Ενσωμάτωση DMP: Επιχείρηση βάσει δεδομένων για εκδότες

Πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων

Η ριζική μείωση της διαθεσιμότητας δεδομένων τρίτων σημαίνει λιγότερες δυνατότητες στόχευσης συμπεριφοράς και μείωση των διαφημιστικών εσόδων για πολλούς ιδιοκτήτες μέσων. Για να αντισταθμίσουν τις απώλειες, οι εκδότες πρέπει να σκεφτούν νέους τρόπους προσέγγισης των δεδομένων των χρηστών. Η πρόσληψη της πλατφόρμας διαχείρισης δεδομένων μπορεί να είναι μια διέξοδος.

Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, η διαφημιστική αγορά θα καταργήσει σταδιακά τα cookie τρίτων, τα οποία θα αλλάξουν το παραδοσιακό μοντέλο στόχευσης χρηστών, διαχείρισης διαφημιστικών χώρων και παρακολούθησης καμπανιών. 

Στον ιστό, το μερίδιο των χρηστών που εντοπίζονται μέσω cookie τρίτων θα τείνει στο μηδέν. Το παραδοσιακό μοντέλο παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων από τρίτους παρόχους δεδομένων και μεταπωλητές σύντομα θα είναι παρωχημένο. Έτσι, η σημασία των δεδομένων πρώτου μέρους θα αυξηθεί. Οι εκδότες χωρίς τις δικές τους δυνατότητες συλλογής δεδομένων θα αντιμετωπίσουν σημαντικές αποτυχίες, ενώ οι επιχειρήσεις που συλλέγουν τα τμήματα των χρηστών τους είναι σε μοναδική θέση να αποκομίσουν τα οφέλη αυτού του νέου διαφημιστικού τοπίου. 

Η συλλογή και η διαχείριση δεδομένων πρώτου μέρους δημιουργεί μοναδικές ευκαιρίες για τους εκδότες να αυξήσουν το εισόδημά τους, να βελτιώσουν την εμπειρία περιεχομένου, την αφοσίωση και να δημιουργήσουν μια πιστή παρακολούθηση. Η αξιοποίηση δεδομένων πρώτου μέρους μπορεί να χρησιμοποιηθεί για εξατομίκευση περιεχομένου και προσαρμογή διαφημιστικών μηνυμάτων για την πολλαπλή προώθηση ιστότοπων.

Το Business Insider χρησιμοποιεί δεδομένα συμπεριφοράς για να αναπτύξει προφίλ των αναγνωστών του και στη συνέχεια χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να εξατομικεύσει τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τις προτάσεις περιεχομένου για να προσελκύσει καλύτερα τους αναγνώστες. Αυτές οι προσπάθειες αύξησαν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων διαφημίσεων κατά 60% και αύξησαν τα ποσοστά κλικ στα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους από 150%.

Γιατί οι εκδότες χρειάζονται DMP

Σύμφωνα με Εσωτερικά στατιστικά στοιχεία του Admixer, κατά μέσο όρο, Το 12% των προϋπολογισμών διαφήμισης δαπανάται για την απόκτηση δεδομένων πρώτου μέρους για στόχευση κοινού. Με την εξάλειψη των cookie τρίτων, η ζήτηση για δεδομένα θα αυξηθεί εκθετικά και οι εκδότες που συλλέγουν δεδομένα πρώτου μέρους είναι σε ιδανική θέση να επωφεληθούν. 

Ωστόσο, θα χρειαστούν ένα αξιόπιστο πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων (DMP) για την εφαρμογή ενός επιχειρηματικού μοντέλου βάσει δεδομένων. Το DMP θα τους επιτρέψει να εισάγουν, να εξάγουν, να αναλύουν και, τελικά, να δημιουργούν έσοδα από τα δεδομένα. Τα δεδομένα πρώτου μέρους μπορούν να ενισχύσουν το απόθεμα διαφημίσεων και να παρέχουν μια επιπλέον πηγή εσόδων. 

