Marketing ΠεριεχόμενοMarketing Search

Διπλή ποινή περιεχομένου: Ο μύθος, η πραγματικότητα και οι συμβουλές μου

Για πάνω από μια δεκαετία, η Google παλεύει με τον μύθο της ποινής διπλού περιεχομένου. Δεδομένου ότι εξακολουθώ να θέτω ερωτήσεις σχετικά με αυτό, σκέφτηκα ότι θα άξιζε να συζητήσουμε εδώ. Αρχικά, ας συζητήσουμε το λεκτικό:

Τι είναι Διπλότυπο περιεχόμενο?

Το διπλό περιεχόμενο γενικά αναφέρεται σε ουσιαστικά τμήματα περιεχομένου εντός ή μεταξύ τομέων που είτε ταιριάζουν πλήρως με άλλο περιεχόμενο ή που είναι αισθητά παρόμοιο. Κυρίως, αυτό δεν είναι παραπλανητικό στην προέλευση. 

Google, Αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο

Τι είναι η διπλή ποινή περιεχομένου;

Η ποινή σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας είτε δεν περιλαμβάνεται πλέον στα αποτελέσματα αναζήτησης είτε ότι οι σελίδες σας έχουν μειωθεί δραματικά στην κατάταξη σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Δεν υπάρχει κανείς. Περίοδος. Google διέλυσε αυτόν τον μύθο το 2008 όμως οι άνθρωποι το συζητούν ακόμα και σήμερα.

Ας το βάλουμε στο κρεβάτι μια για πάντα, παιδιά: Δεν υπάρχει κάτι σαν «ποινή διπλού περιεχομένου». Τουλάχιστον, όχι με τον τρόπο που εννοούν οι περισσότεροι όταν το λένε.

Google, απομυθοποίηση της διπλής ποινής περιεχομένου

Με άλλα λόγια, η ύπαρξη διπλού περιεχομένου στον ιστότοπό σας δεν θα τιμωρήσει τον ιστότοπό σας. Μπορείτε ακόμα να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και ακόμη να κατατάσσονται καλά σε σελίδες με διπλό περιεχόμενο.

Γιατί η Google θέλει να αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο;

Η Google θέλει μια ανώτερη εμπειρία χρήστη στη μηχανή αναζήτησής της, όπου οι χρήστες βρίσκουν πολύτιμες πληροφορίες με κάθε κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης. Το διπλότυπο περιεχόμενο θα καταστρέψει αυτή την εμπειρία εάν τα 10 καλύτερα αποτελέσματα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP) είχε το ίδιο περιεχόμενο. Θα ήταν απογοητευτικό για τον χρήστη και τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης θα καταναλωθούν από το μαύρο καπέλο SEO οι εταιρείες απλώς δημιουργούν αγροκτήματα περιεχομένου για να κυριαρχήσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το διπλότυπο περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο δεν αποτελεί λόγο για δράση σε αυτόν τον ιστότοπο, εκτός εάν φαίνεται ότι ο σκοπός του διπλού περιεχομένου είναι να είναι παραπλανητικός και να χειρίζεται τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Εάν ο ιστότοπός σας αντιμετωπίζει προβλήματα διπλού περιεχομένου… κάνουμε καλή δουλειά επιλέγοντας μια έκδοση του περιεχομένου για εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Google, Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου

Επομένως, δεν υπάρχει ποινή και η Google θα επιλέξει μια έκδοση για εμφάνιση, γιατί να αποφύγετε το διπλότυπο περιεχόμενο; Μπορείς ακόμα βλάψει την ικανότητά σας να κατατάσσεστε καλύτερα παρά το γεγονός ότι δεν τιμωρήθηκε. Να γιατί:

  • Η Google πιθανότατα θα εμφανίσει μία μόνο σελίδα από τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα… αυτή με την καλύτερη εξουσία μέσω backlinks. Πρόσθετα αποτελέσματα πιθανότατα θα αγνοηθούν και δεν θα εμφανιστούν. Ως αποτέλεσμα, η προσπάθεια που καταβάλλεται σε άλλες διπλότυπες σελίδες περιεχομένου είναι απλώς σπατάλη όσον αφορά την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
  • Η κατάταξη κάθε σελίδας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο σχετικοί σύνδεσμοι από εξωτερικούς ιστότοπους. Εάν έχετε τρεις σελίδες με ίδιο περιεχόμενο (ή τρεις διαδρομές προς την ίδια σελίδα), ενδέχεται να έχετε συνδέσμους επιστροφής σε κάθε σελίδα αντί για όλους τους συνδέσμους που οδηγούν σε έναν από αυτούς. Με άλλα λόγια, βλάπτετε την ικανότητά σας να έχετε μία μόνο σελίδα που συγκεντρώνει όλα τα backlinks και κατατάσσεται καλύτερα. Η κατάταξη μιας σελίδας στα κορυφαία αποτελέσματα είναι πολύ καλύτερη από τρεις σελίδες στη σελίδα 2!

Με άλλα λόγια… εάν έχω τρεις σελίδες με διπλό περιεχόμενο, και η καθεμία έχει πέντε backlinks… δεν θα κατατάσσεται τόσο καλά όσο μία σελίδα με 15 backlinks! Το διπλότυπο περιεχόμενο σημαίνει ότι οι σελίδες σας ανταγωνίζονται μεταξύ τους και θα μπορούσαν να βλάψουν όλες αντί να κατατάξουν μια εξαιρετική, στοχευμένη σελίδα.

Αλλά έχουμε κάποιο διπλό περιεχόμενο εντός σελίδων, τώρα τι ;!

Είναι απολύτως φυσικό να υπάρχει διπλό περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο. Για παράδειγμα, αν είμαι εταιρεία B2B με υπηρεσίες που λειτουργούν σε πολλούς κλάδους, μπορεί να έχω σελίδες στοχευμένες στον κλάδο για την υπηρεσία μου. Οι περισσότερες από τις περιγραφές αυτής της υπηρεσίας, τα οφέλη, οι πιστοποιήσεις, οι τιμές, κ.λπ., ενδέχεται να είναι πανομοιότυπες από τη μια σελίδα κλάδου στην άλλη. Και αυτό είναι λογικό!

Δεν είστε απατηλοί όταν ξαναγράφετε περιεχόμενο για να το εξατομικεύσετε για διαφορετικές προσωπικότητες. είναι μια αποδεκτή περίπτωση διπλό περιεχόμενοΤο Εδώ είναι η συμβουλή μου, όμως:

  1. Χρησιμοποιήστε μοναδικούς τίτλους σελίδας – Χρησιμοποιώντας το παραπάνω παράδειγμα, ο τίτλος της σελίδας μου θα περιλαμβάνει την υπηρεσία και τον κλάδο στον οποίο εστιάζει η σελίδα.
  2. Χρησιμοποιήστε μοναδικές περιγραφές μετα-σελίδας – Οι μετα-περιγραφές μου θα ήταν επίσης μοναδικές και στοχευμένες.
  3. Ενσωμάτωση μοναδικού περιεχομένου – Αν και μεγάλα τμήματα της σελίδας μπορεί να είναι διπλότυπα, θα ενσωμάτωνα τη βιομηχανία σε υπότιτλους, εικόνες, διαγράμματα, βίντεο, μαρτυρίες κ.λπ., για να διασφαλίσω ότι η εμπειρία είναι μοναδική και στοχευμένη στο κοινό-στόχο.

Ας υποθέσουμε ότι τροφοδοτείτε οκτώ κλάδους με την υπηρεσία σας και ενσωματώνετε αυτές τις οκτώ σελίδες με μοναδικές διευθύνσεις URL, τίτλους, μεταπεριγραφές και ένα σημαντικό ποσοστό (το ένστικτό μου χωρίς δεδομένα είναι το 30%) του μοναδικού περιεχομένου. Σε αυτήν την περίπτωση, δεν θα διατρέχετε κανέναν κίνδυνο να σκεφτεί η Google ότι προσπαθείτε να εξαπατήσετε κάποιον. Και, αν είναι μια καλά σχεδιασμένη σελίδα με σχετικούς συνδέσμους… μπορεί να κατατάξετε καλά σε πολλούς από αυτούς. Μπορεί ακόμη και να ενσωματώσω μια μητρική σελίδα με μια επισκόπηση που ωθεί τους επισκέπτες σε υποσελίδες για κάθε κλάδο.

