Το Digital Remedy's Flip κάνει την αγορά, τη διαχείριση, τη βελτιστοποίηση και τη μέτρηση της διαφήμισης Over-The-Top (OTT) απλή

Digital Remedy Flip: OTT Advertising Platform Management

Η έκρηξη των επιλογών, του περιεχομένου και της τηλεθέασης των μέσων ροής τον τελευταίο χρόνο έχει προκαλέσει Πάνω-The-Top (OTT) η διαφήμιση είναι αδύνατο να αγνοηθεί για τις μάρκες και τα πρακτορεία που τις εκπροσωπούν.

Τι είναι το OTT;

Το OTT αναφέρεται σε υπηρεσίες πολυμέσων ροής που παρέχουν παραδοσιακό περιεχόμενο εκπομπής σε πραγματικό χρόνο ή κατά παραγγελία μέσω διαδικτύου. Ο όρος Over-the-top υπονοεί ότι ένας πάροχος περιεχομένου ξεπερνά την κορυφή τυπικών υπηρεσιών Διαδικτύου, όπως περιήγηση στον ιστό, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο κ.λπ.

Η κοπή του κορδονιού που ξεκίνησε με σοβαρότητα πριν η πανδημία έχει επιταχυνθεί δραματικά με εκτιμώμενη 6.6 εκατομμύρια νοικοκυριά κόβουν το κορδόνι πέρυσι, καθιστώντας σχεδόν το ένα τέταρτο των αμερικανικών νοικοκυριών χωρίς καλώδια. Αλλο Το 27% αναμένεται να κάνει το ίδιο στο 2021.

Με τη ροή να αντιπροσωπεύει σχεδόν το 70% της τηλεθέασης, αυτό το τεράστιο κοινό τραβάει μεγάλη προσοχή από τους διαφημιστές. Οι δαπάνες για διαφήμιση OTT αναμένεται να αυξηθούν από 990 εκατομμύρια δολάρια το 2020 σε 2.37 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025, σέρνοντας αργά προς την υπέρβαση της κορυφαίας θέσης της γραμμικής τηλεόρασης για δαπάνες. 

Παρά την τεράστια ευκαιρία, η εκτέλεση διαφημίσεων OTT μπορεί να αποτελέσει πρόκληση τόσο για μεγάλες όσο και για μικρές μάρκες και πρακτορεία. Με τόσες πολλές πλατφόρμες, είναι δύσκολο να γνωρίζουμε ποια να επιλέξουμε. Η διαχείριση των σχέσεων με πολλούς εκδότες είναι δύσκολη και μπορεί να είναι δύσκολο να παρακολουθήσετε τις σωστές μετρήσεις για να γνωρίζετε τι λειτουργεί και τι όχι. 

Για την επίλυση αυτής της πρόκλησης, το Flip, η πλατφόρμα απόδοσης OTT από το Digital Remedy, παρέχει έναν πιο έξυπνο τρόπο αγοράς, διαχείρισης και βελτιστοποίησης καμπανιών OTT. Αλλά πέρα ​​από τα ποσοστά ολοκλήρωσης βίντεο, αυτή η βραβευμένη πλατφόρμα Digiday παρέχει στις μάρκες λεπτομερείς πληροφορίες για δημιουργικά, γεωγραφίες, εκδότες, ημερήσιες εκδηλώσεις και πολλά άλλα. Παρέχει απόδοση πλήρους διοχέτευσης, ανύψωση επωνυμίας και σταδιακή ανάλυση αύξησης για να ενημερώνει τους διαφημιζόμενους όχι μόνο ποιες καμπάνιες οδηγούν αποτελέσματα (και πώς), αλλά θέτει αυτές τις πληροφορίες σε λειτουργία αμέσως, βελτιστοποιώντας καμπάνιες σε πραγματικό χρόνο προς μεταβλητές κορυφαίας απόδοσης. Η λύση πλήρους εξυπηρέτησης χειρίζεται ολόκληρο τον κύκλο ζωής της διαφήμισης OTT, επιτρέποντας σε επωνυμίες και πρακτορεία όλων των μεγεθών να επωφεληθούν από την ευκαιρία OTT με απλότητα.

