Βελτιστοποίηση σχεδίασης email για να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη σας

ψυχολογία μάρκετινγκ μέσω email

Πριν από μερικούς μήνες σε ένα συνέδριο, παρακολούθησα μια συναρπαστική παρουσίαση σχετικά με τα βήματα που κάνει ένας αναγνώστης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθώς βουτάει στο email του. Δεν είναι η διαδρομή που πιστεύουν οι περισσότεροι και λειτουργεί πολύ διαφορετικά από έναν ιστότοπο. Όταν βλέπετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, συνήθως βλέπετε τις πρώτες λέξεις της γραμμής θέματος και ίσως μια σύντομη προεπισκόπηση του περιεχομένου που περιέχει. Μερικές φορές, εκεί σταματά ο συνδρομητής. Or μπορεί να κάνουν κλικ στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να το ανοίξουν - αποκαλύπτοντας το επάνω μέρος του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που είναι ορατό στο πρόγραμμα -πελάτη ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Και στη συνέχεια, εάν τραβηχτεί η προσοχή τους, μπορεί να μετακινηθούν χαμηλότερα. Για ορισμένους πελάτες, υπάρχει ακόμη και ένα ενδιάμεσο βήμα για το αν θέλουν ή όχι να δουν τις εικόνες - αλλά πιστεύω ότι αυτή η συμπεριφορά σιγά σιγά εξαφανίζεται.

Αυτό το γράφημα από την Emma περιγράφει μερικές από τις βασικές λεπτομέρειες ενός μηνύματος που οδηγεί τον αναγνώστη από την περιέργεια βαθύτερα στην αφοσίωση. Αποτυπώνοντας συναίσθημα, αξιοποιώντας τους ανθρώπους σε εικόνες, εστιάζοντας στο χρώμα και το κενό διάστημα για να οδηγήσει το μάτι να βλέπει σε δράση… όλα αυτά τα πράγματα μπορούν να ενσωματωθούν για να εμβαθύνουν τα ανοίγματα και τα κλικ με τον συνδρομητή σας.

Μου αρέσει ιδιαίτερα η τελευταία φράση τους με το χρώμα, όμως, και θα την εφάρμοζα σε κάθε ένα από τα 12 μυστικά!

Κάθε κοινό είναι διαφορετικό, οπότε είναι σημαντικό να εκτελέσετε μερικές δοκιμές για να ανακαλύψετε…

Έχουμε δει μερικά απίστευτα αποτελέσματα με μεγάλης διάρκειας μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν είχαν πολλές εικόνες και άλλα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που ήταν απλά μια μεγάλη εικόνα που παραδόθηκε με έναν σύνδεσμο. Όλα εξαρτώνται από το κοινό σας, το επίπεδο προσοχής τους, τις προσδοκίες τους όταν λαμβάνουν το email σας και σε ποιο στάδιο του κύκλου δραστηριότητας βρίσκονται. Perhapsσως επιθυμούν να διαβάσουν μια εκτενή περιγραφή των προσφορών σας ή είναι έτοιμοι να κάνουν κλικ ένα κουμπί και εγγραφή. Δεν θα ξέρετε αν δεν δοκιμάσετε διαφορετικούς συνδυασμούς. Και μην εκπλαγείτε αν δεν είναι μια λύση που ταιριάζει σε όλους. Πολλές φορές θα βρείτε καλύτερα αποτελέσματα τμηματοποιώντας και δοκιμάζοντας διαφορετικές παραλλαγές στους συνδρομητές σας.

12-μυστικά-ανθρώπινος-εγκέφαλος-email

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.