Το Newsjacking δεν είναι κακή στρατηγική - Εκτός αν είναι δυσάρεστο

Depositphotos 2713785 δ

Μετά το αρχικό σοκ και τη θλίψη στις ειδήσεις ότι μια διασημότητα είχε τραβήξει τραγικά τη ζωή του αυτή την εβδομάδα, άρχισα να σκέφτομαι τι θα έγραφε στο διαδίκτυο. Ενημέρωσα ακόμη και τα κοινωνικά μου κανάλια ότι ο φόβος μου θα ήταν ότι οι επωνυμίες θα προσπαθούσαν κάπως να υφαίνουν τα νέα σε κάποιο άρθρο με σκοπό να οδηγήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα (και χρήματα) στην επωνυμία τους. Ήλπιζα να μην συμβεί ... αλλά λίγα λεπτά αργότερα είδα το πρώτο να δημοσιεύεται στο LinkedIn. Ωχ.

Αυτή δεν είναι η στρατηγική που αρχικά γράφτηκε Ντέιβιντ Μέερμαν Σκοτ που ονομάζεται τζακ.

Newsjacking: Η διαδικασία της έγχυσης της επωνυμίας σας στα νέα της ημέρας, δημιουργώντας μια συστροφή που τραβάει τα μάτια όταν ανοίγουν ευρύτερα.

Ο Ken Ungar συζητάει για το Newsjacking. Ο Ken Ungar είναι ο πρόεδρος της U / S Sports Advisors, ενός γραφείου μάρκετινγκ αθλητικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων με έδρα την Ινδιανάπολη, με γραφεία στο Σικάγο και το Σαρλότ.

Δεν είμαι αντίθετος τζακ. Είναι απολύτως λογικό να λαμβάνετε μια είδηση ​​που αυξάνεται σε δημοτικότητα και να τη χρησιμοποιείτε όταν είναι σχετική με την επωνυμία σας. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι οι πρόσφατες ειδήσεις εξυπηρέτησης πελατών με μια μεγάλη εταιρεία καλωδιακής τηλεόρασης όπου κάποιος κατέγραψε μια απογοητευτική κλήση όπου προσπαθούσαν να αντιστρέψουν τα τέλη που ήταν μη εξουσιοδοτημένα. Εάν η εταιρεία σας έχει εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών και χωρίς αμοιβές ... γράφοντας ένα άρθρο που ενημερώνει τους υποψήφιους "Δεν Έχουμε Τέλη όπως [εισαγάγετε όνομα εταιρείας]" μπορεί να σας συγκεντρώσει αρκετή προσοχή όταν το θέμα είναι δημοφιλές σε δημοτικότητα.

Αλλά αυτό είναι διαφορετικό. Δεν μπορώ να γράψω τους δικούς μου όρους, αλλά θα μπορούσα να ονομάσω τις προσπάθειες που είδα αυτήν την εβδομάδα hacking ειδήσεων.

Παραβίαση ειδήσεων: η διαδικασία λήψης μιας τεράστιας ειδησεογραφικής ιστορίας που προσελκύει πολλή προσοχή και γράφει περιεχόμενο σχετικά με το θέμα για να δοκιμάσει και να αξιοποιήσει την κίνηση και τη φήμη - όταν είναι εντελώς άσχετο με την επωνυμία σας.

Υπήρχαν μερικά απίστευτα άρθρα γραμμένα σε ολόκληρο το Διαδίκτυο που μοιράζονται ιστορίες και εκτίμηση για τη διασημότητα που πήρε τη ζωή του. Ήταν πραγματικά συγκινητικοί και δεν είχαν κανένα κίνητρο έξω από το σεβασμό. Δεν μιλώ για αυτά τα άρθρα.

Μερικοί έμποροι περιεχομένου πήραν την τραγωδία και έγραψαν άσχετα άρθρα με το όνομα της διασημότητας στον τίτλο καθαρά για να προσπαθήσουν να προσελκύσουν κάποια προσοχή. Άρθρα όπως 5 μαθήματα που η επιχείρησή σας θα μπορούσε να μάθει από [εισαγάγετε όνομα διασημότητας]. Δημιουργώ αυτόν τον συγκεκριμένο τίτλο, αλλά τα άρθρα που είδα ήταν πολύ παρόμοια. Έθεσαν το όνομα της διασημότητας για να ξεχωρίζουν στα κοινωνικά μέσα και στο SEO. Δεν μπορώ να φανταστώ τι σκέφτονταν, προσπαθώντας να πουλήσει μερικά ακόμη δολάρια στα βάθη αυτής της τραγωδίας.

Μην το κάνεις. Οι μάρκες και τα άτομα που είδα ότι έκαναν αυτό αμέσως έχασαν τον σεβασμό μου. Τους ακολούθησα, δεν τους άρεσα, τους έβγαλα από τις λίστες ανάγνωσης και δεν θα τους κοιτάξω ποτέ ξανά το ίδιο. Για ένα βραχυπρόθεσμο χτύπημα, με έχασαν για πάντα. Αυτό δεν αξίζει τον κίνδυνο για οποιαδήποτε μάρκα. Και είναι απλά έξω από τα όρια της κοινής αξιοπρέπειας.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Μεγάλη θέση Ντάγκ! Ευχαριστώ που το μοιράστηκες! Συμφωνώ απολύτως με αυτό που δημοσιεύσατε εδώ ..

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.