αναστροφή 3

Πηγή απευθείας από Premium Inventory

Μέσω εκτεταμένων εταιρικών συνεργασιών, τα εμπορικά σήματα και οι οργανισμοί αποκτούν άμεση πρόσβαση σε κάθε εκδοτικό premium OTT για να μεγιστοποιήσουν την προσέγγιση κοινού. Η πλατφόρμα Flip αξιοποιεί πιο εμπλουτισμένα δεδομένα για να τροφοδοτήσει τη βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο, διασφαλίζοντας ότι οι καμπάνιες αποδίδουν στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους, παρέχοντας παράλληλα σε βάθος πληροφορίες και αξιοποιώντας στο έπακρο τον προϋπολογισμό ενός διαφημιζόμενου. Επειδή δεν υπάρχει μεσάζων, οι μάρκες λαμβάνουν την πιο αποδοτική δυνατή τιμολόγηση, δημιουργώντας υψηλότερη απόδοση επένδυσης και απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS). Και επειδή ολόκληρη η στρατηγική OTT διαχειρίζεται στο Flip, δεν χρειάζεται να ταλαιπωρηθείτε με πολλαπλές σχέσεις ή συμβάσεις προμηθευτών. Είναι απλό, ενοποιημένο και αποτελεσματικό. 

Μέτρηση ενεργειών, όχι μόνο προβολών

Καθώς η μέτρηση OTT συνεχίζει να ωριμάζει, οι μάρκες θέλουν να κοιτάξουν πέρα ​​από τα ποσοστά ολοκλήρωσης βίντεο (δυαδικό ναι/όχι), τα κλικ και τις εμφανίσεις. Στο τέλος της ημέρας, οι διαφημιστές θέλουν να μάθουν πώς οι καμπάνιες τους οδηγούν σε μετρήσιμα αποτελέσματα και, τελικά, πωλήσεις. Το Flip είναι σε θέση να συνδέσει αυτές τις κουκκίδες, να μετρήσει τα KPI όπως λήψεις εφαρμογών, επισκέψεις σε ιστότοπους, καλάθια αγορών που ξεκίνησαν, ακόμη και επισκέψεις στο κατάστημα. Η πλατφόρμα συνδέει τις απόψεις με το πραγματικό αποτέλεσμα της διαφήμισης, ώστε να μπορείτε να δείτε τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί.

Αυτό είναι ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά που κάνουν τη λύση μας πραγματικά μοναδική - μπορούμε να συνδέσουμε το αποτέλεσμα με τη διαφήμιση και να το κάνουμε σε κάθε συσκευή, ώστε να μπορείτε να δείτε τι πραγματικά κινεί τη βελόνα. Αυτό σημαίνει ότι λαμβάνετε πραγματικές, αποτελεσματικές γνώσεις για να κάνετε σημαντικές προσαρμογές στις καμπάνιες σας για να επιτύχετε τους βασικούς επιχειρηματικούς σας στόχους.

Michael Seiman, Διευθύνων Σύμβουλος Digital Remedy

Ευρύτερα δεδομένα για βαθύτερες γνώσεις

Οι περισσότεροι έμποροι έχουν πρόσβαση στα δικά τους δεδομένα πελατών πρώτου μέρους και αυτό είναι όλο-τίποτα για τους πελάτες των ανταγωνιστών σας ή ακόμη και για πιθανούς πελάτες. Με το Flip, μπορείτε να φέρετε τα δικά σας δεδομένα και να τα συνδυάσετε με τις εκτεταμένες πηγές δεδομένων του Digital Remedy και να αξιοποιήσετε αυτό το ευρύτερο σύνολο δεδομένων για βαθύτερη, πιο εκλεπτυσμένη στόχευση και αναφορά κοινού. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να αξιοποιήσετε τα δεδομένα των ανταγωνιστών σας για να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Αποτελέσματα αύξησης επωνυμίας σε πραγματικό χρόνο

Πέρα από τις απλές προβολές και τις μετατροπές χαμηλής διοχέτευσης, το Flip επιτρέπει επίσης στους εμπόρους να παρακολουθούν την αύξηση της επωνυμίας, συνδυάζοντας μετρήσεις αφοσίωσης OTT με πληροφορίες που βασίζονται στην έρευνα για τη μέτρηση της ευαισθητοποίησης, της ανάκλησης και της αντίληψης. Έτσι, ακόμη και για εκείνους που δεν έχουν αλλάξει ακόμη, το Flip σάς επιτρέπει να εκτιμάτε τη συγγένεια της μάρκας για να δείτε αν οι διαφημίσεις σας έχουν απήχηση στο κοινό -στόχο σας.

