Τι περιέχει? Που είναι? Πως? Στρατηγικές μάρκετινγκ Ιστού

κατάστημα

Όταν πρόκειται να ανοίξετε ένα κατάστημα, αποφασίζετε πού θα τοποθετήσετε το κατάστημα, τι θα τοποθετήσετε στο κατάστημα και πώς θα προσελκύσετε άτομα σε αυτό. Το άνοιγμα ενός ιστότοπου, ανεξάρτητα από το αν πρόκειται για κατάστημα λιανικής ή όχι, απαιτεί παρόμοιες στρατηγικές:

  • Τι θα είναι στον ιστότοπό σας;
  • Πού θα είναι ο ιστότοπός σας;
  • Πώς μπορούν να το βρουν οι άνθρωποι;
  • Πώς θα τα κρατήσετε;

Τι θα είναι στον ιστότοπό σας;

Τσάντες PradaΕίτε το πιστεύετε είτε όχι, υπάρχουν δύο κλειδιά για την αποθήκευση ενός καταστήματος. Οι περισσότεροι άνθρωποι δίνουν προσοχή στα πιο σημαντικά, τι αγοράζουν οι άνθρωποι. Ωστόσο, το δεύτερο δεν είναι τόσο προφανές. Είναι για το οποίο μιλάνε οι άνθρωποι. Ενα παράδειγμα? Συχνά σε μια τοπική καφετέρια. Έχουν ό, τι θέλει ένας λάτρης του καφέ - ένα χαλαρό περιβάλλον, υπέροχο προσωπικό, υπέροχοι άνθρωποι και υπέροχο φαγητό.

Ωστόσο, η καφετέρια προσφέρει άλλα αντικείμενα για τα οποία μιλούν οι άνθρωποι. Προσφέρουν ζωντανή μουσική κάθε Παρασκευή και Σάββατο. Έχουν όμορφα έργα τέχνης σε κάθε τοίχο που μπορούν να αγοράσουν οι επισκέπτες. Και έχουν αρκετό χώρο για να επισκεφτούν και να συναντηθούν ομάδες - γι 'αυτό διοργανώνουν συναντήσεις στο Επιμελητήριο Εμπορίου, Rainmakers, Εκκλησιαστικές Ομάδες, βραδιές Ποίησης κ.λπ.

Το καφενείο τα πάει πολύ καλά! Ο καφές από μόνο του θα διατηρούσε την επιχείρηση που έχουν - αλλά χωρίς διαφημιστικό προϋπολογισμό, είναι τα άλλα στοιχεία που βοηθούν στην απόκτηση νέων πελατών. Γι 'αυτό η επιχείρηση συνεχίζει να αναπτύσσεται μετά από ένα χρόνο.

Ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει εξαιρετικό περιεχόμενο, όπως και η καφετέρια που παράγει εξαιρετικό καφέ. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι κάποιος έρχεται! Υπάρχουν πολλές στρατηγικές για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας που πρέπει να χρησιμοποιήσετε:

  1. Εύρεση άλλων μέσων για τη δημιουργία μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα… σχολιασμός σε άλλους ιστότοπους, ιογενείς εκστρατείες, δημόσια ομιλία, επαγγελματικές κάρτες blog, συμμετέχοντας σε κοινωνικά δίκτυα, κοινωνικός σελιδοδείκτης, σύνδεση με άλλους ιστότοπους (διασταυρούμενη προώθηση).

Πού είναι ο ιστότοπός σας; Πως μοιάζει? Πώς το βρίσκουν οι άνθρωποι;

Όταν ανοίγετε ένα κατάστημα, το τελευταίο πράγμα που θα κάνετε είναι να χτίσετε λίγα μίλια από έναν κεντρικό δρόμο και να ανοίξετε ένα άθλιο κτίριο. Πρέπει να τοποθετήσετε το κατάστημα στο σημείο που το περιμένουν οι άνθρωποι και πού μπορούν να το βρουν.

Κατάστημα Prada

Θέλετε επίσης να ανοίξετε ένα κατάστημα που είναι άνετο και ότι οι άνθρωποι θέλουν να επιστρέψουν. Υπάρχει ένα κατάστημα ηλεκτρονικών υπολογιστών από μένα από το οποίο έχω περάσει, αλλά δεν έχω περάσει ποτέ. Το εσωτερικό μοιάζει με μια ντουλάπα αποθήκευσης με εξοπλισμό σκορπισμένο παντού. Αλλά όταν πηγαίνω στο Best Buy, δεν μπορώ παρά να περπατώ στον τοίχο των τηλεοράσεων επίπεδης οθόνης κάθε φορά. Μου αρέσει να επισκέπτομαι το Best Buy όσο μου αρέσει να ψωνίζω εκεί λόγω της αισθητικής του.

