Marketing ΠεριεχόμενοEmail Marketing & Αυτοματισμός

Mailchimp: Δημιουργία προσαρμοσμένης ροής στο WordPress για την καμπάνια σας από RSS σε email

Καθώς οι πόροι συνεχίζουν να γίνονται στενότεροι για τις εταιρείες, καθίσταται αναγκαίο να σταματήσουν να χάνουν χρόνο και να ενσωματώνουν πλήρως την αυτοματοποίηση και τις ενσωματώσεις που μπορούν να μειώσουν τις ώρες προσπάθειας από τον φόρτο εργασίας τους κάθε εβδομάδα. Οι εταιρείες έχουν συχνά τμήματα μάρκετινγκ που αποσιωπούνται από τα κανάλια εργασίας τους. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι μια ομάδα περιεχομένου που παράγει φανταστικό περιεχόμενο και μια ομάδα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που εργάζεται στο εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο της.

Εάν έχετε ένα blog, πιθανότατα έχετε ένα RSS ταίζω. Και αν έχετε μια ροή RSS με έναν πάροχο υπηρεσιών email που προσφέρει δυναμική δέσμη ενεργειών σε ένα πρότυπο email, μπορείτε συνήθως να τροφοδοτήσετε τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας απευθείας σε ένα email. Το Mailchimp's Η δυνατότητα RSS-to-Email το κάνει υπέροχα…. και ακόμη και προγραμματίζει το ενημερωτικό δελτίο για εσάς!

Mailchimp RSS-to-email

Η δυνατότητα RSS-to-Email έχει σχεδιαστεί για να απλοποιεί τις προσπάθειες μάρκετινγκ μέσω email. Αντί να δημιουργεί μη αυτόματα καμπάνιες email για κάθε νέα ανάρτηση, το Mailchimp αυτοματοποιεί τη διαδικασία. Αυτό σας επιτρέπει να εστιάσετε στη δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου για το ιστολόγιό σας, ενώ το Mailchimp φροντίζει για τη διανομή email.

Η δυνατότητα RSS-to-Email του Mailchimp λειτουργεί μέσω βημάτων που αυτοματοποιούν τη μετατροπή περιεχομένου ιστολογίου ή ιστότοπου σε ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και την παράδοσή τους στους συνδρομητές. Ακολουθεί μια λεπτομερής εξήγηση για το πώς λειτουργεί:

  1. Ρύθμιση ενσωμάτωσης: Για να χρησιμοποιήσετε τη δυνατότητα RSS-to-Email, ενσωματώστε τη ροή RSS του ιστολογίου ή του ιστότοπού σας με το Mailchimp. Στο Mailchimp, μπορείτε να βρείτε μια επιλογή για να ρυθμίσετε μια καμπάνια RSS.
  2. Ανάκτηση ροής RSS: Το Mailchimp θα ελέγχει περιοδικά τη ροή RSS σας για τυχόν νέες ενημερώσεις μόλις ρυθμίσετε την ενσωμάτωση. Η συχνότητα αυτού του ελέγχου μπορεί να προσαρμοστεί με βάση τις προτιμήσεις σας. Κάθε φορά που εντοπίζεται μια νέα ανάρτηση ή ενημέρωση στη ροή RSS σας, το Mailchimp θα ξεκινήσει τη δημιουργία και την αποστολή της καμπάνιας email σας.
  3. Προσαρμογή προτύπου email: Το Mailchimp προσφέρει μια ποικιλία από προσαρμόσιμα πρότυπα email. Μπορείτε να σχεδιάσετε ή να επιλέξετε από προσχεδιασμένα πρότυπα που ταιριάζουν με την επωνυμία και τις προτιμήσεις σας. Το πρότυπο email χρησιμεύει ως διάταξη για το ενημερωτικό δελτίο σας.
  4. Επιλογή περιεχομένου: Το επόμενο βήμα είναι να επιλέξετε το περιεχόμενο που περιλαμβάνεται στην καμπάνια email. Το Mailchimp θα αντλήσει τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις ή ενημερώσεις από τη ροή RSS και θα τις εμφανίσει στο email χρησιμοποιώντας μπλοκ περιεχομένου.
  5. Εξατομίκευση και σχεδιασμός: Το Mailchimp σάς επιτρέπει να εξατομικεύσετε το email προσθέτοντας στοιχεία επωνυμίας σας, όπως το λογότυπο, τα χρώματα και τη μορφοποίηση περιεχομένου. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε εξατομικευμένους χαιρετισμούς και μηνύματα για να προσελκύσετε καλύτερα τους συνδρομητές σας.
  6. Χρονοδρομολόγηση: Μπορείτε να επιλέξετε τη συγκεκριμένη ημέρα και ώρα που θέλετε να σταλεί η καμπάνια email στους συνδρομητές σας. Αυτή η δυνατότητα προγραμματισμού σάς επιτρέπει να στέλνετε email σε βέλτιστες ώρες, λαμβάνοντας υπόψη παράγοντες όπως οι ζώνες ώρας και τα μοτίβα αφοσίωσης.
  7. Αυτοματισμοί: Η όλη διαδικασία είναι αυτοματοποιημένη με τη ρύθμιση της λειτουργίας RSS-to-Email. Κάθε φορά που υπάρχει νέο περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας ή στον ιστότοπό σας, το Mailchimp θα δημιουργεί αυτόματα ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χρησιμοποιώντας τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις από τη ροή RSS και θα το στέλνει στη λίστα των συνδρομητών σας με βάση το πρόγραμμα που έχετε επιλέξει.
  8. Αναφορά και Analytics: Το Mailchimp παρέχει λεπτομερείς αναφορές και αναλυτικά στοιχεία για κάθε καμπάνια email που αποστέλλεται μέσω της λειτουργίας RSS-to-Email. Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, όπως τις τιμές ανοίγματος, τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και την αφοσίωση των συνδρομητών. Αυτές οι πληροφορίες σάς βοηθούν να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ και να βελτιώσετε τις μελλοντικές καμπάνιες.

