Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης έως Μαζικά Κοινωνικά Δίκτυα = FAIL

κοινωνική κατεύθυνση πλήθους

Ορισμένοι πιστεύουν ότι ο κόσμος είναι επίπεδος λόγω του Διαδικτύου. Εγώ διαφωνώ.

Ο κόσμος μπορεί να ισοπεδώνει από άποψη δεδομένων και χρησιμότητας… αλλά το γεγονός είναι ότι η γεωγραφική απόσταση μεταξύ ανθρώπων εξακολουθεί να είναι μια απίστευτη πρόκληση. Δουλεύω πλήρους απασχόλησης με μια ομάδα στην Ινδία και μπορώ να σας πω ότι, αν και η ομάδα είναι απίστευτα ταλαντούχα, η επικοινωνία και ο καθορισμός σαφώς καθορισμένων απαιτήσεων και προτεραιοτήτων είναι πιο σημαντική λόγω του χάσματος στην τοποθεσία. Η ομάδα μου και εγώ εργαζόμαστε σκληρά για να επικοινωνούμε υπερβολικά μεταξύ μας

Δεν θέλω να δουλέψω με άλλους ανθρώπους από την ομάδα που έχω τώρα, αλλά οι κλήσεις διασκέψεων μειώνονται, οι συγκρούσεις διακοπών, οι ζώνες ώρας, η γλώσσα… όλα αυτά δημιουργούν προκλήσεις που αφαιρούν την παραγωγικότητα που θα είχαμε αν ήμασταν στο διπλανό δωμάτιο. Ο κόσμος είναι δεν επίπεδος.

Απόψε έλαβα μια πρόσκληση για μια beta της Fast Company, όπου το περιοδικό εγκαινιάζει ένα ευρύ, ισχυρό κοινωνικό δίκτυο σε όλους τους λάτρεις του περιοδικού τους. Πρόκειται να βοηθήσω τη δοκιμή beta της εφαρμογής μία φορά την εβδομάδα - αλλά πιστεύω ότι το μέλλον του δικτύου είναι απλώς απαίσιο.

Γρήγορη εταιρεία Beta

Όσο και αν μπορούσα να συμμετάσχω στη Fast Company, το γεγονός είναι ότι μένω και εργάζομαι στην Ινδιανάπολη της Ιντιάνα. Έχω, έχω αναγνώστες του ιστολογίου μου που δουλεύουν στη δυτική πλευρά της πόλης με τους οποίους δεν κατάφερα να συνδεθώ και να εργαστώ τους τελευταίους έξι μήνες. Τοποθεσία, τοποθεσία, τοποθεσία… είναι τα πάντα.

Λοιπόν - ας πούμε ότι εγκαταλείπω τις προσπάθειές μου στη δικτύωση στο Μικρότερη Ιντιάνα και δουλέψτε για να δημιουργήσετε ένα δίκτυο και επαγγελματικές συνδέσεις στο Fast Company. Θα ωφεληθώ; Δεν νομίζω. Δεν μπορώ να κάνω ζιγκ-ζαγκ σε όλη τη χώρα, ούτε θέλω να χάσω αυτόν τον πολύτιμο χρόνο.

Shel με ραβδώσεις τις προάλλες ως ο μόνος άντρας twitter στην Ιντιάνα. Δεν είμαι, φυσικά, αλλά γνωρίζω ότι η γεωγραφική μου θέση έχει περιορίσει την επιρροή του ιστολογίου μου καθώς και την επιρροή μου στον κλάδο.

Προτού αρχίσετε να αναρωτιέστε, θα σας ενημερώσω ότι δεν έχω σχέδια να μετακομίσω για αρκετά χρόνια. Ο γιος μου είναι ένας πολύ επιτυχημένος μαθητής στο IUPUI και η κόρη μου είναι 13 ετών και θα με σκότωνε αν την μετοικήσω από τους φίλους της, τη χορωδία, την λέσχη ετήσιων βιβλίων κ.λπ. εδώ στο Greenwood της Ιντιάνα. Μόλις βγουν από το σπίτι και μόνοι τους, θα το σκεφτώ όμως σοβαρά.