Θήκη χρήσης DMP: Simpals

Η Simpals είναι ο μεγαλύτερος διαδικτυακός οίκος πολυμέσων στη Μολδαβία. Στην αναζήτηση νέων αξιόπιστων ροών εσόδων, αυτές συνεργάστηκε με το DMP για να ρυθμίσετε τη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους και τα αναλυτικά στοιχεία χρήστη για το 999.md, την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Μολδαβίας. Ως αποτέλεσμα, όρισαν 500 τμήματα κοινού και τώρα τα πωλούν μέσω προγραμματισμού σε διαφημιζόμενους μέσω DMP.    

Η χρήση DMP παρέχει επιπλέον επίπεδα δεδομένων για διαφημιζόμενους, ενώ ταυτόχρονα αυξάνει την ποιότητα και το CPM των παρεχόμενων εμφανίσεων. Τα δεδομένα είναι ο νέος χρυσός. Ας εξετάσουμε την κύρια πτυχή της οργάνωσης των δεδομένων των εκδοτών και της επιλογής ενός παρόχου τεχνολογίας που να ταιριάζει στις επιχειρηματικές ανάγκες διαφόρων τύπων εκδοτών.  

Πώς να προετοιμαστείτε για ενσωμάτωση DMP; 

  • Συλλογή δεδομένων - Πρώτα απ 'όλα, οι εκδότες πρέπει να εξετάζουν συστηματικά όλη τη συλλογή δεδομένων στις πλατφόρμες τους. Αυτό περιλαμβάνει την εγγραφή σε ιστότοπους και σε εφαρμογές για κινητά, τις συνδέσεις στα δίκτυα Wi-Fi και οποιεσδήποτε άλλες περιπτώσεις όπου οι χρήστες ενθαρρύνονται να αφήσουν τα προσωπικά δεδομένα. Ανεξάρτητα από το πού προέρχονται τα δεδομένα, η συλλογή και η αποθήκευσή του πρέπει να συμμορφώνεται με τα υφιστάμενα νομικά πλαίσια της GDPR   CCPA. Κάθε φορά που οι εκδότες συλλέγουν προσωπικά στοιχεία, πρέπει να λάβουν τη συγκατάθεση των χρηστών και να τους αφήσουν τη δυνατότητα να εξαιρεθούν. 

Ενσωμάτωση δεδομένων DMP

  • Επεξεργασία δεδομένων - Πριν από την ενσωμάτωση ενός DMP, πρέπει να επεξεργαστείτε όλα τα δεδομένα σας, να τα συνδυάσετε σε μία μορφή και να καταργήσετε τα διπλότυπα. Για να ορίσετε μια ομοιόμορφη μορφή δεδομένων, είναι σημαντικό να επιλέξετε ένα μοναδικό αναγνωριστικό, βάσει του οποίου θα δομήσετε τη βάση δεδομένων σας. Επιλέξτε αυτόν που μπορεί εύκολα να αναγνωρίσει τον χρήστη, όπως έναν αριθμό τηλεφώνου ή email. Θα διευκολύνει επίσης την ενσωμάτωση εάν διαιρέσετε τα δεδομένα σας σε τμήματα σύμφωνα με το κοινό με την καλύτερη απόδοση. 

Πώς να ενσωματώσετε το DMP; 

Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους σύνδεσης DMP είναι να ενσωματώστε το με CRM μέσω API,  συγχρονισμός UniqueIDs. Εάν το CRM σας είναι ενσωματωμένο σε όλα τα ψηφιακά σας στοιχεία, μπορεί να μεταφέρει αυτόματα δεδομένα στο DMP, το οποίο μπορεί να τον εμπλουτίσει και να το βελτιώσει. 

Το DMP δεν διατηρεί τα προσωπικά στοιχεία αναγνώρισης των χρηστών. Όταν το DMP ενσωματώνεται μέσω API ή εισαγωγής αρχείου, λαμβάνει μια δέσμη δεδομένων που συνδέει το αναγνωριστικό εκδότη με το μοναδικό αναγνωριστικό χρήστη που ορίσατε στο προηγούμενο βήμα. 

