Η δυναμική εξέλιξη της τηλεόρασης συνεχίζεται

τηλεόραση

Καθώς οι ψηφιακές μέθοδοι διαφήμισης πολλαπλασιάζονται και μεταμορφώνονται, οι εταιρείες διοχετεύουν περισσότερα χρήματα στην τηλεοπτική διαφήμιση για να προσεγγίσουν τους θεατές που ξοδεύουν 22-36 ώρες βλέποντας τηλεόραση κάθε εβδομάδα.

Παρά τα όσα θα μπορούσαν να μας κάνουν να πιστέψουμε τα διαφημιστικά κέντρα της διαφήμισης τα τελευταία χρόνια, επικαλούμενοι την παρακμή της τηλεόρασης, όπως τη γνωρίζουμε, η τηλεοπτική διαφήμιση είναι αντ 'αυτού ζωντανή, καλά και παράγει σταθερά αποτελέσματα. Σε πρόσφατο Μελέτη MarketShare που ανέλυσε τη διαφημιστική απόδοση σε ολόκληρο τον κλάδο και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεόραση, διαδικτυακή οθόνη, πληρωμένη αναζήτηση, έντυπη και ραδιοφωνική διαφήμιση, το MarketShare διαπίστωσε ότι η τηλεόραση έχει την υψηλότερη απόδοση στην επίτευξη βασικών δεικτών απόδοσης ή KPI, όπως πωλήσεις και νέους λογαριασμούς. Κατά τη σύγκριση της απόδοσης σε παρόμοια επίπεδα δαπανών, η τηλεόραση ήταν κατά μέσο όρο τέσσερις φορές η αύξηση των πωλήσεων του ψηφιακού.

Στην πραγματικότητα, το 2016 θα μπορούσε να καταστεί ένα από τα πιο κερδοφόρα χρόνια ποτέ για τηλεοπτικές διαφημίσεις, χάρη εν μέρει στο Super Bowl 50 - το οποίο έβαλε τη σκηνή με τις διαφημίσεις 4.8 εκατομμυρίων δολαρίων, των 30 δευτερολέπτων. Σύμφωνα με Ηλικία διαφήμισης, Οι συνολικές διαφημιστικές δαπάνες για διαφημίσεις στο Super Bowl από το 1967 έως το 2016 (και προσαρμοσμένες στον πληθωρισμό) ήταν 5.9 δισεκατομμύρια δολάρια.

Το εκτιμώμενο μερίδιο του Super Bowl 50 για τις δαπάνες τηλεοπτικών διαφημίσεων του τηλεοπτικού δικτύου ΗΠΑ στις ΗΠΑ 2016 ήταν ρεκόρ 2.4%, διπλάσιο από το επίπεδο το 2010 (1.2%), τέσσερις φορές το επίπεδο το 1995 (0.6%) και έξι φορές το επίπεδο το 1990 (0.4% ). Το μεγάλο παιχνίδι ακολούθησε τα βήματα ενός πολύ ισχυρού τέταρτου τριμήνου για τηλεοπτικές διαφημίσεις, το οποίο, σύμφωνα με Τυπικός δείκτης μέσων, Τα συνολικά τηλεοπτικά έξοδα αυξήθηκαν κατά 9% στα τέλη του 2015. Ο Οκτώβριος 2015 ήταν ο καλύτερος διαφημιστικός μήνας μετά τον Ιανουάριο του 2014 - ένας ακόμη δείκτης της συνεχούς και αυξανόμενης ικανότητας της τηλεοπτικής διαφήμισης.

Ωστόσο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αντί της πτώσης της τηλεόρασης, η συζήτηση θα πρέπει να διαμορφωθεί εκ νέου ότι βιώνουμε αντ 'αυτού τη συνεχή εξέλιξη της τηλεόρασης και της προβολής - όπως είναι η φύση της ζωής. Ακόμα και με τις πολλές διαφορετικές οθόνες και τις επιλογές παράδοσης στη διάθεσή τους, οι θεατές εξακολουθούν να απολαμβάνουν την τηλεόραση - και τις διαφημίσεις που συνοδεύουν. Σύμφωνα με το The Wall Street Journal's Αν νομίζετε ότι η τηλεόραση είναι νεκρή, ίσως μετράτε λάθος, οι ενήλικες όλων των ηλικιών περνούν περισσότερο χρόνο με την τηλεόραση παρά με οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα. Αναφέροντας τις μετρήσεις του Nielsen, το άρθρο επισημαίνει ότι οι ενήλικες περνούν περίπου 36 ώρες την εβδομάδα βλέποντας τηλεόραση, ενώ περνούν περίπου επτά ώρες στα smartphone τους. Για παιδιά 18-34 ετών, σχεδόν 22 ώρες αφιερώνεται στην προβολή τηλεόρασης, ενώ περίπου 10 ώρες αφιερώνεται σε smartphone.

Όταν συνδυάζονται, αυτοί οι αριθμοί και οι πραγματικότητες χρωματίζουν την εικόνα ενός τηλεοπτικού διαφημιστικού περιβάλλοντος που είναι ζωντανό, αποτελεσματικό και σαφώς κερδοφόρο. Και ενώ το μέσο έχει από καιρό καταργηθεί για να είναι ακριβά - ένας ισχυρισμός που αναπτύχθηκε καθώς φθηνότερες ψηφιακές επιλογές εισήχθησαν στην εικόνα - έχουμε δει μια έντονη αναζωπύρωση ενδιαφέροντος για την τηλεόραση σε πολλούς διαφορετικούς τύπους διαφημιστών. Έτσι, ενώ οι διαφημίσεις banner και προβολής ενδέχεται να είναι λιγότερο δαπανηρές για την αρχική δημιουργία και δημοσίευση, η μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων τέτοιων διαφημίσεων σε όλες τις μορφές και τοποθετήσεις εξακολουθεί να είναι πολύ χαμηλή 0.06%. Επίσης, το 54% των χρηστών δεν κάνουν κλικ σε διαφημίσεις banner επειδή δεν τις εμπιστεύονται και οι ηλικίας 18 έως 34 ετών είναι πολύ πιο πιθανό να αγνοήσουν τις διαδικτυακές διαφημίσεις, όπως τα πανό και αυτές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις μηχανές αναζήτησης, σε σύγκριση με τις παραδοσιακές διαφημίσεις τηλεόρασης, ραδιοφώνου και εφημερίδας.

