστη, βάσει των πληροφοριών γεωγραφικής τοποθεσίας. Υπάρχουν δύο πιθανές διαδρομές που θα ακολουθήσει ο Zapier: 

  • Εάν χιονίζει και η θερμοκρασία είναι κάτω από -15 ° C, τότε:
    • Η Zapier ζητά από το Voucherify να ενημερώσει τον προηγουμένως δημιουργημένο πελάτη με μεταδεδομένα: isCold: true, isSnow: true.
    • Η διανομή δωροκαρτών των δωροκαρτών είναι αυτόματη, ενεργοποιείται όταν ο πελάτης εισέλθει στο σχετικό τμήμα. Το τμήμα θα συγκεντρώσει πελάτες που πληρούν δύο απαιτήσεις μεταδεδομένων isCold: true AND isSnow: true.
  • Εάν στην τοποθεσία του χρήστη χιονίζει και η θερμοκρασία είναι πάνω από -15 ° C, τότε: 
    • Η Zapier ζητά από το Voucherify να ενημερώσει τον πελάτη με μεταδεδομένα: isCold: false, isSnow: true.
    • Η δωρεάν διανομή κωδικών έκπτωσης θερμού είναι αυτόματη, ενεργοποιείται όταν ο πελάτης εισέλθει στο σχετικό τμήμα. Το τμήμα θα συγκεντρώσει πελάτες που πληρούν δύο απαιτήσεις μεταδεδομένων isCold: false AND isSnow: true.

Ακολουθεί μια σύνοψη των βημάτων που πρέπει να ακολουθήσετε για τη ρύθμιση αυτής της καμπάνιας: 

  1. Δημιουργήστε μεταδεδομένα πελατών στο Voucherify. 
  2. Δημιουργήστε τμήματα πελατών στο Voucherify. 
  3. Ρυθμίστε δύο καμπάνιες - μοναδικά κουπόνια και δωροκάρτες στο Voucherify. 
  4. Προετοιμάστε την αυτόματη διανομή με το Braze χρησιμοποιώντας τη δυνατότητα Προσαρμοσμένα χαρακτηριστικά. 
  5. Δημιουργήστε μια σελίδα προορισμού με μια φόρμα για τη συλλογή πληροφοριών πελατών και ένα κουμπί για να ενεργοποιήσετε την κοινή χρήση τοποθεσίας. (εδώ ίσως χρειαστείτε έναν προγραμματιστή για να σας βοηθήσει εάν δεν έχετε έντυπα που δεν είναι διαθέσιμα στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου / CMS).
  6. Ρυθμίστε την ενοποίηση τμημάτων για να πιάσετε δεδομένα που προέρχονται από τη φόρμα και να τα μεταφέρετε στο Braze και το Voucherify.
  7. Μεταβείτε στο Zapier και δημιουργήστε ένα Zap με προσθήκες AerisWeather, Segment και Voucherify.

Μπορείτε ελεύθερα να προσαρμόσετε τη ροή για να επιτύχετε τους μοναδικούς επιχειρηματικούς μας στόχους. Η παραπάνω ροή βασίζεται στην επικύρωση των καιρικών συνθηκών όταν οι πελάτες συμπληρώνουν τη φόρμα στη σελίδα προορισμού. Θα μπορούσατε να αλλάξετε αυτήν τη ροή, ώστε οι καιρικές συνθήκες να ελέγχονται τη στιγμή της εξαργύρωσης του κινήτρου στο κατάστημά σας. Σε αυτό το είδος καμπάνιας, όλοι οι πελάτες θα λάμβαναν την προσφορά, αλλά θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί μόνο στις προκαθορισμένες καιρικές συνθήκες. Εξαρτάται από εσάς ποια ροή ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας. 

Και οι δύο προσφορές είναι αρκετά εύκολο να ρυθμιστούν και να χρησιμοποιηθούν λύσεις API-πρώτες που προσφέρουν δωρεάν δοκιμές. Μπορείτε να τα ρυθμίσετε μόνοι σας, να ξεκινήσετε για μερικές ημέρες και να δείτε τα αποτελέσματα, προτού δεσμευτείτε για συνδρομές επί πληρωμή. Αν θέλετε να το ρυθμίσετε, μπορείτε να διαβάσετε τον πλήρη οδηγό με στιγμιότυπα οθόνης και οδηγίες βήμα προς βήμα και για τα δύο σενάρια καμπάνιας Περιοδικό Voucherify.io 200 OK.

Αυτές οι δύο καμπάνιες είναι μόνο μία περίπτωση χρήσης των παραπάνω πλατφορμών. Υπάρχουν πολλές άλλες προωθητικές ενέργειες που μπορείτε να δημιουργήσετε χρησιμοποιώντας αυτές ή / και άλλες πλατφόρμες πρώτων API. 

Σχετικά με το Voucherify.io

Το Voucherify είναι ένα σύστημα διαχείρισης προαγωγών για ψηφιακές ομάδες με πρώτο API, το οποίο δίνει τη δυνατότητα στις ομάδες μάρκετινγκ να ξεκινήσουν γρηγορότερα εκστρατείες με κουπόνια, παραπομπές, εκπτώσεις, προσφορές και αφοσίωση.

Ξεκινήστε με το Voucherify

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.