Το Newsjacking δεν είναι κακή στρατηγική - Εκτός αν είναι δυσάρεστο

Depositphotos 2713785 δ

Μετά το αρχικό σοκ και τη θλίψη στην είδηση ​​ότι μια διασημότητα είχε τραγικά τραβήξει τη ζωή του αυτή την εβδομάδα, άρχισα να σκέφτομαι τι θα γραφτεί στο διαδίκτυο. Ενημέρωσα ακόμη και τα κοινωνικά μου κανάλια ότι θα φοβόμουν ότι οι μάρκες θα προσπαθούσαν με κάποιο τρόπο να ενσωματώσουν τις ειδήσεις σε κάποιο άρθρο με σκοπό την αύξηση της επισκεψιμότητας (και των χρημάτων) στην επωνυμία τους. Iλπιζα ότι δεν θα συμβεί… αλλά λίγα λεπτά αργότερα είδα το πρώτο που δημοσιεύτηκε στο LinkedIn. Ουφ.

Αυτή δεν είναι η στρατηγική που αρχικά γράφτηκε Ντέιβιντ Μέερμαν Σκοτ που ονομάζεται τζακ.

Newsjacking: Η διαδικασία της έγχυσης της επωνυμίας σας στις ειδήσεις της ημέρας, δημιουργώντας μια ανατροπή που τραβάει τα μάτια όταν είναι πιο ανοιχτά.

Εδώ ο Ken Ungar συζητά το Newsjacking. Ο Ken Ungar είναι πρόεδρος της U/S Sports Advisors, μιας υπηρεσίας μάρκετινγκ αθλητικών και ψυχαγωγικών με έδρα την Ινδιανάπολη, με γραφεία στο Σικάγο και τη Σάρλοτ.

Δεν είμαι αντίθετος τζακΤο Είναι απολύτως λογικό να λαμβάνετε μια είδηση ​​που ανεβαίνει σε δημοτικότητα και να την χρησιμοποιείτε όταν σχετίζεται με την επωνυμία σας. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι οι πρόσφατες ειδήσεις εξυπηρέτησης πελατών με μια μεγάλη εταιρεία καλωδιακής τηλεόρασης, όπου κάποιος κατέγραψε μια απογοητευτική κλήση όπου προσπαθούσαν να ανατρέψουν τις χρεώσεις που ήταν μη εξουσιοδοτημένες. Εάν η εταιρεία σας διαθέτει εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών και δεν χρεώνει ... η σύνταξη ενός άρθρου που ενημερώνει τους υποψήφιους πελάτες "Δεν έχουμε τέλη όπως [εισάγετε το όνομα της εταιρείας]" μπορεί να σας προσελκύσει αρκετή προσοχή όταν το θέμα είναι δημοφιλές.

Αυτό όμως είναι διαφορετικό. Δεν είμαι από αυτούς που γράφουν τους δικούς μου όρους, αλλά θα μπορούσα να ονομάσω τις προσπάθειες που είδα αυτήν την εβδομάδα hacking ειδήσεων.

Παραβίαση ειδήσεων: η διαδικασία λήψης μιας τεράστιας είδησης που τραβάει πολύ την προσοχή και γράφει περιεχόμενο σχετικά με το θέμα για να προσπαθήσει να αξιοποιήσει την επισκεψιμότητα και τη φήμη - όταν δεν έχει καμία σχέση με την επωνυμία σας.

Υπήρχαν μερικά απίστευτα άρθρα που γράφτηκαν στο Διαδίκτυο, μοιράζοντας ιστορίες και εκτίμηση για τη διασημότητα που του πήρε τη ζωή. Trulyταν πραγματικά συγκινητικά και δεν είχαν κανένα κίνητρο εκτός από τον σεβασμό. Δεν μιλάω για αυτά τα άρθρα.

Μερικοί έμποροι περιεχομένου πήραν την τραγωδία και έγραψαν άσχετα άρθρα με το όνομα της διασημότητας στον τίτλο καθαρά για να προσπαθήσουν να τραβήξουν την προσοχή τους. Άρθρα σαν 5 μαθήματα που η επιχείρησή σας θα μπορούσε να μάθει από [εισαγάγετε όνομα διασημότητας]Το Δημιουργώ αυτόν τον συγκεκριμένο τίτλο, αλλά τα άρθρα που είδα ήταν πολύ παρόμοια. Έβαλαν το όνομα της διασημότητας για να ξεχωρίζουν στα κοινωνικά μέσα και το SEO. Δεν μπορώ να φανταστώ τι σκέφτονταν, προσπαθώντας να πουλήσουν μερικά ακόμη δολάρια στις πλάτες αυτής της τραγωδίας.

Μην το κάνεις. Οι μάρκες και τα άτομα που είδα να το κάνουν αυτό έχασαν αμέσως τον σεβασμό μου. Τους ακολούθησα, δεν μου άρεσε, τους αφαίρεσα από τις λίστες ανάγνωσής μου και δεν θα τους κοιτάξω ποτέ ξανά το ίδιο. Για ένα βραχυπρόθεσμο χτύπημα, με έχασαν για πάντα. Αυτό δεν αξίζει τον κίνδυνο για οποιαδήποτε μάρκα. Και είναι απλά έξω από τα όρια της κοινής ευπρέπειας.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Μεγάλη θέση Ντάγκ! Ευχαριστώ που το μοιράστηκες! Συμφωνώ απολύτως με αυτό που δημοσιεύσατε εδώ ..

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.