Το περιεχόμενο είναι προσωρινό, η εμπιστοσύνη και η ακεραιότητα διαρκούν

Depositphotos 13876076 δ

Τις τελευταίες εβδομάδες ήμουν έξω από την πόλη και δεν κατάφερα να αφιερώσω τόσο πολύ χρόνο για να γράψω περιεχόμενο όσο συνήθως. Αντί να πετάξω μερικές αναρτήσεις, ήξερα ότι ήταν και μια περίοδος διακοπών για πολλούς από τους αναγνώστες μου και απλά επέλεξα να μην γράφω καθημερινά. Μετά από μια δεκαετία γραφής, αυτό είναι το είδος που με τρελαίνει - το γράψιμο είναι απλά ένα μέρος του ποιος είμαι, όχι μόνο αυτό που κάνω.

Πολλοί άνθρωποι δυσκολεύονται πραγματικά να γράψουν περιεχόμενο. Μερικοί δυσκολεύονται να τελειοποιήσουν τα λόγια τους, άλλοι δυσκολεύονται να σκεφτούν τι να γράψουν, και άλλοι απλά δεν τους αρέσει. Το περιεχόμενο γίνεται ο παλμός σχεδόν κάθε προσπάθειας διαδικτυακού μάρκετινγκ… και η διατήρηση αυτού του ρυθμού μπορεί να είναι μια πρόκληση.

Δυστυχώς, η γνώση του εξαιρετικού περιεχομένου είναι ο δρόμος για την οικοδόμηση της επιχείρησής τους - ορισμένοι άνθρωποι απλά το κλέβουν. Και φαίνεται να γίνεται πιο διαδεδομένο.

Μαρκ Σάφερ πρόσφατα έγραψε στο Facebook:

Αφού βυθιστώ σε αυτόν τον ψηφιακό κόσμο για πολλά χρόνια, έχω αποφασίσει ότι η λογοκλοπή είναι μια νόμιμη πορεία σταδιοδρομίας. Ακόμα και μερικοί από τους κορυφαίους «γκουρού» έχουν δημιουργήσει τις μάρκες τους κλέβοντας σκατά. Κανείς δεν φαίνεται να προσέχει ή να νοιάζεται. Έχουν συγκεντρωθεί αρκετά στοιχεία για να δηλωθεί ότι αυτός είναι ένας βιώσιμος τρόπος επιτυχίας. Μερικές φορές πρέπει να τσιμπήσω για να ξέρω ότι αυτός ο κόσμος είναι πραγματικός και πόσο λίγη ηθική ή κριτική σκέψη έχει σημασία.

Εδώ είναι η θεωρία μου. Πριν από χρόνια, άνθρωποι που δεν ήταν πολύ ικανοί θα μπορούσαν ακόμα να ευδοκιμήσουν στις επιχειρήσεις μέσω συνδέσεων και πολιτικής. Στο διαδίκτυο, κανένα από αυτά δεν λειτουργεί. Έτσι, για να επιβιώσουν, πρέπει να κλέψουν το περιεχόμενο και τις ιδέες των άλλων για να φανούν έγκυροι και έξυπνοι. Το Διαδίκτυο είναι τόσο μεγάλο και η ανατροπή είναι τόσο μεγάλη που το να είσαι ψεύτικο μπορεί να λειτουργήσει για μεγάλο χρονικό διάστημα, ακόμα κι αν κάποιοι το καταλάβουν. Αυτό είναι το νέο επιχειρηματικό μοντέλο.

Ο Steve Woodruff σημείωσε επίσης με σαρκασμό:

Οι geeks περιεχομένου / μάρκετινγκ συνεχίζουν να μιλάνε για πολυμέσα επί πληρωμή, ιδιοκτησία και κέρδη. Ο καθένας αγνοεί τα δανεισμένα, τα αεροπειρατικά και τα ντροπιασμένα μέσα. Νομίζω ότι μπορεί να υπάρχει επιχειρηματική ευκαιρία εκεί…

Όχι πολύ καιρό πριν, θυμάμαι επίσης Τομ Webster εμφανίζοντας πού κάποιος είχε αφαιρέσει το λογότυπο της εταιρείας του από ορισμένα διανεμημένα γραφήματα καθώς τα μοιράζονταν στο Διαδίκτυο.

