Διπλή ποινή περιεχομένου: Ο μύθος, η πραγματικότητα και οι συμβουλές μου

Διπλότυπος μύθος ποινικού περιεχομένου

Για πάνω από μια δεκαετία, η Google παλεύει με τον μύθο της ποινής διπλού περιεχομένου. Δεδομένου ότι εξακολουθώ να θέτω ερωτήσεις σχετικά με αυτό, σκέφτηκα ότι θα άξιζε να συζητήσουμε εδώ. Αρχικά, ας συζητήσουμε το λεκτικό:

Τι είναι Διπλότυπο περιεχόμενο?

Το διπλό περιεχόμενο γενικά αναφέρεται σε ουσιαστικά τμήματα περιεχομένου εντός ή μεταξύ τομέων που είτε ταιριάζουν πλήρως με άλλο περιεχόμενο ή που είναι αισθητά παρόμοιο. Κυρίως, αυτό δεν είναι παραπλανητικό στην προέλευση. 

Google, Αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο

Τι είναι η διπλή ποινή περιεχομένου;

Η ποινή σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας είτε δεν περιλαμβάνεται πλέον στα αποτελέσματα αναζήτησης είτε ότι οι σελίδες σας έχουν μειωθεί δραματικά στην κατάταξη σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Δεν υπάρχει κανείς. Περίοδος. Google διέλυσε αυτόν τον μύθο το 2008 όμως οι άνθρωποι το συζητούν ακόμα και σήμερα.

Ας το βάλουμε στο κρεβάτι μια για πάντα, παιδιά: Δεν υπάρχει κάτι σαν «ποινή διπλού περιεχομένου». Τουλάχιστον, όχι με τον τρόπο που εννοούν οι περισσότεροι όταν το λένε.

Google, απομυθοποίηση της διπλής ποινής περιεχομένου

Με άλλα λόγια, η ύπαρξη διπλού περιεχομένου στον ιστότοπό σας δεν θα τιμωρήσει τον ιστότοπό σας. Μπορείτε ακόμα να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και ακόμη να κατατάσσονται καλά σε σελίδες με διπλό περιεχόμενο.

Γιατί η Google θέλει να αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο;

Η Google θέλει μια ανώτερη εμπειρία χρήστη στη Μηχανή Αναζήτησής της, όπου οι χρήστες βρίσκουν πληροφορίες με κάθε κλικ ενός αποτελέσματος αναζήτησης. Το διπλό περιεχόμενο θα καταστρέψει αυτήν την εμπειρία εάν τα κορυφαία 10 αποτελέσματα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) είχε το ίδιο περιεχόμενο. Θα ήταν απογοητευτικό για τον χρήστη και τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης θα καταναλώνονταν από εταιρείες blackhat SEO απλώς οικοδομώντας αγροκτήματα περιεχομένου για να κυριαρχήσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το διπλότυπο περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο δεν αποτελεί λόγο για δράση σε αυτόν τον ιστότοπο, εκτός εάν φαίνεται ότι ο σκοπός του διπλού περιεχομένου είναι να είναι παραπλανητικός και να χειρίζεται τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Εάν ο ιστότοπός σας αντιμετωπίζει προβλήματα διπλού περιεχομένου… κάνουμε καλή δουλειά επιλέγοντας μια έκδοση του περιεχομένου για εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Google, Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου

Επομένως, δεν υπάρχει ποινή και η Google θα επιλέξει μια έκδοση για εμφάνιση, τότε γιατί να το κάνετε αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο; Παρά το γεγονός ότι δεν έχετε τιμωρηθεί, εσείς Μάιος εξακολουθεί να βλάπτει την ικανότητά σας να κατατάσσεστε καλύτερα. Να γιατί:

