Στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα: Η απάντηση σε περιβάλλοντα διαφημίσεων που είναι ασφαλή για την επωνυμία;

Στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα: Περιβάλλον διαφήμισης με ασφάλεια επωνυμίας

Οι σημερινές αυξανόμενες ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, σε συνδυασμό με την εξαφάνιση των cookie, σημαίνει ότι οι έμποροι πρέπει τώρα να προσφέρουν πιο εξατομικευμένες καμπάνιες, σε πραγματικό χρόνο και σε κλίμακα. Το πιο σημαντικό, πρέπει να επιδείξουν ενσυναίσθηση και να παρουσιάσουν τα μηνύματά τους σε περιβάλλοντα που είναι ασφαλή. Αυτό είναι όπου η δύναμη της στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα μπαίνει στο παιχνίδι.

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα είναι ένας τρόπος στόχευσης σχετικών ειδών κοινού χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά και θέματα που προέρχονται από το περιεχόμενο γύρω από το απόθεμα διαφημίσεων, που δεν απαιτεί cookie ή άλλο αναγνωριστικό. Ακολουθούν ορισμένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα και γιατί είναι απαραίτητο για οποιονδήποτε καταλαβαίνω ψηφιακό έμπορο ή διαφημιζόμενο.

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα παρέχει το περιβάλλον πέρα ​​από το κείμενο

Οι πραγματικά αποτελεσματικές μηχανές στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα είναι σε θέση να επεξεργάζονται όλους τους τύπους περιεχομένου που υπάρχουν σε μια σελίδα, για να παρέχουν πραγματική καθοδήγηση 360 μοιρών ως προς τη σημασιολογική σημασία της σελίδας. 

Η προηγμένη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα αναλύει κείμενο, ήχο, βίντεο και εικόνες για τη δημιουργία τμημάτων στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα που στη συνέχεια αντιστοιχίζονται σε συγκεκριμένες απαιτήσεις διαφημιζόμενου, έτσι ώστε η διαφήμιση να εμφανίζεται σε σχετικό και κατάλληλο περιβάλλον. Έτσι, για παράδειγμα, ένα άρθρο ειδήσεων σχετικά με το Australian Open ενδέχεται να δείχνει ότι η Serena Williams φοράει παπούτσια τένις του συνεργάτη της Nike και, στη συνέχεια, θα μπορούσε να εμφανιστεί μια διαφήμιση για αθλητικά παπούτσια στο σχετικό περιβάλλον. Σε αυτήν την περίπτωση, το περιβάλλον σχετίζεται με το προϊόν. 

Ορισμένα προηγμένα εργαλεία στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα διαθέτουν ακόμη και δυνατότητες αναγνώρισης βίντεο, όπου μπορούν να αναλύσουν κάθε πλαίσιο περιεχομένου βίντεο, να αναγνωρίσουν λογότυπα ή προϊόντα, να αναγνωρίσουν εικόνες ασφαλούς επωνυμίας, με ηχητική μεταγραφή να τα ενημερώνει όλα, για να παρέχει ένα βέλτιστο περιβάλλον για μάρκετινγκ εντός και γύρω από αυτό το κομμάτι περιεχομένου βίντεο. Αυτό περιλαμβάνει, κυρίως, κάθε πλαίσιο μέσα στο βίντεο και όχι μόνο τον τίτλο, τη μικρογραφία και τις ετικέτες. Αυτός ο ίδιος τύπος ανάλυσης εφαρμόζεται επίσης σε περιεχόμενο ήχου και εικόνες, για να διασφαλιστεί ότι ο ιστότοπος στο σύνολό του είναι ασφαλής για την επωνυμία. 

Για παράδειγμα, ένα εργαλείο στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να αναλύσει ένα βίντεο που περιέχει εικόνες μιας μάρκας μπύρας, να εντοπίσει μέσω του ήχου και του βίντεο ότι είναι ένα ασφαλές περιβάλλον μάρκας και να ενημερώσει τους εμπόρους ότι είναι το βέλτιστο κανάλι και το περιεχόμενο μάρκετινγκ για την μπύρα για εμφάνιση στο σχετικό κοινό-στόχο.