Όσον αφορά την ενοποίηση μέσω CRM, μπορείτε να μεταφέρετε δεδομένα σε κατακερματισμένη μορφή. Το DMP δεν μπορεί να αποκωδικοποιήσει αυτά τα δεδομένα και θα τα διαχειριστεί σε αυτήν την κρυπτογραφημένη μορφή. Το DMP διασφαλίζει το απόρρητο και την ασφάλεια των δεδομένων χρήστη, αρκεί να έχετε εφαρμόσει επαρκή ανωνυμοποίηση και κρυπτογράφηση. 

Τι λειτουργικότητα πρέπει να έχει το DMP; 

Για να επιλέξετε το καλύτερο DMP για την επιχείρησή σας, πρέπει να καθορίσετε τις απαιτήσεις σας για τον πάροχο τεχνολογίας. Το πιο σημαντικό, πρέπει να απαριθμήσετε όλες τις απαραίτητες τεχνικές ενσωματώσεις. 

Το DMP δεν πρέπει να διαταράξει τις διαδικασίες σας και πρέπει να επεξεργαστεί την υπάρχουσα τεχνική υποδομή. Για παράδειγμα, εάν έχετε ήδη μια πλατφόρμα CRM, CMS και ενσωματώσεις με συνεργάτες ζήτησης, το επιλεγμένο DMP πρέπει να είναι συμβατό με όλα αυτά. 

Κατά την επιλογή ενός DMP, λάβετε υπόψη όλες τις υπάρχουσες τεχνικές δυνατότητές του, έτσι ώστε η ενσωμάτωση να μην είναι επιβάρυνση για την τεχνική σας ομάδα. Χρειάζεστε μια πλατφόρμα που θα προσφέρει αποτελεσματικά τη βασική λειτουργικότητα: συλλογή, τμηματοποίηση, ανάλυση και δημιουργία εσόδων δεδομένων.

Χαρακτηριστικά DMP

  • Διαχειριστής ετικετών - Αφού ενσωματώσετε τα υπάρχοντα δεδομένα σας στο DMP, θα χρειαστεί να συλλέξετε περαιτέρω σημεία δεδομένων. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να ορίσετε ετικέτες ή pixel στους ιστότοπούς σας. Αυτές είναι οι συμβολοσειρές κώδικα που συλλέγουν δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών στις πλατφόρμες σας και στη συνέχεια τα καταγράφουν στο DMP. Εάν το τελευταίο έχει ένα διαχειριστής ετικετών, θα μπορεί να χειρίζεται ετικέτες στις πλατφόρμες σας κεντρικά. Αν και προαιρετικό, θα εξοικονομήσει πολύ χρόνο και προσπάθεια στην ομάδα τεχνολογίας σας. 
  • Τμηματοποίηση και ταξινόμηση - Το DMP σας θα πρέπει να διαθέτει διαφορετικά χαρακτηριστικά για τμηματοποίηση και ανάλυση δεδομένων. Πρέπει να είναι σε θέση να καθιερώσει την ταξινόμηση, μια δομή δεδομένων που μοιάζει με δέντρο που περιγράφει τη σχέση μεταξύ των τμημάτων δεδομένων σας. Θα επέτρεπε στο DMP να ορίσει ακόμη πιο στενά τμήματα των δεδομένων, να τα αναλύσει πιο βαθιά και να τα αξιολογήσει ψηλότερα. 
  • Ενσωμάτωση CMS - Ένα πιο υψηλό επίπεδο λειτουργίας του DMP είναι η δυνατότητα ενσωμάτωσής του με τον ιστότοπό σας CMS. Θα σας επιτρέψει να βελτιστοποιήσετε δυναμικά περιεχόμενο στον ιστότοπό σας και να ικανοποιήσετε τις ανάγκες των χρηστών σας. 
  • Νομισματοποίηση - Αφού ενσωματώσετε το DMP, θα πρέπει να μάθετε πώς να ενεργοποιείτε τα δεδομένα για την περαιτέρω δημιουργία εσόδων στις πλατφόρμες από πλευράς ζήτησης (DSP). Είναι σημαντικό να επιλέξετε ένα DMP που θα μπορούσε εύκολα να ενσωματωθεί με τους συνεργάτες ζήτησης.

