Email Marketing & ΑυτοματισμόςΤα γραφήματα μάρκετινγκ

Ένας οδηγός για τη βελτιστοποίηση των ανοικτών μηνυμάτων, των κλικ και των ποσοστών μετατροπής

Μία συζήτηση που έχω κάθε εβδομάδα με τους πελάτες είναι το όλο και πιο απογοητευτικό μέσο για τη δημιουργία και τη διατήρηση ενός επιτυχημένου προγράμματος μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Με απλά λόγια, καθώς η λίστα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μεγαλώνει, έτσι και οι πονοκέφαλοι παραδόσεων Φαίνεται ότι οι πάροχοι υπηρεσιών Διαδικτύου έχουν εγκαταλείψει κάθε ελπίδα ανταμοιβής των βέλτιστων πρακτικών και έχουν απλούς αλγόριθμους που συνεχίζουν να τιμωρούν τους καλούς αποστολείς.

Για παράδειγμα, ένας από τους συναδέλφους μου στη βιομηχανία βρήκε το Yahoo! αποκλείοντας το 100% του email του - παρά την τήρηση της πλατφόρμας του σε κάθε βιομηχανικό πρότυπο και βέλτιστες πρακτικές καταχωρημένο από το Yahoo! ταχυδρόμος. Ως δοκιμή, μετέφερε τις μεταφορές αλληλογραφίας του σε μια νέα διεύθυνση IP και τα email του άρχισαν να περνούν χωρίς πρόβλημα. Ίδιο περιεχόμενο, ίδιοι συνδρομητές, απλώς διαφορετική διεύθυνση IP. Μερικές φορές σκέφτομαι ISPs απλώς μπλοκάρετε τυχαία τις διευθύνσεις IP για να δείτε εάν η εταιρεία ανταποκρίνεται. Τουλάχιστον Yahoo! απέρριψε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ωστόσο... πολλοί άλλοι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου απλώς τα δρομολογούν στον φάκελο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας εν αγνοία του αποστολέα.

Φυσικά, υπάρχουν λάθη μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που μπορείτε να αποφύγετε κατά τη δημιουργία της λίστας και του περιεχομένου σας. Επίσης, υπάρχουν πολλά μέσα βελτιστοποίησης του email σας. Αυτό το γράφημα, Hacks βελτιστοποίησης μάρκετινγκ μέσω email και μελέτες περιπτώσεων, από το 99Firms λεπτομέρειες πολλές από τις μεθόδους βελτιστοποίησης. Δεν είμαι οπαδός του όρου σιδηροπρίονο… Θεωρώ ότι όλες αυτές οι μέθοδοι αξίζουν δοκιμές με το πρόγραμμα email σας.

