Πτώση του Super Bowl για ψηφιακά μέσα

ποδόσφαιρο
Στενός επάνω σφαιρών αμερικανικού ποδοσφαίρου

Τεχνολογία και μάρκετινγκ Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την τεχνολογία όσον αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους. Πότε Ο Pepsi βγήκε από το Super Bowl, οι παραδοσιακοί δημοσιογράφοι το ονόμασαν ένα στοίχημα.

Η διαφήμιση στο Super Bowl δεν είναι τυχερό παιχνίδι; Πραγματικά?

Μια διαφήμιση Super Bowl κοστίζει 3 εκατομμύρια δολάρια ανά 30 δευτερόλεπτα. Η Pepsi σχεδίασε δύο διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων και μια διαφήμιση 60 δευτερολέπτων… που είναι 12 εκατομμύρια δολάρια. Και η τιμή αυξήθηκε πάνω από 10% μεταξύ 2008 και 2009. Ας κάνουμε τα μαθηματικά. Αυτό είναι 12 εκατομμύρια δολάρια για να προσεγγίσει 98 εκατομμύρια θεατές .. ή περίπου 0.12 $ ανά θεατή.

Ας μην το ξεχνάμε αυτό Τα κέρδη της Pepsi μειώθηκαν κατά 43% ενώ στην πραγματικότητα έκανε πληρώστε για διαφημίσεις Super Bowl. Χμμμ, ακούγεται ότι οι διαφημίσεις Super Bowl δεν απέδωσαν αρκετά.

Αυτό δεν περιλαμβάνει, φυσικά, το πραγματικό στοίχημα… Προσλαμβάνοντας μια εταιρεία που μπορεί να παράγει μια διαφήμιση που θα οδηγήσει πραγματικά τόνους κυκλοφορίας στην επωνυμία σας. Ας προσποιηθούμε ότι κάθε κουτάκι σόδας κέρδισε 0.10 $… αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις της Pepsi πρέπει να ωθήσουν καθέναν από αυτούς τους θεατές να αγοράσουν τουλάχιστον ένα Pepsi (πάνω από 100 εκατομμύρια σόδες) απλά για να καλύψουν το κόστος της διαφήμισης.

Αυτό δεν συνέβη, ούτε θα συνέβαινε.

Αντίθετα, αγκαλιάζοντας τα ψηφιακά μέσα, η Pepsi μπορεί να επενδύσει σε ιογενείς ή κοινωνικές τεχνολογίες σε ένα κλάσμα του κόστους και rο καθένας με τον ίδιο αριθμό θεατών. Φυσικά δεν θα συνέβαινε σε ένα μόνο γεγονός μέσα σε 2 λεπτά… αλλά ποιος στο σωστό μυαλό τους θα το ήθελε; Η Pepsi χρειάζεται μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και μερικά εξαιρετικά προϊόντα για να την επαναφέρει.

Τι θα συμβεί αν ο Pepsi χρηματοδότησε έναν διαγωνισμό «best viral iklan» όπου ο νικητής κέρδισε 1 εκατομμύριο $; Με άλλα 1 εκατομμύρια δολάρια σε επιπλέον βραβεία; Ίσως προώθησαν το διαγωνισμό σε Youtube, Twitter και Facebook με επιπλέον επένδυση 1 εκατομμυρίου $.

Ποια τεχνική πιστεύετε ότι θα φτάσει περισσότερο… και με πιο σχετικό κοινό και μήνυμα; Η τεχνολογία και το μάρκετινγκ γίνονται πιο ενοποιημένα μεταξύ τους και έφτασε η ώρα που περισσότερες εταιρείες άνοιξαν τα μάτια τους στις απίστευτες διαθέσιμες δυνατότητες.

Απλά μια σημείωση: Δεν συζητάω με κανέναν τρόπο για το αν οι Super Bowl Ads λειτουργούν ή όχι. Η GoDaddy είχε μεγάλη επιτυχία τα τελευταία χρόνια με την απόκτηση μεριδίου αγοράς καταχώρησης τομέα μερικές γελοίες διαφημίσεις. Αυτό είναι απλώς ένα εξαιρετικό παράδειγμα όταν δεν λειτουργεί και ευκαιρίες για αύξηση της απόδοσης επένδυσης με ψηφιακά μέσα.

Μια άλλη σημείωση: Νομίζω ότι η Pepsi πρέπει επίσης να αφαιρέσει το νέο λογότυπο. Είναι χαζός.