Εξομολογήσεις των εμπόρων SEO

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένα κομμάτι βελτιστοποίησης μάρκετινγκ και μπορεί να είναι τόσο μπερδεμένο και επινοημένο όσο μια πινακίδα στάθμευσης στη Νέα Υόρκη. Υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι που μιλούν και γράφουν για το SEO και πολλοί έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους. Επικοινώνησα με κορυφαίους συντελεστές στην κοινότητα Moz και τους έκανα τις ίδιες τρεις ερωτήσεις:

• Ποια τακτική SEO που αγαπά ο καθένας είναι πραγματικά άχρηστη;
• Ποια αμφιλεγόμενη τακτική SEO πιστεύετε ότι είναι πραγματικά πολύτιμη;
• Προς το παρόν, ποιος είναι ο μεγαλύτερος μύθος SEO;

Μια σειρά θεμάτων είναι εμφανή και υπάρχει μια μικρή αντίφαση μεταξύ των ειδικών, οπότε θα σας αφήσω να βγάλετε τα δικά σας συμπεράσματα, τα οποία ελπίζω να μοιραστείτε στην παρακάτω ενότητα σχολίων.

Ποια τακτική SEO που αγαπά ο καθένας είναι πραγματικά άχρηστη;

Νομίζω ότι ο κόσμος του SEO έχει γίνει πραγματικά πολύ εξελιγμένος αργά. Υπάρχουν πολύ λίγες τακτικές που αγκαλιάζονται από ένα ευρύ φάσμα πεδίων που είναι πραγματικά άχρηστες. Τούτου λεχθέντος, νομίζω ότι μια διάχυτη τακτική που χρειάζεται να πεθάνει είναι η απρόσωπη, ψυχρή προσέγγιση για blogging επισκεπτώνΤο Η συντριπτική πλειοψηφία αυτών των αιτημάτων έχει γίνει κακώς και υποψιάζομαι ότι όταν λάβουν απάντηση, είναι συχνά από τους ιστότοπους στους οποίους δεν θέλετε να δημοσιεύετε επισκέπτες. Ραντ Φίσκιν, Μόζ

Link κτίριοΤο Alwaysταν πάντα ανόητο για μένα να αφιερώνω περισσότερο χρόνο σε τακτικές δημιουργίας συνδέσμων, στη συνέχεια στη δημιουργία του περιεχομένου. Πάντα έλεγα ότι είναι σαν να σπρώχνεις έναν στρογγυλό ογκόλιθο σε έναν λόφο. Με προσπάθεια, θα ανέβει τον λόφο, αλλά η βαρύτητα θα τον επαναφέρει πάντα εκεί που ανήκει. Κάντε τη σελίδα σας καλύτερη από οποιαδήποτε άλλη σελίδα στον ιστό για το ίδιο θέμα ή μην τη δημοσιεύετε. Πάντα λειτουργεί. Δεν απαιτείται προσπάθεια δημιουργίας μετά το περιεχόμενο. Πάτρικ Σέξτον, Feed The Bot

Υπάρχουν πολύ λίγα πράγματα που είναι εντελώς άχρηστα. όλα έχουν μια θέση. Με αυτό είπε, προσθέτοντας τον ιστότοπό σας σε ένα γιγαντιαίος κατάλογος Το λεγόμενο PR6links4U.biz έχει πλέον περάσει άχρηστα στον επικίνδυνο χώρο. Νιώθω άνετα να συμβουλεύω τους ανθρώπους να μην προσθέσουν ποτέ τον ιστότοπό τους σε οποιονδήποτε κατάλογο που επιτρέπει σε κανέναν να προσθέσει τις δικές του πληροφορίες χωρίς καμία εποπτεία. Phil Buckley, Κουραγκάμι

Guest BloggingΤο Δεν θα το άγγιζα με έναν στύλο φορτηγίδων τώρα, αλλά μόνο όταν πρόκειται για τη δημιουργία συνδέσμων. Υπάρχουν ακόμα οφέλη σε αυτό, αλλά οι άνθρωποι πρέπει απλώς να ξεφύγουν από τη νοοτροπία ότι αυτό δεν είναι πλέον ένας τρόπος για να αποκτήσουν συνδέσμους. Andy Drinkwater, iQ SEO

