Οι καλύτεροι πόροι για να βελτιώσετε τις εταιρικές σας στρατηγικές Blogging

εταιρική εκκίνηση blogging

CBDΠροετοιμασία για ομιλία στο SharpMinds ομάδα για το Εταιρικό Blogging, έχω συγκεντρώσει αρκετούς πόρους από πολλούς ιστότοπους. Θα ήμουν αδιάφορος αν δεν τους ευχαριστούσα δημόσια. Επίσης, παρέχω ένα φυλλάδιο σε άτομα με πόρους και συνδέσμους πίσω στους ιστότοπους αυτών των ανθρώπων.

Για να σας πω την αλήθεια, στο παρελθόν ήμουν ενάντια στο εταιρικό blogging ως στρατηγική. Στην πραγματικότητα, έγραψα τον όρο βουλώνω γιατί συνήθως αυτό συμβαίνει όταν προσπαθείτε να είστε στρατηγικοί ή μετρημένοι σε ένα ιστολόγιο. Σου κάνει αντίστροφα. Έχω δει πάρα πολλά υπέροχα παραδείγματα καλών εταιρικών ιστολογίων για να μην είμαι πλέον αντίθετος. Οι εταιρείες θα έκαναν πραγματικά λάθος αν δεν αξιοποιούσαν αυτήν την τεχνολογία στο συνολικό τους σχέδιο επικοινωνίας.

Γιατί υπάρχει εταιρική παρουσία στο Blogging;

Πρόσφατα έχω αρχίσει να παρατηρώ πολλές εταιρείες που εκτιμούν αυτό που προσφέρει το blogging στις εταιρείες τους και στους πελάτες τους, συγκεκριμένα:

  1. Παρέχει στην εταιρεία και τους υπαλλήλους της έκθεση ως ηγέτες σκέψης στον κλάδο τους.
  2. Βελτιώνει την προβολή της εταιρείας. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με ορισμένα στατιστικά στοιχεία, το 87% ορισμένων επισκέψεων σε ιστότοπους εταιρειών το κάνουν μέσω ιστολογίων.
  3. Παρέχει στους υπαλλήλους σας, τους πελάτες και τις προοπτικές σας ένα ανθρώπινο πρόσωπο στην εταιρεία σας.
  4. Αξιοποιεί την τεχνολογία της μπλογκόσφαιρας και των μηχανών αναζήτησης για να βελτιώσει την εταιρεία σας ανιχνευσιμότητα στο Ιντερνετ.

Πώς εκτελείτε:

Για να εκτελέσετε με επιτυχία, υπάρχουν μερικές εξαιρετικές συμβουλές στο διαδίκτυο. Ορίστε μερικά παραδείγματα:

  1. Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια επιτροπή ιστολογίου που επιβλέπει τα ιστολόγια, το περιεχόμενο, ωθεί τη συμμετοχή και εγκρίνει ιστολόγια για την εταιρεία.
  2. Ενθαρρύνετε τους bloggers σας να διαβάσουν blogs και να λάβουν τις συμβουλές τους από blogs. Οι πόροι μάρκετινγκ και δελτίου τύπου θεωρούνται απρόσωποι και υποτιμούνται από τους μπλόγκερ - συνήθως λόγω του σπιν, της ανικανότητας και του προ-εγκεκριμένου περιεχομένου.
  3. Καθορίστε ένα εστιασμένο θέμα για το ιστολόγιό σας, τον σκοπό του και το τελικό σας όραμα. Κοινοποιήστε αυτά στο ιστολόγιό σας αποτελεσματικά και μάθετε πώς να μετρήσετε την επιτυχία σας.
  4. Εξανθρωπίστε τις αναρτήσεις σας και πείτε την ιστορία. Η αφήγηση ιστοριών είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος εκπαίδευσης των ανθρώπων στο μήνυμα της ανάρτησής σας. Οι μεγάλοι αφηγητές πάντα θριαμβεύουν.
  5. Λάβετε μέρος και εγγραφείτε στους αναγνώστες σας. Επιτρέψτε τους να επηρεάζουν και να ανατροφοδοτούν τα θέματα σας και να τα αντιμετωπίζετε με μεγάλο σεβασμό. Συμμετοχή σε άλλα ιστολόγια και σύνδεση με αυτά. Είναι μια «σφαίρα επιρροής» με την οποία πρέπει να συνδεθείτε.
  6. Δημιουργήστε εμπιστοσύνη, εξουσία και την προσωπική σας επωνυμία. Απαντήστε γρήγορα και αποτελεσματικά. Καθώς χτίζετε εμπιστοσύνη, έτσι και η εταιρεία σας.
  7. Δημιουργήστε ορμή. Τα ιστολόγια δεν αφορούν την ανάρτηση, αλλά τη σειρά των αναρτήσεων. Τα ισχυρότερα ιστολόγια χτίζουν φήμη και πίστωση πιέζοντας τακτικά σημαντικό περιεχόμενο.

