Η εξέλιξη της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης: με μερικές δωρεάν συμβουλές SEO

Εξέλιξη μηχανών αναζήτησης

Αυτό το Σαββατοκύριακο, συνάντησα για καφέ με έναν φίλο που εργάστηκε στον κλάδο των οικιακών υπηρεσιών. Θρηνούσε ότι η εταιρεία του είχε συμβόλαιο με μια εταιρεία SEO τα τελευταία χρόνια, αλλά απλώς δεν ήταν σίγουρος αν θα είχαν ή όχι απόδοση επένδυσης για τα χρήματα που είχαν ξοδέψει μαζί τους.

Το σύνολο ήταν πάνω από 100,000 $ στη διάρκεια ζωής με τον σύμβουλο. Και οι δύο ανησυχούσαν ότι αν σταματούσαν, θα έχαναν οργανικούς οδηγούς αναζήτησης… και αν συνέχιζαν, απλώς έριχναν χρήματα στην τουαλέτα. Τους έκανα 3 ερωτήσεις:

  1. Πώς απέδειξε ποσοτικά η εταιρεία SEO την απόδοση της επένδυσής τους; Ένα από τα πρώτα πράγματα που κάνουμε με τους πελάτες μας είναι η διεξοδική δουλειά της διασφάλισης ότι κάθε δυνητικός πελάτης - τηλέφωνο ή ιστός - αναγνωρίζεται ως προβάδισμα από τις μηχανές αναζήτησης. Ακόμη και με το Word of Mouth, ζητάμε από τους πελάτες μας να ρωτούν πάντα τους πελάτες τους πώς είχαν ακούσει για την επιχείρηση. Αυτές οι πληροφορίες μεταβιβάζονται στην ομάδα πωλήσεών τους ή στο CRM τους, όπου μπορούν να συνδέσουν τυχόν μετατροπές στην αναζήτηση επισκεψιμότητας. Όχι μόνο το έκανε ο σύμβουλος, αυτός ποτέ τους ρώτησε εάν είχαν ή όχι επιχείρηση από την οργανική κίνηση.
  2. Αν απαλλαγείτε από την εταιρεία SEO αύριο, τι δουλειά θα σταματήσει; Όταν κάνουμε δουλειά SEO, ερευνούμε λέξεις-κλειδιά, ερευνούμε ανταγωνιστές, γράφουμε άρθρα, κάνουμε γραφικά, παίρνουμε φωτογραφίες από πελάτες και ακόμη και καταγράφουμε βίντεο για να δοκιμάσουμε και να βελτιώσουμε κάθε σελίδα για να τις κάνουμε πιο αξιοσημείωτες και κοινοποιήσιμες. Φυσικά, βελτιστοποιούμε τον ιστότοπο και διασφαλίζουμε επίσης ότι το ταξίδι των πελατών είναι σαφώς χαρακτηρισμένο για να οδηγεί τους οδηγούς μηχανών αναζήτησης σε φόρμες επικοινωνίας για προγραμματισμένες συναντήσεις πωλήσεων, δωρεάν δοκιμές, δωρεάν λήψεις ή επιδείξεις. Σε 3 χρόνια, αυτός ο σύμβουλος SEO ποτέ άγγιξε τον ιστότοπό τους.
  3. Πώς βαθμολογείτε με όρους μη επωνυμίας σε περιφερειακό ή εθνικό επίπεδο; Οι σύμβουλοι SEO τείνουν να ρίχνουν γύρω πράγματα βαθμολογείτε καλύτερα από τον προηγούμενο μήνα στον αριθμό λέξεων-κλειδιών X. Τέλεια… αλλά ποιες είναι αυτές οι λέξεις-κλειδιά; Εάν οι λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας σας, αυτό είναι χρήσιμο αλλά όχι βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Φυσικά, η εταιρεία σας θα πρέπει να κατατάσσεται στην εταιρική επωνυμία, τα ονόματα προϊόντων ή τα άτομα του οργανισμού. Η πραγματική απόδοση επένδυσης βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης αντιμετωπίζει λέξεις-κλειδιά που δεν φέρουν επωνυμία, αλλά δείχνουν την πρόθεση να ερευνήσουν την επόμενη απόφαση αγοράς. Σε τρία χρόνια, αυτός ο πελάτης κατατάχθηκε μόνο στα κορυφαία 3 αποτελέσματα για όρους επωνυμίας. Ο πλησιέστερος όρος χωρίς επωνυμία ήταν # 6.