Προσωπικά, νομίζω ότι μάρκετινγκ περιεχόμενο είναι μια τακτική χωρίς αξία-όταν χρησιμοποιείται από μόνη της (hey look, a cop-out answer). Βλέπω πάρα πολλούς ανθρώπους να υιοθετούν την προσέγγιση "φτιάξτε το και θα έρθουν" στο περιεχόμενο, με το οποίο βάζουν το περιεχόμενο εκεί έξω και στη συνέχεια κάθονται στο γαϊδούρι τους περιμένοντας συνδέσμους, κοινοποιήσεις και αποτελέσματα. Απλώς δεν λειτουργεί έτσι. Πραγματικά πρέπει να είστε προληπτικοί με τον τρόπο με τον οποίο εμπορεύεστε το περιεχόμενό σας και ιδανικά, πριν ακόμη παράγετε το περιεχόμενο, θα πρέπει να βάλετε την έρευνα στην εύρεση όχι μόνο πιθανών ιδεών περιεχομένου, αλλά πιθανών εκδόσεων. Μία από τις καλύτερες δημοσιεύσεις μάρκετινγκ περιεχομένου που έχω δει τα τελευταία χρόνια είναι ο οδηγός Customer Dev Labs για την παραβίαση των Ειδήσεων Google, δίνοντάς σας έναν εξαιρετικό οδηγό για την εύρεση συγγραφέων που είχαν καλύψει το συγκεκριμένο θέμα σας στο παρελθόν και μπορεί να θέλουν να το κάνουν ξανά. Εάν συνδυάσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου με την κατάλληλη έρευνα, μπορεί να γίνει από το να μην έχει αξία και να μην έχει αξία. Τομ Ρόμπερτς

Πιθανώς θα έλεγα ότι οι λέξεις -κλειδιά μετα μπορεί να είναι λίγο άχρηστες. Ορισμένοι webmasters εξακολουθούν να λατρεύουν το spam σε αυτόν τον τομέα. Για το Bing ενδέχεται να αποδίδουν αξία ακόμη για την Google θα έλεγα πολύ περιορισμένη αξία. James Norquay, Prosperity Media

Πολλοί άνθρωποι πηδούν στο τελευταία τακτική SEO, ανεξάρτητα από το τι είναι απλώς επειδή μιλάμε για τα περισσότερα, αλλά χωρίς να το σκεφτόμαστε πραγματικά στο πλαίσιο του ιστότοπου και της επωνυμίας στην οποία εργάζονται. Το ψηφιακό PR μπορεί να είναι πολύ πιο αποτελεσματικό για κάποιες θέσεις από άλλες, για παράδειγμα. Η συμβουλή μου είναι πάντοτε να κοιτάζω όλες τις πιθανές τακτικές αρχικά, αλλά στη συνέχεια να μειώνεται με βάση την πιθανή απόδοση της επένδυσης μέσα σε αυτήν τη συγκεκριμένη θέση. Simon Penson, Zazzle

Δεν θα το έλεγα αυτό rel = συγγραφέας είναι χωρίς αξία, φαίνεται ότι θα είναι εξαιρετικά πολύτιμο στο μέλλον, αλλά νομίζω ότι δεν είναι σημαντικός παράγοντας αυτή τη στιγμή. Τώρα είναι η ώρα να χτίσετε τα θεμέλια, δεν είναι ακόμα η ώρα να δείτε αποτελέσματα. Danny Dover, Lifelisted.com

Ποια αμφιλεγόμενη τακτική SEO πιστεύετε ότι είναι πραγματικά πολύτιμη;

Πολλοί SEO αγνοούν να κάνουν πράγματα που τους οδηγούν σε έναν σύνδεσμο nofollow, αλλά πιστεύω ότι υπάρχει τεράστια αξία nofollow links που μπορεί να στείλει κατάλληλη επισκεψιμότητα. Ραντ Φίσκιν, Μόζ