Η πρώτη σας επίσκεψη στο καφενείο μου και γνωρίζετε ότι δεν είστε στο Starbucks. Υπάρχουν φωτεινά χρώματα, τόνοι έργων τέχνης και ο σταθμός barista βλέπει τους προστάτες καθώς περπατούν. Ο σταθμός βρίσκεται επίσης σε απόσταση από την μπροστινή πόρτα, έτσι οι λαοί έχουν χρόνο να δουν ποιος είναι στο κατάστημα και να αποφασίσει για την παραγγελία τους. Δεν είναι γραμμή παραγωγής κατάστημα σχεδιασμένο για να σας βιάζει μέσα και έξω.

Υπάρχουν μερικές στρατηγικές για την τοποθεσία και τη διάταξη του ιστότοπού σας που πρέπει να σκεφτείτε.

  1. Σχεδιασμός και εφαρμογή στρατηγικών μηχανών αναζήτησης, ώστε οι χρήστες να βρίσκουν τον ιστότοπό σας. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ - αλλά σημαίνει εγγραφή του ιστότοπού σας στο Μηχανές Αναζήτησης, ανάπτυξη α robots.txt αρχειοθετήστε τα bots αναζήτησης και χρησιμοποιώντας χάρτες ιστοτόπου για να παρέχετε ένα σχήμα πλοήγησης για τις μηχανές αναζήτησης για να περιηγηθείτε στον ιστότοπό σας, ειδοποιώντας τις μηχανές αναζήτησης όταν κάνετε αλλαγές και γράφοντας περιεχόμενο φιλικό στη μηχανή αναζήτησης.
  2. Επιλέξτε ένα υπέροχο όνομα τομέα. Αυτός είναι ένας τομέας που είναι εύκολο να θυμούνται οι άνθρωποι, μια επέκταση .com (εξακολουθεί να είναι σημαντική σήμερα) και δεν έχει συλλαβισμό. Οι άνθρωποι θα θυμούνται το yourstore.com, αλλά δεν θα θυμούνται το bots-r-us.info. Μερικές φορές οι καλύτεροι τομείς είναι οι λέξεις-κλειδιά που αναζητάτε. Ένα παράδειγμα: το ιστολόγιό μου θα έκανε πολύ καλύτερα στην κατάταξη SEO εάν το όνομα τομέα είχε «μάρκετινγκ» ή «τεχνολογία» σε αυτό.
  3. Αισθητική του ιστότοπου. Η διάταξη και το θέμα του ιστότοπού σας πρέπει να αντικατοπτρίζουν τον επαγγελματισμό και τη στάση που θέλετε να απεικονίσετε. Συνήθιζα να λέω να μην ανησυχείτε για αυτό - ήταν όλο για το περιεχόμενο. Ωστόσο, έκανα λάθος. Οι μεγαλύτεροι ιστότοποι βλέπουν κέρδος στην κυκλοφορία με ένα νέο σχέδιο. Θέλετε να ανοίξετε μια τοποθεσία Web 2.0; Σιγουρευτείτε μοιάζει με μια τοποθεσία Web 2.0!

Πώς διατηρείτε τα άτομα στον ιστότοπό σας και επιστρέφουν;

PradaΤο ονομάσατε σωστά, έχετε τα σωστά εμπορεύματα, έχετε πει στους ανθρώπους γι 'αυτό ... αρχίζουν να έρχονται, αλλά πώς τα κρατάτε; Εάν δεν έχετε αρκετό περιεχόμενο και στρατηγικές για να κάνετε τους ανθρώπους να επιστρέφουν, θα ξοδέψετε όλο το χρόνο σας για να βρείτε νέους επισκέπτες αντί να διατηρήσετε αυτούς που έχετε.

  1. Υπέροχο και συναρπαστικό περιεχόμενο που ενδιαφέρει τους αναγνώστες σας θα τους κρατήσει να επιστρέφουν.
  2. Ο ιστότοπός σας διαθέτει RSS ταίζω? Το RSS δεν είναι απλώς μια απλή τεχνολογία, είναι μια όμορφη στρατηγική διατήρησης. Ακόμα κι αν κάποιος δεν έχει επιστρέψει στον ιστότοπό σας για κάποιο διάστημα, μπορεί να τον σκοντάψει στις ροές του από καιρό σε καιρό - ίσως όταν προσφέρετε αυτό που ψάχνει!
  3. Ο ιστότοπός σας διαθέτει επιλογή εγγραφής μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου; Και πάλι, αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο διατήρησης, ειδοποιώντας ενδιαφερόμενους πελάτες ή πελάτες που έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον (επιλέγοντας το email σας).

Υπάρχουν φυσικά εξαιρέσεις. Ειλικρινά χρησιμοποίησα τις επιλογές Prada εδώ, επειδή βρήκα το άρθρο στο κατάστημα Prada στη μέση του πουθενά… Υποθέτω ότι μια τρομερή τοποθεσία θα μπορούσε ακόμη και να είναι μια καλή ιογενή εκστρατεία σήμερα!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.