Βελτιστοποίηση σχεδίασης email για να τραβήξει την προσοχή του αναγνώστη σας

ψυχολογία μάρκετινγκ μέσω email

Πριν από μερικούς μήνες σε ένα συνέδριο, παρακολούθησα μια συναρπαστική παρουσίαση σχετικά με τα βήματα που παίρνει ένας αναγνώστης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου καθώς βουτά στο email τους. Δεν είναι η διαδρομή που πιστεύουν οι περισσότεροι και λειτουργεί πολύ διαφορετικά από έναν ιστότοπο. Όταν προβάλλετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, συνήθως βλέπετε τις πρώτες λέξεις της γραμμής θέματος και ίσως μια σύντομη προεπισκόπηση του περιεχομένου που περιέχει. Μερικές φορές, εκεί σταματά ο συνδρομητής. Ή μπορεί να κάνουν κλικ στο email και να το ανοίξουν - αποκαλύπτοντας το πάνω μέρος του email που είναι ορατό στον πελάτη email τους. Και μετά, εάν η προσοχή τους τραβηχτεί, μπορεί να μετακινηθούν προς τα κάτω. Για ορισμένους πελάτες, υπάρχει ακόμη ένα ενδιάμεσο βήμα για το αν επιθυμούν να δουν τις εικόνες ή όχι - αλλά πιστεύω ότι η συμπεριφορά σταδιακά εξαφανίζεται.

Αυτό το γράφημα από την Emma περιγράφει μερικές από τις βασικές λεπτομέρειες ενός μηνύματος που οδηγεί τον αναγνώστη από την περιέργεια βαθύτερα στην αφοσίωση. Αποτυπώνοντας συναίσθημα, αξιοποιώντας τους ανθρώπους σε εικόνες, εστιάζοντας στο χρώμα και το κενό διάστημα για να οδηγήσει το μάτι να βλέπει σε δράση… όλα αυτά τα πράγματα μπορούν να ενσωματωθούν για να εμβαθύνουν τα ανοίγματα και τα κλικ με τον συνδρομητή σας.

Αγαπώ ιδιαίτερα την τελική τους παρατήρηση με το χρώμα, ωστόσο, και θα το εφαρμόζω σε κάθε ένα από τα 12 μυστικά!

Κάθε κοινό είναι διαφορετικό, επομένως είναι σημαντικό να εκτελέσετε μερικές δοκιμές για να ανακαλύψετε…

Έχουμε δει μερικά απίστευτα αποτελέσματα με μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μεγάλου μήκους που δεν είχαν πολλές εικόνες και άλλα μηνύματα που ήταν απλώς μια μεγάλη εικόνα που παραδόθηκε με έναν σύνδεσμο. Όλα εξαρτώνται από το κοινό σας, το επίπεδο προσοχής τους, την προσδοκία τους από τη λήψη του email σας και από ποιο στάδιο του κύκλου δραστηριότητας βρίσκονται. Ίσως θέλουν να διαβάσουν μια μακρά περιγραφή των προσφορών σας ή είναι έτοιμοι να κάνουν κλικ ένα κουμπί και εγγραφείτε. Δεν θα ξέρετε εκτός αν δοκιμάσετε διαφορετικούς συνδυασμούς. Και μην εκπλαγείτε αν δεν είναι μια λύση για όλους. Πολλές φορές θα βρείτε καλύτερα αποτελέσματα τμηματοποιώντας και δοκιμάζοντας διαφορετικές παραλλαγές μεταξύ των συνδρομητών σας.

12-μυστικά-ανθρώπινος-εγκέφαλος-email

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.