Διπλή ποινή περιεχομένου: Ο μύθος, η πραγματικότητα και οι συμβουλές μου

Διπλότυπος μύθος ποινικού περιεχομένου

Για πάνω από μια δεκαετία, η Google πολεμά τον μύθο για την διπλή ποινή περιεχομένου. Εφόσον εξακολουθώ να συνεχίζω να κάνω ερωτήσεις σχετικά με αυτό, σκέφτηκα ότι θα άξιζε να συζητήσω εδώ. Κατ 'αρχάς, ας συζητήσουμε τη λέξη:

Τι είναι Διπλότυπο περιεχόμενο?

Το διπλό περιεχόμενο γενικά αναφέρεται σε ουσιαστικά τμήματα περιεχομένου εντός ή μεταξύ τομέων που είτε ταιριάζουν πλήρως με άλλο περιεχόμενο ή που είναι αισθητά παρόμοιο. Κυρίως, αυτό δεν είναι παραπλανητικό στην προέλευση. 

Google, Αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο

Τι είναι η διπλή ποινή περιεχομένου;

Η ποινή σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας είτε δεν περιλαμβάνεται πλέον στα αποτελέσματα αναζήτησης είτε ότι οι σελίδες σας έχουν μειωθεί δραματικά στην κατάταξη σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Δεν υπάρχει κανείς. Περίοδος. Google διέλυσε αυτόν τον μύθο το 2008 όμως οι άνθρωποι το συζητούν ακόμα και σήμερα.

Ας το βάλουμε για πάντα, παιδιά: Δεν υπάρχει «διπλή ποινή περιεχομένου». Τουλάχιστον, όχι με τον τρόπο που εννοούν οι περισσότεροι όταν το λένε.

Google, απομυθοποίηση της διπλής ποινής περιεχομένου

Με άλλα λόγια, η ύπαρξη διπλού περιεχομένου στον ιστότοπό σας δεν θα τιμωρήσει τον ιστότοπό σας. Μπορείτε ακόμα να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και ακόμη να κατατάσσονται καλά σε σελίδες με διπλό περιεχόμενο.

Γιατί η Google θέλει να αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο;

Η Google θέλει μια ανώτερη εμπειρία χρήστη στη Μηχανή Αναζήτησής της, όπου οι χρήστες βρίσκουν πληροφορίες με κάθε κλικ ενός αποτελέσματος αναζήτησης. Το διπλό περιεχόμενο θα καταστρέψει αυτήν την εμπειρία εάν τα κορυφαία 10 αποτελέσματα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) είχε το ίδιο περιεχόμενο. Θα ήταν απογοητευτικό για τον χρήστη και τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης θα καταναλώνονταν από εταιρείες blackhat SEO απλώς οικοδομώντας αγροκτήματα περιεχομένου για να κυριαρχήσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το διπλότυπο περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο δεν αποτελεί λόγο για δράση σε αυτόν τον ιστότοπο, εκτός εάν φαίνεται ότι ο σκοπός του διπλού περιεχομένου είναι να είναι παραπλανητικός και να χειρίζεται τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Εάν ο ιστότοπός σας αντιμετωπίζει προβλήματα διπλού περιεχομένου… κάνουμε καλή δουλειά επιλέγοντας μια έκδοση του περιεχομένου για εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Google, Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου

Επομένως, δεν υπάρχει ποινή και η Google θα επιλέξει μια έκδοση για εμφάνιση, τότε γιατί πρέπει αποφύγετε το διπλό περιεχόμενο; Παρά το γεγονός ότι δεν έχετε τιμωρηθεί, εσείς Μάιος ακόμα βλάπτει την ικανότητά σας να βαθμολογείτε καλύτερα. Να γιατί:

