Πώς θα επηρεάσει το μάρκετινγκ η τεχνολογία Deepfake;

Τεχνολογία και μάρκετινγκ Deepfake

Εάν δεν το έχετε δοκιμάσει ακόμη, ίσως η εφαρμογή για κινητά που έχω τη μεγαλύτερη διασκέδαση με αυτή τη χρονιά είναι Ανακαινίζω. Η εφαρμογή για κινητά σάς επιτρέπει να τραβάτε το πρόσωπό σας και να αντικαθιστάτε το πρόσωπό σας σε άλλη φωτογραφία ή βίντεο στη βάση δεδομένων τους.

Γιατί ονομάζεται Deepfake;

Deepfake είναι ένας συνδυασμός των όρων Βαθιά μάθηση Απομίμηση. Τα Deepfakes αξιοποιούν τη μηχανική εκμάθηση και την τεχνητή νοημοσύνη για χειρισμό ή δημιουργία οπτικού και ήχου περιεχομένου με υψηλές δυνατότητες εξαπάτησης.

Reface App

Το Ανακαινίζω Η εφαρμογή για κινητά είναι απλή στη χρήση και τα αποτελέσματα μπορεί να είναι αρκετά αστεία. Θα μοιραστώ μερικά από τα αποτελέσματά μου εδώ. Σημείωση: δεν είναι πολύ απατηλές, απλά ενοχλητικοί, τρομακτικές και ξεκαρδιστικές.

Κατεβάστε την εφαρμογή Reface

Είναι οι Deepfakes πιο τρομακτικές από τις αστείες;

Δυστυχώς, ζούμε σε έναν κόσμο όπου επικρατεί παραπληροφόρηση. Ως αποτέλεσμα, η τεχνολογία deepfake είναι μια τεχνολογία που δεν μπορεί πάντα να χρησιμοποιηθεί σε κάτι τόσο αθώο όσο να με κάνει να χορεύω ή να πρωταγωνιστώ σε μια ταινία… θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν και για τη διάδοση της παραπληροφόρησης.

Φανταστείτε, για παράδειγμα, εικόνες, ήχο ή βίντεο που χρησιμοποιούν τεχνολογία deepfake για να δημιουργήσετε έναν πολιτικό. Ακόμα κι αν αναγνωριστεί ως βαθύ ψεύτικο, το αποτέλεσμα θα μπορούσε να ταξιδέψει με την ταχύτητα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να χειραγωγήσει τη γνώμη των ψηφοφόρων. Και, δυστυχώς, ένα σημαντικό ποσοστό ψηφοφόρων - αν και ελάχιστο - θα μπορούσε να το πιστέψει.

Ακολουθεί ένα υπέροχο βίντεο από το CNBC σχετικά με το θέμα:

Όπως ίσως συνειδητοποιείτε, οι ρυθμιστές και η τεχνολογία ανίχνευσης καθίστανται αρκετά δημοφιλείς για την προσπάθεια καταπολέμησης της τεχνολογίας deepfake. Χωρίς αμφιβολία θα γίνει ενδιαφέρον…

Πώς μπορούν τα Deepfakes να χρησιμοποιηθούν για το μάρκετινγκ;

Το τεχνολογία για τη δημιουργία μέσων deepfake είναι ανοιχτού κώδικα και διατίθεται σε ολόκληρο τον Ιστό. Ενώ το βλέπουμε στη σύγχρονη ταινία (πλάνα της Carrie Fisher από τη δεκαετία του 1970 χρησιμοποιήθηκε σε deepfake στο Rogue One), δεν τα έχουμε δει στο μάρκετινγκ… αλλά θα το κάνουμε.

Η εμπιστοσύνη είναι κρίσιμη σε οποιαδήποτε σχέση μεταξύ καταναλωτή και μάρκας. Εκτός από τις νομικές συνέπειες, κάθε επιχείρηση που εξετάζει την ανάπτυξη τεχνολογίας deepfake στις προσπάθειές της για πωλήσεις και μάρκετινγκ θα πρέπει να κάνει ελαφριά βήματα… αλλά βλέπω ευκαιρίες:

  • Εξατομικευμένα μέσα - οι επωνυμίες θα μπορούσαν να δημιουργήσουν μέσα με μοναδικό σκοπό να κάνουν τους πελάτες τους να εισαχθούν Φανταστείτε τους σχεδιαστές μόδας, για παράδειγμα, επιτρέποντας σε ένα άτομο να εισάγει την ομοιότητα του προσώπου και του σώματός του σε ένα βίντεο διαδρόμου. Θα μπορούσαν να δουν πώς φαίνεται η μόδα οπτικά (σε κίνηση) χωρίς να χρειάζεται να δοκιμάσουν τη στολή.
  • Τμηματοποιημένα μέσα - η εγγραφή και η επεξεργασία βίντεο μπορεί να είναι ιδιαίτερα ακριβά και οι επωνυμίες δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στην αναπαράσταση των δημογραφικών στοιχείων και των πολιτισμών που απεικονίζονται Στο εγγύς μέλλον, μια επωνυμία θα μπορούσε να ηχογραφήσει ένα βίντεο - αλλά να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία deepfake για να τμηματοποιήσει το μήνυμα ώστε να αντιπροσωπεύει διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία και πολιτισμούς μέσα σε αυτό.
  • Συγχώνευση βίντεο - οι επωνυμίες θα μπορούσαν να έχουν τους αντιπροσώπους πωλήσεων ή τους ηγέτες τους πρωταγωνιστές σε βίντεο που είναι βαθιά ψεύτικα, αλλά είναι εξατομικευμένα για να επικοινωνούν απευθείας με έναν υποψήφιο ή πελάτη Αυτός ο τύπος τεχνολογίας είναι ήδη διαθέσιμος με μια πλατφόρμα Σύνθεση. Παρόλο που πιστεύω ότι οι επωνυμίες πρέπει να αποκαλύπτουν το deepfake, αυτή είναι μια εντυπωσιακή μέθοδος για να μιλήσετε απευθείας σε κάθε άτομο προσωπικά.
  • Μεταφρασμένα μέσα - οι επωνυμίες μπορούν να χρησιμοποιούν επιρροές σε διάφορες γλώσσες. Εδώ είναι ένα φανταστικό παράδειγμα του David Beckham - όπου η ομοιότητά του θα προσελκύσει την προσοχή, αλλά το μήνυμα μεταφράζεται σωστά. Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποιούν άλλες φωνές και τεχνολογία deepfake για κίνηση στο στόμα… αλλά θα μπορούσαν επίσης να είχαν χρησιμοποιήσει deepfake για να αντικαταστήσουν τον ήχο.

Σε όλα αυτά τα παραδείγματα, το deepfake δεν υπάρχει για να εξαπατήσει αλλά να βελτιώσει την επικοινωνία. Είναι μια λεπτή γραμμή… και οι επιχειρήσεις θα πρέπει να είναι προσεκτικοί με το περπάτημα!

Ας το τελειώσουμε με μια καλή σημείωση…

Κατεβάστε την εφαρμογή Reface

Αποκάλυψη: Χρησιμοποιώ τον σύνδεσμο συνεργατών μου για το Reface app. Συνιστώ ανεπιφύλακτα την πληρωμένη έκδοση που παρέχει έναν τόνο επιπλέον μέσων για χάος.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.