Ο μόνος λόγος που κάνουμε SEO είναι να οδηγήσουμε τις επιχειρήσεις. Ο μόνος τρόπος να δικαιολογηθεί το SEO είναι με νέα επιχείρηση. Δεν είμαι σίγουρος πώς λέτε ότι εκτελείτε στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για έναν πελάτη χωρίς να τους παρέχετε μια στρατηγική, να παρέχετε και να προωθείτε περιεχόμενο και να παρέχουμε ακριβείς αναφορές που αντικατοπτρίζουν τις προσπάθειές σας. Δεν είναι μια μέρα στην άλλη… αλλά μέσα σε λίγους μήνες ένας πελάτης θα πρέπει να βλέπει τους κορυφαίους δείκτες των άρθρων και τον ιστότοπο να κερδίζει επισκεψιμότητα.

Τι έκανε στην πραγματικότητα η εταιρεία SEO;

Υπάρχει μόνο ένα πράγμα που θα μπορούσε να κάνει αυτός ο σύμβουλος… backlinking. Τράβηξα μερικές πρόσθετες αναφορές για backlinks και εντόπισα μια χούφτα ιστότοπων στους οποίους η εταιρεία δημοσίευσε άρθρα που ήταν ~ 300 λέξεις ένα κομμάτι με έναν σύνδεσμο πλούσιο σε λέξεις-κλειδιά πίσω στη διεύθυνση ιστού του πελάτη. Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα…

Δεν λειτουργεί.

Οι ιστότοποι ήταν αξιολύπητοι που κοινοποιήθηκαν οι σύνδεσμοι και ήταν linkfarms για περισσότερους από τους πελάτες του (ή άλλους συμβούλους SEO). Οι ιστότοποι δεν ήταν συναρπαστικοί, δεν κατατάχθηκαν και δεν έδωσαν καμία ευαισθητοποίηση στον πελάτη.

Αυτή ήταν μια στρατηγική που λειτούργησε… αλλά η Google έχει τροποποιήσει τους αλγόριθμους της αρκετές φορές από το 2011 (δείτε το παρακάτω γράφημα) για να σταματήσει αυτό το παιχνίδι των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Σήμερα, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης απαιτεί έναν τόνο δημιουργικότητας και προσπάθειας.

Τι θα έκανα διαφορετικά;

Ένας συνάδελφος στη βιομηχανία καλεί τη στρατηγική που ακολουθούμε γνώση, αντί να δημιουργούν συνδέσεις. Αναπτύσσουμε στρατηγικές περιεχομένου για τους πελάτες μας που περιλαμβάνουν έρευνα, άρθρα, infographics, micrographics και βίντεο που εστιάζουν προσεκτικά και διεξοδικά. Μόλις αναπτύξουμε το περιεχόμενο, προωθούμε το περιεχόμενο μέσω στρατηγικών επί πληρωμή και δημοσίων σχέσεων, οδηγώντας σχετικούς, υψηλής ποιότητας συνδέσμους πίσω στην πηγή. Χωρίς παιχνίδια, χωρίς hacking, απατεώνες ... απλά σκληρή δουλειά.

Κατά ειρωνικό τρόπο, οι λαοί στο Bubblegum έκαναν ακριβώς αυτή τη στρατηγική με τα ακόλουθα infographic, Η εξέλιξη της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Είναι ένα όμορφο infographic, καλά ερευνημένο και ιδανικό για το κοινό μου. Και μάντεψε τι? Κέρδισαν τον σύνδεσμο!

Ω, και αν κάνετε κλικ στο infographic, θα βρείτε μια όμορφη διαδραστική σελίδα για να ζήσετε το Evolution of SEO!

Εξέλιξη του SEO

2 Σχόλια

  1. 1
  2. 2

    Καταπληκτική ανάρτηση για αρχάριους καθώς και για οργανισμούς που προσπάθησαν να προσφέρουν τις καλύτερες υπηρεσίες και θέλουν να προσφέρουν την καλύτερη ατμόσφαιρα στους χρήστες. Είμαι ένας από αυτούς που συνεργάζεται με τέτοιες οργανώσεις που βοηθούν τους υπαλλήλους τους να μάθουν και να συνεχίζουν να προχωρούν. Είμαι στην ευχάριστη θέση να διαβάσω μια τόσο ενημερωτική ανάρτηση και αυτό το δημιουργικό infographic. Όλα τα πράγματα είναι καταπληκτικά. Σας ευχαριστούμε που μας βοηθάτε να γνωρίζουμε τις λεπτομέρειες των υπηρεσιών SEO.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.