Παραγωγή ψηφιακού περιεχομένου: Ποιο είναι το τελικό προϊόν;

παραγωγή ψηφιακού περιεχομένου

Πώς ορίζετε το τελικό προΪον της παραγωγής περιεχομένου σας; Αντιμετωπίζω την αντίληψη των εμπόρων για την παραγωγή ψηφιακού περιεχομένου. Εδώ είναι μερικά πράγματα που συνεχίζω να ακούω:

  • Θέλουμε να παράγουμε τουλάχιστον μία ανάρτηση ιστολογίου ανά ημέρα.
  • Θέλουμε να αυξήσουμε τον ετήσιο οργανικό όγκο αναζήτησης κατά 15%.
  • Θέλουμε να αυξήσουμε τους μηνιαίους δυνητικούς πελάτες κατά 20%.
  • Θέλουμε να διπλασιάσουμε τα ακόλουθα διαδικτυακά φέτος.

Αυτές οι απαντήσεις είναι λίγο απογοητευτικές επειδή κάθε μέτρηση είναι α κίνηση μετρικός. Κάθε παραπάνω μέτρηση έχει έναν όγκο, ένα χρονικό διάστημα που σχετίζεται με αυτήν και μια ανεξέλεγκτη εξάρτηση από μεταβλητές εκτός του ελέγχου του εμπόρου.

Οι καθημερινές αναρτήσεις ιστολογίου ισοδυναμούν με ένα τελικό προϊόν, είναι παραγωγικότηταΤο Η αύξηση του όγκου αναζήτησης εξαρτάται από τον ανταγωνισμό και τη χρήση των μηχανών αναζήτησης και τους αλγόριθμους. Η αύξηση των δυνητικών πελατών εξαρτάται από τη βελτιστοποίηση μετατροπών, τις προσφορές, τον ανταγωνισμό και άλλους παράγοντες - κυρίως την προοπτική. Και το κοινό σας στα κοινωνικά μέσα είναι ενδεικτικό της εξουσίας και της ικανότητάς σας να προωθήσετε το περιεχόμενο, αλλά και πάλι - εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από άλλες μεταβλητές.

Δεν λέω ότι καμία από αυτές τις μετρήσεις δεν είναι σημαντική. Τους παρακολουθούμε όλους. Αυτό που θα πω όμως είναι ότι πιστεύω ότι στους εμπόρους περιεχομένου λείπει ένα ΜΕΓΑΛΟ, ΤΕΡΑΣΤΙΟ, ΓΙΓΑΝΤΟ, ΠΡΟΦΑΝΩΤΙΚΟ τελικό προϊόν… και αυτό αναπτύσσει μια ολοκληρωμένη βιβλιοθήκη εγγράφων περιεχομένου.

Θα λειτουργούν πέντε αναρτήσεις ιστολογίου την εβδομάδα; Αυτό δεν εξαρτάται από τη συχνότητα. εξαρτάται από το κενό στο περιεχόμενο που έχετε ήδη δημοσιεύσει και το περιεχόμενο που αναζητά το κοινό σας.

Ποιο είναι το τοπίο του περιεχομένου σας;

  1. Κατά την προβολή του κοινού -στόχου σας, ποια είναι τα θέματα - ειδικά για τον κλάδο σας - στα οποία μπορείτε να δημιουργήσετε αυθεντία και να γράψετε περιεχόμενο που θα το βοηθήσει να είναι επιτυχημένοι στην καριέρα και την επιχείρησή τους; Η στρατηγική μάρκετινγκ του ιστότοπού σας και του περιεχομένου σας δεν καταλήγουν στο να γράφετε για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας ... αυτό είναι το ελάχιστο. Γίνετε πολύτιμος πόρος για τους αναγνώστες σας και χτίστε εμπιστοσύνη και εξουσία για να τους βοηθήσετε να γίνουν επιτυχημένοι
  2. Ολοκληρώσατε έναν έλεγχο του ιστότοπού σας για τον εντοπισμό πολλών περιπτώσεων περιεχομένου που μπορείτε να μειώσετε και να βελτιστοποιήσετε και να εντοπίσετε κενά στο περιεχόμενο για το οποίο δεν έχετε γράψει;
  3. Έχετε εφαρμόσει ένα μέσο μέτρησης του αντίκτυπου του περιεχομένου στις μετατροπές, ώστε να μπορείτε να δώσετε προτεραιότητα στη βελτίωση του τρέχοντος περιεχομένου και της έρευνας σας και να αναπτύξετε το υπόλοιπο περιεχόμενο;

Δεν είμαι σίγουρος πώς μπορείτε να μετρήσετε την επιτυχία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου χωρίς να αναλύσετε διεξοδικά το τοπίο στο οποίο επιθυμείτε να εξουσιοδοτήσετε. Δεν είναι χρήσιμο να κατανοήσετε τον αριθμό των αναρτήσεων την εβδομάδα για να γράψετε, εκτός εάν καταλαβαίνετε πόσες αναρτήσεις πρέπει να περάσετε. Σως πρέπει να γράφετε τρεις φορές περισσότερες δημοσιεύσεις κάθε εβδομάδα για να καθοδηγήσετε την ανάπτυξη που αναζητάτε στον κλάδο σας.

Πώς σχεδιάζετε χωρίς να ορίσετε το τελικό προϊόν;

Μια αναλογία θα ήταν η ανάπτυξη μιας γραμμής συναρμολόγησης παραγωγής που θα αντλεί ελαστικά όλη την ημέρα και θα περιμένει να ολοκληρώσει την κατασκευή ενός αυτοκινήτου. Μερικές από τις παραπάνω ερωτήσεις αφορούν τη νίκη στον αγώνα ... αλλά δεν έχετε καν αρκετά μέρη για να έχετε έναν κινητήρα σε λειτουργία!

Σας παρακαλώ μην νομίζετε ότι προσπαθώ να το απλοποιήσω. Είναι μια πολύ περίπλοκη διαδικασία που απαιτεί έναν τόνο έρευνας για τον προσδιορισμό της στρατηγικής ταξινόμησης, βελτιστοποίησης και ιεράρχησης που είναι απαραίτητες για να έχετε ελάχιστο βιώσιμο προϊόνΤο Δεν είναι αδύνατο, αλλά είναι δύσκολο. Ωστόσο, μόλις αναγνωρίσετε το εύρος του τελικού προϊόντος, μπορείτε να αρχίσετε να κάνετε πολύ πιο σκόπιμη δράση και να αναπτύξετε κάποιες προσδοκίες για τα αποτελέσματα.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.