Δημιουργία εσόδων μέσω ενημερωτικών δελτίων μέσω email: Δύο βιώσιμες επιλογές για Bloggers και μικρούς εκδότες

χρήματα μέσω email

Η επιρροή δεν είναι πλέον ο αποκλειστικός τομέας μεγάλων εκδοτών. Τα μάτια και τα δολάρια μάρκετινγκ εκτρέπονται προς έναν στρατό μικρών, εξειδικευμένων εκδοτών. είτε είναι επιμελητές περιεχομένου, bloggers, vloggers ή podcasters.

Δεδομένης της αυξημένης ζήτησης, αυτοί οι μικρο-εκδότες αναζητούν σωστά τρόπους να κερδίσουν προσεκτικά το κοινό τους και την προσπάθειά τους.

Κέρδος στα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Μαζί με άλλα με την τακτική δημιουργίας εσόδων που χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή, όπως διαφημίσεις προβολής ιστότοπων και χορηγίες κοινωνικών μέσων, οι σημερινοί ειδικοί εκδότες έχουν μερικές αξιοσημείωτες επιλογές για τη δημιουργία εσόδων από τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους.

Η δημιουργία εσόδων από στοιχεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενός εκδότη δεν είναι κάτι νέο, αλλά μέχρι πρόσφατα υπήρχαν σημαντικά εμπόδια, όπως το ελάχιστο μέγεθος λίστας, το οποίο απέκλεισε τη συμμετοχή μικρών εκδοτών.

Ως πρακτορείο μάρκετινγκ email πλήρους υπηρεσίας Με πάθος για δημοσίευση, χρησιμοποιήσαμε αρκετές τακτικές για να βοηθήσουμε τους bloggers να αυξήσουν τα έσοδά τους μέσω email - χωρίς να χρειάζεται να πουλήσουν απευθείας ή να αυξήσουν το φόρτο εργασίας τους. Εδώ είναι δύο από τα αγαπημένα μας:

Διαφημίσεις σε ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Έχουμε δει ότι οι διαφημίσεις προβολής, τυλιγμένες σε ή γύρω από τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έχουν ισχυρή απόδοση σε σχέση με την τιμή. για διαφημιστές και εκδότες.

Martech Zone χρησιμοποιεί ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα διαφημίσεων email, LiveIntent, για να δημιουργήσετε έσοδα από το ενημερωτικό δελτίο του.

Ενημερωτικό δελτίο χάκερ, το οποίο δημοσιεύεται από Κάλε Ντέιβις, χτυπημένο ΕκκίνησηBit για δυναμική ένεση μίας διαφήμισης σε κάθε ενημερωτικό δελτίο. Ο Kale χρησιμοποιεί το MailChimp ως πάροχο υπηρεσιών email που είναι ενσωματωμένο στο LaunchBit. κάνοντας την επιλογή διαφημίσεων εύκολη και αυτόματη ένεση.

διαφημίσεις ενημερωτικών δελτίων χάκερ

Αντίστροφως, Νταν Λιούις με Τώρα ξέρω εμφανίζει πολλές διαφημίσεις στο ενημερωτικό δελτίο του. Ο Dan χρησιμοποιεί LiveIntent καθώς και το LaunchBit. Και τα δύο ενσωματώνονται επίσης σφιχτά στον πάροχο υπηρεσιών email του.

τώρα ξέρω διαφημίσεις

Χορηγούμενα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (γνωστός και ως ενοικίαση λίστας email)

Ο χώρος ενοικίασης της λίστας email άλλαξε τα τελευταία χρόνια, προς το καλύτερο. Μην με παρεξηγείτε, εξακολουθούν να υπάρχουν πλήθος εταιρειών λίστας που ενοικιάζουν, ή ακόμη και πωλούν, άχρηστες λίστες email, αλλά είναι επίσης αλήθεια ότι η πραγματική ενοικίαση λίστας email εξακολουθεί να είναι ισχυρή απόδοση. Ωστόσο, πολλοί μικροί εκδότες διστάζουν να θεωρήσουν ακόμη και την ενοικίαση λίστας email ως στρατηγική δημιουργίας εσόδων.