  • Το Google πιθανότατα θα πάει εμφάνιση μίας σελίδας στα αποτελέσματα… Αυτός με την καλύτερη εξουσία μέσω backlinks και μετά θα κρύψει τα υπόλοιπα από τα αποτελέσματα. Ως αποτέλεσμα, η προσπάθεια που καταβάλλεται σε άλλες διπλότυπες σελίδες περιεχομένου είναι απλώς σπατάλη όταν πρόκειται για την κατάταξη της μηχανής αναζήτησης.
  • Η κατάταξη κάθε σελίδας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο σχετικοί σύνδεσμοι σε αυτούς από εξωτερικούς ιστότοπους. Εάν έχετε 3 σελίδες με πανομοιότυπο περιεχόμενο (ή τρεις διαδρομές στην ίδια σελίδα), ενδέχεται να έχετε backlinks σε κάθε σελίδα και όχι όλους τους backlinks που οδηγούν σε έναν από αυτούς. Με άλλα λόγια, βλάπτει την ικανότητά σας να έχετε μια σελίδα να συγκεντρώνει όλους τους πίσω συνδέσμους και να κατατάσσεται καλύτερα. Η κατάταξη μιας σελίδας στα κορυφαία αποτελέσματα είναι πολύ καλύτερη από 3 σελίδες στη σελίδα 2!

Με άλλα λόγια… αν έχω 3 σελίδες με διπλό περιεχόμενο και καθένας από αυτούς έχει 5 backlinks το καθένα… δεν θα βαθμολογηθεί καθώς και μία σελίδα με 15 backlinks! Το διπλό περιεχόμενο σημαίνει ότι οι σελίδες σας ανταγωνίζονται μεταξύ τους και θα μπορούσαν να τους βλάψουν και όχι να κατατάξουν μια εξαιρετική, στοχευμένη σελίδα.

Αλλά έχουμε κάποιο διπλό περιεχόμενο εντός σελίδων, τώρα τι ;!

Είναι απολύτως φυσικό να υπάρχει διπλό περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο. Για παράδειγμα, εάν είμαι εταιρεία B2B που διαθέτει υπηρεσίες που λειτουργούν σε πολλούς κλάδους, ενδέχεται να έχω σελίδες που στοχεύουν τη βιομηχανία για την υπηρεσία μου. Η συντριπτική πλειονότητα των περιγραφών αυτής της υπηρεσίας, τα οφέλη, οι πιστοποιήσεις, οι τιμές κ.λπ. μπορεί να είναι πανομοιότυπα από τη μία βιομηχανική σελίδα στην άλλη. Και αυτό είναι απολύτως λογικό!

Δεν είστε απατηλοί κατά την επανεγγραφή περιεχομένου για να το εξατομικεύσετε για διαφορετικά πρόσωπα, είναι μια απολύτως αποδεκτή περίπτωση διπλό περιεχόμενο. Εδώ είναι η συμβουλή μου:

  1. Χρησιμοποιήστε μοναδικούς τίτλους σελίδας - Ο τίτλος της σελίδας μου, χρησιμοποιώντας το παραπάνω παράδειγμα, θα περιλαμβάνει την υπηρεσία και τον κλάδο στον οποίο επικεντρώνεται η σελίδα.
  2. Χρησιμοποιήστε μοναδικές περιγραφές μετα-σελίδας - Οι μετα-περιγραφές μου θα ήταν επίσης μοναδικές και στοχευμένες.
  3. Ενσωμάτωση μοναδικού περιεχομένου - Ενώ τα μεγάλα τμήματα της σελίδας ενδέχεται να αναπαραχθούν, θα ενσωματώσω τον κλάδο σε υπότιτλους, εικόνες, διαγράμματα, βίντεο, μαρτυρίες κ.λπ. για να διασφαλίσω ότι η εμπειρία είναι μοναδική και στοχευμένη στο κοινό-στόχο.

Εάν τροφοδοτείτε 8 βιομηχανίες με την υπηρεσία σας και ενσωματώσετε αυτές τις 8 σελίδες με μοναδικές διευθύνσεις URL, τίτλους, μετα-περιγραφές και ένα σημαντικό ποσοστό (το έντερο μου χωρίς δεδομένα είναι 30%) του μοναδικού περιεχομένου, δεν πρόκειται να εκτελέσετε κάθε κίνδυνο της Google να πιστεύει ότι προσπαθείτε να εξαπατήσετε κανέναν. Και, αν είναι μια καλά σχεδιασμένη σελίδα με σχετικούς συνδέσμους… μπορείτε να κατατάξετε καλά σε πολλά από αυτά. Θα μπορούσα ακόμη και να ενσωματώσω μια γονική σελίδα με μια επισκόπηση που ωθεί τους επισκέπτες σε υποσελίδες για κάθε κλάδο.