  • Το Google πιθανότατα θα πάει εμφάνιση μίας σελίδας στα αποτελέσματα… Αυτός με την καλύτερη εξουσία μέσω backlinks και μετά θα κρύψει τα υπόλοιπα από τα αποτελέσματα. Ως αποτέλεσμα, η προσπάθεια που καταβάλλεται σε άλλες διπλότυπες σελίδες περιεχομένου είναι απλώς σπατάλη όταν πρόκειται για την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης.
  • Η κατάταξη κάθε σελίδας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο σχετικοί σύνδεσμοι σε αυτούς από εξωτερικούς ιστότοπους. Εάν έχετε 3 σελίδες με πανομοιότυπο περιεχόμενο (ή τρεις διαδρομές προς την ίδια σελίδα), μπορεί να έχετε backlinks σε κάθε σελίδα και όχι όλους τους backlinks που οδηγούν σε μία από αυτές. Με άλλα λόγια, βλάπτεις την ικανότητά σου να έχεις μια σελίδα να συγκεντρώνει όλα τα backlinks και να κατατάσσεσαι καλύτερα. Η κατάταξη μιας σελίδας στα κορυφαία αποτελέσματα είναι πολύ καλύτερη από 3 σελίδες στη σελίδα 2!

Με άλλα λόγια. Διπλότυπο περιεχόμενο σημαίνει ότι οι σελίδες σας ανταγωνίζονται μεταξύ τους και θα μπορούσαν να τους βλάψουν όλες αντί να κατατάξουν μια μεγάλη, στοχευμένη σελίδα.

Αλλά έχουμε κάποιο διπλό περιεχόμενο εντός σελίδων, τώρα τι ;!

Είναι απολύτως φυσικό να υπάρχει διπλό περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο. Για παράδειγμα, εάν είμαι εταιρεία B2B που έχει υπηρεσίες που λειτουργούν σε πολλούς κλάδους, ενδέχεται να έχω σελίδες στοχευμένες στον κλάδο για την υπηρεσία μου. Η συντριπτική πλειοψηφία των περιγραφών αυτής της υπηρεσίας, των παροχών, των πιστοποιήσεων, των τιμών κ.λπ. μπορεί να είναι όλες πανομοιότυπες από τη μια σελίδα του κλάδου στην άλλη. Και αυτό είναι απολύτως λογικό!

Δεν είστε απατηλοί στην επανεγγραφή περιεχομένου για να το εξατομικεύσετε για διαφορετικά πρόσωπα, είναι μια απολύτως αποδεκτή περίπτωση διπλό περιεχόμενοΤο Εδώ είναι η συμβουλή μου, όμως:

  1. Χρησιμοποιήστε μοναδικούς τίτλους σελίδας - Ο τίτλος της σελίδας μου, χρησιμοποιώντας το παραπάνω παράδειγμα, θα περιλαμβάνει την υπηρεσία και τον κλάδο στον οποίο επικεντρώνεται η σελίδα.
  2. Χρησιμοποιήστε μοναδικές περιγραφές μετα-σελίδας - Οι μετα-περιγραφές μου θα ήταν επίσης μοναδικές και στοχευμένες.
  3. Ενσωμάτωση μοναδικού περιεχομένου - Ενώ μεγάλα τμήματα της σελίδας ενδέχεται να αντιγραφούν, θα ενσωματώσω τη βιομηχανία σε υπότιτλους, εικόνες, διαγράμματα, βίντεο, μαρτυρίες κ.λπ. για να διασφαλίσω ότι η εμπειρία είναι μοναδική και στοχευμένη στο κοινό -στόχο.

Εάν τροφοδοτείτε 8 βιομηχανίες με την υπηρεσία σας και ενσωματώσετε αυτές τις 8 σελίδες με μοναδικές διευθύνσεις URL, τίτλους, μεταπεριγραφές και σημαντικό ποσοστό (το έντερό μου χωρίς δεδομένα είναι 30%) του μοναδικού περιεχομένου, δεν πρόκειται να εκτελέσετε οποιοσδήποτε κίνδυνος να σκεφτεί η Google ότι προσπαθείτε να εξαπατήσετε οποιονδήποτε. Και, αν πρόκειται για μια καλά σχεδιασμένη σελίδα με σχετικούς συνδέσμους ... μπορείτε να κατατάξετε καλά σε πολλές από αυτές. Μπορεί ακόμη και να ενσωματώσω μια μητρική σελίδα με μια επισκόπηση που ωθεί τους επισκέπτες σε υποσελίδες για κάθε κλάδο.

