Αυξήστε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας εντοπίζοντας αυτά τα 6 κενά

Depositphotos 29628361 δ

Είχα τη χαρά να κάνω διαδικτυακό σεμινάριο χθες ως μέρος Εικονική σύνοδος μάρκετινγκ περιεχομένου Instant E-Training. Μπορείτε ακόμα να εγγραφείτε δωρεάν, να παρακολουθήσετε τις ηχογραφήσεις και να κατεβάσετε τα ebook και τις παρουσιάσεις. Το συγκεκριμένο θέμα είναι η στρατηγική που δουλεύουμε με τους πελάτες μας για τα τελευταία χρόνια - εντοπίζοντας κενά στη στρατηγική περιεχομένου τους που τους βοηθούν να δημιουργήσουν εξουσίες και να αυξήσουν τις μετατροπές.

Ενώ η ποιότητα του περιεχομένου είναι υψίστης σημασίας για την επιτυχία των πελατών μας, δεν είναι πλέον ζήτημα πόσο περιεχόμενο για συγγραφή. Όλοι οι πελάτες μας αναγνωρίζουν ότι είναι πλέον εκδότες. Το νέο ερώτημα είναι τι πρέπει να γράψουν. Η δουλειά μας είναι να βρούμε τα κενά στις στρατηγικές περιεχομένου των πελατών μας και να αναπτύξουμε λύσεις που θα καλύψουν καλύτερα αυτά τα κενά.

Για τους μεγαλύτερους πελάτες μας, που διαθέτουν ολόκληρη αίθουσα ειδήσεων, δεν είναι απλή εργασία. Εισάγουμε πάνω από 2 εκατομμύρια δίσκους κάθε εβδομάδα σε έναν ειδικά κατασκευασμένο και σχεδιαζόμενο κινητήρα Big Data που δημιουργήσαμε όπου μπορούμε να κάνουμε τεμάχια αναζήτησης, κοινωνικά και και analytics δεδομένα όσο το δυνατόν γρηγορότερα για τον εντοπισμό ευκαιριών. Για το δικό μας blog, είναι λίγο πιο εύκολο. Εξετάζουμε τα εργαλεία μας και κάνουμε έρευνα σε μηνιαία βάση για να βρούμε τις ευκαιρίες. Εδώ είναι η ανάλυση:

Εύρεση των κενών στη στρατηγική περιεχομένου σας

  1. Ερωτήσεις και απαντήσεις ελέγχου - ελέγξτε τους φακέλους που έχετε σταλεί (ειδικά την ομάδα ανάπτυξης / πωλήσεων της επιχείρησής σας). Αναλύοντας τον δικό μου φάκελο που έστειλα, βρίσκω συχνά ερωτήσεις που θέτουν οι πελάτες και οι προοπτικές μας. Εάν οι πελάτες και οι προοπτικές σας ρωτούν, οι πιθανότητες είναι ότι οι άνθρωποι ερευνούν και αναζητούν αυτές τις πληροφορίες στο διαδίκτυο.
  2. Ανταγωνισμός - Σε τι βαθμολογούν οι πελάτες σας σε αυτό που θέλετε Υπάρχουν υπέροχα εργαλεία στην αγορά όπου μπορείτε απλά να πληκτρολογήσετε τον τομέα τους και να βρείτε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες κατατάσσονται - και τις σελίδες που κατατάσσονται. Ακόμα καλύτερα, μπορείτε να πληκτρολογήσετε τον τομέα σας και να δείτε άλλους τομείς που έχουν κοινές λέξεις-κλειδιά. Αυτό είναι ένα θησαυρό δεδομένων κενού!
  3. Τάσεις - Τι τάσεις αναζήτησης συμβαίνουν με αυτές τις λέξεις-κλειδιά με την πάροδο του χρόνου; Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να σχεδιάσετε ένα αποτελεσματικό ετήσιο ημερολόγιο - να βρείτε τις καλύτερες περιόδους για να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας. Εάν θέλετε να το καταλάβετε, χρησιμοποιήστε ένα συντακτικό ημερολόγιο - Kapost, Πρόγραμμα Επεξεργασία ροής για WordPress, Επιτομή στο Oracle Marketing Cloud είναι μερικά.
  4. Σχετικοί Όροι - Δεν είναι μόνο τι εσείς πωλήστε, αφορά το κοινό και ποιες πληροφορίες αυτοί αναζητούν. Πληκτρολογήστε μια λέξη-κλειδί στο Google και ελέγξτε το υποσέλιδο της αναζήτησής σας για σχετικούς όρους. Χρήση ένα εργαλείο όπως το WordTracker και μπορείτε ακόμη να φιλτράρετε κοινές ερωτήσεις αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες.
  5. Θέματα τοποθεσίας - Η κατάταξη σε τοπικό επίπεδο δεν σας εμποδίζει να κατατάξετε εθνικό ή διεθνές! Μιλήστε για επιχειρήσεις και τοποθεσίες για κατάταξη σε τοπικό επίπεδο και συχνά θα βρείτε ότι κατατάσσεται σε ευρύτερους όρους εκτός τοποθεσίας. Κερδίστε τοπικά και θα συνεχίσετε να επεκτείνετε την επιρροή σας πέρα ​​από την πόλη σας ή τις πολιτείες που εξυπηρετείτε.
  6. Παρέχετε αξία - Επικεντρώνονται πάρα πολλές στρατηγικές περιεχομένου γύρω από την επωνυμία, το προϊόν ή την υπηρεσία. Το περιεχόμενό σας πρέπει να εστιάζεται στο κοινό σας. Βοηθώντας το κοινό σας να πετύχει θα διασφαλίσει την εμπιστοσύνη και η εξουσία θα δημιουργήσει ορμή - οδηγώντας σε μια μετατροπή. Επιμεληθείτε εξαιρετικό περιεχόμενο από αξιόπιστες πηγές για να προωθήσετε την αφοσίωση. Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε επαγγελματίες πωλήσεων, δώστε άλλο εξαιρετικό περιεχόμενο που τους βοηθά να πετύχουν. Εάν προσπαθείτε να βοηθήσετε τους ιδιοκτήτες σπιτιού, η κοινή χρήση άρθρων που βοηθούν από οτιδήποτε, από την ασφάλιση έως την αλλαγή φίλτρων, είναι υπέροχη. Το περιεχόμενο δεν πρέπει να αφορά πάντα τις πωλήσεις σας.

Τώρα που έχετε υπέροχα θέματα για να γράψετε, ήρθε η ώρα να προωθήσετε τον διαγωνισμό. Πρέπει να βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας και γράψτε καλύτερα από τον ανταγωνισμό. Συχνά αυτό σημαίνει βαθύτερη λεπτομέρεια, αποτελεσματικότερη χρήση οπτικών εικόνων και συμπερίληψη υποστηρικτικών δεδομένων ή αναφορών. Αυτό το επιτυγχάνουμε συχνά αναπτύσσοντας infographics και whitepapers για τους πελάτες μας, γράφοντας αναλυτικά άρθρα που κερδίζουν την αναζήτηση!

  • Ανάλυση - Αναλύστε τη δομή των σελίδων, την ιεραρχία των ιστότοπων, τα ενσωματωμένα μέσα, τους τίτλους, τις επικεφαλίδες και τις επικεφαλίδες, ώστε να μπορείτε να αναπτύξετε μια πολύ καλύτερη σελίδα. Τα γραφήματα και τα βίντεο είναι φανταστικά για αυτό.
  • Αξιοσημείωτο - Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας είναι εύκολα κοινοποιήσιμη, χρησιμοποιώντας αποτελεσματικά μικρομορφές και κουμπιά κοινής χρήσης για μεγιστοποίηση της προσέγγισής της.
  • Προώθηση - Αγορά στοχοθετημένης διαφήμισης για να διασφαλίσετε ότι θα προσεγγίσετε τον ανταγωνιστή σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.