Προσαρμογή του προτύπου RSS σε email σας

Υπάρχουν δύο στοιχεία για την προσαρμογή του email σας, το πρότυπο email και τη ροή σας. Αυτή η ενότητα περιγράφει πώς προσαρμόζω το πρότυπο email μου χρησιμοποιώντας ετικέτες συγχώνευσης για τη δυναμική δημιουργία του περιεχομένου χρησιμοποιώντας δεδομένα από τη ροή.

πρόγραμμα επεξεργασίας email rss σε email mailchimp

Πριν από τη ροή

Πριν από τη ροή μου, ήθελα να εμφανίσω μια επικεφαλίδα email με τον τίτλο της ροής RSS και την ημερομηνία που ζητήθηκε.

<h1 class="h1">*|RSSFEED:TITLE|*</h1>
Date: *|RSSFEED:DATE|*<br />

Ροή και είδη

Κάθε ανάρτησή σας στη ροή σας περιλαμβάνεται ως αντικειμένων.

*|RSSITEMS:|*
<h2 class="mc-toc-title"><strong><a href="*|RSSITEM:URL|*" target="_blank">*|RSSITEM:TITLE|*</a></strong></h2>

<p><span style="font-size:12px">by *|RSSITEM:AUTHOR|* on *|RSSITEM:DATE|*</span></p>
*|RSSITEM:IMAGE|*

<div style="height: 9px; line-height: 9px;">&nbsp;</div>
*|RSSITEM:CONTENT|*

<hr style="border: none; border-top: 2px solid #eaeaea; width: 100%; padding-bottom: 20px;" /> *|END:RSSITEMS|*

Αυτό το δείγμα προτύπου Mailchimp RSS-to-Email χρησιμοποιεί ετικέτες συγχώνευσης για την εισαγωγή περιεχομένου από τη ροή RSS στο email δυναμικά. Ας εξηγήσουμε κάθε γραμμή:

  • *|RSSITEMS:|*: Αυτή είναι η ετικέτα συγχώνευσης που χρησιμοποιείται για να υποδείξει την έναρξη του βρόχου στοιχείων ροής RSS. Κάθε στοιχείο στη ροή RSS θα υποβάλλεται σε επεξεργασία ως ξεχωριστή καμπάνια ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με το περιεχόμενό του.
  • <h2 class="mc-toc-title"><strong><a href="*|RSSITEM:URL|*" target="_blank">*|RSSITEM:TITLE|*</a></strong></h2>: Αυτή η γραμμή δημιουργεί ένα HTML <h2> επικεφαλίδα με τον τίτλο του στοιχείου ροής RSS. ο *|RSSITEM:URL|* η ετικέτα συγχώνευσης αντικαθίσταται με τη διεύθυνση URL του στοιχείου και *|RSSITEM:TITLE|* αντικαθίσταται από τον τίτλο του είδους.
  • <p><span style="font-size:12px">by *|RSSITEM:AUTHOR|* on *|RSSITEM:DATE|*</span></p>: Αυτή η γραμμή δημιουργεί μια παράγραφο που δείχνει τον συγγραφέα και την ημερομηνία του στοιχείου ροής RSS. *|RSSITEM:AUTHOR|* αντικαθίσταται από το όνομα του συγγραφέα και *|RSSITEM:DATE|* αντικαθίσταται με την ημερομηνία του στοιχείου.
  • *|RSSITEM:IMAGE|*: Αυτή η ετικέτα συγχώνευσης εμφανίζει την εικόνα του στοιχείου ροής RSS, συνήθως την επιλεγμένη εικόνα. Η διεύθυνση URL της εικόνας εισάγεται εδώ.
  • <div style="height: 9px; line-height: 9px;">&nbsp;</div>: Αυτή η γραμμή δημιουργεί έναν κενό χώρο 9 px μεταξύ της εικόνας και του περιεχομένου. Χρησιμοποιεί α <div> στοιχείο με ύψος 9 pixel και ύψος γραμμής 9 pixel. ο &nbsp; χρησιμοποιείται για να διασφαλιστεί ότι ο χώρος είναι ορατός ακόμη και σε προγράμματα-πελάτες email που ενδέχεται να συμπτύξουν κενά στοιχεία.
  • *|RSSITEM:CONTENT|*: Αυτή η ετικέτα συγχώνευσης εμφανίζει το περιεχόμενο του στοιχείου ροής RSS. Συνήθως περιλαμβάνει ένα απόσπασμα ή απόσπασμα από την αρχική ανάρτηση.
  • <hr style="border: none; border-top: 2px solid #eaeaea; width: 100%; padding-bottom: 20px;" />: Αυτή η γραμμή προσθέτει ένα διαχωριστικό οριζόντιας γραμμής μετά από κάθε στοιχείο ροής RSS. ο <hr> στοιχείο με ενσωματωμένα στυλ CSS δημιουργεί μια οριζόντια γραμμή ύψους 2 εικονοστοιχείων με σταθερό χρώμα #eaeaea. ο width: 100%; διασφαλίζει ότι η γραμμή εκτείνεται σε όλο το πλάτος του email και padding-bottom: 20px; προσθέτει ένα διάστημα 20 εικονοστοιχείων μετά τη γραμμή.
  • *|END:RSSITEMS|*: Αυτή η ετικέτα συγχώνευσης σηματοδοτεί το τέλος του βρόχου στοιχείων ροής RSS. Οποιοδήποτε περιεχόμενο μετά από αυτήν την ετικέτα θα βρίσκεται εκτός του βρόχου και δεν θα επαναλαμβάνεται για κάθε στοιχείο ροής.

Το αποτέλεσμα είναι ένα ωραίο, καθαρό email που περιλαμβάνει μια εβδομάδα άρθρων που στέλνω κάθε Δευτέρα πρωί. Μπορείς

Εγγραφείτε εδώ. Εάν θέλετε να προσθέσετε έναν πίνακα περιεχομένων στο email σας, έχω οδηγίες για το πώς να το κάνετε επίσης:

Προσθέστε έναν πίνακα περιεχομένων σε μια καμπάνια Mailchimp RSS-to-email

Δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη ροή WordPress για email

Ωστόσο, χρειάστηκε να γίνουν ορισμένες πρόσθετες προσαρμογές για να φαίνονται καλά τα email μου:

  • Ήθελα να ενσωματώσω την επιλεγμένη εικόνα για κάθε άρθρο στο τελικό email.
  • Ήθελα να τροποποιήσω το μήκος του αποσπάσματος κάθε άρθρου, ώστε να υπάρχει αρκετό περιεχόμενο για να προσελκύσω τους αναγνώστες μου.
  • Επειδή στέλνω το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μου σε εβδομαδιαία βάση, θέλω να διασφαλίσω ότι έχω μια ολόκληρη εβδομάδα άρθρων που αναφέρονται στο email και όχι τα προεπιλεγμένα για τη ροή του ιστολογίου μου.
  • Δεν ήθελα να τροποποιήσω την τρέχουσα ροή RSS με κανέναν τρόπο επειδή το χρησιμοποιώ για κάποιες πρόσθετες προσπάθειες διανομής.