Τι γίνεται αν αλλάξω απλώς ονόματα πόλεων ή κομητειών για γεωγραφική στόχευση;

Μερικά από τα χειρότερα παραδείγματα διπλού περιεχομένου που βλέπω είναι οι γεωργικές εκμεταλλεύσεις SEO που μεταφέρουν και αντιγράφουν σελίδες σε κάθε γεωγραφική τοποθεσία όπου λειτουργεί το προϊόν ή η υπηρεσία. Έχω συνεργαστεί με δύο εταιρείες στέγης τώρα που είχαν προηγούμενους συμβούλους SEO που δημιούργησαν δεκάδες πόλεις- κεντρικές σελίδες όπου απλώς αντικατέστησαν το όνομα της πόλης στον τίτλο, τη μετα -περιγραφή και το περιεχόμενο. Δεν λειτούργησε ... όλες αυτές οι σελίδες κατατάσσονται πτωχώς.

Εναλλακτικά, έβαλα ένα κοινό υποσέλιδο που απαριθμούσε τις πόλεις ή τις κομητείες που εξυπηρετούσαν, έβαλα μια σελίδα περιοχής εξυπηρέτησης με έναν χάρτη της περιοχής που εξυπηρετούσαν, έκανα ανακατεύθυνση όλων των σελίδων της πόλης στη σελίδα εξυπηρέτησης… και έκρηξη… η υπηρεσία σελίδες σελίδων και περιοχής εξυπηρέτησης και οι δύο αυξήθηκαν στα ύψη στην κατάταξη.

Μην χρησιμοποιείτε απλά σενάρια ή αγροκτήματα αντικατάστασης περιεχομένου για να αντικαταστήσετε μεμονωμένες λέξεις όπως αυτή ... ζητάτε πρόβλημα και δεν λειτουργεί. Εάν είμαι στέγης που καλύπτει 14 πόλεις… θα προτιμούσα να έχω backlinks και αναφορές από ειδησεογραφικούς ιστότοπους, συνεργαζόμενους ιστότοπους και ιστότοπους κοινότητας που δείχνουν τη μοναδική μου σελίδα στέγης. Αυτό θα με κατατάξει και δεν υπάρχει όριο για το πόσες λέξεις-κλειδιά συνδυασμού πόλης-υπηρεσίας θα μπορούσα να κατατάξω με μία σελίδα.

Εάν η εταιρεία SEO σας μπορεί να γράψει ένα αγρόκτημα όπως αυτό, η Google μπορεί να το εντοπίσει. Είναι παραπλανητικό και, μακροπρόθεσμα, θα μπορούσε να σας οδηγήσει στην πραγματική τιμωρία.

Υπάρχουν βέβαια και εξαιρέσεις. Αν θέλετε να δημιουργήσετε πολλές σελίδες τοποθεσίας που είχαν μοναδικό και σχετικό περιεχόμενο για να εξατομικεύσετε την εμπειρία, αυτό δεν είναι παραπλανητικό… αυτό είναι εξατομικευμένο. Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι οι περιηγήσεις στην πόλη ... όπου η υπηρεσία είναι η ίδια, αλλά υπάρχει ένας τόνος διαφοράς στην εμπειρία γεωγραφικά που μπορεί να αναλυθεί σε εικόνες και περιγραφές.

Τι γίνεται όμως με το 100% αθώο διπλό περιεχόμενο;

Εάν η εταιρεία σας δημοσίευσε ένα δελτίο τύπου, για παράδειγμα, που έχει κάνει γύρους και έχει δημοσιευτεί σε πολλούς ιστότοπους, μπορείτε να το δημοσιεύσετε και στον δικό σας ιστότοπο. Αυτό το βλέπουμε συχνά. Ή, εάν έχετε γράψει ένα άρθρο σε έναν μεγάλο ιστότοπο και θέλετε να το αναδημοσιεύσετε για τον ιστότοπό σας. Ακολουθούν μερικές βέλτιστες πρακτικές:

  • Κανονικός - Ένας κανονικός σύνδεσμος είναι ένα αντικείμενο μεταδεδομένων στη σελίδα σας που ενημερώνει την Google ότι η σελίδα είναι διπλότυπη και ότι θα πρέπει να κοιτάξουν διαφορετική διεύθυνση URL για την πηγή των πληροφοριών. Εάν βρίσκεστε στο WordPress, για παράδειγμα, και θέλετε να ενημερώσετε έναν προορισμό Canonical URL, μπορείτε να το κάνετε με το Πρόσθετο Rank Math SEO. Προσθέστε το αρχικό URL στο κανονικό και η Google θα σεβαστεί ότι η σελίδα σας δεν είναι διπλότυπη και ότι η προέλευση αξίζει τα εύσημα. Μοιάζει με αυτό:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Διευθύνω πάλιν - Μια άλλη επιλογή είναι απλώς να ανακατευθύνετε τη διεύθυνση URL στη θέση που θέλετε να διαβάσουν οι χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν. Υπάρχουν πολλές φορές που καταργούμε διπλό περιεχόμενο από έναν ιστότοπο και ανακατευθύνουμε όλες τις σελίδες χαμηλότερης κατάταξης στη σελίδα με την υψηλότερη κατάταξη.
  • noindex - η σήμανση μιας σελίδας στο noindex και η εξαίρεση από τις μηχανές αναζήτησης θα κάνει τη μηχανή αναζήτησης να αγνοήσει τη σελίδα και να την κρατήσει μακριά από τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Η Google συμβουλεύει πραγματικά αυτό, δηλώνοντας:

Η Google δεν συνιστά να αποκλείσετε την πρόσβαση του προγράμματος ανίχνευσης σε διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, είτε με αρχείο robots.txt είτε με άλλες μεθόδους.

Google, Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου

Εάν έχω δύο εντελώς διπλές σελίδες, θα προτιμούσα να χρησιμοποιήσω μια κανονική ή ανακατεύθυνση, έτσι ώστε τυχόν backlinks στη σελίδα μου να περάσουν στην καλύτερη σελίδα, ωστόσο.

Τι γίνεται αν κάποιος κλέβει και αναδημοσιεύει το περιεχόμενό σας;

Αυτό συμβαίνει κάθε λίγους μήνες με τον ιστότοπό μου. Βρίσκω αναφορές με το λογισμικό ακρόασης και διαπιστώνω ότι ένας άλλος ιστότοπος αναδημοσιεύει το περιεχόμενό μου ως δικό τους. Πρέπει να κάνετε μερικά πράγματα:

  1. Προσπαθήστε να επικοινωνήσετε με τον ιστότοπο μέσω της φόρμας επικοινωνίας ή του email τους και ζητήστε να καταργηθεί αμέσως.
  2. Εάν δεν έχουν στοιχεία επικοινωνίας, αναζητήστε έναν τομέα Whois και επικοινωνήστε με τις επαφές στην εγγραφή τομέα τους.
  3. Εάν έχουν ιδιωτικό απόρρητο στις ρυθμίσεις τομέα τους, επικοινωνήστε με τον πάροχο φιλοξενίας τους και ενημερώστε τους ότι ο πελάτης του παραβιάζει τα πνευματικά σας δικαιώματα.
  4. Εάν εξακολουθούν να μην συμμορφώνονται, επικοινωνήστε με τους διαφημιζόμενους του ιστότοπού τους και ενημερώστε τους ότι κλέβουν περιεχόμενο.
  5. Υποβάλετε ένα αίτημα στο Digital Millennium Copyright Act.

Το SEO αφορά χρήστες, όχι αλγόριθμους

Εάν απλώς έχετε υπόψη σας ότι το SEO έχει να κάνει με την εμπειρία χρήστη και όχι με κάποιο αλγόριθμο που πρέπει να κερδίσετε, η λύση είναι απλή. Η κατανόηση του κοινού σας, η εξατομίκευση ή η τμηματοποίηση του περιεχομένου για μεγαλύτερη αφοσίωση και συνάφεια είναι μια εξαιρετική πρακτική. Η προσπάθεια εξαπάτησης αλγορίθμων είναι τρομερή.

Αποκάλυψη: Είμαι πελάτης και συνεργάτης της Κατάταξη μαθηματικών.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.