Εδώ είναι το όραμά μου για τον άξονα 3 που περιλαμβάνει μια μεγάλη στρατηγική blogging, το Τρίγωνο Blogging:

Το τρίγωνο Blogging

Ένα trackback σχολίασε την ανάρτηση ότι ο σχεδιασμός έλειπε από τη συνολική στρατηγική. Όταν μιλάμε για Εταιρικές στρατηγικές BloggingΠιστεύω ότι ο σχεδιασμός είναι πολύ σημαντικός - αλλά προκαθορισμένος από το Marketing. Ελπίζω ότι μια εταιρεία έχει ήδη έναν υπέροχο σχεδιασμό ιστοσελίδων και παρουσία πριν από την κατάδυση στο blogging. Εάν όχι, το προσθέτουν καλύτερα στη λίστα!

Ποιοι κίνδυνοι υπάρχουν;

Σε μια όχι πρόσφατη συνάντηση της λέσχης βιβλίων, ρωτήσαμε έναν από τους παρευρισκόμενους, έναν δικηγόρο, ποιες είναι οι νομιμότητες όσον αφορά το blogging των εργαζομένων. Είπε ότι ήταν βασικά ο ίδιος κίνδυνος με αυτόν τον υπάλληλο που μιλούσε οπουδήποτε αλλού. Στην πραγματικότητα, τα περισσότερα εγχειρίδια εργαζομένων καλύπτουν τις προσδοκίες των ενεργειών αυτών των εργαζομένων. Εάν δεν έχετε εγχειρίδιο εργαζομένων που καλύπτει την αναμενόμενη συμπεριφορά των υπαλλήλων σας, ίσως θα έπρεπε! (Ανεξάρτητα από το blogging).

Εδώ είναι μια φανταστική αναφορά στο DO's και DON'Ts του blogging από νομική άποψη.

Μερικά επιπλέον στοιχεία για συζήτηση:

  1. Πώς θα αντιμετωπίσετε την κριτική, τις αρνητικές αντιπαραθέσεις και τα σχόλια; Συνιστάται να ορίσετε τις προσδοκίες εκ των προτέρων σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο τα σχόλια θα μετριαστούν και θα γίνουν αποδεκτά στο ιστολόγιό σας. Θα ήθελα να ενθαρρύνω μια πολιτική σχολιασμού για οποιοδήποτε εταιρικό ιστολόγιο.
  2. Πώς θα διασφαλίσετε τον έλεγχο της μάρκας; Δεν χρειάζεται οι μπλόγκερ σας να μπερδεύονται με συνθήματα, λογότυπα ή τη φωνή της επωνυμίας σας. Κάνε τα χέρια μακριά.
  3. Πώς θα αντιμετωπίσετε τους bloggers σας που δεν είναι παραγωγικοί; Ζητήστε από τους bloggers σας να αποδεχτούν μια πολιτική εκ των προτέρων, όπου η συμμετοχή δεν είναι μόνο υποχρεωτική, αλλά ότι η καθυστέρηση θα τους κοστίσει την έκθεση. Δώστε τους την μπότα! Η διατήρηση μιας συνεπούς έκδοσης θεμάτων είναι το κλειδί για κάθε στρατηγική ιστολογίου.
  4. Πώς θα αντιμετωπίσετε την έκθεση της πνευματικής ιδιοκτησίας που είναι βασική για τις δραστηριότητες της εταιρείας;