Δεν είμαι σίγουρος ότι αμφιλεγόμενος είναι το σωστό επίθετο για να το περιγράψω αυτό, αλλά επισκέπτης απόσπαση είναι σίγουρα ένας τομέας που, από την αρχή, έχει προσβληθεί από την Google και άλλους πρόσφατα. Στην πραγματικότητα, το ζήτημα δεν είναι η δημοσίευση επισκεπτών, η οποία για μένα είναι η τέχνη της δημιουργίας και της κοινής χρήσης εξαιρετικού περιεχομένου με σχετικούς ιστότοπους, αλλά αντίθετα "ανεπιθύμητες" τακτικές που έχουν επισημανθεί με το ίδιο όνομα. Πάντα συνέβαινε ότι η δημιουργία φθηνού, αδιάβαστου περιεχομένου και η πληρωμή ενός ιστότοπου κακής ποιότητας για την τοποθέτησή του με έναν σύνδεσμο είναι κακή πρακτική και θα πρέπει να σταματήσει, αλλά αυτό δεν είναι δημοσίευση από επισκέπτες, αυτό είναι ανεπιθύμητο περιεχόμενο. Simon Penson, Zazzle

Blogging των επισκεπτώνΤο Χωρίς αμφιβολία, από την άποψη της δημιουργίας μάρκας και της νέας οπτικής του κοινού δεν υπάρχει τίποτα καλύτερο. Εάν ο λόγος που το κάνετε είναι μόνο για τη σύνδεση, μην ενοχλείτε, αλλά αν ο στόχος σας είναι να εκπαιδεύσετε και να ευχαριστήσετε τους αναγνώστες, τότε θα δείτε ένα θετικό επιχειρηματικό αποτέλεσμα. Phil Buckley, Κουραγκάμι

Υπάρχουν πολλά εδώ, οπότε επιλέγω ένα που έχει άτομα που κάθονται και στις δύο πλευρές του φράχτη - και μερικά σε αυτό! Γλυπτική κατάταξης σελίδας είναι ένας από εκείνους τους τομείς που έχουν ανάμεικτα συναισθήματα μεταξύ εκείνων στον κόσμο του τεχνικού SEO. Ωστόσο, αυτό πρέπει να αντιμετωπιστεί προσεκτικά, επειδή δεν θέλετε να καταλήξετε σε προβλήματα όταν το Googlebot έρχεται για επίσκεψη. Πάρτε το σωστά και σίγουρα θα έχετε οφέλη. Andy Drinkwater, iQ SEO

πρέπει να πω επισκέπτης απόσπαση, είναι ένας από τους πιο πολύτιμους τρόπους για να αποκτήσετε τη μάρκα και την πρόταση σας μπροστά σε ένα μεγαλύτερο ή άλλο κοινό που έχετε ήδη. Καθώς εργάζομαι για έναν εκδότη, συχνά λαμβάνω τρομερές ιδέες και/ή γήπεδα από τους επισκέπτες. Θα πρέπει πάντα να έχετε μαζί σας το παιχνίδι «Α» ή τουλάχιστον να προσπαθείτε. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Αλήθεια, όλες αυτές οι τακτικές που χαρακτηρίζονται ως μαύρο καπέλο, αν τα καπέλα είναι το πράγμα σας, έχει κάποιο βαθμό αξίας. Με εξαίρεση τον εντελώς παράνομο (εκμεταλλευτές πρόσθετων Joomla, σε κοιτάζω), μπορείς - και πρέπει - να δεις την αξία όλων αυτών των τακτικών, είτε πρόκειται για δίκτυα ιστολογίων, ενοικιάσεις συνδέσμων, ανακατευθύνσεις ή ακόμη και παλιά καλή ανεπιθύμητη αλληλογραφία Το Ο λόγος για τον οποίο ορισμένοι SEO εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αυτές τις τακτικές είναι επειδή εξακολουθούν να λειτουργούν. Εξακολουθούν να παράγουν έσοδα. Σίγουρα, οι ιστότοποι θα τιμωρηθούν τελικά, αλλά αν υπολογίσετε τον προϋπολογισμό σας και την απόδοση της επένδυσής σας, μπορείτε ακόμα να αποκομίσετε κέρδος.