Ίσως επειδή οι εξειδικευμένοι εκδότες έχουν στενότερη, πιο προσωπική σύνδεση με τους συνδρομητές τους και δεν θέλουν να μοιάζουν με κερδοσκοπικούς. Ίσως είναι έλλειψη κατανόησης τι λίστα ενοικίασης πραγματικά συνεπάγεται.

Ή ίσως είναι απλώς το στίγμα του ονόματος που απενεργοποιεί τους νέους εκδότες. Αντί για "ενοικίαση λίστας email", το αναφερόμασταν πάντα ως Sponsored Email ή Dedicated Email, τα οποία, δεδομένου ότι η προσφορά του διαφημιζόμενου είναι τυπικά τυπωμένη στο πρότυπο email των εκδοτών, είναι πιο κατάλληλη.

Ακολουθεί ένα διαφημιζόμενο email από DailyWorth; μια δημοσίευση που παρέχει πρακτικές συμβουλές για την προσωπική χρηματοδότηση καθημερινά στις γυναίκες. Σε αυτό το παράδειγμα ο διαφημιζόμενος είναι το ShoeMint.

καθημερινή αξία email

Ακολουθεί ένα παράδειγμα από τον Wilson Web, ο οποίος δημοσιεύει Web Marketing Σήμερα ένα ενημερωτικό δελτίο που αποτελείται από συμβουλές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου, μάρκετινγκ μέσω email και ιστότοπου. Ο διαφημιστής είναι ο Λύρης, ένας πάροχος υπηρεσιών μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

διαδικτυακό μάρκετινγκ σήμερα email

Σύμφωνα με την εμπειρία μου, οι σημερινές εταιρείες διαχείρισης λίστας email κάνουν πολύ καλή δουλειά στο να ευθυγραμμίσουν τους διαφημιζόμενους με το εξειδικευμένο κοινό. Η τεχνολογία και η αγορά έχουν προχωρήσει επίσης επιτρέποντας στον διαφημιζόμενο, ή στον μεσίτη λιστών τους, να ενοικιάζει εύκολα λίστες, να εκτελεί καμπάνιες και να ελέγχει την απόδοση.

Ποιες είναι οι ευθύνες του εκδότη;

Τα δίκτυα εμφάνισης email και οι εταιρείες ενοικίασης λίστας email κάνουν τη δημιουργία εσόδων από ενημερωτικά δελτία σχετικά εύκολη για τους εκδότες. Από τις αναζητήσεις και τις πωλήσεις έως τις αναφορές και τις πληρωμές, σχεδόν τα κάνουν όλα.

Οι συνεχιζόμενες ευθύνες του εκδότη περιορίζονται στην επιλογή / έγκριση των διαφημίσεων / προσφορών του διαφημιζόμενου και στη συνέχιση της δέσμευσης των συνδρομητών τους.

Πόσο αναμένει να κάνει ο εκδότης;