Πολύ λίγοι από εμάς ζούμε και εργαζόμαστε παγκοσμίως. Ίσως ακόμη λιγότεροι από εμάς να το θέλουμε πραγματικά. Ο κόσμος, όπως τον βλέπουμε, είναι τοπικός και θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε και να ζούμε τοπικά. Χτίζουμε τοπικές φιλίες, τοπικά επιχειρηματικά δίκτυα και πληρώνουμε τοπικά. Γι 'αυτό τα ευρυζωνικά κοινωνικά δίκτυα όπως η Fast Company είναι απλά καταδικασμένα σε αποτυχία - έχουν αγνοήσει τη γεωγραφία ως βασικό παράγοντα στη δικτύωση.

Επίσης, η Fast Company δεν θα αναγνωρίσει ποτέ πώς επιτυγχάνεται η τοπική επιχείρηση. Οι Hoosiers έχουν πολύ διαφορετική επιχειρηματική εθιμοτυπία. Είμαστε συχνά φίλοι με ανταγωνιστές και μοιραζόμαστε ανθρώπινο δυναμικό και ταλέντο από όλη την περιοχή. Μικρότερη Ιντιάνα ξεκίνησε πριν από εβδομάδες και η κυκλοφορία επισκιάζει ήδη πολλές από τις πιο καθιερωμένες «μαζικές» εταιρείες μέσων.

Τα λέμε σε Μικρότερη Ιντιάνα! Συγνώμη, Fast Company!

10 Σχόλια

  1. 1

    Μόλις έπνιξα το άρθρο και αυτό διάβασα.

    Μπλα μπλα μπλα

    γρήγορη εταιρεία

    μπλα μπλα μπλα

    κοινωνικό δίκτυο

    μπλα μπλα μπλα

    καταδικασμένη σε αποτυχία.

    Αυτό σε καμία περίπτωση δεν αποτελεί προσβολή που σας απευθύνεται, αλλά περισσότερο από μια πλήρη συμφωνία μαζί σας.

    Ένα άλλο κοινωνικό δίκτυο; Groan… Puh-lease. Δεν έχουμε αρκετά ήδη. Ήμουν ήδη κουρασμένος από το Facebook, το My Space μοιάζει με χωματόδρομο 1996 html.

    Το Διαδίκτυο αντιμετωπίζει υπερφόρτωση κοινωνικής δικτύωσης. Δώσε μου ένα διάλειμμα, μου θυμίζει ένα νέο προϊόν για τη βιομηχανία ακινήτων όπου ένας πράκτορας μπορεί να δημιουργήσει το δικό του κοινωνικό δίκτυο για πελάτες και οι δυνητικοί πελάτες μπορούν να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και να αντιμετωπίζουν πάντα οι πράκτορες.

    Η απάντησή μου ήταν «ποιο είναι το νόημα;» ο πελάτης σας δεν έρχεται στο κοινωνικό σας δίκτυο. Αν θέλετε να πετύχετε με το μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων, τότε θα πρέπει να συνδεθείτε / συμμετέχετε μαζί τους στο κοινωνικό τους δίκτυο επιλογής.

    Loren

    • 2

      Συμφωνούμε απολύτως, Λόρεν. Η ανάρτησή μου είναι απλώς μια προειδοποίηση για όλες τις εταιρείες που πιστεύουν ότι πρέπει να μπουν στο συγκρότημα κοινωνικής δικτύωσης για να σώσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Λίγες εβδομάδες από τώρα θα βγάλουν έναν τόνο αναπτυξιακών χρημάτων και θα ξύσουν το κεφάλι τους αναρωτιούνται γιατί δεν λειτούργησε.

