Ποια στοιχεία πρέπει να δοκιμάζετε στις καμπάνιες σας μέσω email;

Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα τοποθέτησης εισερχομένων, κάναμε μια δοκιμή πριν από μερικούς μήνες, όπου επαναδιατυπώσαμε τις θεματικές γραμμές του ενημερωτικού δελτίου μας. Το αποτέλεσμα ήταν απίστευτο – η τοποθέτηση των εισερχομένων μας αυξήθηκε κατά πάνω από 20% σε όλη τη λίστα προέλευσης που δημιουργήσαμε. Το γεγονός είναι ότι η δοκιμή email αξίζει την επένδυση – όπως και τα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να φτάσετε εκεί.

Φανταστείτε ότι είστε το υπεύθυνο εργαστήριο και σκοπεύετε να δοκιμάσετε πολλές χημικές ουσίες για να βγάλετε τη σωστή φόρμουλα. Μοιάζει με ένα τρομακτικό έργο, έτσι δεν είναι; Το ίδιο ισχύει και για την εμπορία email! Αν αγωνιστείτε για την προσοχή των συνδρομητών σας στα εισερχόμενά τους, σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να βρείτε τον καλύτερο τρόπο για να τους εμπλέξετε. Είναι επιτακτική ανάγκη να δοκιμάσετε διαφορετικές πτυχές του μάρκετινγκ email σας για να βελτιστοποιήσετε και να αναπτύξετε το κανάλι email σας.

Τύποι δοκιμών

• Δοκιμή A / B - συγκρίνει 2 εκδόσεις μιας μεμονωμένης μεταβλητής για να προσδιορίσει την έκδοση που αποφέρει τα περισσότερα ανοίγματα, κλικ ή / και μετατροπές. Επίσης γνωστό ως δοκιμή split.
• Πολλαπλασιασμός Δοκιμών - συγκρίνει περισσότερες από 2 εκδόσεις ενός email με πολλαπλές διαφορές στο πλαίσιο του email για να προσδιορίσει συνδυασμούς μεταβλητών που αποφέρουν τα περισσότερα ανοίγματα, κλικ ή / και μετατροπές. Επίσης γνωστό ως δοκιμή παραλλαγής MV ή 1024.

Αυτό το γράφημα από τη μεγάλη ομάδα του Email Monks βοηθά στη διαμόρφωση των διαφορών και των δυνατοτήτων του Δοκιμή A / B έναντι δοκιμών πολλαπλών παραλλαγών καθώς σχετίζεται με καμπάνιες μέσω email. Περιλαμβάνονται τα βήματα για τη διαχείριση του δικού σας δοκιμή καμπάνιας μέσω email, δείγματα του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να ρυθμίσετε τις δοκιμές A / B και multivariate, τα βήματα που πρέπει να καταλήξετε σε ένα συμπέρασμα, καθώς και τα 9 στοιχεία για δοκιμή:

1. Πρόσκληση για δράση - μέγεθος, χρώμα, τοποθέτηση και τόνος.
2. εξατομίκευση - να πάρει σωστή εξατομίκευση είναι σημαντικό!
3. Θέμα Γραμμή - δοκιμάστε τις γραμμές θέματος για την τοποθέτηση εισερχομένων, το άνοιγμα και τα ποσοστά μετατροπής
4. Από τη γραμμή - δοκιμάστε διάφορους συνδυασμούς μάρκας, δημοσίευσης και ονόματος.
5. Υπηρεσίες - βεβαιωθείτε ότι είναι ανταποκρίνεται και κλιμακώνεται σε όλους τους πελάτες email.
6. Ώρα και μέρα - Θα εκπλαγείτε όταν οι άνθρωποι ανοίγουν τα email σας! Η αποστολή τους να προβλέψουν τη ροή εργασίας τους μπορεί να αυξήσει την αφοσίωση.
7. Τύπος Προσφορών - Δοκιμάστε τις παραλλαγές των προσφορών σας για να δείτε ποιες είναι οι καλύτερες.
8. Αντίγραφο email - Ενεργή έναντι παθητικής φωνής και συνοπτική, πειστική γραφή θα κάνει τεράστια διαφορά στη συμπεριφορά των συνδρομητών σας.
9. HTML έναντι απλού κειμένου - Ενώ τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία HTML είναι όλη η οργή, εξακολουθούν να υπάρχουν άτομα που διαβάζουν απλό κείμενο. Δώστε τους μια ευκαιρία και ελέγξτε την απάντηση.

Μερικοί πρόσθετοι πόροι για τη δοκιμή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

• Kissmetrics - Οδηγός για αρχάριους για δοκιμές A / B: Καμπάνιες μέσω email που μετατρέπονται
• CrazyEgg - 6 Δοκιμές A / B μέσω email που μπορείτε να εκτελέσετε σήμερα (και να λάβετε αποτελέσματα)