Οι καλύτεροι πόροι για να βελτιώσετε τις εταιρικές σας στρατηγικές Blogging

εταιρική εκκίνηση blogging

CBDΠροετοιμασία για ομιλία στο SharpMinds ομάδα για εταιρικά blogging, έχω συγκεντρώσει αρκετούς πόρους από πολλούς ιστότοπους. Θα ήμουν λάθος αν δεν τους ευχαριστούσα δημοσίως. Επίσης, παρέχω ένα φυλλάδιο στους λαούς με πόρους και συνδέσμους στους ιστοτόπους αυτών των λαών.

Για να σας πω την αλήθεια, στο παρελθόν ήμουν ενάντια στο εταιρικό blogging ως στρατηγική. Στην πραγματικότητα, έγραψα τον όρο βουλώνω γιατί αυτό συμβαίνει συνήθως όταν προσπαθείτε να είστε στρατηγικοί ή μετρημένοι σε ένα blog. Σας πυροδοτεί. Έχω δει πάρα πολλά σπουδαία παραδείγματα καλών εταιρικών blogging για να μην το κάνω πλέον. Οι εταιρείες θα έκαναν πραγματικά ένα λάθος εάν δεν αξιοποιούσαν αυτήν την τεχνολογία στο συνολικό σχέδιο επικοινωνίας τους.

Γιατί υπάρχει εταιρική παρουσία στο Blogging;

Πρόσφατα αρχίζω να παρατηρώ πολλές εταιρείες που εκτιμούν τι παρέχει το blogging στις εταιρείες και στους πελάτες τους, συγκεκριμένα:

  1. Παρέχει στην εταιρεία και τους υπαλλήλους της έκθεση ως ηγέτες σκέψης στον κλάδο τους.
  2. Βελτιώνει την προβολή της εταιρείας. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με ορισμένα στατιστικά στοιχεία, το 87% ορισμένων επισκέψεων σε ιστότοπους εταιρειών το κάνουν μέσω ιστολογίων.
  3. Παρέχει στους υπαλλήλους σας, τους πελάτες και τις προοπτικές σας ένα ανθρώπινο πρόσωπο στην εταιρεία σας.
  4. Αξιοποιεί τις τεχνολογίες μπλογκόσφαιρας και μηχανών αναζήτησης για τη βελτίωση της εταιρείας σας ανιχνευσιμότητα στο Ιντερνετ.

Πώς εκτελείτε:

Για να εκτελέσετε με επιτυχία, υπάρχουν μερικές εξαιρετικές συμβουλές στο διαδίκτυο. Ορίστε μερικά παραδείγματα:

  1. Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια επιτροπή ιστολογίου που επιβλέπει τα ιστολόγια, το περιεχόμενο, ωθεί τη συμμετοχή και εγκρίνει ιστολόγια για την εταιρεία.
  2. Ενθαρρύνετε τους bloggers σας να διαβάσουν blogs και να λάβουν τις συμβουλές τους από blogs. Οι πόροι μάρκετινγκ και δελτίου τύπου θεωρούνται απρόσωποι και υποτιμούνται από τους μπλόγκερ - συνήθως λόγω του σπιν, της ανικανότητας και του προ-εγκεκριμένου περιεχομένου.
  3. Ορίστε ένα εστιασμένο θέμα για το ιστολόγιό σας, τον σκοπό του και το απόλυτο όραμά σας. Επικοινωνήστε αποτελεσματικά στο ιστολόγιό σας και καταλάβετε πώς να μετρήσετε την επιτυχία σας.
  4. Εξανθρωπίστε τις αναρτήσεις σας και πείτε την ιστορία. Η αφήγηση ιστοριών είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος εκπαίδευσης των ατόμων σχετικά με το μήνυμα της ανάρτησής σας. Οι υπέροχοι αφηγητές θριαμβεύουν πάντα.
  5. Συμμετοχή και συμμετοχή στους αναγνώστες σας. Επιτρέψτε τους να επηρεάσουν και να σχολιάσουν τα θέματα σας και να τα αντιμετωπίζετε με μεγάλο σεβασμό. Συμμετέχετε σε άλλα ιστολόγια και συνδεθείτε σε αυτά. Είναι μια «σφαίρα επιρροής» στην οποία πρέπει να συνδεθείτε.
  6. Δημιουργήστε εμπιστοσύνη, εξουσία και την προσωπική σας επωνυμία. Απαντήστε γρήγορα και αποτελεσματικά. Καθώς χτίζετε εμπιστοσύνη, έτσι και η εταιρεία σας.
  7. Δημιουργήστε ορμή. Τα ιστολόγια δεν αφορούν την ανάρτηση, αλλά αφορούν τη σειρά αναρτήσεων. Τα ισχυρότερα ιστολόγια δημιουργούν φήμη και πίστη, προωθώντας τακτικά σημαντικό περιεχόμενο.