Βιβλία για ανάγνωση σχετικά με το θέμα:

Εταιρικές συμβουλές και πόροι Blogging

Όλες οι πληροφορίες που έβαλα σε αυτήν την ανάρτηση εμπνεύστηκαν από έναν από τους πολλούς συνδέσμους παραπάνω ή σε αυτήν τη λίστα παρακάτω. Υπήρχαν πάρα πολλές αναφορές για αναφορά εδώ. Συγκέντρωσα όσες περισσότερες πληροφορίες μπορούσα και προσπάθησα να τις συγκεντρώσω σε μία μόνο ανάρτηση που θα παρείχε μια μεγάλη επισκόπηση των απόψεων αρκετών ειδικών για τις εταιρικές στρατηγικές blogging. Ελπίζω ότι οι ιδιοκτήτες αυτών των ιστολογίων το εκτιμούν - αξίζουν όλα τα εύσημα για αυτήν την ανάρτηση!

Θα ενθαρρύνω όποιον επισκέπτεται να περάσει χρόνο σε καθένα από αυτά τα ιστολόγια. Είναι απίστευτοι πόροι!

Παραδείγματα εταιρικών ιστολογίων

Αυτή η ανάρτηση δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να παρέχει κάποια Εταιρικό Blogging συνδέσεις. Μερικοι ειναι επίσημος ανώτερος υπάλληλος εταιρικά ιστολόγια, αλλά νομίζω ότι είναι σημαντικό να εξετάσουμε ανεπίσημος εταιρικά blogs επίσης. Παρέχει κάποιες ενδείξεις ότι εάν αποφασίσετε να μην κάνετε blog σχετικά με την εταιρεία ή την επωνυμία σας, κάποιος άλλος μπορεί!

Βελτιστοποίηση αναζήτησης εταιρικών blogging

Οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές ερευνούν την επόμενη διαδικτυακή τους αγορά μέσω της κατανάλωσης περιεχομένου και τα εταιρικά ιστολόγια παρέχουν αυτό το περιεχόμενο. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν βήματα που πρέπει να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε τόσο την πλατφόρμα σας (συνήθως το WordPress) όσο και το περιεχόμενό σας. Όταν ξεδιπλώνετε το κόκκινο χαλί στην Google, ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας και επεκτείνουν σημαντικά την εμβέλεια του περιεχομένου σας. Ο Bryant Tutterow έχει γράψει μια σειρά για τη βελτιστοποίηση του ιστολογίου σας - φροντίστε να το διαβάσετε και να καλέσετε Highbridge εάν χρειάζεστε βοήθεια.

Μη διστάσετε να σχολιάσετε και να προσθέσετε τους δικούς σας αγαπημένους εταιρικούς συνδέσμους Blogging!

11 Σχόλια

  1. 1

    ευχαριστώ που αναφέρατε τη μελέτη επιτυχίας στο blogging. Ως ένας από τους δύο κύριους συγγραφείς της μελέτης, ήταν η πρόθεσή μας να βοηθήσουμε την κοινότητα με μερικές συμβουλές για την επιτυχία του blogging.

    • 2

      Γιάννης,

      Είναι μια φανταστική μελέτη. Το έχω ξεφύγει, αλλά δεν μπορώ να περιμένω να το σκάσω πολύ πιο βαθιά. Έχετε κάνει μια εξαιρετική υπηρεσία παρέχοντας αυτό! Μπράβο!

      Θερμούς χαιρετισμούς,
      Doug

  2. 3

    Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια επιτροπή ιστολογίου που […] εγκρίνει ιστολόγια για την εταιρεία.

    Βασικά λοιπόν ένα εταιρικό blog θα ήταν μια καθημερινή / εβδομαδιαία συλλογή ομιλίας μάρκετινγκ; Όπως εσείς ο ίδιος λέτε:

    Οι πόροι μάρκετινγκ και δελτίου τύπου […] υποτιμούνται […] λόγω του […] προεγκριμένου περιεχομένου.

