Νέες προσεγγίσεις στην ψηφιακή διαφήμιση μετά τα cookies τρίτων δεν υπάρχουν πλέον

Ψηφιακή διαφήμιση Cookie-Less

Με το πρόσφατο της Google ανακοίνωση ότι θα καταργήσει σταδιακά τα cookie τρίτων το 2023 για να ξεκινήσει το Google Topics, ο κόσμος των cookies βρίσκεται στη μέση μιας εξέλιξης. Ή μια κατάρρευση, ανάλογα με ποιον μιλάς.

Οι διαφημιστές αναστατώνονται μαζικά όταν ανακοινώνεται μια αλλαγή στον ψηφιακό κόσμο. Ξαφνικά, δεν υπάρχει γάλα ή ψωμί στο μπακάλικο και ο Αρμαγεδδών είναι μπροστά μας — ή έτσι αντιδρούν πολλοί διαφημιστές. Επομένως, δεδομένου ότι εκατομμύρια επαγγελματίες διαφημίσεων βασίζονται επί του παρόντος σε cookie τρίτων για στοχευμένη διαφήμιση, η σταδιακή κατάργηση της Google θα είναι είτε μια μεγάλη καταστροφή είτε μια πρωτοποριακή ευκαιρία.

Ένας ολόκληρος νέος κόσμος χωρίς cookies

Οι πανικόβλητες ανησυχίες σχετικά με την απώλεια δεδομένων τρίτων στο παρελθόν έχουν αποδειχθεί μελόδραμα. Ωστόσο, χρειάζεται ευφυΐα για να προσαρμοστείς στις αλλαγές και η σταδιακή κατάργηση των cookies δεν αποτελεί εξαίρεση. Είναι σημαντικό να εξετάσετε πώς να προσαρμόσετε τις στρατηγικές διαφήμισης, ώστε οι διαφημίσεις να λειτουργούν χωρίς cookie.

Πολλές εταιρείες το κάνουν ήδη αυτό. Στο πλαίσιο της προετοιμασίας για την απόσυρση των cookies τρίτων, οι ψηφιακές συσκευές αναπαραγωγής έχουν περάσει μήνες αναρωτιούνται ποιες λύσεις μπορεί να είναι οι πιο επιτυχημένες στο μέλλον. Τα δεδομένα πρώτου μέρους, τα καθολικά αναγνωριστικά και τα Θέματα Google έχουν δοκιμαστεί ως λύσεις από πολλές εταιρείες ήδη, με τις εταιρείες είτε να βρίσκουν το ταίρι τους είτε να εγκαταλείπουν το πλοίο για άλλον τρόπο διαφήμισης.

Δοκιμάζοντας το καθένα (είτε μόνο του, είτε σε συνδυασμό είτε όλα), η εταιρεία σας μπορεί να αποφασίσει ποιο — εάν υπάρχει — είναι πιο ωφέλιμο να χρησιμοποιήσει.

  1. Δεδομένα πρώτου μέρους – Επιστροφή στα βασικά με δεδομένα πρώτου μέρους δεν μπορεί ποτέ να οδηγήσει έναν διαφημιστή λάθος. Αυτή η άμεση σύνδεση με τους καταναλωτές είναι ο πιο αξιόπιστος τρόπος για να μάθετε πώς να κάνετε μάρκετινγκ σε ένα κοινό-στόχο, και οι περισσότεροι επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης δεν συνειδητοποιούν με πόσο θησαυρό πρέπει να εργαστούν. Λίστες email, CRM, λήψεις τοποθεσιών, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έρευνες πελατών και αρκετοί άλλοι τρόποι συλλογής δεδομένων μπορεί να υπάρχουν σε μια εταιρεία — χωρίς αυτή η εταιρεία να χρειάζεται να αγοράζει πληροφορίες καταναλωτών από άλλες πηγές.
  2. Καθολικές ταυτότητες - Καθολικές ταυτότητες είναι μεμονωμένα αναγνωριστικά που αναγνωρίζουν έναν χρήστη σε πολλές πλατφόρμες. Παρουσιάζουν πληροφορίες που σχετίζονται με αυτόν τον καλυμμένο, άγνωστο χρήστη σε εγκεκριμένους συνεργάτες. Σε αντίθεση με τα cookie τρίτων, τα Universal ID αντιμετωπίζουν τις ανησυχίες των χρηστών σχετικά με το απόρρητο. Ταυτόχρονα, οι διαφημιστές μπορούν να δημιουργήσουν και να μοιραστούν ένα αναγνωριστικό με πληροφορίες πρώτου μέρους για τις ανάγκες ολόκληρου του οικοσυστήματος ψηφιακής διαφήμισης. Αυτό το αναγνωριστικό μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλα τα μέσα: κοινωνικά κανάλια, διαφημίσεις Google, διαφημίσεις προβολής, διαφημίσεις banner και ψηφιακή τηλεόραση. Τα καθολικά αναγνωριστικά είναι σαν τα Avengers of all things digital επειδή επιτρέπουν την εξατομικευμένη αναγνώριση σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού διαφημίσεων χωρίς συγχρονισμό cookie.