Εδώ είναι το όραμά μου για τον άξονα 3 που περιλαμβάνει μια μεγάλη στρατηγική blogging, το Τρίγωνο Blogging:

Το τρίγωνο Blogging

Ένα trackback σχολίασε την ανάρτηση ότι ο σχεδιασμός έλειπε από τη συνολική στρατηγική. Όταν μιλάμε για Εταιρικές στρατηγικές BloggingΠιστεύω ότι ο σχεδιασμός είναι πολύ σημαντικός - αλλά προκαθορισμένος από το Marketing. Ελπίζω ότι μια εταιρεία έχει ήδη έναν υπέροχο σχεδιασμό ιστοσελίδων και παρουσία πριν από την κατάδυση στο blogging. Εάν όχι, το προσθέτουν καλύτερα στη λίστα!

Ποιοι κίνδυνοι υπάρχουν;

Σε μια μη-πρόσφατη συνάντηση βιβλιοπωλείων, ρωτήσαμε έναν από τους παρευρισκόμενους μας, έναν δικηγόρο, ποιες ήταν οι νομιμότητες όσον αφορά το blogging των υπαλλήλων. Είπε ότι βασικά ήταν ο ίδιος κίνδυνος με τον υπάλληλο που μιλούσε οπουδήποτε αλλού. Στην πραγματικότητα, τα περισσότερα εγχειρίδια εργαζομένων καλύπτουν τις προσδοκίες των ενεργειών αυτών των εργαζομένων. Εάν δεν έχετε ένα εγχειρίδιο υπαλλήλων που να καλύπτει την αναμενόμενη συμπεριφορά των υπαλλήλων σας, ίσως πρέπει! (Ανεξάρτητα από το blogging).

Εδώ είναι μια φανταστική αναφορά στο DO και ΜΗΝ blogging από νομική άποψη.

Μερικά επιπλέον στοιχεία για συζήτηση:

  1. Πώς θα αντιμετωπίσετε την κριτική, τις αρνητικές αντιπαραθέσεις και τα σχόλια; Συνιστάται να ορίσετε προσδοκίες σχετικά με τον τρόπο εποπτείας και αποδοχής των σχολίων στο ιστολόγιό σας. Θα ενθαρρύνω μια πολιτική σχολίων για οποιοδήποτε εταιρικό blog.
  2. Πώς θα διασφαλίσετε τον έλεγχο της μάρκας; Δεν χρειάζεστε τους μπλόγκερ σας να μπλοκάρουν συνθήματα, λογότυπα ή τη φωνή της επωνυμίας σας. Κάντε τα χέρια μακριά.
  3. Πώς θα αντιμετωπίσετε τους bloggers που δεν είναι παραγωγικοί; Ζητήστε από τους bloggers σας να αποδεχθούν μια πολιτική εκ των προτέρων, όπου η συμμετοχή δεν είναι μόνο υποχρεωτική, αλλά η καθυστέρηση θα τους κοστίσει έκθεση. Δώστε τους την εκκίνηση! Η διατήρηση μιας συνεπούς παραγωγής θεμάτων είναι το κλειδί για οποιαδήποτε στρατηγική blogging.
  4. Πώς θα αντιμετωπίσετε την έκθεση της πνευματικής ιδιοκτησίας που είναι το κλειδί για την επιχείρηση της εταιρείας;

