Πώς μπορεί η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα να μας βοηθήσει να προετοιμαστούμε για ένα μέλλον χωρίς cookie;

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Seedtag

Η Google ανακοίνωσε πρόσφατα ότι καθυστερεί τα σχέδιά της για σταδιακή κατάργηση cookie τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome έως το 2023, ένα χρόνο αργότερα από ό, τι είχε αρχικά προγραμματιστεί. Ωστόσο, ενώ η ανακοίνωση μπορεί να φαίνεται σαν ένα οπισθοδρομικό βήμα στη μάχη για την προστασία της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών, η ευρύτερη βιομηχανία συνεχίζει να πιέζει με σχέδια κατάργησης της χρήσης cookie τρίτων. Η Apple ξεκίνησε αλλαγές στο IDFA (ID για διαφημιστές) ως μέρος της ενημέρωσης iOS 14.5, η οποία απαιτεί από τις εφαρμογές να ζητούν από τους χρήστες να χορηγήσουν άδεια για τη συλλογή και κοινή χρήση των δεδομένων τους. Επιπλέον, ο Mozilla και ο Firefox έχουν ήδη σταματήσει την υποστήριξη για cookie τρίτων για την παρακολούθηση χρηστών στα προγράμματα περιήγησής τους. Παρ 'όλα αυτά, με το Chrome να αντιπροσωπεύει σχεδόν το μισό όλης της διαδικτυακής επισκεψιμότητας στις ΗΠΑ, αυτή η ανακοίνωση εξακολουθεί να σηματοδοτεί μια σεισμική αλλαγή για cookie τρίτων.

Όλα αυτά οδηγούν στην προώθηση της διαδικτυακής διαφήμισης ώστε να προσαρμοστεί σε έναν ιστό με μεγαλύτερη προστασία της ιδιωτικής ζωής, δίνοντας στους τελικούς χρήστες καλύτερο έλεγχο των δεδομένων τους. Το χρονοδιάγραμμα του 2022 ήταν πάντα πολύ φιλόδοξο, πράγμα που σημαίνει ότι αυτός ο επιπλέον χρόνος χαιρετίστηκε από τους διαφημιστές και τους εκδότες, καθώς τους παρέχει περισσότερο χρόνο προσαρμογής. Ωστόσο, η μετάβαση σε έναν κόσμο χωρίς cookie δεν θα είναι μια εφάπαξ αλλαγή, αλλά μια διαρκής διαδικασία για τους διαφημιστές που βρίσκονται ήδη σε εξέλιξη.

Κατάργηση της εξάρτησης από τα cookie

Στην ψηφιακή διαφήμιση, τα cookie τρίτων χρησιμοποιούνται ευρέως από εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων για τον εντοπισμό χρηστών σε επιτραπέζιες και κινητές συσκευές με σκοπό τη στόχευση και την αναφορά. Με βάση τις αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών σχετικά με τον τρόπο συλλογής ή χρήσης των δεδομένων τους, τα εμπορικά σήματα θα αναγκαστούν να διακόψουν την εξάρτησή τους από τα cookie, μετατοπίζοντας προς ένα μέλλον που πληροί τα νέα πρότυπα απορρήτου. Οι επιχειρήσεις στο διάστημα μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτήν τη νέα εποχή ως ευκαιρία για την επίλυση ορισμένων από τα υποκείμενα ζητήματα που σχετίζονται με τα cookie, όπως η αργή φόρτωση και η έλλειψη ελέγχου των δεδομένων των εκδοτών για ομάδες σύνταξης ή η αντιστοίχιση cookie μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών για διαφημιστές.

Επιπλέον, η εξάρτηση από τα cookies έχει κάνει πολλούς εμπόρους να επικεντρωθούν υπερβολικά στις στρατηγικές στόχευσής τους, βλέποντας τους να βασίζονται σε αμφισβητήσιμα μοντέλα απόδοσης και να αγκαλιάζουν τυπικές ενότητες διαφημίσεων που πιέζουν για εμπορευματοποίηση της διαφήμισης. Τις περισσότερες φορές, ορισμένες εταιρείες του κλάδου ξεχνούν ότι ο λόγος που υπάρχει η διαφήμιση είναι να δημιουργεί θετικά συναισθήματα σε όποιον αλληλεπιδρά με το εμπορικό σήμα.

Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα;

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα βοηθά στον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών με τάσεις και προσεγγίζει τους πελάτες μέσω ανάλυσης του περιεχομένου (συμπεριλαμβανομένου κειμένου, βίντεο και εικόνας), του συνδυασμού και της τοποθέτησής τους, ώστε να είναι δυνατή η ενσωμάτωση μιας διαφήμισης που ταιριάζει με το περιεχόμενο και το περιβάλλον μιας σελίδας.

Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα 101

Το Contextual είναι η καλύτερη απάντηση και η μόνη διαθέσιμη σε κλίμακα

Ενώ οι περιτοιχισμένοι κήποι θα παραμείνουν μια επιλογή για τους διαφημιζόμενους να αλληλεπιδρούν με τους πιθανούς πελάτες τους χρησιμοποιώντας δεδομένα πρώτου μέρους, το μεγάλο ερώτημα είναι τι θα συμβεί στον ανοιχτό ιστό χωρίς cookie. Οι εταιρείες στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων έχουν δύο επιλογές: να αντικαταστήσουν τα cookies με μια εναλλακτική τεχνολογία που τους επιτρέπει να διατηρούν τη διευθυνσιμότητα στον ιστό. ή να μεταβείτε σε επιλογές στόχευσης που αφορούν την προστασία της ιδιωτικής ζωής, όπως η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

Ο κλάδος της διαφημιστικής τεχνολογίας βρίσκεται ακόμη στις πρώτες μέρες του εντοπισμού μιας βέλτιστης λύσης για έναν κόσμο cookie μετά από τρίτους. Το πρόβλημα με το cookie δεν είναι η τεχνολογία του, αλλά η έλλειψη ιδιωτικότητας. Με τις ανησυχίες περί απορρήτου καλά και πραγματικά εδραιωμένες, καμία τεχνολογία που δεν θα σέβεται τους χρήστες δεν θα επικρατήσει. Στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας Επεξεργασία φυσικής γλώσσας (NLP) και Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) οι αλγόριθμοι δεν είναι μόνο διαθέσιμοι και εφαρμόσιμοι σε κλίμακα, αλλά αποδεικνύονται επίσης τόσο αποτελεσματικοί όσο ήταν η στόχευση κοινού.

Η ικανότητα των επωνυμιών να κατανοούν το περιεχόμενο που καταναλώνει ο χρήστης κατά την προβολή της διαφήμισης θα γίνει ένα νέο και αποτελεσματικό αναγνωριστικό για το κοινό-στόχο και τις προτιμήσεις του. Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα συνδυάζει τη συνάφεια με την κλίμακα, την ακρίβεια και την απρόσκοπτη υποστήριξη των μέσων προγραμματισμού.

Διασφάλιση της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών

Όσον αφορά το απόρρητο, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα επιτρέπει στοχευμένο μάρκετινγκ σε πολύ συναφή περιβάλλοντα χωρίς να απαιτούνται δεδομένα από τους πελάτες. Αφορά τον εαυτό του με το πλαίσιο και την έννοια των διαφημιστικών περιβαλλόντων, όχι με τα πρότυπα συμπεριφοράς των χρηστών στο διαδίκτυο. Ως εκ τούτου, υποθέτει ότι ο χρήστης είναι σχετικός με τη διαφήμιση χωρίς να βασίζεται ποτέ στην ιστορική συμπεριφορά του. Με ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο, οι στόχοι της εταιρείας θα ανανεωθούν αυτόματα ώστε να περιλαμβάνουν νέα και σχετικά περιβάλλοντα για τις διαφημίσεις, οδηγώντας σε βελτιωμένα αποτελέσματα και μετατροπές.

Ένα άλλο στρατηγικό πλεονέκτημα είναι ότι επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να παραδίδουν μηνύματα στους καταναλωτές όταν είναι πιο δεκτικοί στα μηνύματα μάρκας. Για παράδειγμα, όταν ένας χρήστης περιηγείται σε περιεχόμενο για ένα συγκεκριμένο θέμα, ενδέχεται να υποδηλώνει το ενδιαφέρον του να πραγματοποιήσει μια σχετική αγορά. Συνολικά, η ικανότητα των εταιρειών τεχνολογίας διαφημίσεων να στοχεύουν προσαρμόσιμα περιβάλλοντα είναι απαραίτητη, ειδικά όταν λειτουργούν σε ιδιαίτερα συγκεκριμένες ή εξειδικευμένες αγορές.

Το μέλλον των διαφημίσεων

Με τη βιομηχανία της διαφημιστικής τεχνολογίας στο δρόμο προς έναν κόσμο χωρίς cookie, ήρθε η ώρα να προσαρμοστεί και να βεβαιωθείτε ότι οι καταναλωτές θα είναι σε θέση να παρέχουν στους τελικούς χρήστες, με γνώμονα την προστασία της ιδιωτικής ζωής, καλύτερο έλεγχο των δεδομένων τους. Καθώς η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα έχει αποδειχθεί αποτελεσματική με ενημερώσεις και εξατομίκευση σε πραγματικό χρόνο, πολλοί έμποροι το αναζητούν ως εναλλακτική λύση στα cookie τρίτων.

Πολλές βιομηχανίες έχουν προσαρμοστεί επιτυχώς σε βασικές καθοριστικές στιγμές και έχουν καταλήξει να γίνονται μεγαλύτερες και πιο κερδοφόρες ως αποτέλεσμα. Η δημιουργία του διαδικτύου, για παράδειγμα, δημιούργησε παγκόσμιες ευκαιρίες για τα ταξιδιωτικά γραφεία και εκείνοι που αγκάλιασαν την αλλαγή εξελίχθηκαν από τοπικές ή εθνικές εταιρείες σε παγκόσμιες επιχειρήσεις. Αυτοί που αντιστάθηκαν στην αλλαγή και δεν έβαλαν τους πελάτες τους πρώτα, πιθανότατα δεν υπάρχουν σήμερα. Η βιομηχανία της διαφήμισης δεν αποτελεί εξαίρεση και οι επιχειρήσεις πρέπει να καθορίσουν τη στρατηγική τους προς τα πίσω. Οι καταναλωτές θέλουν την προστασία της ιδιωτικής ζωής με τον ίδιο τρόπο που θέλουν να κάνουν κράτηση για τις διακοπές τους στο διαδίκτυο - αν αυτό παραχωρηθεί, τότε θα προκύψουν νέες, συναρπαστικές ευκαιρίες για όλους.

Διαβάστε περισσότερα για την Τεχνολογία Τεχνητής Νοημοσύνης του Seedtag

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.