Εάν είστε αναγνώστης αυτού του ιστολογίου για πολύ, θα το παρατηρήσετε μοιραστείτε έναν τόνο περιεχομένου άλλων ατόμων. Επιμελώ το περιεχόμενο σχεδόν κάθε μέρα - από βήματα, από φίλους και από γραφήματα και παρουσιάσεις. Συνδέομαι απευθείας στους ιστότοπούς τους, παραθέτω τα ονόματά τους στο περιεχόμενο (όπως έκανα παραπάνω) και ακόμη και ωθώ το κοινό μου να αναζητήσει αυτές τις άλλες πηγές γνώσης.

Το κοινό μου εκτιμά το περιεχόμενο… ανεξάρτητα από το αν είμαι η πηγή αυτού του περιεχομένου, δεν τους έχει σημασία. Στην πραγματικότητα, πιστεύω το γεγονός ότι τους συστήνω σε τόσους ειδικούς της βιομηχανίας, μάρκες, προϊόντα και υπηρεσίες που η εμπιστοσύνη και η εξουσία μου έχουν αυξηθεί ακόμη περισσότερο με τους αναγνώστες μου.

Και δεν είναι μόνο η αξία στο μήνυμα που σας μεταφέρω, αλλά και ο σεβασμός και η συντροφικότητα στον κλάδο που μου επιστρέφει μερίσματα. Πάρα πολλοί άνθρωποι βλέπουν τους συναδέλφους τους στη βιομηχανία ως ανταγωνισμό, όταν πρέπει πραγματικά να τους βλέπουν ως μέντορες, εκπαιδευτικούς, πόρους και ακόμη και φίλους του κλάδου.

Πιστεύω ότι η παροχή πίστωσης για τις ιδέες και τα λόγια άλλων ανθρώπων δεν είναι μόνο το σωστό να κάνεις, παρέχει επίσης στους αναγνώστες σας μια εντύπωση για το ποιοι είστε ως άτομο. Το περιεχόμενο που σκέφτεστε να δανειστείτε ή να κλέψετε εντελώς είναι προσωρινό… αλλά η ακεραιότητά σας και η εντύπωση που κάνετε στους άλλους θα παραμείνουν μαζί σας για πολύ περισσότερο.

Μόλις χάσετε την εμπιστοσύνη κάποιου, είναι σχεδόν αδύνατο να το πάρετε πίσω. Σχεδόν κάθε μέρα λαμβάνω αιτήματα για χρήση του περιεχομένου που έχουμε δημιουργήσει - ορισμένα σε βιβλία, σε αφίσες, σε λευκές βίβλους κ.λπ. Είμαι ευγνώμων που έφτασα σε ένα νέο και ευρύτερο κοινό. Και σχεδόν κάθε εβδομάδα, βρίσκω το περιεχόμενό μου σε ιστότοπους που το κλέβουν και κάνω ό, τι μπορώ για να τα σταματήσω. Δεν θα κάνω δουλειά ούτε θα βοηθήσω αυτούς τους ανθρώπους… ποτέ.

Λοιπόν… την επόμενη φορά που θα κολλήσετε και θα κοιτάξετε δανείζομαι το περιεχόμενο ή ακόμα και τις ιδέες ή τις προϋποθέσεις που κάποιος άλλος έχει εργαστεί για να δημιουργήσει, αντί να το μοιραστεί και να δώσει στον δημιουργό το επίκεντρο! Θα εκπλαγείτε από το πόσο καλά λειτουργεί, πόσο καλά αισθάνεται και τον σεβασμό και τον θαυμασμό που λαμβάνετε από τους συνομηλίκους σας.

Και δεν χρειάζεται να θυσιάσετε την ακεραιότητά σας για να το κάνετε.

2 Σχόλια

  1. 1

    Γεια Ντάγκλας,
    Ως συγγραφέας είμαι βέβαιος ότι έχετε πλούσιο λεξιλόγιο για να διαλέξετε. Θα με ενδιέφερε περισσότερο αυτό που έχετε να πείτε εάν ρίχνατε χυδαία αργκό όπως "Half-Ass". Ξέρω ότι έχει γίνει κοινή αργκό για μισή προσπάθεια, κακής ποιότητας, αλλά το θεωρώ προσβλητικό.

    Το απόσπασμα που δημοσιεύσατε ξανά περιέχει επίσης βωμολοχίες. Όχι πραγματικά αυτό που ψάχνω στο επαγγελματικό email.

    Καλές διακοπές,

    Ρομπ Μπαγκλέι

    • 2

      Γεια σου Rob,

      Έχετε το δικαίωμα να προσβληθείτε και να καταργήσετε την εγγραφή σας, αν θέλετε, αλλά σύντομα δεν θα προσαρμόσω τη γλώσσα μου. Δεν βρίσκω καθόλου χυδαία τη λέξη.

      Εβίβα,
      Doug

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.