Παροτρύνσεις για δράση: Περισσότερα από κουμπιά στην ιστοσελίδα σας

Έκκληση για δράση με βάση τα συμφραζόμενα

Έχετε ακούσει τα μάντρα, τα συνθήματα και τα μότο των εισερχόμενων εμπόρων παντού: Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς! Στην εποχή του ψηφιακού μάρκετινγκ με γνώμονα τον καταναλωτή, φιλικό προς κινητά, με επίκεντρο το περιεχόμενο, το περιεχόμενο είναι σχεδόν τα πάντα. Σχεδόν τόσο δημοφιλές όσο HubspotΗ φιλοσοφία του Inbound Marketing είναι μια άλλη από τις πρωταρχικές αιτίες τους: η παρότρυνση για δράση (CTA).

Αλλά βιάζεστε να κάνετε τα πράγματα απλά και πάρτε το στον ιστότοπο! μην παραμελείτε το εύρος του τι α πρόσκληση για δράση αλήθεια είναι. Είναι κάτι περισσότερο από ένα εύχρηστο κουμπί – έξυπνο ή άλλο – που βρίσκεται στα email, τα ιστολόγια και τις σελίδες προορισμού σας και οδηγεί τους χρήστες στον προορισμό της επιλογής σας.

Σε πρόσφατη δημοσίευση, Οδηγός έμπορος για προώθηση περιεχομένου, Το Στοιχείο Τρίτο (ο εργοδότης μου) εξήγησε πώς προσεγγίζει τα σύγκλινα μέσα ενημέρωσης – δηλαδή χρησιμοποιώντας ιδιόκτητα, κερδισμένα και επί πληρωμή μέσα – η προώθηση περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία αυτού του περιεχομένου. Στο eBook, περιγράφουμε λεπτομερώς πώς τα πανό και τα κουμπιά CTA είναι ένα κρίσιμο στοιχείο πολυμέσων για προώθηση.

Αλλά υπάρχουν περισσότερα στα CTA εκτός από κουμπιά και banner. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τρία ακόμη μυστικά παραδείγματα για το πού μπορείτε να δημιουργήσετε δολοφόνο παροτρύνσεις για δράση για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας.

Πληρώστε για να παίξετε

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα επί πληρωμή πολυμέσα είναι μια αποτελεσματική μέθοδος για να προσελκύσετε νέα βλέμματα στο περιεχόμενό σας – σε μια δοκιμή ελέγχου με μια εταιρεία ασφάλισης υγείας, το E3 σημείωσε αύξηση της επισκεψιμότητας σχεδόν 800% μόνο λόγω της πληρωμένης προώθησης! Όμως, καθώς οι έμποροι συνεχίζουν να υιοθετούν συνδρομητικά κανάλια - PPC, προβολή, επαναληπτικό μάρκετινγκ και κοινωνικά - ένα στοιχείο που συνήθως δεν ελέγχεται είναι το μήνυμα.

Το διαφημιστικό σας κείμενο είναι μια από τις πιο κρίσιμες πτυχές των αμειβόμενων προσπαθειών σας – είτε πρόκειται για διαφημίσεις αναζήτησης μόνο με κείμενο είτε για μηνύματα προβολής. Η συμπερίληψη μιας συγκεκριμένης γλώσσας δράσης - τα ήθη ανάγνωσης και τα κλικ για προβολή - στο αντίγραφο της διαφήμισής σας είναι απαραίτητη για να προκληθεί το κλικ. Σε τελική ανάλυση, πρέπει να λάβετε το κλικ στη διαφήμιση για να μπορέσετε να λάβετε τη μετατροπή της προσφοράς.

Αυτό είναι τόσο Μέτα

Βρισκόμαστε σε μια εποχή που αγνοούμε κοινά σήματα ιστότοπου που ελέγχονται από τον χρήστη, όπως μετα-περιγραφές, τίτλους σελίδων και ετικέτες επικεφαλίδων. Δεν αρκεί το γεγονός ότι η Google έχει διευκρινίσει ρητά πώς χρησιμοποιεί αυτά τα σήματα για την κατάταξη των ιστοτόπων μας, αλλά αυτά τα συχνά παραμελημένα σήματα είναι επίσης κρυφά αποτελεσματικά στη βελτίωση της εμπειρίας χρήστη σας – και των κλικ-εμφανίσεων.