    Νομίζω ότι αν δεν είστε διατεθειμένοι να είστε ανοιχτοί και να μην διαγράψετε απλώς αρνητικά σχόλια, μια εταιρεία θα μπορούσε επίσης να τηρήσει την παλιά σας στρατηγική ιστού. Ακριβώς όπως μια στρατηγική για τη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης θα αποκαλυφθεί ως απλή.

  3. 4

    Στη δεύτερη ανάγνωση το τελευταίο μου σχόλιο φαινόταν αρκετά αρνητικό. Αυτή δεν ήταν η πρόθεση. Μεγάλη ανάρτηση που έγραψες, Ντάγκλας.

    Απλώς επεσήμανα ότι μια εταιρεία πρέπει να βλέπει ένα blog ως κάτι περισσότερο από ένα άλλο μέσο μάρκετινγκ. Είναι ένα άμεσο κανάλι στον πελάτη, αλλά μόνο εάν χρησιμοποιείται α) ανοιχτά και β) ως αμφίδρομο εργαλείο επικοινωνίας.

    • 5

      Δεν το πήρα αρνητικό, Μάρτιν. Συμφωνώ μαζί σας… Δεν νομίζω ότι μια επιτροπή ιστολογίου θα πρέπει να εγκρίνει κάθε κομμάτι περιεχομένου - αλλά πιστεύω ότι μια επιτροπή πρέπει να αφιερώσει χρόνο για να διασφαλίσει ότι τα ιστολόγια παραμένουν σε περιεχόμενο, παρέχοντας συμβουλές και σχόλια και διατηρώντας δυναμική.

      Συμφωνώ - εάν η επιτροπή ιστολογίου ελέγχει, επεξεργάζεται και ελέγχει το περιεχόμενο - το ιστολόγιο θα χάσει την αξιοπιστία και την αναγνωσιμότητα του εν μία νυκτί. Θα το ξεκαθαρίσω σίγουρα στη διάλεξή μου.

      Συμφωνώ επίσης ... εάν συνεχώς παρεμβάλλετε το μάρκετινγκ και το PR ως μέρος της στρατηγικής σας στο blogging, μπορείτε επίσης να διατηρήσετε έναν ιστότοπο!

      Ευχαριστώ!
      Doug

  4. 6

    Doug - υπέροχη ανάρτηση! Εργάζομαι για την ανάπτυξη ενός εταιρικού ιστολογίου αυτήν τη στιγμή και βρήκα πολλούς πόρους για χρήση σε αυτήν την ανάρτηση. Ωραία δουλειά - ευχαριστώ!

    -Ελαφρό κτύπημα

  5. 8

    Ήμουν περίεργος να πάρω ένα έντυπο αντίγραφο ή κάτι που θα μπορούσα να εκτυπώσω για αυτήν τη μελέτη. Ενδιαφέρον για μένα να το αναφέρω με πελάτες.

    Νομίζω ότι ένας από τους μεγαλύτερους πελάτες μου μπορεί να δημιουργήσει ένα «φράξιμο»

  6. 9

    Θα ήταν υπέροχο εάν μερικά από τα εταιρικά παραδείγματα ιστολογίων προέρχονταν από μη τεχνολογικές εταιρείες.

  7. 11

    Το εταιρικό blogging ως στρατηγική είναι μια εξαιρετική ιδέα για ..

    Αντί να χρησιμοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση της επιχείρησης, θα πρέπει να αρχίσουμε να δημιουργούμε ένα ιστολόγιο που περιλαμβάνει πολλά πράγματα, όπως η σύνταξη άρθρων που προσελκύουν την προσοχή του κοινού ή του δυνητικού πελάτη, τη σωστή επιλογή τίτλων και, το σημαντικότερο, παρέχει πολύτιμο περιεχόμενο άρθρου αναγνώστες.

    Αυτό θα σας βοηθήσει να μείνετε περισσότερο στην αγορά και να προωθήσετε την επιχείρησή σας.

    Εβίβα,
    Skytech - Blogger από τη Μαλαισία

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.