Μην πληρώνετε για διπλότυπα αλληλογραφίας απευθείας

γραμματοκιβώτιο

Πολλοί από εσάς γνωρίζετε ότι προήλθα από άμεσο ιστορικό αλληλογραφίας. Ενώ το άμεσο ταχυδρομείο έχει αποδειχθεί ακριβότερο με μειωμένες αποδόσεις σε σύγκριση με το διαδικτυακό μάρκετινγκ, εξακολουθεί να είναι ένα βιώσιμο κανάλι. Βλέπουμε κάποια ωραία ποσοστά επιστροφής στη βιομηχανία B2B - η οποία έχει εγκαταλείψει σε μεγάλο βαθμό την άμεση αλληλογραφία. Ωστόσο, το άμεσο ταχυδρομείο που σχετίζεται με τους καταναλωτές εξακολουθεί να είναι μια τεράστια βιομηχανία.

Σήμερα, έλαβα αυτά τα τρία πανομοιότυπα κομμάτια στο γραμματοκιβώτιό μου που απευθύνονται στην ίδια ακριβή διεύθυνση. Είναι ένα όμορφο διπλωμένο πακέτο που έχει σχεδιαστεί καλά από τους ανθρώπους της Victoria Secret. Η νεανική μάρκα, Pink, είναι αρκετά δημοφιλής στις νέες γυναίκες και η κόρη μου είναι στη λίστα αλληλογραφίας τους. Δυστυχώς για τη Victoria Secret, όμως, το άμεσο πρόγραμμα αλληλογραφίας τους δεν κάνει καλή δουλειά στο να αφαιρέσει την καμπάνια. Λάβαμε 3 κομμάτια στην ίδια διεύθυνση. Δύο απευθύνονταν σε διαφορετικές ορθογραφίες του ονόματος της κόρης μου και το ένα σε εμένα ... Δεν έχω ιδέα γιατί.

Αυτό είναι ένα ακριβό λάθος. Η βάση δεδομένων που χρησιμοποιείται για αυτές τις καμπάνιες θα μπορούσε εύκολα να εκτελεστεί μέσω λογισμικού που θα διασφαλίζει ότι το κομμάτι αποστέλλεται σε ένα μόνο άτομο στη διεύθυνση. Επιπλέον, θα μπορούσε ακόμη και να συγχωνευτεί με δεδομένα φύλου για να με εξαλείψει εντελώς από την αποστολή.

deduplication-ροζ

Εάν σχεδιάζετε μια απευθείας εκστρατεία αλληλογραφίας, λάβετε υπόψη ότι είναι προς το συμφέρον ορισμένων πρακτορείων να διατηρήσουν την ένταση. Δυστυχώς, αυτό μειώνει τεχνητά την απόδοση των επενδύσεων και των ποσοστών ανταπόκρισης. Αυτό που θα μπορούσε να είναι μια μεγάλη καμπάνια εδώ μπορεί να αναφερθεί ως μια που δεν είχε καλή απόδοση. Βεβαιωθείτε ότι η βάση δεδομένων σας έχει αφαιρεθεί πριν από την αποστολή και ρωτήστε την εταιρεία σας εάν είναι πρόθυμη να σας επιστρέψει τυχόν διπλότυπα ή κομμάτια που επιστρέφονται.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Αυτό θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα δαπανηρό για τον συγκεκριμένο λιανοπωλητή - στέλνουν συχνά κουπόνια για δωρεάν προϊόντα μέσω ταχυδρομείου. Αντί για ένα μόνο αντικείμενο, όπως θα έπρεπε, η κόρη σας θα μπορούσε να μαζέψει τρία δωρεάν αντικείμενα σε βάρος του σφάλματος. Καλό για αυτήν - κακό για την κατώτατη γραμμή τους. (Στίχοι που σημαίνει: Αθέλητη, αλλά αφήνεται για γέλια.)

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.