DanAds: Τεχνολογία διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης για εκδότες

DanAds - Πλατφόρμα διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης για εκδότες

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού (ο αυτοματισμός αγοράς και πώλησης διαφημίσεων στο διαδίκτυο) αποτελεί βασικό στοιχείο για τους σύγχρονους εμπόρους για πολλά χρόνια και είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί. Η ικανότητα των αγοραστών μέσων να χρησιμοποιούν λογισμικό για την αγορά διαφημίσεων έχει φέρει επανάσταση στον ψηφιακό χώρο διαφήμισης, αφαιρώντας την ανάγκη για παραδοσιακές μη αυτόματες διαδικασίες, όπως αιτήματα για προτάσεις, προσφορές, προσφορές και, κυρίως, ανθρώπινη διαπραγμάτευση.

Η παραδοσιακή διαφήμιση μέσω προγραμματισμού ή η διαφημιστική διαφήμιση μέσω προγραμματισμένων υπηρεσιών, όπως αναφέρεται μερικές φορές, επέτρεψε στους διαφημιζόμενους να υιοθετήσουν ένα ορίστε και ξεχάστε στάση. Ωστόσο, παρά το ότι προσφέρει ένα νέο επίπεδο ευκολίας και αυτοματοποίησης για εταιρείες κάθε μεγέθους που θέλουν να διαφημίσουν τις επιχειρήσεις τους, επικρίνεται επίσης τακτικά για την έλλειψη διαφάνειας. Με τη διαχειριζόμενη υπηρεσία διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού, ένα μεγάλο μέρος των εσόδων που πραγματοποιεί ο εκδότης καταλήγει συχνά να αποστέλλεται σε διαμεσολαβητές στην αλυσίδα εφοδιασμού, όπως τρίτα γραφεία μέσων ενημέρωσης και γραφεία συναλλαγών, με τους οποίους ο εκδότης έχει ελάχιστη ή καθόλου συμμετοχή. Αυτή η έλλειψη ελέγχου και διαφάνειας δημιουργεί ανεπάρκειες στην αλυσίδα εφοδιασμού και αποδυναμώνει σημαντικά την αγοραστική δύναμη του διαφημιζόμενου καθώς και την κερδοφορία του εκδότη. 

Από τη σκοπιά ενός διαφημιζόμενου, το μοντέλο μέσω προγραμματισμού είναι γενικά λιγότερο ευνοϊκό, καθώς δεν επιτρέπει στις επιχειρήσεις να γνωρίζουν με βεβαιότητα πού θα καταλήξει η διαφήμισή τους ή τι είδους περιεχόμενο θα εμφανίζεται δίπλα. Αυτό έχει προκαλέσει μια αρκετά έντονη συζήτηση σχετικά με την ασφάλεια της μάρκας στις ψηφιακές διαφημίσεις κατά το παρελθόν έτος, και η γενική άποψη είναι ότι είναι ένα εγγενώς ελαττωματικό οικοσύστημα που πρέπει να αλλάξει προκειμένου να εξασφαλίσει ένα βιώσιμο μέλλον για τη διαδικτυακή διαφήμιση.

Εδώ έρχεται η αυτοεξυπηρέτηση, μειώνοντας το κόστος για τους εκδότες και ανοίγοντας τον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, διασφαλίζοντας ότι ακόμη και οι πιο μετριοπαθείς προϋπολογισμοί διαφημίσεων παραμένουν κερδοφόροι για τον εκδότη - όλα σε μια ασφαλή επωνυμία περιβάλλον. 