      Απλώς δεν είναι η τεχνολογία ή ο ιστότοπος στον οποίο προσελκύονται οι άνθρωποι, είναι το δίκτυο που μετράει - ποιος, πού ... και κυρίως ΓΙΑΤΙ ;!

  2. 3

    Ναι, συμφωνώ επίσης.

    Ο πολλαπλασιασμός των κοινωνικών δικτύων πλησιάζει πολύ στο κατώφλι του διαφημιστικού μουσείου.

    Ένα πράγμα που θα αναφέρω είναι ότι δούλευα στην Ινδία για 3 χρόνια (όχι με ανθρώπους στην Ινδία, αλλά στο Rajasthan), και πολλά από αυτά τα προβλήματα που αναφέρετε οφείλονται σε σοβαρά προβλήματα υποδομής. Δηλαδή, η δύναμη που βγαίνει τυχαία τουλάχιστον αρκετές φορές την ημέρα!

    Επίσης, δεν ήξερα ότι ήσασταν από την Indy. Είμαι επίσης. Μεγάλωσα στο δρόμο Rockville και μιλώντας για το IUPUI - Εκεί πήγα και στο σχολείο!

    Τέλος πάντων, ωραία ανάρτηση. Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι στην μπλογκόσφαιρα εξαντλούνται σε τέτοιου είδους υπερ-κοινωνικά δίκτυα.

    Jon

  3. 5

    Χεχ. Αυτό μου φαίνεται σαν ξενοφοβία ειδικά για Hoosier για μένα… 😉

    Αλλά σοβαρά ... καλή θέση. Κάνω δουλειά σε ένα μεγάλο έργο από απόσταση και βρίσκω προκλήσεις όπως περιγράφεις παρόλο που ο πελάτης είναι εδώ στο καλό ole USA (αλλά κανένας από εμάς δεν είμαστε στην Ιντιάνα. Find Βρίσκω τον εαυτό μου να γράφω πολύ μεγάλα email για να εξηγήσω έννοιες που παίρνει ένα τεράστιο χρόνο μου. Αλλά φυσικά δεν θα μπορούσα να το κάνω ακόμη και πριν από 10 χρόνια…

    OTOH, βρίσκω κάτι πολύ χρήσιμο που βγαίνει από αυτό. Το να αναγκάζομαι να δικαιολογώ πράγματα μέσω email μου δίνει μια μεγάλη ιστορία των αποφάσεων του έργου και επίσης μου δίνει περιεχόμενο που μπορώ αργότερα να κάνω μετά τη λήξη αυτού του έργου και (ελπίζω) να ξεκινήσω ξανά το blogging.

    Βλέπω ότι θα μπορέσω επίσης να προσεγγίσω ένα παρόμοιο έργο και να μπορέσω να επαναχρησιμοποιήσω πολλά από αυτά που τους έγραψα δικαιολογώντας τις οδηγίες που έχω λάβει.

    Μέρος αυτού είναι ότι ο πελάτης μου είναι πολύ πρόθυμος να ακολουθήσει την κατεύθυνσή μου και με αφήνει να εξηγήσω μόνο πράγματα και να συμφωνεί σε αυτά αντί να με αντιμετωπίζει στις συστάσεις μου. Είμαι τυχερός με αυτόν τον τρόπο, Αντίθετα με σένα μερικές φορές.

