Οι 3 διαστάσεις μιας ισορροπημένης στρατηγικής μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Πολλοί έμποροι εστιάζουν τη στρατηγική τους για το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου απλώς στην παραγωγικότητα της παραγωγής και στην απόδοση του email. Αυτό χάνει μερικές τεράστιες διαστάσεις που επηρεάζουν τη συνολική επιτυχία της εταιρείας σας να ανταγωνιστεί τα εισερχόμενα που συσσωρεύονται ψηλά για την προσοχή των συνδρομητών σας.

Υπάρχουν 3 διαστάσεις σε οποιαδήποτε ανάλυση που εκτελείται μετά από μια καμπάνια μάρκετινγκ μέσω email:

1. Παράδοση μέσω email - αυτό είναι κατά πόσον το email σας έφτασε στα εισερχόμενα. Αυτός είναι ένας συνδυασμός της καθαρότητας της λίστας email σας, της φήμης της διεύθυνσης αποστολής IP, της εγκυρότητας του παρόχου υπηρεσιών email (ESP), εκτός από το περιεχόμενο που βάζετε. Κατώτατη γραμμή - πόσα από τα email σας έφτασαν στα εισερχόμενα, αποφεύγοντας τον ανεπιθύμητο φάκελο ή την αναπήδηση. Πολλοί άνθρωποι δεν ανησυχούν για αυτό, ειδικά εκείνοι χωρίς καλό ESP. Ωστόσο, η δυνατότητα παράδοσης μπορεί να κοστίσει στην εταιρεία σας τις απώλειες σχέσεων και εσόδων. Χρησιμοποιούμε 250ok προς την παρακολουθήστε την τοποθέτηση των εισερχομένων μας.
2. Συμπεριφορά συνδρομητή - αυτοί είναι οι παραλήπτες ή οι συνδρομητές του email σας. Άνοιξαν; Αναλογία κλικ / εμφανίσεων (CTR); Μετατροπές; Αυτά συνήθως υπολογίζονται ως "μοναδικές" μετρήσεις. Δηλαδή, η μέτρηση είναι αυτή του αριθμού των συνδρομητών που άνοιξαν, έκαναν κλικ ή μετατράπηκαν… για να μην γίνει λάθος με τον συνολικό αριθμό των ανοιγμάτων, των κλικ και των μετατροπών. Ένα καλό μέρος της λίστας σας μπορεί να είναι ανενεργό - τι κάνετε για να αλληλεπιδράσετε ξανά μαζί τους;
3. Απόδοση περιεχομένου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - έτσι έκανε το περιεχόμενό σας. Ποια ήταν τα συνολικά ανοίγματα, τα κλικ και οι μετατροπές; Πώς ταξινομήθηκαν οι σύνδεσμοι σας; Τμηματοποιείτε το περιεχόμενό σας για να ταιριάζει καλύτερα με τον συνδρομητή; Δυναμικά παραγόμενο περιεχόμενο, τμηματοποίηση λιστών και περαιτέρω εξατομίκευση βελτιώνουν σε μεγάλο βαθμό τα ποσοστά απόδοσης email.

Καθώς προχωράτε, θα πρέπει να συγκρίνετε την απόδοση της καμπάνιας σας σε αυτές τις διαστάσεις σε κάθε καμπάνια και σε κάθε λίστα ή τμήμα. Θα σας επιτρέψει να κάνετε γρήγορη εστίαση στο σημείο όπου βρίσκονται τα προβλήματά σας!