DanAds: Λάβετε μεγαλύτερο μερίδιο των εσόδων από διαφημίσεις και εκδημοκρατισμός του χώρου μέσω αυτοματισμού

DanAds παρέχει μια λευκή ετικέτα και προσαρμόσιμη λύση αυτοεξυπηρέτησης, η οποία, σε αντίθεση με τις διαχειριζόμενες λύσεις υπηρεσιών, επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να έχουν άμεση και απεριόριστη πρόσβαση στις καμπάνιες τους. Αυτό σημαίνει ότι οι εκδότες μπορούν να δώσουν πλήρη έλεγχο στο άτομο που πραγματοποιεί την παραγγελία, επιτρέποντάς τους να δημιουργήσουν τις διαφημίσεις τους, να ορίσουν τους δικούς τους προϋπολογισμούς καμπάνιας, να παρακολουθήσουν τα αποτελέσματα 24/7 και να προσαρμόσουν το περιεχόμενο σε έναν πίνακα ελέγχου στο διαδίκτυο.

DanAds συνεργάζεται με παραδοσιακούς εκδότες όπως τα Hearst Magazines και το Bloomberg Media Group για να προσθέσει αξία σε κάθε στάδιο της διαδικασίας αγοράς διαφημίσεων. Αυτό επιτυγχάνεται δημιουργώντας μια άμεση γραμμή μεταξύ του εκδότη και του διαφημιζόμενου, καθιστώντας την μια πλήρως διαφανή, μονοαπευθυντική λύση που επιτρέπει την αυτοματοποίηση όλων των διαφημίσεων, των πωλήσεων και της δημιουργικής διαχείρισης στοιχείων. Εξασφαλίζει επίσης ότι οι εκδότες λαμβάνουν μεγαλύτερο μερίδιο των εσόδων από διαφημίσεις από ό, τι από τις παραδοσιακές, μη διαφανείς, διαχειριζόμενες αγορές διαφημίσεων υπηρεσιών. Με τη σειρά του, αυτό ελευθερώνει τις πωλήσεις των εκδοτών, το AdOps, τη λογιστική και τις ομάδες διαχείρισης, ώστε να μπορούν να επικεντρωθούν σε πιο κρίσιμες αποστολές και προστιθέμενες αξίες που επηρεάζουν την κατώτατη γραμμή. 

DanAds Ωστόσο, δεν διατίθεται μόνο σε παραδοσιακές εκτυπώσεις και ψηφιακές εκδόσεις. Η DanAds συνεργάζεται επίσης με μερικές από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες UGC (περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες) όπως το Tripadvisor, το SoundCloud και το Roku, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να εκτελούν διαφημιστικές καμπάνιες αυτοεξυπηρέτησης σε βίντεο, ραδιόφωνο και, ως αποτέλεσμα μιας πρόσφατης ενοποίησης με MatchCraft, κοινωνικά μέσα.

Μελέτη περίπτωσης - Tripadvisor Media Manager:

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πού η τεχνολογία αυτοεξυπηρέτησης της DanAds πέτυχε να προσθέσει αξία για τους διαφημιζόμενους είναι η Tripadvisor, η μεγαλύτερη ταξιδιωτική πλατφόρμα στον κόσμο, η οποία ξεκίνησε Διευθυντής πολυμέσων Tripadvisor τροφοδοτείται από την DanAds το 2019.

Το Tripadvisor έχει πολλά πλεονεκτήματα πωλήσεων για διαφημιζόμενους. Ωστόσο, η κύρια πρόταση προστιθέμενης αξίας έγκειται στην ικανότητά της να βλέπουν τους διαφημιζόμενους μπροστά στους καταναλωτές ενώ βρίσκονται στη διαδικασία σχεδιασμού και αγοράς του ταξιδιού τους μέσω του ιστότοπου. Ως αποτέλεσμα, η πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης χτίστηκε για να το αντικατοπτρίζει αυτό.

Η DanAds μπόρεσε να δημιουργήσει μια εξατομικευμένη πλατφόρμα αυτοεξυπηρέτησης, έχοντας κατά νου τη λεπτομερή στόχευση, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν και να επαναπροσδιορίζουν το κοινό του Tripadvisor κατά προορισμό, μετρήσεις συμπεριφοράς ή χώρες, κάτι εντελώς μοναδικό στην πλατφόρμα. Κάνοντας αυτό ένα σημαντικό οπτικό στοιχείο της πλατφόρμας και μια δυνατότητα που εμφανίζεται νωρίς στη διαδικασία κράτησης, βοήθησε στην ενίσχυση αυτής της πρότασης προστιθέμενης αξίας στον διαφημιζόμενο και τους επέτρεψε να εφαρμόσουν και να εκτελέσουν αποτελεσματικές καμπάνιες που στοχεύουν ειδικά στο μοναδικό κοινό του Tripadvisor.

