Γιατί συμβουλεύω τις εταιρείες SaaS να μην δημιουργήσουν το δικό τους CMS

Μην δημιουργήσετε CMS

Ένας σεβαστός συνάδελφος με τηλεφώνησε από ένα πρακτορείο μάρκετινγκ ζητώντας συμβουλές καθώς μίλησε σε μια επιχείρηση που δημιουργούσε τη δική της διαδικτυακή πλατφόρμα. Ο οργανισμός αποτελείται από εξαιρετικά ταλαντούχους προγραμματιστές και ήταν ανθεκτικοί στη χρήση ενός συστήματος διαχείρισης περιεχομένου (CMS)… Αντί να οδηγούν να εφαρμόσουν τη δική τους οικιακή λύση.

Είναι κάτι που έχω ακούσει στο παρελθόν… και συνήθως το προτείνω. Οι προγραμματιστές συχνά πιστεύουν ότι ένα CMS είναι απλά ένας πίνακας βάσης δεδομένων όπου διατηρείται περιεχόμενο και μπορεί εύκολα να ενημερωθεί ανάλογα με τις ανάγκες. Αλλά χάνουν εκατοντάδες δυνατότητες που παρέχει ένα CMS. Για να μην αναφέρουμε τις επιχειρηματικές προτεραιότητες για τον οργανισμό.

Γιατί δεν πρέπει να δημιουργήσετε ένα CMS;

  1. Δυνατότητες αναζήτησης και κοινωνικών μέσων - Εγραψα Τα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει κάθε σύστημα διαχείρισης περιεχομένου για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης για μια επιχείρηση της οποίας οι προγραμματιστές ήθελαν να το κάνουν αυτό. Το άρθρο περιγράφει όλα όσα χρειάζεται πραγματικά να διαθέτει ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου - από χάρτες ιστότοπου XML, έως επιλεγμένες εικόνες ... απαραίτητο για την εύκολη προώθηση και κοινοποίηση του περιεχομένου σας στον Ιστό. Η παράλειψη οποιασδήποτε από αυτές τις δυνατότητες θέτει την εταιρεία σας σε μειονεκτική θέση έναντι των ανταγωνιστών σας. Για να μην αναφέρουμε τις συνεχώς μεταβαλλόμενες προτεραιότητες τόσο της αναζήτησης όσο και της κοινωνικής δικτύωσης - με νέους τρόπους βελτίωσης, αυτοματοποίησης, βελτιστοποίησης και ενσωμάτωσης του περιεχομένου σας σε αυτά τα μέσα και τα κανάλια.
  2. Προτεραιότητες ανάπτυξης - Καθώς ζωντανεύει μια διαδικτυακή πλατφόρμα, η πλατφόρμα σας δεν είναι ποτέ γίνεται. Σφάλματα, δυνατότητες, ενσωματώσεις… η ψυχή σας είναι η διαδικτυακή σας πλατφόρμα. Ως αποτέλεσμα, το στοιχειώδες σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που έχετε δημιουργήσει πρέπει να βρίσκεται πολύ κάτω από τη λίστα προτεραιοτήτων σας. Καθώς η ομάδα μάρκετινγκ σας φαίνεται να βελτιστοποιεί και να προωθεί περιεχόμενο για να αυξήσει τις πωλήσεις, εμποδίζεται από την έλλειψη λειτουργιών στο οικιακό σας CMS. Ως αποτέλεσμα, οι πωλήσεις και το μάρκετινγκ δεν μπορούν να ικανοποιήσουν πλήρως τις δυνατότητές τους. Η εφαρμογή ενός CMS που έχει υιοθετηθεί ευρέως σημαίνει ότι υπάρχει συνεχής υποστήριξη και βελτιώσεις που συνοδεύουν. Αυτές οι επιχειρήσεις που υποστηρίζουν το CMS το έχουν ως τους προτεραιότητα και η επιχείρησή σας μπορεί να διατηρήσει σας πλατφόρμα ως προτεραιότητά σας.
  3. Είναι ένα περιττό κόστος - Γιατί θα προσπαθούσατε να ανακαλύψετε ξανά κάτι που έχει ήδη κατασκευαστεί; Μια πλατφόρμα σαν WordPress έχει απίστευτες δυνατότητες με τόνο ευελιξίας. Εάν η ομάδα σας το θέλει, θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει το WordPress ως ακέφαλος CMS… Όπου η ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιήσει όλες τις δυνατότητές της, αλλά η ομάδα ανάπτυξης μπορεί να χρησιμοποιήσει το WordPress API για να δημοσιεύσει και να το ενσωματώσει στην πλατφόρμα σας. Το WordPress μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει τις δυνατότητες Single Sign-On (SSO)… μοιράζοντας ονόματα χρηστών και κωδικούς πρόσβασης στην πλατφόρμα σας. Το WordPress μπορεί επίσης να φιλοξενείται σε έναν υποκατάλογο… ή η εφαρμογή σας μπορεί να χρησιμοποιεί έναν αντίστροφο διακομιστή μεσολάβησης.