Τώρα, εάν σκέφτεστε να δημιουργήσετε μια μάρκα και να προωθήσετε αυτόν τον ιστότοπο και θέλετε να χρησιμοποιήσετε τακτικές όπως αυτές, θα πρέπει να σας πυροβολήσουν. Εάν πιστεύετε ότι μπορεί να διακινδυνεύσετε να θέσετε σε κίνδυνο την παρουσία της μάρκας σας στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας μεθόδους SEO που θα μπορούσαν να σας τιμωρήσουν και να απενεργοποιηθούν, θα πρέπει να βγείτε εντελώς από το παιχνίδι SEO. Είσαι ηλίθιος, είσαι άσχημος και δεν έχεις φίλους. Αντ 'αυτού, απομονώστε τη δοκιμή και πραγματοποιήστε την σε έναν εντελώς ξεχωριστό ιστότοπο και ίσως σε μια εντελώς διαφορετική ομάδα λέξεων -κλειδιών εντελώς. Δοκιμάστε μερικές μεθόδους. Μετρήστε το κόστος, τις ταξινομήσεις, την επισκεψιμότητα και τους δυνητικούς πελάτες. Πόσα χρήματα επενδύσατε; Πόση ώρα? Αξιζε?

Σκεφτείτε το σαν τμήμα Ε & Α - ως έμποροι, οφείλουμε στην εταιρεία μας να διερευνήσει κάθε πιθανή λεωφόρο που μπορεί να αποφέρει έσοδα. Ίσως να είναι ακριβώς μερικές από αυτές τις άλλες μεθόδους. Ή μπορεί να μην είναι οικονομικά βιώσιμα. Ή μπορεί να αποτύχουν εντελώς. Το θέμα είναι να δοκιμάσετε και να δείτε τι λειτουργεί για εσάς. Απαλλαγείτε από τις ετικέτες και τις προκαταλήψεις και προχωρήστε σε δεδομένα. Τομ Ρόμπερτς

Ενώ είναι μόνο αμφιλεγόμενα από συνομιλία, πιστεύω ακόμα τομείς ακριβούς αντιστοίχισης (EMD's) και τομείς μερικής αντιστοίχισης έχουν αξία SEO. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να κατατάξετε μπροστά από κάποιον με EMD εάν δεν έχετε. Σημαίνει ότι έχει κάποια αξία εάν μπορείτε να πάρετε ένα EMD ή PMD. Robert Fisher, Πρόεδρος, drumBEAT Marketing

Θα έλεγα πιθανότατα το webmaster master building απορριφθέντες τομείς και μετατρέποντάς τους σε ιστότοπους συνεργατών, είναι μια στρατηγική που εξακολουθεί να λειτουργεί, εάν το προφίλ συνδέσμων είναι καθαρό. Ωστόσο, όταν οι webmasters το κλιμακώσουν σε μεγάλο βαθμό, η Google μπορεί να το σβήσει και το βλέπετε αυτό να συμβαίνει ξανά και ξανά. Ωστόσο, αισθάνεστε για τις θυγατρικές που θέλουν απλώς να κερδίσουν χρήματα. James Norquay, Σύμβουλος Διευθυντής, Prosperity Media

Αρχίζει να μοιάζει Δαπάνες Adwords έχει πράγματι αντίκτυπο στα οργανικά. Δεν νομίζω ότι συνδέεται άμεσα μεταξύ τους, αλλά είναι προφανές από το σύνολο δεδομένων μου ότι είναι συσχετισμένο. Αυτό είναι διαφορετικό από ακόμη και πριν από ένα χρόνο όταν ο συσχετισμός ήταν ασαφής. Καθώς η Google αρχίζει να αισθάνεται όλο και περισσότερη πίεση από τους κολοσσούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είναι λογικό να χαλαρώσουν τις δικές τους πολιτικές σχετικά με τους εσωτερικούς τοίχους των τμημάτων. Danny Dover, Lifelisted.com

Προς το παρόν, ποιος είναι ο μεγαλύτερος μύθος SEO;