Τρόπος χρήσης του Tripadvisor Media Manager 

  1. Δημιουργήστε λογαριασμό - Όταν οι διαφημιζόμενοι εγγράφονται στο Tripadvisor Media Manager, τους δίνεται η δυνατότητα να εγγραφούν ως άμεσος διαφημιζόμενος (δηλαδή επιχείρηση ή ιδιώτης) ή ως διαφημιστική εταιρεία (για διαφημιστές που αναθέτουν σε τρίτους τις εκστρατείες τους).

Tripadvisor Media Manager - Δημιουργία λογαριασμού

  1. Ξεκινήστε μια καμπάνια - Μόλις δημιουργηθεί ένας λογαριασμός, οι διαφημιζόμενοι ή οι εταιρείες μπορούν στη συνέχεια να ορίσουν και να ελέγξουν το πρόγραμμα, τους προϋπολογισμούς και τους στόχους της καμπάνιας, οι οποίοι μπορούν να είναι ευρείς ή αναλυτικοί ανάλογα με τις προτιμήσεις του χρήστη. Οι στόχοι μπορούν να επιλεγούν με βάση την κατηγορία ταξιδιού, τον ταχυδρομικό κώδικα, την πόλη ή την πολιτεία ή ανά φύλο, ηλικία ή ενδιαφέρον (βάσει λέξεων-κλειδιών).

Διευθυντής πολυμέσων Tripadvisor - ξεκινήστε μια καμπάνια

  1. Δημιουργία ή / και μεταφόρτωση στοιχείων δημιουργικού - Εδώ, οι χρήστες μπορούν να ανεβάσουν υπάρχοντα δημιουργικά στοιχεία ή να δημιουργήσουν τα δικά τους απευθείας στην πλατφόρμα χρησιμοποιώντας διαισθητικά εργαλεία που διευκολύνουν το σχεδιασμό εκπληκτικών διαφημίσεων. 

  • μεταφόρτωση του διαχειριστή πολυμέσων του συμβούλου ταξιδιού
  • διαφημιστικός δημιουργός ταξιδιού

  1. Επιλέξτε έναν τρόπο πληρωμής και υποβάλετε - Μόλις ο χρήστης είναι ικανοποιημένος με την καμπάνια, τους δίνεται η δυνατότητα να επιλέξουν έναν προϋπολογισμό και να επιλέξουν τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας. Οι πληρωμές είναι ασφαλείς και μπορούν να γίνουν μέσω πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας ή μέσω τιμολογίου. Οι καμπάνιες μπορούν να παρακολουθούνται μέσω του πίνακα ελέγχου αναλυτικών στοιχείων και να πραγματοποιούνται αλλαγές ανά πάσα στιγμή για τη βελτίωση της απόδοσης και την επίτευξη διαφημιστικών στόχων.

πληρωμή του διαχειριστή μέσων ταξιδιού

Η πλήρως διαφανής διαδικασία κράτησης της DanAds επιτρέπει στις επιχειρήσεις, μεγάλες και μικρές, να δημιουργούν σημαντικές και στοχευμένες διαφημιστικές καμπάνιες, με πλήρη κατανόηση του πού πηγαίνουν τα χρήματά τους. 

