Μην πληρώνετε για διπλότυπα αλληλογραφίας απευθείας

γραμματοκιβώτιο

Πολλοί από εσάς γνωρίζετε ότι ήμουν από ένα ιστορικό άμεσων μηνυμάτων. Ενώ το άμεσο ταχυδρομείο έχει αποδειχθεί πιο ακριβό με μειωμένες αποδόσεις σε σύγκριση με το διαδικτυακό μάρκετινγκ, είναι ακόμα ένα βιώσιμο κανάλι. Βλέπουμε μερικά ωραία ποσοστά απόδοσης στον κλάδο B2B - ο οποίος έχει εγκαταλείψει σε μεγάλο βαθμό την άμεση αλληλογραφία. Ωστόσο, το άμεσο ταχυδρομείο που σχετίζεται με τους καταναλωτές εξακολουθεί να είναι μια τεράστια βιομηχανία.

Σήμερα, έλαβα αυτά τα τρία ίδια κομμάτια στο γραμματοκιβώτιό μου που απευθύνονταν στην ίδια ακριβή διεύθυνση. Είναι ένα όμορφο διπλωμένο πακέτο που έχει σχεδιαστεί καλά από τους λαούς στο Victoria Secret. Η μάρκα νέων, Pink, είναι αρκετά δημοφιλής στις νεαρές γυναίκες και η κόρη μου είναι στη λίστα αλληλογραφίας τους. Δυστυχώς, όμως, για τη Victoria Secret, το πρόγραμμα άμεσης αλληλογραφίας τους δεν κάνει καλή δουλειά στο να αφαιρέσει την καμπάνια. Λάβαμε 3 κομμάτια στην ίδια διεύθυνση. Δύο απευθύνθηκαν σε διαφορετικές ορθογραφίες για το όνομα της κόρης μου και ένα για εμένα… Δεν έχω ιδέα γιατί.

Αυτό είναι ένα ακριβό λάθος. Η βάση δεδομένων που χρησιμοποιείται για αυτές τις καμπάνιες θα μπορούσε εύκολα να εκτελεστεί μέσω λογισμικού που θα διασφαλίζει ότι το κομμάτι αποστέλλεται σε ένα μόνο άτομο στη διεύθυνση. Επιπλέον, θα μπορούσε ακόμη και να συγχωνευτεί με δεδομένα φύλου για να με εξαλείψει εντελώς από την αποστολή.

deduplication-ροζ

Εάν σχεδιάζετε μια καμπάνια άμεσης αλληλογραφίας, λάβετε υπόψη ότι είναι προς το συμφέρον ορισμένων πρακτορείων να διατηρήσουν τις αυξήσεις. Δυστυχώς, αυτό μειώνει την απόδοση της επένδυσής σας και τα ποσοστά απόκρισης. Αυτό που θα μπορούσε να είναι μια υπέροχη καμπάνια εδώ μπορεί να αναφέρεται ως μια που δεν είχε καλή απόδοση. Βεβαιωθείτε ότι η βάση δεδομένων σας είναι διπλή πριν από την αποστολή και ρωτήστε την εταιρεία σας εάν είναι πρόθυμη να επιστρέψει τα αντίγραφα ή τα κομμάτια που επιστράφηκαν.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Αυτό θα μπορούσε να είναι ιδιαίτερα δαπανηρό για τον συγκεκριμένο λιανοπωλητή - στέλνουν συχνά κουπόνια για δωρεάν προϊόντα μέσω ταχυδρομείου. Αντί για ένα μόνο αντικείμενο, όπως θα έπρεπε, η κόρη σας θα μπορούσε να μαζέψει τρία δωρεάν αντικείμενα σε βάρος του σφάλματος. Καλό για αυτήν - κακό για την κατώτατη γραμμή τους. (Στίχοι που σημαίνει: Αθέλητη, αλλά αφήνεται για γέλια.)

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.