    Ορισμένα DSP προσφέρουν εγγενή DMP, ενσωματωμένα σφιχτά στο οικοσύστημα τους. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ένα DMP ενσωματωμένο σε ένα μόνο DSP μπορεί να είναι μια αποτελεσματική λύση, ανάλογα με την κατάσταση στην αγορά σας και το ανταγωνιστικό τοπίο. 

    Εάν λειτουργείτε σε μια μικρή αγορά, όπου ένα συγκεκριμένο DSP είναι κυρίαρχος παίκτης, η χρήση του εγγενούς DMP μπορεί να είναι μια έξυπνη κίνηση. Εάν εργάζεστε σε μια μεγάλη αγορά, πρέπει να προσέξετε πόσο εύκολα μπορεί να ενσωματωθεί το DMP με μεγάλες πλατφόρμες ζήτησης.  

  • Ενσωμάτωση διακομιστή διαφημίσεων - Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό είναι η δυνατότητα χρήσης των δικών σας δεδομένων. Οι περισσότεροι εκδότες χρησιμοποιούν έναν διακομιστή διαφημίσεων για να συνεργάζονται απευθείας με διαφημιστικές εταιρείες και διαφημιζόμενους, να ξεκινούν τις διαφημιστικές καμπάνιες τους, να προωθούνται ή να πωλούν εναπομείναντα κυκλοφορία. Έτσι, το DMP σας πρέπει να ενσωματωθεί εύκολα στον διακομιστή διαφημίσεων.

    Στην ιδανική περίπτωση, ο διακομιστής διαφημίσεων θα πρέπει να διαχειρίζεται στοιχεία διαφημίσεων σε όλες τις πλατφόρμες σας (ιστότοπος, εφαρμογή για κινητά κ.λπ.) και να ανταλλάσσει τα δεδομένα με το CRM σας, το οποίο, με τη σειρά του, θα τα κοινοποιήσει με το DMP. Ένα τέτοιο μοντέλο μπορεί να απλοποιήσει σημαντικά όλες τις ενοποιήσεις διαφημίσεων και να σας επιτρέψει να παρακολουθείτε με σαφήνεια τη δημιουργία εσόδων. Ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει πάντα και πρέπει να διασφαλίσετε ότι το DMP λειτουργεί ομαλά με τον διακομιστή διαφημίσεων.  

Χαρακτηριστικά ενσωμάτωσης DMP

Τύλιξε 

Είναι πολύ σημαντικό ο πάροχος τεχνολογίας που επιλέγετε να συμμορφώνεται με τους παγκόσμιους κανονισμούς περί απορρήτου και ασφάλειας δεδομένων. Ακόμα κι αν εστιάζετε αποκλειστικά σε δεδομένα από την τοπική αγορά, μπορείτε ακόμα να προσελκύσετε χρήστες από οποιοδήποτε μέρος του κόσμου. 

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι οι σχέσεις του παρόχου DMP με τους τοπικούς διαφημιζόμενους και συνεργάτες. Η ένωση της ενοποιημένης υποδομής με καθιερωμένες συνεργασίες μπορεί να διευκολύνει την ενοποίηση των πλατφορμών σας και να βελτιώσει τη δημιουργία εσόδων από τα ψηφιακά σας στοιχεία. 

Είναι επίσης ζωτικής σημασίας να επιλέξετε έναν συνεργάτη τεχνολογίας που όχι μόνο σας παρέχει μια πλήρως διεπαφή αυτοεξυπηρέτησης, αλλά και σας παρέχει πρακτική καθοδήγηση, σχόλια και συμβουλές. Η κορυφαία εξυπηρέτηση πελατών είναι απαραίτητη για την αντιμετώπιση τυχόν προβλημάτων και την προσαρμογή των στρατηγικών διαχείρισης δεδομένων σας. 

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.