Τα παλαιότερα εργαλεία ενδέχεται να αναλύουν μόνο τίτλους βίντεο ή ήχο και να μην εμβαθύνουν σε εικόνες, πράγμα που σημαίνει ότι οι διαφημίσεις θα μπορούσαν να καταλήξουν σε ακατάλληλο περιβάλλον. Για παράδειγμα, ο τίτλος ενός βίντεο μπορεί να είναι αβλαβής και να θεωρείται «ασφαλής» από ένα παλαιότερο εργαλείο με βάση τα συμφραζόμενα, όπως «Πώς να φτιάξετε υπέροχη μπύρα», ωστόσο το περιεχόμενο του ίδιου του βίντεο μπορεί να είναι εξαιρετικά ακατάλληλο, όπως ένα βίντεο από ανήλικοι εφήβους που κάνουν μπύρα - τώρα η διαφήμιση επωνυμίας σε αυτό το περιβάλλον είναι κάτι που κανένας έμπορος δεν μπορεί σήμερα να αντέξει.

Ορισμένες λύσεις έχουν δημιουργήσει μια πρώτη αγορά με βάση τα συμφραζόμενα που επιτρέπει σε επιλεγμένους συνεργάτες τεχνολογίας να συνδέσουν τους ιδιόκτητους αλγορίθμους τους ως πρόσθετο επίπεδο στόχευσης και να προσφέρουν προστασία στις μάρκες από ρατσιστικό, ακατάλληλο ή τοξικό περιεχόμενο - που μπορεί να εφαρμοστεί για να διασφαλιστεί η ασφάλεια και η καταλληλότητα της μάρκας διαχειρίζονται σωστά. 

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα προωθεί περιβάλλοντα ασφαλή για την επωνυμία

Η καλή στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα διασφαλίζει επίσης ότι το περιεχόμενο δεν σχετίζεται αρνητικά με ένα προϊόν, επομένως για το παραπάνω παράδειγμα, θα διασφαλίσει ότι η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται εάν το άρθρο ήταν αρνητικό, ψεύτικες ειδήσεις, περιείχε πολιτική προκατάληψη ή παραπληροφόρηση. Για παράδειγμα, η διαφήμιση για παπούτσια τένις δεν θα εμφανιζόταν αν το άρθρο αφορά το πόσο κακά παπούτσια τένις προκαλούν πόνο. 

Αυτά τα εργαλεία επιτρέπουν πιο εξελιγμένες προσεγγίσεις από την απλή αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών και επιτρέπουν στους έμπορους να ορίσουν περιβάλλοντα που θέλουν να συμπεριλάβουν και, κυρίως, αυτά που θέλουν να αποκλείσουν, όπως περιεχόμενο που χρησιμοποιεί ρητορική μίσους, υπερκομματισμό, υπερ πολιτισμό, ρατσισμό, τοξικότητα, στερεότυπα, κ.λπ. Για παράδειγμα, λύσεις όπως το 4D επιτρέπουν τον προηγμένο αυτόματο αποκλεισμό αυτών των τύπων σημάτων μέσω αποκλειστικών ενοποιήσεων με εξειδικευμένους συνεργάτες όπως το Factmata και άλλα σήματα περιβάλλοντος μπορούν να προστεθούν για να βελτιωθεί η ασφάλεια του τόπου εμφάνισης μιας διαφήμισης.

Ένα αξιόπιστο εργαλείο στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να αναλύσει το περιεχόμενο και να σας προειδοποιήσει για παραβατικές παραβιάσεις ασφάλειας επωνυμίας, όπως:

  • Clickbait
  • Ρατσισμός
  • Υπερπολιτισμός ή πολιτική προκατάληψη
  • Fake ειδήσεις
  • Κακή πληροφορία
  • εχθρικός λόγος
  • Υπερσυνεργασία
  • Τοξικότητα
  • Στερεοτυπία

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα είναι πιο αποτελεσματική από τη χρήση cookie τρίτων

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα έχει αποδειχθεί ότι είναι πιο αποτελεσματική από τη στόχευση χρησιμοποιώντας cookie τρίτων. Στην πραγματικότητα, ορισμένες μελέτες προτείνουν ότι η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να αυξήσει την πρόθεση αγοράς κατά 63%, έναντι της στόχευσης σε επίπεδο κοινού ή σε επίπεδο καναλιού.

