Το μάρκετινγκ ισούται με την τεχνολογία;

καθηγητήςfrink1Πρέπει να είσαι τεχνολογία ειδικός για να είναι ηγέτης στο Marketing ; Το μάρκετινγκ και η τεχνολογία φαίνεται να έχουν συγκλίνει τα τελευταία είκοσι χρόνια.

Ακόμη και οι copywriters πρέπει να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι διαβάζουν σελίδες - πραγματοποιώντας δοκιμές A / B, αναγνωρίζοντας τη χρήση του κενού χώρου και βλέποντας χάρτες θερμότητας. Οι υπεύθυνοι επωνυμίας διανέμουν οδηγούς επωνυμίας που αποτελούνται από πλάτη pixel, σχετικά χρώματα και συναφείς λέξεις στην επωνυμία… όλοι δοκιμασμένοι και αποδεδειγμένοι με τεχνολογία. Οι άμεσοι έμποροι πρέπει να κατανοήσουν το δυναμικό μάρκετινγκ εκτύπωσης και βάσης δεδομένων.

Αυτά είναι μόνο μερικά από τα παραδείγματα, αλλά είναι συναρπαστικό για μένα ότι ο Αντιπρόεδρος του Marketing στο σημερινό κόσμο πρέπει να είναι πολύ πιο συντονισμένος με τις δυνατότητες και τους βρόχους ανατροφοδότησης που διατίθενται με την τεχνολογία από ό, τι πριν από πολλά χρόνια.

Θυμάμαι ότι περπατούσα στο γραφείο ενός αντιπροσώπου όταν εργαζόμουν σε μια εφημερίδα και είπαν: «Τι κάνει ένας διαχειριστής μάρκετινγκ βάσης δεδομένων;» Αυτό ήταν σχεδόν πριν από 10 χρόνια και με συγκλόνισε! Με κάθε ειλικρίνεια, αυτό το άτομο κατάλαβε τη συσχέτιση λέξεων, τη σύνταξη αντιγράφων και τη διάταξη σελίδων… τίποτα άλλο. Επίσης, δεν κράτησαν πολύ…

Ενώ οι περισσότερες εταιρείες αναπτύσσονται και η δουλειά διοχετεύεται σε περισσότερους ορισμούς, ο ηγέτης μάρκετινγκ έχει επεκταθεί. Ακόμη και η διαχείριση μάρκετινγκ Ιστού πρέπει να καταλάβει βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, σχεδιασμός, το branding, βελτιστοποίηση μετατροπής, αντιγραφή εγγράφου, Α / Β δοκιμές, analytics, χαρτογράφηση θερμότητας… Για να αναφέρουμε μερικά!

Είστε ηγέτης μάρκετινγκ που δεν εξαρτάται από την τεχνολογία; Θα ήθελα να ακούσω κάποια επιχειρήματα σε αυτό. Δεν πιστεύω ότι ένας ηγέτης μάρκετινγκ πρέπει να ξέρει το πικάντικο αυτών των τεχνολογιών ούτε πώς να τις εφαρμόσει… έχουν πόρους για αυτό. Ωστόσο, η κατανόηση των τεχνολογιών φαίνεται απαραίτητη στο βιβλίο μου.

4 Σχόλια

  1. 1

    Εάν δεν χρησιμοποιείτε τεχνολογία στο μάρκετινγκ, είστε πίσω και χάνετε τεράστια αποδοτικότητα και ευκαιρία! Για να είναι πραγματικά αποτελεσματικό το μάρκετινγκ, πρέπει να ισούται με την τεχνολογία για να οδηγεί αποτελέσματα. Τα δύο σεντ μου….

  2. 2

    Δεν θα με ακούσετε να υποστηρίζω ότι πρέπει να καταλάβω και να αγκαλιάσω την τεχνολογία Το αντίθετο. Είναι απαίτηση για κατανόηση της τεχνολογίας και είναι αυστηρές εφαρμογές σε ό, τι κάνετε ως έμπορος. Εάν ο επικεφαλής μάρκετινγκ και ο επικεφαλής της πληροφορικής δεν μπορούν να μιλήσουν την ίδια γλώσσα, οι πιθανότητες επιτυχίας θα είναι λίγες. .

  3. 3

    Συμφωνώ απολύτως μαζί σας, Ντάγκλας. Ο Mark W. Schaefer άφησε αυτά τα σχόλια στην ανάρτησή μου στο blog με τίτλο «Darwinism & Social Media».

    Σήμερα, η ταχύτητα της αλλαγής θα καθορίσει τα έθνη, τους λαούς και την επιτυχία των ατόμων. Είναι η νέα εξέλιξη. Το μέλλον δεν ανήκει στους πιο κατάλληλους αλλά στους πιο προσαρμόσιμους, εκείνους που μπορούν να καταλάβουν πώς να χρησιμοποιούν την τεχνολογική αλλαγή για ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ».

    Εβίβα,
    Πρίγκιπας

  4. 4

    Οι έμποροι πρέπει να κατανοήσουν τη δυναμική της τεχνολογίας που παραδίδει το μήνυμά τους. Αλλά ειλικρινά, πρέπει να παραμείνουμε τεχνολογικοί αγνωστικοί: να μην είμαστε παντρεμένοι με κάποιον συγκεκριμένο, να είμαστε πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουμε αυτό που μας συνδέει με το σημείο όπου βρίσκονται οι πελάτες μας σήμερα.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.