  • Διαφημίσεις προβολής email -Οι διαφημίσεις προβολής μέσω email αγοράζονται συνήθως σε βάση απόδοσης, όπως κόστος ανά κλικ ή κόστος ανά εμφάνιση, επομένως η μέτρηση που χρησιμοποιείται πιο συχνά για την προβολή και τον υπολογισμό των εσόδων είναι πραγματικό κόστος ανά χίλια ή eCPM. Το eCPM υπολογίζεται διαιρώντας τα συνολικά κέρδη με τον συνολικό αριθμό εμφανίσεων σε χιλιάδες. Όταν ρωτήθηκε για τα μέσα eCPM τους, η Elizabeth Yin, συνιδρυτής στο LaunchBit, δηλώνει "ότι υπάρχει αρκετά εύρος, από δύο δολάρια έως σχεδόν 100 $ eCPM (κατά τα ανοίγματα)." Συνεχίζει να λέει ότι «τα καλύτερα ενημερωτικά δελτία αρέσει Thrillist, που πουλά το δικό του απόθεμα, κερδίζει έως και 275 $ eCPM ανάλογα με τη μορφή διαφήμισης. "
  • Αποκλειστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου -Τα αποκλειστικά email συνήθως αγοράζονται σε ένα κόστος ανά χίλια βάση, ή CPM, που σημαίνει ότι οι εκδότες λαμβάνουν μια κατ 'αποκοπή χρέωση για κάθε χίλια μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλονται, καθώς και επιπλέον χρεώσεις για οποιαδήποτε στόχευση ζητείται από τον διαφημιζόμενο. Η πληρωμή δεν συνδέεται με την απόδοση, ωστόσο οι λίστες με χαμηλή απόδοση θα απορριφθούν γρήγορα από οποιαδήποτε εταιρεία ενοικίασης λιστών που αξίζει το αλάτι τους. Τα αποκλειστικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι κατά μέσο όρο 80 $ - 250 $ CPM, σύμφωνα με το Worldata's Δείκτης τιμής καταλόγου, με συγκεκριμένες λίστες email από επιχείρηση σε επιχείρηση και διεθνή, φτάνοντας έως και 400 CPM. Με βάση τους τρέχοντες αριθμούς, η πληρωμή για αποκλειστικά ή χορηγικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μεγαλύτερη από τις διαφημίσεις προβολής email, αλλά οι στοχαστικοί εκδότες θα είναι επιλεκτικοί με το πόσο συχνά στέλνουν αυτά τα ειδικά email. Επομένως, υπάρχουν λιγότερες ευκαιρίες να επωφεληθείτε από την ενοικίαση λίστας email.
  • Διαχωρισμοί εσόδων -Τόσο τα δίκτυα διαφημίσεων προβολής email όσο και οι εταιρείες ενοικίασης λίστας email λειτουργούν βάσει απόδοσης. που σημαίνει ότι δεν υπάρχει καμία χρέωση στον εκδότη, αλλά μοιράζονται απλώς τα έσοδα που δημιουργούνται από τον διαφημιζόμενο. Για παράδειγμα, με την ενοικίαση λίστας email, ο εκδότης θα διατηρήσει το 50% -80% κάθε παραγγελίας ενοικίασης λίστας. Ωστόσο, η κατανομή εσόδων για διαφημίσεις προβολής email είναι λίγο πιο δύσκολη.

Πάρε μακριά

Εάν το κοινό σας έχει μεγάλη ζήτηση, μπορείτε και πρέπει να πληρώσετε για πρόσβαση σε αυτό. Μπορείτε πάντα να πουλήσετε το απόθεμά σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μόνοι σας, αλλά η εμπειρία μου έδειξε ότι πιθανότατα θα λάβετε λιγότερα έσοδα ενώ εργάζεστε σκληρότερα για αυτό. Ειδικά στον χώρο ενοικίασης λίστας email.

Όσο πιο αποτελεσματική αγορά είναι ο μικρός εκδότης, τόσο περισσότερη ζήτηση θα υπάρχει για το περιεχόμενό τους. Αυτό με τη σειρά του θα οδηγήσει στην αύξηση της λίστας, την οποία μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα άμεσα και έμμεσα, ανεξάρτητα από το αν επιλέγουν να χρησιμοποιούν διαφημιζόμενες διαφημίσεις, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με χορηγία ή οποιαδήποτε άλλη μέθοδο.

Λέω, οι απασχολημένοι εκδότες μπορεί να είναι καλύτερα να αφήνουν έμμεση δημιουργία εσόδων στους επαγγελματίες και να δοκιμάζουν όλες τις κατάλληλες τακτικές για το κοινό. Τι λες;

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.