Υπάρχει πολλή μυθολογία που χτίζει καλό, μοναδικό περιεχόμενο πρέπει να είναι αρκετά καλός για να πάρει βαθμολογίες. Αυτό δεν συμβαίνει εδώ και πολύ καιρό, και αρκετά καλό για ανίχνευση και ευρετηρίαση δεν σημαίνει αρκετά καλό για κατάταξη. Εάν δεν παράγετε το καλύτερο αποτέλεσμα στα κορυφαία 10, γιατί να σας κατατάξει η Google; Ραντ Φίσκιν, Μόζ

Ότι η δημοσίευση επισκέπτη είναι νεκρή! Και επίσης ότι το SEO βρίσκεται σε εξέλιξη. Η οικοδόμηση κοινού αξίας μέσω οργανικής αναζήτησης δεν πρόκειται να φύγει σύντομα και αν αυτό κάνει ένα SEO τότε αυτό είναι εδώ για να μείνετε. Οι τακτικές που απαιτούνται για να κερδίσουν μπορεί τώρα να περιλαμβάνουν άλλους κλάδους, αλλά το τεχνικό κομμάτι εξακολουθεί να είναι εξίσου σημαντικό με ποτέ στη μεγιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης από το κανάλι. Simon Penson, Zazzle

Ο μεγαλύτερος μύθος SEO στο μυαλό μου είναι αυτός Το SEO είναι πιο αποτελεσματικό από το σχεδιασμό και χρησιμότητα. Το SEO είναι ένα μικρό μέρος αυτού που κάνει έναν ιστότοπο να λειτουργεί, όχι μεγάλο μέρος. Πάτρικ Σέξτον, Feed The Bot

Όταν κάποιος λέει «SEO στον ιστότοπό μου» αυτό που πραγματικά μεταφράζεται είναι, Δεν έχω ιδέα πώς να είμαι σχετικός στον Ιστό και χρειάζομαι βοήθεια. Το SEO δεν είναι αυτόνομη αναζήτηση πια. Εάν έχετε το SEO σας σε ένα σιλό στο πλάι, κάθε άλλη πτυχή της ψηφιακής παρουσίας σας θα υποφέρει. Το διάγραμμα Venn του SEO επικαλύπτεται τώρα με συγγραφείς, γραφικά, δημόσιες σχέσεις, βίντεο και Ε & Α. Phil Buckley, Κουραγκάμι

Ότι η χρήση των λέξεων-κλειδιών Meta tags είναι επωφελής ή Πυκνότητα λέξεων-κλειδιώνΤο Πάρτε την επιλογή σας από οποιοδήποτε από αυτά. Οι μετα -ετικέτες λέξεων -κλειδιών αφαιρέθηκαν από το Google πριν από μερικά χρόνια, αν και μερικοί λένε ότι έχουν ένα μικρό όφελος στο Bing - αλλά είναι μικρό. Η λήψη της πυκνότητας λέξεων-κλειδιών σωστά σε μια σελίδα είναι επίσης μια άλλη που έχασε όλα τα οφέλη πριν από μερικά χρόνια, ωστόσο στα ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που λαμβάνουμε όλοι από αυτές τις «διεθνείς» εταιρείες SEO, εξακολουθούν να μιλούν για αυτό. Γεμίστε τη σελίδα σας γεμάτη λέξεις -κλειδιά τώρα και θα κάνετε περισσότερο κακό παρά καλό. Andy Drinkwater, iQ SEO

Ότι δεν πρέπει κατάταξη κομματιών επειδή είναι πολύ εξατομικευμένες αυτές τις μέρες και ούτω καθεξής για να μην εμπιστεύονται. Μερικά υπέροχα SEO έχουν γράψει για αυτό αφού έχει ξεκινήσει το "δεν παρέχεται" για το γιατί πρέπει να τα παρακολουθείτε: συνολικά παρέχουν μια μεγάλη επισκόπηση του τρόπου με τον οποίο λειτουργείτε στις μηχανές αναζήτησης. Συμφωνώ απολύτως μαζί τους, σας δίνει μεγάλη εικόνα για την τρέχουσα θέση σας στην αγορά και μας παρέχει επίσης πολύτιμα δεδομένα για πιθανούς ανταγωνιστές καθώς το συνδυάζουμε με τις ερευνητικές μας προσπάθειες λέξεων -κλειδιών. Martijn Scheijbeler, The Next Web

