Μην ξεχνάτε online στο offline marketing σας!

Direct Mail

Η διαδικτυακή συμπεριφορά των καταναλωτών γίνεται πολύτιμη για τους διαδικτυακούς εμπόρους, αλλά έχει χάσει κυρίως σε σχέση με οντότητες εκτός σύνδεσης. Πολλές εταιρείες που διαθέτουν καταστήματα λιανικής, καθώς και διαδικτυακά καταστήματα, αντιμετωπίζουν τα δύο είδη κοινού ξεχωριστά, χάνοντας μια εξαιρετική ευκαιρία να στοχεύσουν και να παρακολουθήσουν το άλλο.

Σύνθετη analytics εφαρμογές όπως το WebTrends, το Coremetrics και το Omniture αντιμετωπίζονται σε μεγάλο βαθμό ως συστήματα αναφοράς αλλά διατηρούν πολύτιμα δεδομένα καταναλωτών που μπορούν να τμηματοποιηθούν και να εφαρμοστούν σε συγκεκριμένους επισκέπτες στα δεδομένα σας.

Πάροχοι υπηρεσιών email διατηρούν επίσης όγκους δεδομένων συμπεριφοράς. Σε συνδυασμό με το Analytics, αυτά τα συστήματα μπορούν να παρακολουθούν τη συμπεριφορά ενός καταναλωτή από το κλικ έως τη μετατροπή. Η προώθηση των επισκεπτών σας στο διαδίκτυο παρέχει μια απλή διαδρομή για τη συλλογή αυτών των δεδομένων. Στις προσφορές σας, είναι χρήσιμο να συμπεριλάβετε ένα μοναδικό κλειδί για καθέναν από τους πελάτες σας.

Όπως ακριβώς μπορείτε να συμπεριλάβετε έναν κώδικα καμπάνιας σε ένα κομμάτι άμεσου ταχυδρομείου, η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού για τη συλλογή ενός μοναδικού κλειδιού πελάτη είναι ένα αποτελεσματικό μέσο παρακολούθησης αυτού του συνδρομητή. Αυτή η σελίδα προορισμού μπορεί να παρέχει μια επιλογή βάσει άδειας για πρόσθετο μάρκετινγκ. Το κλειδί μπορεί στη συνέχεια να προσαρτηθεί στο τέλος μιας διεύθυνσης ιστού (URL) μέσω ενός ερωτήματος (http://mycompany.com/'s=12345) και να αποθηκευτεί σε ένα cookie όπου μπορεί να παρακολουθείται μοναδικά σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας.

Τα νοικοκυριά με αυξημένη διαδικτυακή συμπεριφορά μπορούν να διαχωριστούν από τις λίστες απευθείας ταχυδρομείου και τηλεμάρκετινγκ και, αντίθετα, να αποστέλλονται μέσω email - παρέχοντας στοχευμένο, έγκαιρο μήνυμα με πολύ χαμηλότερο κόστος. Είναι σημαντικό να το σημειώσετε Ομοσπονδιακοί κανονισμοί CAN-SPAM ισχύουν και η καλύτερη συμβουλή είναι να συλλέγετε διευθύνσεις email οικειοθελώς και να συνεργάζεστε με έναν αξιόπιστο Πάροχος υπηρεσιών email που προσφέρει υπηρεσίες παράδοσης και απεγγραφής για να σας κρατήσει μακριά από προβλήματα.

Μην ξεχνάτε ότι οι προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ μπορούν επίσης να υποστηρίξουν τα email συναλλαγών σας. Τα συναλλακτικά email είναι οποιαδήποτε email που αναμένονται ως απάντηση από έναν προμηθευτή. Μερικά παραδείγματα είναι τα μηνύματα χρέωσης ή / και επιβεβαίωσης αγοράς. Εάν η εταιρεία σας πραγματοποιεί διαδικτυακή χρέωση, χάνετε μια εξαιρετική ευκαιρία με premium ακίνητα για να κάνετε μια πώληση ή μια επιπλέον προσφορά!

Εάν το μήνυμα είναι κυρίως συναλλαγή, το CAN-SPAM δεν χρειάζεται να ισχύει. Απλά φροντίστε να μην συνδυάσετε τις προτεραιότητές σας καθώς θα μπορούσατε να καταλήξετε με ένα πρόστιμο. Το Email Marketing προσφέρει επίσης δυναμικό περιεχόμενο με βάση την τμηματοποίηση των καταναλωτών. Αυτό σας επιτρέπει να τροποποιήσετε το μήνυμα ή τις εικόνες ενός email βάσει του συνδρομητή σας.

Ένα μήνυμα προς μια οικογένεια σε αντίθεση με έναν φοιτητή μπορεί να έχει εντελώς διαφορετικό λόγο και εικόνες - αλλά εξακολουθεί να βγαίνει στο ίδιο ακριβές email! Οι σύνδεσμοι στο email σας μπορούν να εντοπιστούν πίσω σε μια σελίδα προορισμού ή ιστότοπο όπου τα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου προσφέρουν επίσης δυναμικό περιεχόμενο. Αυτά τα δεδομένα μπορούν να είναι εξαιρετικά πολύτιμα και για τους διαφημιζόμενους!

Η δυνατότητα συγχώνευσης των διαδικτυακών σας επισκεπτών με δημογραφικά δεδομένα είναι μια τεράστια ευκαιρία να παρέχετε στους υποψήφιους διαφημιζόμενους φανταστικά δημογραφικά προφίλ και ανάλυση - και θα είναι λιγότερο ακριβή και ακριβέστερη από τις διαδικτυακές υπηρεσίες που προσποιούνται ότι προσφέρουν το ίδιο.

Σκεφτείτε δύο επιπλέον πηγές δεδομένων για το datamart: Web Analytics Email Marketing. Αξιοποιήστε αυτά τα δεδομένα στο διαδικτυακό μάρκετινγκ σας, καθώς και ενσωματώστε τα στις προσπάθειές σας μέσω του Email Marketing! Θα εξοικονομήσετε πολλά χρήματα για την αύξηση των ταχυδρομικών αποστολών και θα μπορείτε να μετράτε στιγμιαία αποτελέσματα στο διαδίκτυο.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Είναι αστείο, έτσι δεν είναι; πολύ συχνά οι έμποροι εφαρμόζουν την ίδια προσέγγιση στο μάρκετινγκ τους. Οι προϋπολογισμοί καθορίζονται εκ των προτέρων και βασίζονται στην υιοθέτηση της ίδιας προσέγγισης με πριν. Ωστόσο, δεν απαιτείται έξυπνη σκέψη; Πρέπει λοιπόν η στρατηγική να εξελιχθεί γύρω από το τι πρέπει ή θα μπορούσε να γίνει τώρα; Έχουμε την ευκαιρία να παίξουμε με ένα πολύ μεγαλύτερο μείγμα μέσων για τις ολοκληρωμένες καμπάνιες μας και η ιστορία μας δείχνει ότι είναι οι δημιουργικοί στοχαστές που αποκομίζουν τα οφέλη από την επίτευξη των στόχων τους.

    Για τις εταιρείες και έναν κλάδο, με υπερηφάνεια για την καινοτομία, δεν θα ήταν δύσκολο να γίνει πιο καινοτόμος.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.