Τι γίνεται αν αλλάξω απλώς ονόματα πόλεων ή κομητειών για γεωγραφική στόχευση;

Μερικά από τα χειρότερα παραδείγματα διπλού περιεχομένου που βλέπω είναι τα αγροκτήματα SEO που μεταφέρουν και αντιγράφουν σελίδες σε κάθε γεωγραφική τοποθεσία στην οποία λειτουργεί το προϊόν ή η υπηρεσία. Έχω συνεργαστεί με δύο εταιρείες στεγών τώρα που είχαν προηγούμενους συμβούλους SEO που δημιούργησαν δεκάδες πόλεις- κεντρικές σελίδες όπου απλώς αντικατέστησαν το όνομα της πόλης στον τίτλο, τη μετα-περιγραφή και το περιεχόμενο. Δεν λειτούργησε… κατατάχθηκαν όλες αυτές οι σελίδες πτωχώς.

Εναλλακτικά, έβαλα ένα κοινό υποσέλιδο που απαριθμούσε τις πόλεις ή τις κομητείες που εξυπηρετούσαν, έβαλα μια σελίδα περιοχής εξυπηρέτησης με έναν χάρτη της περιοχής που εξυπηρετούσαν, έκανα ανακατεύθυνση όλων των σελίδων της πόλης στη σελίδα εξυπηρέτησης… και έκρηξη… η υπηρεσία σελίδες σελίδων και περιοχής εξυπηρέτησης και οι δύο αυξήθηκαν στα ύψη στην κατάταξη.

Μην χρησιμοποιείτε απλά σενάρια ή ομάδες αντικατάστασης περιεχομένου για να αντικαταστήσετε μεμονωμένες λέξεις όπως αυτό… ζητάτε πρόβλημα και δεν λειτουργεί. Αν είμαι roofer που καλύπτει 14 πόλεις… θα προτιμούσα να έχω backlinks και αναφορές από ειδησεογραφικούς ιστότοπους, ιστότοπους συνεργατών και ιστότοπους κοινότητας που δείχνουν τη μοναδική μου σελίδα στέγης. Αυτό θα με κατατάξει και δεν υπάρχει όριο για πόσες λέξεις-κλειδιά συνδυασμού υπηρεσιών πόλης θα μπορούσα να κατατάξω με μία μόνο σελίδα.

Εάν η εταιρεία SEO σας μπορεί να δημιουργήσει ένα αγρόκτημα σαν αυτό, η Google μπορεί να το εντοπίσει. Είναι παραπλανητικό και, μακροπρόθεσμα, θα μπορούσε να σας οδηγήσει πραγματικά να τιμωρηθείτε.

Φυσικά, υπάρχουν εξαιρέσεις. Εάν θέλετε να δημιουργήσετε πολλές σελίδες τοποθεσίας με μοναδικό και σχετικό περιεχόμενο για να εξατομικεύσετε την εμπειρία, αυτό δεν είναι παραπλανητικό… είναι εξατομικευμένο. Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι περιηγήσεις στην πόλη… όπου η υπηρεσία είναι η ίδια, αλλά υπάρχει ένας τόνος διαφοράς στη γεωγραφική εμπειρία που μπορεί να αναλυθεί σε εικόνες και περιγραφές.

Τι γίνεται όμως με το 100% αθώο διπλό περιεχόμενο;

Εάν η εταιρεία σας δημοσίευσε ένα δελτίο τύπου, για παράδειγμα, που έχει κάνει γύρους και έχει δημοσιευτεί σε πολλούς ιστότοπους, μπορείτε να το δημοσιεύσετε και στον δικό σας ιστότοπο. Αυτό το βλέπουμε συχνά. Ή, εάν έχετε γράψει ένα άρθρο σε έναν μεγάλο ιστότοπο και θέλετε να το αναδημοσιεύσετε για τον ιστότοπό σας. Ακολουθούν μερικές βέλτιστες πρακτικές:

  • Κανονικός - Ένας κανονικός σύνδεσμος είναι ένα αντικείμενο μεταδεδομένων στη σελίδα σας που ενημερώνει την Google ότι η σελίδα είναι διπλότυπη και ότι θα πρέπει να κοιτάξουν σε διαφορετικό URL για την πηγή των πληροφοριών. Εάν βρίσκεστε στο WordPress, για παράδειγμα, και θέλετε να ενημερώσετε έναν προορισμό Canonical URL, μπορείτε να το κάνετε με το Κατάταξη Math SEO plugiν Προσθέστε τη διεύθυνση URL προέλευσης στο κανονικό και η Google θα σέβεται ότι η σελίδα σας δεν είναι διπλή και η προέλευση αξίζει την πίστωση. Μοιάζει με αυτό:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Διευθύνω πάλιν - Μια άλλη επιλογή είναι απλώς να ανακατευθύνετε τη διεύθυνση URL στη θέση που θέλετε να διαβάσουν οι χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν. Υπάρχουν πολλές φορές που καταργούμε διπλό περιεχόμενο από έναν ιστότοπο και ανακατευθύνουμε όλες τις σελίδες χαμηλότερης κατάταξης στη σελίδα με την υψηλότερη κατάταξη.
  • noindex - η σήμανση μιας σελίδας στο noindex και η εξαίρεση από τις μηχανές αναζήτησης θα κάνει τη μηχανή αναζήτησης να αγνοήσει τη σελίδα και να την κρατήσει μακριά από τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Η Google συμβουλεύει πραγματικά αυτό, δηλώνοντας:

Η Google δεν συνιστά να αποκλείσετε την πρόσβαση του προγράμματος ανίχνευσης σε διπλό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, είτε με αρχείο robots.txt είτε με άλλες μεθόδους.

Google, Αποφύγετε τη δημιουργία διπλού περιεχομένου

Αν έχω δύο απολύτως διπλότυπες σελίδες, θα προτιμούσα να χρησιμοποιήσω μια κανονική ή ανακατεύθυνση έτσι ώστε τυχόν backlinks στη σελίδα μου να περάσουν στην καλύτερη σελίδα.

Τι γίνεται αν κάποιος κλέβει και αναδημοσιεύει το περιεχόμενό σας;

Αυτό συμβαίνει κάθε λίγους μήνες με τον ιστότοπό μου. Βρίσκω αναφορές με το λογισμικό ακρόασης και διαπιστώνω ότι ένας άλλος ιστότοπος αναδημοσιεύει το περιεχόμενό μου ως δικό τους. Πρέπει να κάνετε μερικά πράγματα:

  1. Προσπαθήστε να επικοινωνήσετε με τον ιστότοπο μέσω της φόρμας επικοινωνίας ή του email τους και ζητήστε να καταργηθεί αμέσως.
  2. Εάν δεν έχουν στοιχεία επικοινωνίας, πραγματοποιήστε αναζήτηση Whois τομέα και επικοινωνήστε με τις επαφές στην εγγραφή τομέα τους.
  3. Εάν έχουν ιδιωτικό απόρρητο στις ρυθμίσεις τομέα τους, επικοινωνήστε με τον πάροχο φιλοξενίας τους και ενημερώστε τους ότι ο πελάτης του παραβιάζει τα πνευματικά σας δικαιώματα.
  4. Εάν εξακολουθούν να μην συμμορφώνονται, επικοινωνήστε με τους διαφημιζόμενους του ιστότοπού τους και ενημερώστε τους ότι κλέβουν περιεχόμενο.
  5. Υποβάλετε ένα αίτημα στο Digital Millennium Copyright Act.

Το SEO αφορά χρήστες, όχι αλγόριθμους

Εάν απλώς έχετε υπόψη σας ότι το SEO έχει να κάνει με την εμπειρία χρήστη και όχι με κάποιο αλγόριθμο που πρέπει να κερδίσετε, η λύση είναι απλή. Η κατανόηση του κοινού σας, η εξατομίκευση ή η τμηματοποίηση του περιεχομένου για μεγαλύτερη αφοσίωση και συνάφεια είναι μια εξαιρετική πρακτική. Η προσπάθεια εξαπάτησης αλγορίθμων είναι τρομερή.

Αποκάλυψη: Είμαι πελάτης και συνεργάτης της Κατάταξη μαθηματικών.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.