Βρέθηκαν οι ίδιες μελέτες 73% των καταναλωτών νιώστε ότι οι σχετικές με τις διαφημίσεις διαφημίσεις συμπληρώνουν το συνολικό περιεχόμενο ή την εμπειρία βίντεο. Επιπλέον, οι καταναλωτές που στοχεύουν στο επίπεδο συμφραζομένων είχαν 83% περισσότερες πιθανότητες να προτείνουν το προϊόν στη διαφήμιση, από αυτούς που στοχεύουν σε επίπεδο κοινού ή καναλιού.

Η συνολική ευνοϊκή επωνυμία ήταν 40% υψηλότερη για καταναλωτές που στοχεύουν σε επίπεδο συμφραζομένων και οι καταναλωτές προβάλλουν διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα που ανέφεραν ότι θα πληρώνουν περισσότερα για μια επωνυμία. Τέλος, οι διαφημίσεις με την πιο σχετική συνάφεια προκάλεσαν 43% περισσότερες νευρικές δεσμεύσεις.

Αυτό συμβαίνει επειδή η προσέγγιση των καταναλωτών στη σωστή νοοτροπία τη σωστή στιγμή κάνει τις διαφημίσεις να αντηχούν καλύτερα και, συνεπώς, βελτιώνει την πρόθεση αγοράς πολύ περισσότερο από μια άσχετη διαφήμιση που ακολουθεί τους καταναλωτές στο Διαδίκτυο.

Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη. Οι καταναλωτές βομβαρδίζονται με μάρκετινγκ και διαφήμιση σε καθημερινή βάση, λαμβάνοντας χιλιάδες μηνύματα καθημερινά. Αυτό απαιτεί από αυτούς να φιλτράρουν αποτελεσματικά τα άσχετα μηνύματα γρήγορα, έτσι μόνο τα σχετικά μηνύματα περνούν για περαιτέρω εξέταση. Μπορούμε να δούμε αυτήν την ενόχληση των καταναλωτών στον βομβαρδισμό που αντικατοπτρίζεται στην αυξημένη χρήση των αποκλειστών διαφημίσεων. Ωστόσο, οι καταναλωτές είναι δεκτικοί σε μηνύματα που σχετίζονται με την τρέχουσα κατάστασή τους και η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα αυξάνει την πιθανότητα ενός μηνύματος να είναι σχετικό με αυτούς τη στιγμή. 

Συμπληρώματα στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα μέσω προγραμματισμού

Το πιο ανησυχητικό για όσους ανησυχούν για την απώλεια του cookie είναι αυτό που μπορεί να σημαίνει για προγραμματισμό. Ωστόσο, η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα διευκολύνει πραγματικά τον προγραμματισμό, σε βαθμό που ξεπερνά την αποτελεσματικότητα του cookie. Αυτά είναι καλά νέα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη μια πρόσφατη αναφορά που διαπίστωσε ότι η επαναπροσανατολισμός μέσω προγραμματισμού βασίζεται σε υπερεκτιμημένα cookie από διαφημίσεις κατά 89%, υποτιμημένη συχνότητα κατά 47% και υποτιμημένη μετατροπή για προβολή και βίντεο κατά 41%.

Ωστόσο, η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα λειτουργεί πραγματικά καλύτερα με προγραμματισμό, επειδή μπορεί να σερβιριστεί σε πραγματικό χρόνο, σε κλίμακα, σε πιο συναφή (και ασφαλή) περιβάλλοντα, από ότι μέσω προγραμματισμού που τροφοδοτείται από το κουτί cookie τρίτων. Στην πραγματικότητα, αναφέρθηκε πρόσφατα ότι τα συμφραζόμενα είναι καλύτερα ευθυγραμμισμένα με προγραμματισμό από οποιονδήποτε άλλο τύπο στόχευσης.