Σκεφτείτε μερικά από τα σενάρια που μπορεί να θέλει να εφαρμόσει η ομάδα μάρκετινγκ.

  • Ίσως θέλετε να επεκτείνετε το περιεχόμενο μιας σελίδας, να προσθέσετε ενότητες και να ενσωματώσετε στήλες… έχει το CMS σας αυτήν την ευελιξία;
  • Ίσως θέλουν να προσθέσουν εγγραφή συμβάντων… έχει το CMS σας τη δυνατότητα να στέλνει συνδέσμους προγραμματισμού και υπενθυμίσεις;
  • Ίσως θέλετε να εισάγετε ένα δωρεάν ebook, η ομάδα μάρκετινγκ σας έχει τη δυνατότητα για ένα αναδυόμενο παράθυρο με πρόθεση εξόδου και να προσαρμόζει τα πεδία εγγραφής;
  • Ίσως θέλετε να τμηματοποιήσετε την επισκεψιμότητα των πελατών σας από την προοπτική της επισκεψιμότητάς σας - έχετε τα μέσα να τμηματοποιήσετε τους δύο τύπους επισκεψιμότητας στα αναλυτικά στοιχεία για να προσδιορίσετε τον αντίκτυπό σας στο μάρκετινγκ;
  • Ίσως θέλετε να αυτοματοποιήσετε το ενημερωτικό δελτίο σας και να ενσωματώσετε τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις ιστολογίου σας, ώστε να μην χρειάζεται να δημιουργείτε το ηλεκτρονικό σας ταχυδρομείο κάθε εβδομάδα… έχετε μια τροφοδοσία RSS που είναι προσαρμόσιμη για να το κάνετε αυτό;

Υπάρχουν κυριολεκτικά εκατοντάδες σενάρια που απαιτούν ευελιξία εκ μέρους του CMS σας για να αξιοποιήσουν πλήρως το περιεχόμενό σας στις προσπάθειές σας μάρκετινγκ. Η ομάδα ανάπτυξης σας θα δυσκολευτεί να συμβαδίσει με ένα σύγχρονο CMS που κυριολεκτικά έχει δεκάδες προγραμματιστές πλήρους απασχόλησης να σκληρύνουν και να υποστηρίζουν τις δυνατότητές τους CMS… και την πληθώρα θεμάτων και προγραμματιστών προσθηκών που επεκτείνουν αυτές τις δυνατότητες.

Και ίσως πρέπει να ενσωματώσετε ένα CMS

Έχω παράσχει αρκετούς λόγους κατά οικοδόμηση ενός CMS. Μια προοπτική που δεν αναφέρεται παραπάνω είναι οι ευκαιρίες που συνοδεύουν την ενσωμάτωσή σας βασική πλατφόρμα με CMS.

Μια εταιρεία με την οποία συνεργάστηκα είχε ένα απλό σενάριο που θα μπορούσε να ενσωματωθεί στον ιστότοπό σας για να εντοπίσει επιχειρήσεις που έφτασαν στον ιστότοπο. Δημιούργησα ένα πρόσθετο WordPress που πρόσθεσε αυτόματα το σενάριο και παρείχε μια προβολή στο WordPress για αυτούς. Όταν η προσθήκη δημοσιεύθηκε στο αποθετήριο του WordPress, η υιοθέτησή τους αυξήθηκε στα ύψη. Γιατί; Επειδή οι χρήστες του WordPress αναζητούσαν συνεχώς προσθήκες που παρείχαν τις δυνατότητες που παρείχαν.

Εάν οι προγραμματιστές σας δημιούργησαν ένα μεγάλο διοικητικό πλαίσιο που το ενσωμάτωσε μέσω μιας προσθήκης WordPress, επεκτείνετε σημαντικά την εμβέλεια του SaaS. Όταν έχουν εκατομμύρια υλοποιήσεις σε όλο τον κόσμο και θέλετε να αυξήσετε την προβολή σας ... ένας κατάλογος CMS μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για την προώθηση της πλατφόρμας σας.

Διατηρήστε τους πόρους ανάπτυξης δωρεάν για να υποστηρίξετε τη σωστή γραμμή των εσόδων της εταιρείας σας - την πλατφόρμα σας. Εφαρμόστε ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου για να αξιοποιήσετε πλήρως τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.