12 μαθήματα που εφαρμόζονται από την ακραία ιδιοκτησία στο μάρκετινγκ

ακραίο βιβλίο ιδιοκτησίας

Η εκτέλεση μεγάλων στρατηγικών μάρκετινγκ είναι μια ισορροπία πολλών μεταβλητών. Χωρίς επαρκή προγραμματισμό και μακροπρόθεσμες στρατηγικές, ευέλικτο μάρκετινγκ Οι προσπάθειες μπορούν να εκτροχιάσουν μια μάρκα. Αλλά οι αργές και εξαιρετικά κρίσιμες προσπάθειες μάρκετινγκ μπορούν να συγκρατήσουν. Κάπου στη μέση είναι η επιτυχία, που απαιτεί συνεχή εστίαση στους μακροπρόθεσμους στόχους του οργανισμού, αλλά έχοντας πόρους που μπορούν να αλλάξουν κατεύθυνση και στρατηγική σε πραγματικό χρόνο καθώς τα αποτελέσματα διαμορφώνονται.

Εξαιρετική ιδιοκτησίαΜόλις τελείωσα την ανάγνωση Ακραία ιδιοκτησία: Πώς επικρατούν και κερδίζουν οι σφραγίδες ναυτικού των ΗΠΑ. Είναι μια υπέροχη ανάγνωση των μαθημάτων στο πεδίο της μάχης και πώς μπορούν να εφαρμοστούν στις καθημερινές επιχειρηματικές προσπάθειες. Ως βετεράνος του ναυτικού, υποθέτω ότι δεν είμαι πολύ προκατειλημμένος στην εκτίμησή μου για το βιβλίο. Όμως, ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, δεν μπορούσα να συμφωνήσω περισσότερο με τα διδάγματα που μάθαμε και πώς εφαρμόζονται στην επιχείρησή μου.

Τα λόγια μιας σελίδας πήδηξαν από το χαρτί καθώς τα διάβασα. Όσον αφορά τους συγγραφείς του βιβλίου, θα επαναδιατυπώσω τα βασικά στοιχεία της ηγεσίας και θα τα εφαρμόσω στη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ ενός οργανισμού:

  1. Στόχοι - αναλύστε τις αποστολές μάρκετινγκ, κατανοώντας πώς επηρεάζουν την εταιρεία σας, τους ανθρώπους σας και τις προσπάθειές σας. Προσδιορίστε και δηλώστε την αποστολή μάρκετινγκ και την κατάσταση τερματισμού για κάθε καμπάνια.
  2. Υλικό για βοήθεια - προσδιορίστε τον προϋπολογισμό, το προσωπικό, τα περιουσιακά στοιχεία, τα εργαλεία, τους συμβούλους και τον διαθέσιμο χρόνο για κάθε καμπάνια.
  3. Προγραμματισμός - αποκέντρωση της διαδικασίας σχεδιασμού, εξουσιοδότηση εμπειρογνωμόνων κάθε μέσου ή στρατηγικής για την ανάλυση πιθανών ενεργειών δράσης.
  4. Επιλογή - καθορίστε τις καλύτερες καμπάνιες, κλίνει προς την επιλογή του απλούστερη καμπάνιες και πόρους εστίασης όπου θα έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση.
  5. Εξουσιοδοτώ  - εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ για την ανάπτυξη του σχεδίου για το επιλεγμένο κανάλι και τη στρατηγική στην οποία διαθέτουν εμπειρία και εμπειρία.
  6. Απρόβλεπτα - Προγραμματίστε πιθανές πιθανότητες σε κάθε φάση της εκστρατείας. Πώς μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα καθώς η καμπάνια εκτελείται; Ποια είναι η διαδικασία σε περίπτωση που τα πράγματα πάνε στραβά;
  7. Κίνδυνοι - μετριασμός των κινδύνων που μπορούν να ελεγχθούν όσο το δυνατόν περισσότερο. Υπάρχουν διαδικασίες ρύθμισης, σύνταξης και έγκρισης που μπορούν να εφαρμοστούν για τη διασφάλιση της συμμόρφωσης;
  8. Αντιπρόσωπος - Δώστε τη δυνατότητα στους ειδικούς σας να εκτελέσουν τμήματα του σχεδίου ενώ μπορείτε να σταθείτε πίσω και να αναλάβετε ηγετικό ρόλο σε ολόκληρη τη διαδικασία. Είναι δική σας δουλειά να διασφαλίσετε την αποφυγή συγκρούσεων και να διαθέσετε πόρους για να διασφαλίσετε τη συνολική επιτυχία της αποστολής.
  9. Παρακολούθηση - ελέγχετε συνεχώς και αμφισβητείτε το σχέδιο ενάντια στις αναδυόμενες πληροφορίες για να διασφαλίσετε ότι συνεχίζει να αποδίδει.
  10. Σύντομος  - να κοινοποιήσει το σχέδιο σε όλους τους συμμετέχοντες και τα υποστηρικτικά στοιχεία, δίνοντας έμφαση στην πρόθεση της ηγεσίας.
  11. Ask  - υποβάλετε ερωτήσεις και συμμετάσχετε σε συζήτηση και αλληλεπίδραση με όλους για να βεβαιωθείτε ότι κατανοούν όλες τις πτυχές κάθε καμπάνιας και πώς αλληλεπιδρούν μεταξύ τους.
  12. debrief - Αναλύστε τα διδάγματα που αποκτήθηκαν και εφαρμόστε τα στο μελλοντικό σχεδιασμό μετά την εκστρατεία.

Αρκετά ενδιαφέρον, δεν απαιτούσα να αλλάξω πάρα πολλές λέξεις για να εφαρμόσω τα ίδια μαθήματα που μάθαμε στο πεδίο της μάχης σε εκείνα μέσα σε μια καμπάνια μάρκετινγκ. Μέσα από κάθε στάδιο αυτής της διαδικασίας που οδηγεί στην εκστρατεία και μετά από αυτήν, η εστίαση εστιάζεται στην αποτελεσματική χρήση των πόρων, την αποτελεσματική ανάπτυξή τους και, στη συνέχεια, στη συνέχεια για την εφαρμογή των διδαγμάτων.

Υπάρχει επίσης μια αόρατη ιεραρχία εδώ που δεν πρέπει να παραγνωρίζεται. Εάν με αυτόν τον τρόπο διαχειρίζατε το τμήμα μάρκετινγκ και τον προϋπολογισμό σας, κάθε καμπάνια θα ευθυγραμμίστηκε με τους στόχους του οργανισμού. Είμαστε έκπληκτοι με το πόσο δουλειά μας ζητά να κάνουμε από τους πελάτες μας που δεν το κάνουν ευθυγράμμιση με πραγματική αξία για τον οργανισμό. Εάν δεν βοηθάει την ουσία σας - σταματήστε να το κάνετε!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.