Εν ολίγοις, τα οφέλη από τη χρήση υποδομής αυτοεξυπηρέτησης DanAds περιλαμβάνουν:

  • Λήψη προσφορών χαμηλότερου προϋπολογισμού
  • Μειωμένος φόρτος εργασίας για εκδότες Ομάδα διαφημίσεων και πωλήσεων
  • Μια νέα ροή εσόδων
  • Γρήγορη εξυπηρέτηση πελατών 24/7
  • Μειωμένο ποσοστό τριβής πελατών
  • Βελτιωμένη εμπειρία πελατών
  • Επιτρέπει στους εκδότες να ελέγχουν ένα μεγαλύτερο μέρος του αποθέματός τους
  • Επιτρέπει στους εκδότες να αξιοποιήσουν τα δεδομένα κοινού πρώτου μέρους

Για να γινω πιο συγκεκριμενη, DanAds μειώνει το φόρτο εργασίας του AdOps κατά περισσότερο από 80% και συμβάλλει στην καταπολέμηση των υψηλών φραγμών εισόδου για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις με τις οποίες παρουσιάζονται πολλές όταν θέλουν να διαφημιστούν με μια συγκεκριμένη δημοσίευση ή με ένα μοναδικό κοινό που έχει να προσφέρει ένας συγκεκριμένος εκδότης. 

Ιστορικά, πολλοί μεγάλοι εκδότες αναγκάστηκαν να απορρίψουν χαμηλότερες προσφορές προϋπολογισμού λόγω του γεγονότος ότι είναι πολύ δαπανηρή για τη διαχείριση των παραγγελιών σε σύγκριση με τα έσοδα που αποφέρει. Επομένως, μικρότεροι διαφημιζόμενοι που επιθυμούν να προωθήσουν τις επιχειρήσεις τους έχουν απορριφθεί προτού καν έχουν την ευκαιρία να μιλήσουν με έναν πωλητή.

Ως αποτέλεσμα, αυτό έχει αποτιμήσει πολλές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις από το να έχουν πρόσβαση σε διαδικτυακές διαφημίσεις εκτός των επιλογών που έχουν από τεχνολογικούς γίγαντες όπως το Google και το Facebook. Χρησιμοποιώντας λύσεις αυτοεξυπηρέτησης όπως το DanAds, οι εκδότες μπορούν να καλωσορίσουν τις διαφημιστικές δαπάνες από μικρομεσαίες επιχειρήσεις και να παραμείνουν κερδοφόρες. Γνωρίζουμε από δεδομένα που έχουμε εσωτερικά ότι, για εκδότες που χρησιμοποιούν DanAds, οι ομάδες διαφημίσεων εξοικονομούν έως και 85% του φόρτου εργασίας ανά παραγγελία. Ο στόχος δεν είναι να αντικαταστήσουμε τους πωλητές, φυσικά. Ωστόσο, αυτή η εξοικονόμηση χρόνου ωφελεί σημαντικά τον εκδότη, καθώς τα διαφημιστικά προγράμματα και το προσωπικό πωλήσεων μπορούν να ανακατευθυνθούν για να επικεντρωθούν σε εργασίες που οδηγούν σε έσοδα, όπως η αναβάθμιση σε μεγαλύτερους λογαριασμούς και η βελτιστοποίηση των τρεχουσών καμπανιών, αντί της απλής εισαγωγής δεδομένων, διατρήσεων σε αριθμούς και αποστολής αναφορών.

Peo Persson, CPO και συνιδρυτής της DanAds

Η διαφήμιση αυτοεξυπηρέτησης επικεντρώνεται στον εκδημοκρατισμό μιας εδώ και καιρό μιας μη διαφανούς και κλειστής αλυσίδας εφοδιασμού, ανοίγοντας πρόσθετες ροές εσόδων για τους παραδοσιακούς εκδότες και διασφαλίζοντας ότι όλες οι λειτουργίες και τα δεδομένα ελέγχονται από τον εκδότη και όχι από τρίτα μέρη. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό καθώς ο κόσμος αλλάζει όλο και περισσότερο στο διαδίκτυο. Η DanAds είναι σε ιδανική θέση για να βοηθήσει στην αύξηση της αυτοματοποίησης στον διαφημιστικό χώρο, διασφαλίζοντας μεγαλύτερη υιοθέτηση άμεσων εγγυημένων παραγγελιών για εκδότες και, το πιο σημαντικό, εξοικονομεί χρόνο και χρήμα σε επιχειρήσεις και εκδότες.

Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την DanAds

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.