Οι νέες πλατφόρμες προσφέρουν επίσης τη δυνατότητα απορρόφησης δεδομένων πρώτου μέρους από DMP, CDP, διακομιστές διαφημίσεων και άλλες πηγές, οι οποίες κάποτε τροφοδοτήθηκαν μέσω μιας μηχανής πληροφοριών, αντλούν πληροφορίες σχετικά με τα συμφραζόμενα που μπορούν να εφαρμοστούν στις διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού. 

Όλα αυτά σημαίνουν ότι ένας συνδυασμός στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα και δεδομένων πρώτου μέρους δίνει στις επωνυμίες την ευκαιρία να δημιουργήσουν στενότερη σύνδεση με τους καταναλωτές τους, συνδέοντας το περιεχόμενο που τους εμπλέκει πραγματικά.

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα ξεκλειδώνει ένα νέο επίπεδο πληροφοριών για τους εμπόρους

Η επόμενη γενιά έξυπνων εργαλείων με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να ανοίξει ισχυρές ευκαιρίες για τους έμπορους να αξιοποιήσουν καλύτερα τις τάσεις των καταναλωτών και να ενισχύσουν τον σχεδιασμό και την έρευνα των μέσων ενημέρωσης, παρέχοντας όλες αυτές τις βαθύτερες γνώσεις σχετικά με τις τάσεις και το κατάλληλο περιεχόμενο.

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα όχι μόνο αυξάνει την πρόθεση αγοράς, αλλά και με λιγότερες δαπάνες, κάνοντας το κόστος ανά μετατροπή μετά το cookie σημαντικά χαμηλότερο - ένα εξαιρετικά σημαντικό επίτευγμα στο τρέχον οικονομικό κλίμα. 

Και αρχίζουμε να βλέπουμε περισσότερα εργαλεία στόχευσης με βάση τα συμφραζόμενα να αξιοποιούν δεδομένα πρώτου μέρους από οποιοδήποτε υποστηριζόμενο DMP, CDP ή Διακομιστή διαφημίσεων, τώρα μπορούμε να αρχίσουμε να βλέπουμε πώς αυτό μπορεί να μετατραπεί σε ευφυΐα με βάση τα συμφραζόμενα για να ενεργοποιήσει τα ενεργά περιβάλλοντα πανικού καναλιού, εξοικονομώντας χρόνο με χαμηλό χρόνο και διαφημιζόμενοι σημαντικός χρόνος και προσπάθεια δημιουργώντας και αναπτύσσοντας το τέλειο περιβάλλον ταυτόχρονα. Αυτό στη συνέχεια εξασφαλίζει την παροχή βέλτιστων μηνυμάτων σε ένα ασφαλές περιβάλλον επωνυμίας σε οθόνη, βίντεο, εγγενή, ήχο και διευθυνσιοδοτούμενη τηλεόραση.

Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα που χρησιμοποιεί το AI κάνει μια επωνυμία πιο σχετική, πιο σχετική και προσφέρει μεγαλύτερη αξία στους καταναλωτές, σε σύγκριση με τις διαφημίσεις που στοχεύουν σε επίπεδο συμπεριφοράς χρησιμοποιώντας cookie τρίτων. Είναι σημαντικό, βοηθά τις επωνυμίες, τις εταιρείες, τους εκδότες και τις πλατφόρμες διαφημίσεων να γυρίσουν μια νέα γωνία στην εποχή μετά το cookie, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις ευθυγραμμίζονται με συγκεκριμένο περιεχόμενο και περιβάλλον σε όλα τα κανάλια, εύκολα και γρήγορα. 

Προχωρώντας προς τα εμπρός, η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα θα επιτρέψει στους εμπόρους να επιστρέψουν σε αυτό που πρέπει να κάνουν - σφυρηλατώντας μια πραγματική, αυθεντική και συμπαθητική σύνδεση με τους καταναλωτές στο σωστό μέρος και τη σωστή στιγμή. Καθώς το μάρκετινγκ επιστρέφει στο μέλλον, η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα θα είναι ο εξυπνότερος και ασφαλέστερος τρόπος προώθησης καλύτερων, πιο ουσιαστικών μηνυμάτων μάρκετινγκ σε κλίμακα.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα εδώ:

Πραγματοποιήστε λήψη της Λευκής Βίβλου για στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.