Μυστικό: Η σωστή χρήση δεν ενισχύει πραγματικά το σήμα SEO σας, αλλά η απουσία τους είναι ένα σαφές σημάδι ότι ο ιστότοπός σας δεν ενδιαφέρεται και πρέπει να αγνοηθεί από τις μηχανές αναζήτησης.

Σχεδόν κάθε πελάτης και προοπτική που έρχεται από την πόρτα σας έχει αυτό το ένα κοινό πρόβλημα: τα μεταδεδομένα τους είναι αναστατωμένα. Βλάβη = λείπει, πολύ μεγάλο, διπλό περιεχόμενο ή απλά λάθος. Γιατί έχει σημασία; Επειδή έχει κρίσιμη επίδραση στις βαθμολογίες, την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές σας.

Ξέρω τι λες. Ελα ρε φίλε. Η Google έχει ήδη πει ότι δεν χρησιμοποιεί μετα-περιγραφές για ταξινομήσεις αναζήτησης. Και θα έχετε δίκιο. Αλλά αυτό που θεωρεί το Google είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τη μηχανή αναζήτησης στη σελίδα σας - και το ένας και μόνο έλεγχος που έχετε πάνω σε αυτό είναι οι μετα-τίτλοι και οι περιγραφές σας. Αυτά τα σήματα είναι σαφείς παροτρύνσεις για δράση προς τις προοπτικές σας, τους πιθανούς επισκέπτες του ιστότοπου και την επόμενη πώληση σας.

Δεν είστε ακόμα πεπεισμένοι; Δοκιμάστε το για μέγεθος - στην περίπτωση ενός προγράμματος-πελάτη λογισμικού, το Element Three αύξησε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) από την Google στις ιστοσελίδες τους κατά 15% - μόνο ενημερώνοντας τους τίτλους και τις περιγραφές μετα. Αυτό δεν είναι μόνο - εδώ είναι μια λίστα με 5 συνολικές βασικές μετρήσεις που βελτιώθηκαν μόνο με αυτές
ενημερώσεις:

  • Κλικ - βελτιωμένο 7.2%
  • CTR - βελτιωμένο 15.4%
  • Αριθμός επισκεπτών - βελτιωμένο 10.4%
  • Αριθμός νέων επισκεπτών - βελτιωμένο 8.1%
  • Ποσοστό αναπήδησης - βελτιωμένο 10.9%

Το μάθημα: σταματήστε να παραμελείτε τα σήματα του ιστότοπου που έχετε στον έλεγχό σας – ακόμα και τα κρυφά «μετα». Έχουν σημασία για την Google. Έχουν σημασία για τους χρήστες τους. Θα πρέπει να έχουν σημασία για εσάς.

Η Κοινωνική Εκδήλωση της Χιλιετίας

Το μυστικό κυκλοφορεί στα κοινωνικά - δημοσιεύσεις με φωτογραφίες περισσότερες επισημάνσεις "μου αρέσει" και περισσότερα retweets από αυτά χωρίς.

Και οι τελευταίες κοινωνικές πλατφόρμες βασίζονται σχεδόν αποκλειστικά στη φωτογραφία, από το Instagram έως το Tinder.

Αλλά πόσο χρόνο ξοδεύετε αφού διαλέξετε την τέλεια εικόνα για να δημιουργήσετε ένα μήνυμα, εξίσου, έξυπνο; Η δημιουργία επείγουσας ανάγκης και δράσης στις αναρτήσεις των κοινωνικών μέσων σας είναι απαραίτητη και ένα καλοσχεδιασμένο CTA πρέπει να είναι η αρχή και όχι το τέλος.