Περιλαμβάνονται μέθοδοι βελτιστοποίησης email

  • Βελτιστοποίηση γραμμής θέματος – Οι αλγόριθμοι και η συμπεριφορά των συνδρομητών έχουν καταστήσει τη γραμμή θέματος την πιο κρίσιμη πτυχή της απόκρυψης ή κλικ σε ένα email. Πολλές εταιρείες ενσωματώνουν emojis επίσης.
  • Κείμενο Preheader - Όταν αντικαταστήσαμε το στατικό μας κείμενο προγεφυρωμάτων ενημερωτικού δελτίου με δυναμικό κείμενο που δημιουργήθηκε από το περιεχόμενο των ενημερωτικών δελτίων μας, είδαμε μια άμεση αύξηση της τοποθέτησης εισερχομένων και των ανοιχτών τιμών. Οι άνθρωποι διαβάζουν τις προεπισκοπήσεις - επωφεληθείτε από αυτό!
  • Ονομα αποστολέα - 68% των Αμερικανών ανοίγουν το email τους με βάση το "From Name" που βλέπουν. Το From Name σας αντιπροσωπεύει καλά την εταιρεία σας; Ταιριάζει με τη διεύθυνση email σας;
  • Κατάτμηση - Ο κατακερματισμός της λίστας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και η στόχευση περιεχομένου οδηγούν σε εκπληκτικά αποτελέσματα, αλλά συχνά παραβλέπονται λόγω της πολυπλοκότητας. Αξίζει τον κόπο και οι περισσότερες πλατφόρμες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου το υποστηρίζουν.
  • εξατομίκευση - Προχωρήστε πέρα ​​από το [Εισαγωγή ονόματος] και δώστε λεπτομέρειες στην καμπάνια email που αφορούν τις πληροφορίες και το ιστορικό αγορών του συνδρομητή σας. Οι αποστολείς ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σημείωσαν αύξηση 92% στα έσοδα και διπλάσιο ποσοστό μετατροπής όταν εξατομικεύονται τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
  • Αυτοματισμός και ενεργοποίηση - Ο χρόνος είναι το παν, οπότε η λήψη ενός email που βασίζεται στην προοπτική σας ή τη συμπεριφορά του πελάτη είναι απαραίτητη για να προχωρήσει η σχέση.
  • Κουμπιά και παροτρύνσεις για δράση -Εάν απεικονίσατε το email σας ως σελίδα προορισμού, υπάρχει παρότρυνση για δράση για να οδηγήσετε τον συνδρομητή στο επόμενο βήμα για να συνεργαστείτε με την επωνυμία σας; Αν όχι, χάνετε μια τεράστια ευκαιρία να βελτιστοποιήσετε το email σας.
  • εικόνες - Τα εισερχόμενα είναι απασχολημένα, οπότε δεν είναι πιθανό να περιμένετε από έναν συνδρομητή να διαβάσει κάθε προσεκτικά δημιουργημένη λέξη που έχετε βάλει στο email σας. Αυξήστε την αφοσίωση και τα κλικ, παρέχοντας συναρπαστικές εικόνες για να προσελκύσετε τον συνδρομητή να διαβάσει και να κάνει κλικ. Προσθέστε κινούμενα GIF για να προσθέσετε λίγη αίσθηση!
  • Βίντεο – Αν και πολλές πλατφόρμες email δεν υποστηρίζουν πλήρως το βίντεο, μπορείτε τουλάχιστον να παρέχετε ένα στιγμιότυπο οθόνης του βίντεό σας με ένα κουμπί αναπαραγωγής. Όταν ο συνδρομητής κάνει κλικ στο κουμπί αναπαραγωγής, φέρτε τον σε μια σελίδα που ξεκινά αυτόματα το βίντεο για αυτόν!
  • Ο φόβος της απώλειας (FOMO) - η δημιουργία μιας αίσθησης επείγουσας ανάγκης γύρω από τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μπορεί να αυξήσει σημαντικά τα ανοικτά ποσοστά και τα ποσοστά μετατροπών. Μου αρέσει να ενσωματώνω κινούμενα σχέδια αντίστροφης μέτρησης για να οδηγήσω στο σπίτι τον παράγοντα ότι υπάρχει λήξη που σχετίζεται με την προσφορά.
  • Συγχρονισμός - Ξεχάστε το καλύτερη στιγμή για αποστολή ανοησίες. Δοκιμάστε διαφορετικούς χρόνους αποστολής για το email σας και μετά στείλτε το όταν κάνει τη μεγαλύτερη διαφορά. Μπορείτε ακόμη και να τμηματοποιήσετε και να στείλετε τις σταλμένες με βάση τις ζώνες ώρας.
  • Κινητή ανταπόκριση - Το 42% όλων των ανοιγμάτων email πραγματοποιούνται σε κινητή συσκευή. Έχετε ελέγξει το email σας για να δείτε πώς φαίνεται σε μια κινητή συσκευή; Ίσως να εκπλαγείτε ή να τρομοκρατήσετε τον αντίκτυπο ενός κακώς σχεδιασμένου email για κινητά.
  • Περιεχόμενο email - Το επίπεδο αναγνωστικότητας και η διάρκεια του αντιγράφου μπορούν να επηρεάσουν τα ποσοστά κλικ και μετατροπών.
  • Μορφοποίηση email - Προσπαθήσατε ποτέ να στείλετε απλώς ένα email κειμένου και όχι ένα email HTML για να δείτε ποια είναι η διαφορά απόκρισης; Ενώ τα ηλεκτρονικά ταχυδρομεία HTML μπορεί να είναι όμορφα, μπορεί να μην τραβήξουν την προσοχή που κάνει ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κειμένου!

Εδώ είναι το πλήρες γράφημα, μαζί με μερικά διασκεδαστικά γεγονότα και στατιστικά στοιχεία σε όλη!

Email Optimization Hacks & Email Marketing Case Studies
Βελτιστοποίηση γραμμής θέματος email
Βελτιστοποίηση κειμένου προεπικεφαλίδας email
Βελτιστοποίηση ονόματος αποστολέα email
Βελτιστοποίηση τμηματοποίησης email
Βελτιστοποίηση εξατομίκευσης email
Αυτοματισμός και ενεργοποίηση email
Βελτιστοποίηση παρότρυνσης για δράση μέσω email
Βελτιστοποίηση εικόνας email
Βελτιστοποίηση βίντεο μέσω email
Βελτιστοποίηση email - Φόβος απώλειας
Βελτιστοποίηση χρόνου αποστολής email
Βελτιστοποίηση email Responsive για κινητά
Βελτιστοποίηση περιεχομένου email
Βελτιστοποίηση μορφής email
Στοιχεία και στατιστικά στοιχεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.