Η τηλεόραση ως παραδοσιακό μέσο εξακολουθεί να είναι σημαντική. Όταν εκτελούμε ένα βαρύ πρόγραμμα τηλεόρασης, βλέπουμε μια αύξηση στις πωλήσεις και την ευαισθητοποίηση των προϊόντων. Πρέπει να τρέξουμε δύο εβδομάδες ψηφιακού περιεχομένου για να φτάσουμε σε μια μέρα μετάδοσης, Rich Lehrfeld, ανώτερος μάρκετινγκ και επικοινωνίες VP-global brand στο American Express

Τώρα, παρόλο που η τηλεοπτική διαφήμιση κάνει εξαιρετική δουλειά για να διατηρήσει τη δική της, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν παίζει καλά με άλλες, πιο «μοντέρνες» και σύγχρονες μεθόδους διαφήμισης και χρειάζεστε πραγματικά μια καμπάνια παντός καναλιού για να είστε πλήρως αποτελεσματική σε όλες τις πλατφόρμες. Έτσι, ενώ εξακολουθεί να είναι το πρόγραμμα αναπαραγωγής για εταιρείες σε πολλά διαφορετικά επιχειρηματικά τμήματα, η τηλεόραση ενσωματώνεται καλά και αυξάνει τις διαφημιστικές προσπάθειες για όλα τα άλλα κανάλια, όπως βίντεο στο διαδίκτυο, διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού, κοινωνικά, κινητά και ούτω καθεξής.

Για παράδειγμα, ως πλατφόρμα αγνωστικής συσκευής, η τηλεόραση δίνει στους διαφημιζόμενους την ευκαιρία να αξιοποιήσουν το κορυφαίο περιεχόμενο (δηλαδή, το OTT αναφέρεται στην παράδοση ήχου, βίντεο και άλλων μέσων μέσω του Διαδικτύου χωρίς τη συμμετοχή ενός χειριστή πολλαπλών συστημάτων στο έλεγχος ή διανομή του περιεχομένου) και άλλες ευκαιρίες να προσεγγίσουν το κοινό τους σε δεκάδες διαφορετικές πλατφόρμες (π.χ. καλωδιακά, δίκτυα και ανεξάρτητα όπως το Netflix και το Hulu).

Η τρέχουσα προεδρική εκστρατεία αποτελεί απόδειξη της δύναμης της τηλεόρασης ως μηχανισμού παράδοσης μηνυμάτων και περιεχομένου. Σύμφωνα με τον Nielsen, οι ενήλικες που ψηφίζουν περνούν κατά μέσο όρο 447 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας τηλεόραση, 162 λεπτά ακούγοντας ραδιόφωνο και μόλις 14 λεπτά και 25 λεπτά βλέποντας βίντεο στα τηλέφωνα και τα tablet τους (αντίστοιχα).

Σύμφωνα με τον Ντέρεκ Γουίλις των New York Times, τίποτα δεν θα αντικαταστήσει την τηλεόραση ως το επίκεντρο της στρατηγικής των προεδρικών εκστρατειών για τα μέσα ενημέρωσης το 2016.

Οι ενήλικες που παρακολουθούν τηλεόραση περνούσαν κατά μέσο όρο 7.5 ώρες την ημέρα μπροστά από το σετ κατά τους πρώτους τρεις μήνες του [2015]… πολύ περισσότερο χρόνο από ό, τι οι άνθρωποι ξοδεύουν στους προσωπικούς τους υπολογιστές, smartphone και tablet. Και οι ηλικιωμένοι Αμερικανοί - μεταξύ των πιο αξιόπιστων ψηφοφόρων - παρακολουθούν περισσότερη τηλεόραση από τους νεότερους ομολόγους τους. Γιατί η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι βασιλιάς για δαπάνες καμπάνιας.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι η καλύτερη διαφημιστική επένδυση εκεί έξω, αλλά πρέπει ακόμα να ενσωματώσετε μια καμπάνια σε άλλες πλατφόρμες (ιστός, κοινωνικά, κινητά κ.λπ.) - δηλαδή επειδή η απάντηση δεν δημιουργείται πάντα απευθείας από την τηλεόραση - αλλά από χρησιμοποιώντας στερεό analytics μπορείτε εύκολα να εντοπίσετε το φαινόμενο φωτοστέφανο που έχει η τηλεόραση σε ολόκληρη την καμπάνια. Έτσι, ενώ οι συσκευές πολλαπλασιάζονται και το περιβάλλον των μέσων μαζικής ενημέρωσης γίνεται όλο και πιο γεμάτο, αυτές οι 36 ώρες που οι ενήλικες περνούν βλέποντας τηλεόραση την εβδομάδα (και 22 ώρες για χιλιετίες), δεν ψεύδονται - και ούτε η απόδοση της επένδυσης που οι διαφημιζόμενοι συνεχίζουν να αποκομίζουν από τις επενδύσεις τους στα μέσα και δημιουργικά.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.