    Αλλά υπάρχει ένα μειονέκτημα: Η χρήση καθολικών αναγνωριστικών για τη στόχευση διαφημίσεων είναι ακριβή. Πολλές επωνυμίες, ακόμη και πρακτορεία, δεν θα τις δουν ως επιλογές επειδή οι προϋπολογισμοί τους δεν τους το επιτρέπουν. Περιορίζοντας τους στόχους σε μεμονωμένες συμπεριφορές, αναγνωρίζοντας τους καταναλωτές και κατανοώντας τα μοναδικά ταξίδια των καταναλωτών τους (και χρησιμοποιώντας κάποια τεχνητή νοημοσύνη για να ξεπεραστούν οι ανησυχίες για προσωπικά αναγνωρίσιμες πληροφορίες), οι διαφημιστές μπορούν να προσαρμόσουν τα μηνύματά τους στις ανάγκες των καταναλωτών. Αυτοί, με τη σειρά τους, εκπληρώνουν τις δικές τους ανάγκες πιο αποτελεσματικά και αποδοτικά.

  3. Κάντε το δρόμο για τα Θέματα Google… Ίσως – Πολλοί διαφημιστές πίστευαν ότι μια ολοκληρωμένη λύση για τις ειδήσεις της Google που καταρρέουν τα cookie θα τους έσωζε (κάτι που είναι λίγο ειρωνικό, ο δολοφόνος και ο σωτήρας?). Ωστόσο, πολλοί από αυτούς τους διαφημιστές εξεπλάγησαν όταν Η Google ανακοίνωσε ότι εγκατέλειπε τις πρωτοβουλίες της Ομοσπονδιακής Μάθησης Κοόρτς ή FLoC για να προχωρήσει προς το Topics API. Στον πυρήνα του, τα Θέματα είναι η ίδια παλιά στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα που ήδη υπάρχει στο διαφημιστικό μάρκετινγκ — αλλά με ένα μεγάλο νέο όνομα κολλημένο πάνω του. Όπως ήταν αναμενόμενο, ο έπαινος για αυτή τη λύση ήταν βραχύβιος.

    Τα θέματα δεν φαίνονται τόσο υπέροχα καθώς υπάρχουν αυτήν τη στιγμή στην πλατφόρμα Google Ads. Οι διαφημιστές δεν εντυπωσιάζονται και τα αποτελέσματά του είναι συχνά πολύ γενικευμένα για να φτάσουν οπουδήποτε κοντά στο επίπεδο αναλυτικής στόχευσης στο οποίο έχουν συνηθίσει. Για αυτόν τον λόγο, οι διαφημιστές ενδιαφέρονται πολύ για το ποιες νέες εξελίξεις μπορούν πραγματικά να προκύψουν από αυτόν τον σωτήρα τακτικής στόχευσης.

Το μέλλον μετά τα cookies είναι ακόμα αρκετά φωτεινό

Η απόσυρση των cookies της Google δεν θα επιφέρει αποκάλυψη. Οι νεότεροι, πιο λαμπεροί τρόποι στόχευσης θα προσφέρουν στους επαγγελματίες των εταιρειών και των μέσων ενημέρωσης εξαιρετικούς τρόπους επιτυχούς στόχευσης διαφημίσεων σε καταναλωτές στο διαδίκτυο. Είτε πρόκειται για στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα, δεδομένα πρώτου μέρους ή με άλλη μέθοδο εξ ολοκλήρου, η ακριβής μέθοδος θα είναι μια πρόκληση που θα ξεπεραστεί μόνο με εφευρετικότητα και καινοτομία.

Με τα μεγάλα δεδομένα έρχεται μεγάλη δύναμη. Θα είμαστε ακόμα σε θέση να στοχεύσουμε. Απλώς θα φαίνεται λίγο διαφορετικό για κάθε εταιρεία. Ωστόσο, η άμεση εκκίνηση θα προσφέρει την πιο βέλτιστη ευκαιρία να κερδίσετε έλξη, οπότε μην καθυστερείτε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.