Ότι Το SEO είναι το μόνο που χρειάζεστε. Υπάρχει μια κοινή αντίληψη ότι προσλαμβάνετε μια καλή εταιρεία SEO και θα σας βοηθήσουν να κερδίσετε εκατομμύρια δολάρια μέσα σε μήνες και αυτός είναι στην πραγματικότητα ο πιο κοινός μύθος στη βιομηχανία μας. Πιστεύω ότι η ανάπτυξη των επιχειρήσεων εξαρτάται από πολλούς διαφορετικούς παράγοντες που περιλαμβάνουν την ποιότητα της υπηρεσίας ή του προϊόντος, την αξία της επωνυμίας, τις αλλαγές στην αγορά, το μάρκετινγκ, τις υπηρεσίες πελατών και άλλα. Το SEO είναι μόνο ένα μέρος του μάρκετινγκ. Moosa Hemani, SEtalks

Κάτι που λέω πάντα στους νέους στο SEO είναι να μην πιστεύουν όλη τη διαφημιστική εκστρατεία. Αυτό ισχύει για το ότι δεν λαμβάνετε τον λόγο της Google ως ευαγγέλιο και δεν πιστεύετε κάθε δημοσίευση ιστολογίου SEO που διαβάζετε. Η αλήθεια είναι ότι η πλειοψηφία των δημοσιεύσεων ιστολογίου SEO είναι απόλυτα πλήρη. Τα περισσότερα είναι θεωρία, πολλά είναι μυθοπλασία - πολλοί SEO bloggers δεν ξέρουν πότε πρέπει να κλείσουν το στόμα και πολλοί από αυτούς δεν θα γνώριζαν την ταπεινότητα αν ανέβαινε και τους χτυπούσε στο πρόσωπο (μπορείτε να αποφασίσετε για το αν το βλέπετε αυτό είναι ειρωνικό ή μετα).

Για τους ανθρώπους της βιομηχανίας, υποθέτω ότι ο συγγραφέας Rank είναι λίγο μύθος, τουλάχιστον με τον τρόπο που πολλοί SEO bloggers πιστεύουν ότι λειτουργεί. Η συμβουλή μου θα ήταν να αποφύγετε κάθε θόρυβο και να διαβάσετε τι έχουν να πουν οι ίδιοι όπως ο Bill Slawski και ο Mark Traphagen για το θέμα - τουλάχιστον τότε θα λάβετε τις κατάλληλες γνώσεις και όχι άγρια ​​συμπεράσματα. Τομ Ρόμπερτς

Ότι η πλειονότητα των ανθρώπων που λένε ότι ή η εταιρεία τους είναι επαγγελματική εταιρεία SEO στην πραγματικότητα είναι. Η συντριπτική πλειονότητα των εταιρειών που ισχυρίζονται ότι έχουν γνώση SEO έχουν, στην καλύτερη περίπτωση, 10 ή 11% κατανόηση του SEO. Robert Fisher, DrumBEAT Marketing

Ο μεγαλύτερος μύθος SEO είναι πιθανώς άνθρωποι που πιστεύουν ότι πληρώνουν 1 εκατομμύριο δολάρια Η ΔΕΗ θα βοηθήσει πραγματικά την καμπάνια σας SEO. James Norquay, Prosperity Media

Ο τρέχων μεγαλύτερος μύθος SEO είναι αυτός Το SEO είναι ζωντανό και ισχυρό. Στην πραγματικότητα, είναι πολύ πιο δύσκολο να είσαι αποτελεσματικός με το SEO από ό, τι στο παρελθόν. Κάθε μέρα, το SEO γίνεται ένα λιγότερο ισχυρό κανάλι οργανικού μάρκετινγκ. Danny Dover, Lifelisted.com

Αυτό αν κάνετε PR ή μάρκετινγκ περιεχομένου και λάβετε συνδέσεις υψηλής αξίας, οι βαθμολογίες θα έρχονται χωρίς συνδέσμους κειμένου αγκύρωσης. Είναι μόνο ένα κομμάτι του παζλ SEO. David Konigsberg, Βέλτιστη στόχευση

Οι παραπάνω απαντήσεις έχουν τροποποιηθεί ελαφρώς για λόγους σαφήνειας και συντομίας.