Λοιπόν, με το WordPress, μπορείτε να το πετύχετε αυτό δημιουργώντας μια πρόσθετη ροή! Δείτε πώς:

  1. Σε σας παιδικό θέμα functions.php αρχείο, προσθέστε τον ακόλουθο κώδικα για να προσθέσετε μια προσαρμοσμένη ροή.
/ Register a custom RSS feed named 'mailchimp'
function custom_register_mailchimp_feed() {
    add_feed('mailchimp', 'custom_generate_mailchimp_feed');
}
add_action('init', 'custom_register_mailchimp_feed');

// Generate the 'mailchimp' feed content
function custom_generate_mailchimp_feed() {
    header('Content-Type: ' . feed_content_type('rss2') . '; charset=' . get_option('blog_charset'), true);
    echo '<?xml version="1.0" encoding="' . get_option('blog_charset') . '"?' . '>';
    ?>
    <rss version="2.0"
         xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
         xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
         xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
         xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
         xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
         xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
         <?php do_action('rss2_ns'); ?>>
    <channel>
        <title><?php bloginfo_rss('name'); ?></title>
        <atom:link href="<?php self_link(); ?>" rel="self" type="application/rss+xml" />
        <link><?php bloginfo_rss('url') ?></link>
        <description><?php bloginfo_rss('description') ?></description>
        <lastBuildDate><?php echo mysql2date('D, d M Y H:i:s +0000', get_lastpostmodified('GMT'), false); ?></lastBuildDate>
        <language><?php bloginfo_rss('language'); ?></language>
        <?php do_action('rss2_head'); ?>

        <?php while (have_posts()) : the_post(); ?>
            <item>
                <title><?php the_title_rss(); ?></title>
                <link><?php the_permalink_rss(); ?></link>
                <pubDate><?php echo mysql2date('D, d M Y H:i:s +0000', get_post_time('Y-m-d H:i:s', true), false); ?></pubDate>
                <dc:creator><![CDATA[<?php the_author(); ?>]]></dc:creator>
                <guid isPermaLink="false"><?php the_guid(); ?></guid>
                <?php do_action('rss2_item'); ?>

                <!-- Add featured image as a media:content element -->
                <?php if (has_post_thumbnail()) : ?>
                    <?php $thumbnail_url = wp_get_attachment_image_url(get_post_thumbnail_id(), 'medium'); ?>
                    <?php if ($thumbnail_url) : ?>
                        <media:content url="<?php echo esc_url($thumbnail_url); ?>" medium="image" type="<?php echo esc_attr(get_post_mime_type(get_post_thumbnail_id())); ?>" />
                    <?php endif; ?>
                <?php endif; ?>

                <description><![CDATA[<?php the_excerpt_rss(); ?>]]></description>
                <content:encoded><![CDATA[<?php the_excerpt_rss(); ?>]]></content:encoded>
            </item>
        <?php endwhile; ?>
    </channel>
    </rss>
    <?php
}

// Load the template
do_action('do_feed_mailchimp');

Η διεύθυνση της νέας ροής σας θα είναι η ροή του ιστολογίου σας, ακολουθούμενη από το /mailchimp/. Έτσι, στην περίπτωσή μου, η ροή RSS του Mailchimp που πρόκειται να χρησιμοποιήσω βρίσκεται στη διεύθυνση:

https://martech.zone/feed/mailchimp/

Μερικές σημαντικές σημειώσεις:

  • Φροντίστε να ενημερώσετε τις ρυθμίσεις μόνιμης σύνδεσης (δεν χρειάζεται να αλλάξετε τίποτα) για να αναγνωρίσετε και να αποθηκεύσετε σωστά αυτή τη νέα διεύθυνση URL.
  • Εάν τροποποιείτε τη ροή σας και δεν βλέπετε τα πιο πρόσφατα δεδομένα, το WordPress αποθηκεύει προσωρινά τη ροή σας. Ένα απλό cheat είναι να προσθέσετε ένα querystring όταν ζητάτε τη ροή. Έτσι, στο παραπάνω παράδειγμα, προσθέτω ?t=1, t=2, t=3, κ.λπ., καθώς ορίζω τη ροή στο Mailchimp.
https://martech.zone/feed/mailchimp/?t=1

Θέλετε να το δείτε σε δράση; Εγγραφείτε παρακάτω!

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.