Μπορείτε να ανταγωνιστείτε στο Google με το Big Business;

Προτού αναστατωθείτε μαζί μου σχετικά με αυτό το άρθρο, διαβάστε το προσεκτικά. Δεν λέω ότι η Google δεν είναι ένας απίστευτος πόρος απόκτησης ή ότι δεν υπάρχει απόδοση επένδυσης μάρκετινγκ σε στρατηγικές πληρωμένης ή οργανικής αναζήτησης. Η άποψή μου σε αυτό το άρθρο είναι ότι η μεγάλη επιχείρηση κυριαρχεί πλήρως στα οργανικά και πληρωμένα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πάντα γνωρίζαμε ότι η πληρωμή ανά κλικ ήταν ένα κανάλι όπου κυριαρχούσαν τα χρήματα, είναι το επιχειρηματικό μοντέλο. Η τοποθέτηση θα πάνε πάντα στον υψηλότερο πλειοδότη. Αλλά οι στρατηγικές οργανικής αναζήτησης ήταν πολύ διαφορετικές. Για χρόνια, καταφέραμε να παράγουμε σχετικό και αξιοσημείωτο περιεχόμενο και το επιβραβεύσαμε με ένα Ο αριθμός 1 κατατάσσει μια εξαιρετικά ανταγωνιστική λέξη-κλειδί στο Google. Αυτές οι μέρες πέρασαν.

Ο καλός φίλος Adam Small τρέχει α πλατφόρμα μάρκετινγκ ακινήτων. Ήταν πρόσφατα στη Νέα Υόρκη στο Inman Connect. Ο Rand Fishkin of Moz ήταν ομιλητής και αποκάλυψε στην ανάλυσή του ότι 5 τομείς κατατάχθηκαν στις κορυφαίες 5 αναζητήσεις ακινήτων στις 25 κορυφαίες αγορές στις Ηνωμένες Πολιτείες

Με άλλα λόγια, εάν είστε εταιρεία ακινήτων με εκατό χρόνια εμπειρίας σε μια από αυτές τις πόλεις, οι πιθανότητες κατάταξής σας είναι τρομερές. Δεν ήταν κάπως έτσι. Οι οργανικές κατατάξεις αναζήτησης της Google αποτελούσαν την ευκαιρία για οποιαδήποτε επιχείρηση να αναπτύξει εκπληκτικό περιεχόμενο και να την ανακαλύψει και να κατατάξει καλά. Δεν λέω ότι ήταν αβίαστο, χρειάστηκε πολλή δουλειά… αλλά ήταν δυνατό.

Το SimilarWeb δημοσίευσε το Momentum Awards για το 2016. Τα SimilarWeb Momentum Awards αναγνωρίζουν ιστότοπους στις ΗΠΑ που έχουν επιδείξει εξαιρετική πρόοδο στην ηλεκτρονική τους κατηγορία το 2016. Οι 39 νικητές σε 13 κατηγορίες έχουν βελτιώσει επιτυχώς το Παρόμοια κατάταξη στο Web - μια αλγοριθμική βαθμολογία που ταξινομεί πάνω από 80 εκατομμύρια ιστότοπους με βάση τις συνολικές μετρήσεις επισκεψιμότητας και αφοσίωσης.

Κατά την ανάλυση αυτών, θα βρείτε ότι η αναζήτηση αποτελεί τεράστιο καθοριστικό παράγοντα για τις εταιρείες με τη μεγαλύτερη δυναμική. Εδώ είναι οι νικητές των βραβείων τους:

Κάντε λήψη της Αναφοράς επισήμανσης του SimilarWeb για το 2016

Ενώ υπάρχουν μερικές εταιρείες που δεν κυβερνούν τον κόσμο, είναι τεράστιες εταιρείες με βαθιές τσέπες που κατέχουν ψηφιακό μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, με επικεφαλής την οργανική κατάταξη αναζήτησης. Αυτές οι εταιρείες μπορούν να αντέξουν οικονομικά τις στρατηγικές παντός καναλιού, συμπεριλαμβανομένου του ισχυρού περιεχομένου που ευθυγραμμίζεται με τη σημαντική πληρωμένη προώθηση, τους ιστότοπους υψηλής βελτιστοποίησης και το μάρκετινγκ που επηρεάζει. Αυτός ο συνδυασμός είναι ακριβός - αλλά καταστρέφει τον ανταγωνισμό.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μικρότερες εταιρείες και εκδότες πρέπει να χρησιμοποιούν την ευελιξία τους προς όφελός τους. Καθώς κοιτάζετε τις εταιρείες που κυριαρχούν στο Google, δεν πρέπει να τις μιμηθείτε. Πρέπει να ξεχωρίσετε από αυτούς, ακόμη και να εκτελέσετε καμπάνιες με στρατηγικές περιεχομένου που δεν θα ρισκάρουν ποτέ. Το κοινό σας εξακολουθεί να λιμοκτονεί για κάτι διαφορετικό - πώς μπορείτε να είστε διαφορετικοί; Εάν δεν μπορείτε να κατατάξετε πάνω από τον ανταγωνισμό στο Google, τουλάχιστον μπορείτε ακόμα να βασιστείτε στο κοινωνικό για να ενισχύσετε το μήνυμά σας.

Γι 'αυτό μια βασική στρατηγική για τους πελάτες μας συνεχίζει να είναι η έρευνα και ανάπτυξη infographics, κινούμενα γραφικάκαι άσπρα χαρτιά. Ένα καλά ερευνημένο, όμορφο και πολύτιμο κομμάτι περιεχομένου θα συνεχίσει να προσελκύει την προσοχή και την εξουσία στην εταιρεία σας. Μπορεί να μην κατατάξετε, αλλά θα μοιραστείτε και θα βρείτε από το σχετικό κοινό που αναζητάτε.