Μάθετε τι πραγματικά κινεί τη βελόνα

Στην ψηφιακή διαφήμιση, υπάρχουν πολλές μεταβλητές που μπορούν να αποδοθούν στην επιτυχία της καμπάνιας. Η αλήθεια είναι ότι το κοινό μπορεί και πιθανότατα θα εκτεθεί στις διαφημίσεις σας σε άλλα κανάλια πολυμέσων ταυτόχρονα καθ 'όλη τη διάρκεια της καμπάνιας σας OTT. Δεν θα ήταν υπέροχο να προσδιορίσετε ποια τμήματα της καμπάνιας σας οδηγούν πραγματικά αποτελέσματα; Με το Flip, οι μάρκες μπορούν να απαντήσουν στην ερώτηση: από όλους όσους έλαβαν δράση, πόσοι από αυτούς το έκαναν εξαιτίας συγκεκριμένης έκθεσης σε OTT; Το Flip παρέχει σε βάθος σταδιακές μετρήσεις αύξησης, μετρώντας και προσδιορίζοντας ποιες μεταβλητές της καμπάνιας σας έχουν τον πιο πραγματικό αντίκτυπο στην ουσία σας στο μονοπάτι των καταναλωτών για αγορά. Προσφέρει ένα επίπεδο λεπτομερειών απομονώνοντας το αποτέλεσμα και καθορίζοντας την αξία του OTT στη συνολική καμπάνια σας. Συγκρίνοντας τα ποσοστά μετατροπής των εκτεθειμένων ομάδων και των ομάδων ελέγχου σε μεταβλητές όπως δημιουργικά, εκδότες και είδη κοινού, μπορούμε να δούμε πόσο πιο πιθανό είναι να μετατρέψει κάποιος όταν εκτίθεται στη διαφήμισή σας στο OTT ή βασίζεται σε συγκεκριμένες μεταβλητές καμπάνιας.

Δεκαετίες εμπειρίας από την πλευρά σας

Το μηχάνημα είναι τόσο έξυπνο όσο οι άνθρωποι πίσω του και η ομάδα στο Digital Remedy εργάζεται σε βίντεο και OTT από πριν, για να μπορείτε να παρακολουθείτε οτιδήποτε. Με περισσότερα από 20 χρόνια στον ψηφιακό χώρο, εκτελούν όλα τα είδη μέσων, από τότε που έπρεπε να βελτιστοποιήσετε χειροκίνητα. Και με περίπου πέντε χρόνια στον ίδιο τον χώρο OTT, αυτή η θεσμική γνώση σημαίνει ότι αποκτάτε τεχνολογία που βασίζεται σε δεδομένα και υποστηρίζεται από βαθιά τεχνογνωσία από επαγγελματίες που έχουν βρεθεί στην άλλη πλευρά ως έμποροι και έχουν βαθιά κατανόηση των μετρήσεων που πραγματικά θέλουν οι διαφημιστές για να δω. Η ροή εργασίας, η απεικόνιση και η αναφορά έχουν δημιουργηθεί από την πλευρά των πελατών για να παρέχουν τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να κατανοήσετε πλήρως την απόδοση της καμπάνιας. 

Το άλμα σε ένα νέο μέσο όπως το OTT μπορεί να φανεί συντριπτικό, ειδικά με την πρόσθετη πίεση να γνωρίζετε ότι πραγματικά δεν έχετε άλλη επιλογή - εκεί πηγαίνει το κοινό σας και οι ανταγωνιστές σας. Αλλά με τα κατάλληλα εργαλεία και τεχνογνωσία στη γωνία σας, ακόμη και οι μικρότερες μάρκες και εταιρείες μπορούν να ανταγωνιστούν τα μεγάλα παιδιά σε αυτό το καυτό νέο κανάλι. Με την πλατφόρμα επιδόσεων Flip OTT, το Digital Remedy το καθιστά προσβάσιμο, απλό και προσιτό για μάρκες και εμπόρους σε όλα τα επίπεδα να κερδίζουν στο OTT.

Προγραμματίστε ένα Demo of Digital Remedy Flip

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.