Βιβλία για ανάγνωση σχετικά με το θέμα:

Εταιρικές συμβουλές και πόροι Blogging

Όλες οι πληροφορίες που έβαλα μαζί σε αυτήν την ανάρτηση εμπνεύστηκαν μέσω ενός από τους πολλούς παραπάνω συνδέσμους ή σε αυτήν την παρακάτω λίστα. Υπήρχαν πάρα πολλές δημοσιεύσεις που αναφέρονται λεπτομερώς εδώ. Συγκέντρωσα όσο περισσότερες πληροφορίες μπορούσα και προσπάθησα να τις συγκεντρώσω σε μία ανάρτηση που θα παρείχε μια εξαιρετική επισκόπηση των απόψεων αρκετών εμπειρογνωμόνων σχετικά με τις εταιρικές στρατηγικές blogging. Ελπίζω ότι οι ιδιοκτήτες αυτών των ιστολογίων το εκτιμούν - αξίζουν όλη την πίστωση για αυτήν την ανάρτηση!

Θα ενθαρρύνω όποιον επισκέπτεται να περάσει χρόνο σε καθένα από αυτά τα ιστολόγια. Είναι απίστευτοι πόροι!

Παραδείγματα εταιρικών ιστολογίων

Αυτή η ανάρτηση δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να παρέχετε κάποια Εταιρικό Blogging συνδέσεις. Μερικοι ειναι επίσημος ανώτερος υπάλληλος εταιρικά blogs αλλά νομίζω ότι είναι σημαντικό να το δούμε ανεπίσημος εταιρικά blogs επίσης. Παρέχει κάποιες ενδείξεις ότι εάν αποφασίσετε να μην κάνετε blog σχετικά με την εταιρεία ή την επωνυμία σας, κάποιος άλλος μπορεί!

Βελτιστοποίηση αναζήτησης εταιρικών blogging

Οι επιχειρήσεις και οι καταναλωτές ερευνούν την επόμενη διαδικτυακή τους αγορά μέσω της κατανάλωσης περιεχομένου και τα εταιρικά ιστολόγια παρέχουν αυτό το περιεχόμενο. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν βήματα που πρέπει να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε τόσο την πλατφόρμα σας (συνήθως το WordPress) όσο και το περιεχόμενό σας. Όταν ξεδιπλώνετε το κόκκινο χαλί στην Google, ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας και επεκτείνουν σημαντικά την εμβέλεια του περιεχομένου σας. Ο Bryant Tutterow έχει γράψει μια σειρά για τη βελτιστοποίηση του ιστολογίου σας - φροντίστε να το διαβάσετε και να καλέσετε DK New Media εάν χρειάζεστε βοήθεια.

Μη διστάσετε να σχολιάσετε και να προσθέσετε τους δικούς σας αγαπημένους εταιρικούς συνδέσμους Blogging!

11 Σχόλια

  1. 1

    ευχαριστώ που αναφέρατε τη μελέτη επιτυχίας στο blogging. Ως ένας από τους δύο κύριους συγγραφείς της μελέτης, ήταν η πρόθεσή μας να βοηθήσουμε την κοινότητα με μερικές συμβουλές για την επιτυχία του blogging.

    • 2

      Γιάννης,

      Είναι μια φανταστική μελέτη. Το έχω ξεφύγει, αλλά δεν μπορώ να περιμένω να το σκάσω πολύ πιο βαθιά. Έχετε κάνει μια εξαιρετική υπηρεσία παρέχοντας αυτό! Μπράβο!

      Θερμούς χαιρετισμούς,
      Doug

  2. 3

    Σκεφτείτε να δημιουργήσετε μια επιτροπή ιστολογίου που […] εγκρίνει ιστολόγια για την εταιρεία.

    Βασικά λοιπόν ένα εταιρικό blog θα ήταν μια καθημερινή / εβδομαδιαία συλλογή ομιλίας μάρκετινγκ; Όπως εσείς ο ίδιος λέτε:

    Οι πόροι μάρκετινγκ και δελτίου τύπου […] υποτιμούνται […] λόγω του […] προεγκριμένου περιεχομένου.