Τι θα συμβεί αν αλλάξω ονόματα πόλης ή νομών για γεωγραφική στόχευση;

Μερικά από τα χειρότερα παραδείγματα διπλού περιεχομένου που βλέπω είναι το SEO εκμεταλλεύσεις που παίρνουν και αντιγράφουν σελίδες σε κάθε γεωγραφική τοποθεσία στην οποία λειτουργεί το προϊόν ή η υπηρεσία. Έχω συνεργαστεί με δύο εταιρείες στέγης τώρα που είχαν προηγούμενους συμβούλους SEO που δημιούργησαν δεκάδες σελίδες με επίκεντρο την πόλη, όπου αντικατέστησαν το όνομα της πόλης στον τίτλο, meta περιγραφή και περιεχόμενο. Δεν λειτούργησε… όλες αυτές οι σελίδες ταξινομήθηκαν πτωχώς.

Εναλλακτικά, έβαλα ένα τυπικό υποσέλιδο που απαριθμούσε τις πόλεις ή τις κομητείες που εξυπηρετούσαν, έβαλα μια σελίδα περιοχής εξυπηρέτησης με έναν χάρτη της περιοχής που εξυπηρέτησαν, ανακατεύθυνσα όλες τις σελίδες της πόλης στη σελίδα υπηρεσίας… και έκρηξη… την υπηρεσία Η κατάταξη των σελίδων και των σελίδων της περιοχής εξυπηρέτησης αυξήθηκε στα ύψη.

Μην χρησιμοποιείτε απλά σενάρια ή φάρμες περιεχομένου αντικατάστασης για να αντικαταστήσετε μεμονωμένες λέξεις όπως αυτή… ζητάτε πρόβλημα και δεν λειτουργεί. Αν είμαι κατασκευαστής στέγης που καλύπτει 14 πόλεις… θα προτιμούσα να έχω συνδέσμους και αναφορές από ειδησεογραφικούς ιστότοπους, ιστότοπους συνεργατών και ιστότοπους κοινότητας που να δείχνουν προς τη σελίδα μου για στέγες. Αυτό θα με κατατάξει και δεν υπάρχει όριο στο πόσες λέξεις-κλειδιά συνδυασμού υπηρεσιών πόλης θα μπορούσα να κατατάξω με μία μόνο σελίδα.

Εάν η εταιρεία SEO σας μπορεί να γράψει ένα αγρόκτημα όπως αυτό, η Google μπορεί να το εντοπίσει. Είναι παραπλανητικό και μπορεί να σας οδηγήσει σε κυρώσεις μακροπρόθεσμα.

Φυσικά, υπάρχουν και εξαιρέσεις. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε πολλές σελίδες τοποθεσίας με μοναδικό και σχετικό περιεχόμενο για να εξατομικεύσετε την εμπειρία, αυτό δεν είναι παραπλανητικό… αυτό είναι εξατομικευμένο. Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι οι περιηγήσεις στην πόλη… όπου η υπηρεσία είναι η ίδια, αλλά υπάρχει ένας τόνος διαφοράς στην εμπειρία γεωγραφικά που μπορεί να είναι λεπτομερής σε εικόνες και περιγραφές.

Τι γίνεται όμως με το 100% αθώο διπλό περιεχόμενο;

Εάν η εταιρεία σας δημοσίευσε ένα δελτίο τύπου, για παράδειγμα, το οποίο έχει κάνει τον γύρο του και δημοσιεύεται σε πολλούς ιστότοπους, ίσως να θέλετε να το δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας. Αυτό το βλέπουμε συχνά. Ή εάν γράψατε ένα άρθρο σε έναν μεγάλο ιστότοπο και επιθυμούσατε να το αναδημοσιεύσετε για τον ιστότοπό σας. Ακολουθούν ορισμένες βέλτιστες πρακτικές:

  • Κανονικός – Ένας κανονικός σύνδεσμος είναι ένα αντικείμενο μεταδεδομένων στη σελίδα σας που λέει στην Google ότι η σελίδα είναι διπλότυπη και θα πρέπει να κοιτάξει σε διαφορετική διεύθυνση URL για την πηγή πληροφοριών. Για παράδειγμα, εάν βρίσκεστε στο WordPress και επιθυμείτε να ενημερώσετε έναν προορισμό Canonical URL, μπορείτε να το κάνετε αυτό με την προσθήκη Rank Math SEO. Προσθέστε το αρχικό URL στο κανονικό και η Google θα σεβαστεί ότι η σελίδα σας δεν είναι διπλότυπη και ότι η προέλευση αξίζει τα εύσημα. Μοιάζει με αυτό:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • Διευθύνω πάλιν – Μια άλλη επιλογή είναι να ανακατευθύνετε τη μία διεύθυνση URL στην τοποθεσία που θέλετε να διαβάσουν οι χρήστες και οι μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν. Συχνά, αφαιρούμε διπλό περιεχόμενο από έναν ιστότοπο και ανακατευθύνουμε όλες τις σελίδες χαμηλότερης κατάταξης στη σελίδα με την υψηλότερη κατάταξη.
  • noindex – η επισήμανση μιας σελίδας στο noindex και η εξαίρεση της από τις μηχανές αναζήτησης θα κάνει τη μηχανή αναζήτησης να αγνοήσει τη σελίδα και να την κρατήσει μακριά από τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Η Google συμβουλεύει εναντίον αυτού, δηλώνοντας:

Η Google δεν συνιστά να αποκλείσετε την πρόσβαση του προγράμματος ανίχνευσης σε διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, είτε με αρχείο robots.txt είτε με άλλες μεθόδους.

Google, Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου

Αν όντως έχω δύο εντελώς διπλότυπες σελίδες, θα χρησιμοποιούσα αντ' αυτού μια κανονική ή ανακατεύθυνση έτσι ώστε τυχόν backlinks στη σελίδα μου να μεταβιβάζονται στην καλύτερη σελίδα.

Τι γίνεται αν κάποιος κλέβει και αναδημοσιεύει το περιεχόμενό σας;

Αυτό συμβαίνει κάθε λίγους μήνες με τον ιστότοπό μου. Βρίσκω αναφορές στο λογισμικό ακρόασης και διαπιστώνω ότι ένας άλλος ιστότοπος αναδημοσιεύει το περιεχόμενό μου ως δικό του. Θα πρέπει να κάνετε μερικά πράγματα:

  1. Προσπαθήστε να επικοινωνήσετε με τον ιστότοπο μέσω της φόρμας επικοινωνίας ή του email και ζητήστε να αφαιρεθεί αμέσως.
  2. Εάν δεν έχουν στοιχεία επικοινωνίας, αναζητήστε έναν τομέα Whois και επικοινωνήστε με τις επαφές στην εγγραφή τομέα τους.
  3. Εάν έχουν απόρρητο στις ρυθμίσεις τομέα τους, επικοινωνήστε με τον πάροχο φιλοξενίας και ενημερώστε τον ο πελάτης τους παραβιάζει τα πνευματικά σας δικαιώματα.
  4. Εάν εξακολουθούν να μην συμμορφώνονται, επικοινωνήστε με τους διαφημιζόμενους του ιστότοπού τους και ενημερώστε τους ότι κλέβουν περιεχόμενο.
  5. Υποβάλετε ένα αίτημα στο Digital Millennium Copyright Act.

Το SEO αφορά χρήστες, όχι αλγόριθμους

Αν απλά έχετε κατά νου ότι το SEO έχει να κάνει με την εμπειρία του χρήστη και όχι κάποιον αλγόριθμο που πρέπει να νικήσετε, η λύση είναι απλή. Η κατανόηση του κοινού σας και η εξατομίκευση ή η τμηματοποίηση του περιεχομένου για μεγαλύτερη αφοσίωση και συνάφεια είναι μια εξαιρετική πρακτική. Το να προσπαθείς να εξαπατήσεις αλγόριθμους είναι τρομερό.

Αποκάλυψη: Martech Zone είναι πελάτης και θυγατρική του Rank Math.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.