Σκεφτείτε τι θέλετε να κάνουν οι χρήστες, πώς θέλετε να το κάνουν και πότε. Βεβαιωθείτε ότι ταιριάζουν κάπως - ανεξάρτητα από τον αριθμό χαρακτήρων της ανάρτησής σας.

Φυσικά, μπορείτε να δημιουργήσετε δράση και στις εικόνες και τα βίντεό σας. Φωτογραφίες νέων προϊόντων, άτομα που ανοίγουν πακέτα, λαμπερά νέα χαρακτηριστικά - η λίστα συνεχίζεται και συνεχίζει για αποτελεσματικά γραφικά.

Το βίντεο προσφέρει ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για να πουλήσετε τον εαυτό σας στους υποψήφιους πελάτες σας. Συμπεριλάβετε σαφείς παροτρύνσεις για δράση στις υπογραφές και τους αποχαιρετισμούς βίντεο. Ενημερώστε τους χρήστες ότι ενδιαφέρεστε, είστε εκεί και έτοιμοι να απαντήσετε.

Κρατήστε το ψηλό και σφιχτό

Τέλος, θυμηθείτε ότι βρίσκεστε σε έναν κόσμο κινητής τηλεφωνίας. Το απλό δεν σημαίνει λιγότερο περιεχόμενο - αλλά σημαίνει λιγότερο θόρυβο μεταξύ των χρηστών σας και του απώτερου στόχου. Χρησιμοποιήστε τις παροτρύνσεις για δράση νωρίς και συχνά. Πολύ συχνά, θάβουμε τα κουμπιά, τις λέξεις των ενεργειών και τη μεγάλη απόδοση στο κάτω μέρος της σελίδας.

Αντ 'αυτού, βεβαιωθείτε ότι το quid pro quo είναι εμπρός και στο κέντρο - ή τουλάχιστον στο επάνω μέρος. Κρατήστε τα μηνύματά σας στο σημείο. Χρησιμοποιήστε ρήματα δράσης όπως να μάθετε, να διαβάσετε και να καλέσετε, και να φτάσετε στο κρέας των προσφορών σας νωρίτερα από αργότερα. Μπορείτε και πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις οδηγίες σε όλα τα παραπάνω παραδείγματα CTA - πανό, κουμπιά, πληρωμένη αναζήτηση (υψηλότερη προσφορά σε λιγότερα πράγματα - εάν δεν κερδίζετε, δεν αξίζει να υποβάλετε προσφορά…), προβολή και πληρωμένες κοινωνικές διαφημίσεις, βίντεο , κοινωνικά μηνύματα και τις μετα-πληροφορίες σας.

Πάρτε το copywriter σας για ένα ποτό, δώστε του αυτήν την άξια προώθηση και ξεκινήστε τη δουλειά - χρησιμοποιήστε τα λόγια σας όμορφα. Οι παροτρύνσεις για δράση και οι πελάτες σας θα σας αγαπήσουν.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Ευχαριστώ @marketingtechblog και @dustinclark πολύ χρήσιμες συμβουλές. Συμφωνείτε ειδικά με τα σχόλια μετα-δεδομένων του ιστότοπού σας. Όπως γνωρίζετε τα μεταδεδομένα σας (π.χ. περιγραφή ιστοτόπου) είναι το αντίγραφο διαφήμισης της επωνυμίας σας στον Ιστό που προβάλλεται μέσω των μηχανών αναζήτησης. Ως εκ τούτου, πρέπει να συντονιστεί και να δημιουργηθεί σαν προεδρική ομιλία. 🙂 Όπως λέτε, η περισσότερη εταιρεία δεν είναι έτσι μπορεί να είναι μια άμεση γρήγορη νίκη. Στο Altaire συνεργαζόμαστε με τους εμπόρους email στις Χριστουγεννιάτικες καμπάνιες τους μέσω email, βοηθώντας την προετοιμασία και τη δοκιμή για όλες τις πιθανότητες. Αν όμως οι ιστότοποι δεν είναι έτοιμοι, οι ευκαιρίες μπορούν να χαθούν. Θα περάσω τις συμβουλές σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.