    Νομίζω ότι αν δεν είστε διατεθειμένοι να είστε ανοιχτοί και να μην διαγράψετε απλώς αρνητικά σχόλια, μια εταιρεία θα μπορούσε επίσης να τηρήσει την παλιά σας στρατηγική ιστού. Ακριβώς όπως μια στρατηγική για τη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης θα αποκαλυφθεί ως απλή.

  3. 4

    Στη δεύτερη ανάγνωση το τελευταίο μου σχόλιο φαινόταν αρκετά αρνητικό. Αυτή δεν ήταν η πρόθεση. Μεγάλη ανάρτηση που έγραψες, Ντάγκλας.

    Απλώς επεσήμανα ότι μια εταιρεία πρέπει να βλέπει ένα blog ως κάτι περισσότερο από ένα άλλο μέσο μάρκετινγκ. Είναι ένα άμεσο κανάλι στον πελάτη, αλλά μόνο εάν χρησιμοποιείται α) ανοιχτά και β) ως αμφίδρομο εργαλείο επικοινωνίας.

    • 5

      Δεν το πήρα αρνητικό, Μάρτιν. Συμφωνώ μαζί σας… Δεν νομίζω ότι μια επιτροπή ιστολογίου θα πρέπει να εγκρίνει κάθε κομμάτι περιεχομένου - αλλά πιστεύω ότι μια επιτροπή πρέπει να αφιερώσει χρόνο για να διασφαλίσει ότι τα ιστολόγια παραμένουν σε περιεχόμενο, παρέχοντας συμβουλές και σχόλια και διατηρώντας δυναμική.

      Συμφωνώ - εάν η επιτροπή ιστολογίου ελέγχει, επεξεργάζεται και ελέγχει το περιεχόμενο - το ιστολόγιο θα χάσει την αξιοπιστία και την αναγνωσιμότητα του εν μία νυκτί. Θα το ξεκαθαρίσω σίγουρα στη διάλεξή μου.

      Συμφωνώ επίσης ... εάν συνεχώς παρεμβάλλετε το μάρκετινγκ και το PR ως μέρος της στρατηγικής σας στο blogging, μπορείτε επίσης να διατηρήσετε έναν ιστότοπο!

      Ευχαριστώ!
      Doug

  4. 6

    Doug - υπέροχη ανάρτηση! Εργάζομαι για την ανάπτυξη ενός εταιρικού ιστολογίου αυτήν τη στιγμή και βρήκα πολλούς πόρους για χρήση σε αυτήν την ανάρτηση. Ωραία δουλειά - ευχαριστώ!

    -Ελαφρό κτύπημα

  5. 8

    Ήμουν περίεργος να πάρω ένα έντυπο αντίγραφο ή κάτι που θα μπορούσα να εκτυπώσω για αυτήν τη μελέτη. Ενδιαφέρον για μένα να το αναφέρω με πελάτες.

    Νομίζω ότι ένας από τους μεγαλύτερους πελάτες μου μπορεί να δημιουργήσει ένα «φράξιμο»

  6. 9

    Θα ήταν υπέροχο εάν μερικά από τα εταιρικά παραδείγματα ιστολογίων προέρχονταν από μη τεχνολογικές εταιρείες.

  7. 11

    Το εταιρικό blogging ως στρατηγική είναι μια εξαιρετική ιδέα για ..

    Αντί να χρησιμοποιούμε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση της επιχείρησης, θα πρέπει να αρχίσουμε να δημιουργούμε ένα ιστολόγιο που περιλαμβάνει πολλά πράγματα, όπως η σύνταξη άρθρων που προσελκύουν την προσοχή του κοινού ή του δυνητικού πελάτη, τη σωστή επιλογή τίτλων και, το σημαντικότερο, παρέχει πολύτιμο περιεχόμενο άρθρου αναγνώστες.

    Αυτό θα σας βοηθήσει να μείνετε περισσότερο στην αγορά και να προωθήσετε την επιχείρησή σας.

    Εβίβα,
    Skytech - Blogger από τη Μαλαισία

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.