    JMTCW ούτως ή άλλως. 🙂

    • 6

      Ω, επίσης, λέτε ότι το μέλλον της κοινωνικής δικτύωσης είναι ζοφερό, αλλά τεντώνετε την Μικρότερη Ιντιάνα. Δεν προσπαθείτε πραγματικά να πείτε ότι τα νεότερα κοινωνικά δίκτυα χρειάζονται έναν ισχυρό κοινό δεσμό και στην περίπτωσή σας ότι είναι η γεωγραφία και (κάπως) ο κοινός πολιτισμός;

      Ο μπαμπάς μου είναι μέρος ενός διαδικτυακού κοινωνικού δικτύου εδώ και 15 χρόνια. Ονομάζεται λίστα αλληλογραφίας για άτομα που (συνήθως ήταν τώρα) κάτοχοι συγκεκριμένης μάρκας και μοντέλου μοτοσικλέτας που παράγεται μόνο στις ΗΠΑ για 3 χρόνια και δεν έχει παραχθεί από το 1991. Το κοινωνικό του δίκτυο είναι ισχυρότερο από οποιοδήποτε διαδικτυακό- με βάση το κοινωνικό δίκτυο που έχω δει (συμπεριλαμβάνεται στο Facebook) και είναι όλα αυτο-οργανωμένα και διαχειριζόμενα μέσω email. Τόσο ισχυρό που είχαν ετήσιες συγκεντρώσεις και λιγότερες από 2 θέσεις και έως και 4 θέσεις στις ΗΠΑ τα τελευταία 10 χρόνια. Επομένως, τα κοινωνικά δίκτυα δεν χρειάζεται να είναι τοπικά για να είναι ισχυρά, χρειάζονται μόνο έναν ισχυρό κοινό δεσμό (αν και το τοπικό είναι ένα από τα ισχυρότερα δεσμά που υπάρχει.)

      Τούτου λεχθέντος, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να προσπαθήσετε να δημιουργήσετε μια διαδικτυακή κοινότητα κοινωνικών δικτύων για έναν εκδότη πελάτη και ας πούμε ότι ο πελάτης έχει κοινό συμφέρον (ίσως ακόμη και μοτοσικλέτες.) βλοσυρός?

      • 7

        Γεια σου Mike,

        Υποθέτω ότι το σημείο μου δεν ήταν σαφές. Το σημείο μου είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα "MASS" θα είναι αποτυχίες - αλλά τα κοινωνικά δίκτυα "MICRO" - αυτά με πολύ συγκεκριμένους στόχους ή κοινό-στόχο θα συνεχίσουν να πολλαπλασιάζονται. Το παράδειγμά σας για κοινόχρηστο ενδιαφέρον για τη Μοτοσικλέτα είναι τέλειο - Θα μπορούσα να δω ένα πολύ στοχευμένο κοινωνικό δίκτυο που θα ήταν επιτυχές.

        Σε αυτήν την περίπτωση, το παράδειγμά μου ήταν η FastCompany να δημιουργήσει ένα μαζικό κοινωνικό δίκτυο για τους αναγνώστες τους. Είναι απλώς πολύ ευρύ θέμα χωρίς δυνατότητα συγκέντρωσης ανά ομάδα, θέμα, πρόβλημα ή ακόμη και γεωγραφία.

        Αυτά τα μέσα μαζικής ενημέρωσης πιστεύουν ότι το «Κοινωνικό Δίκτυο» είναι το επόμενο φήμη και όλοι πρέπει να ξεκινήσουν ένα. Είναι καταδικασμένοι σε αποτυχία!

        Εδώ στην Ινδιανάπολη, υπάρχουν IndyMoms και IndyPaws… δύο κοινωνικά δίκτυα που συγκεντρώνονται τόσο γεωγραφικά όσο και ανά θέμα… και και τα δύο κάνουν φανταστικά.

        Doug

  4. 8

    Νομίζω ότι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα των μέσων μαζικής ενημέρωσης που λείπουν το σημείο του Διαδικτύου είναι http://www.honeyshed.com. Περιγράφεται ότι οι οικιακές αγορές πληρούν την MTV. Λέω booo.

    Οι νοοτροπίες των μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν θα το κόψουν στο Διαδίκτυο, είναι πολύ εύκολο να απενεργοποιήσετε και να συντονιστείτε. Αμφισβητώ ακόμη και την ικανότητα των εξειδικευμένων κοινωνικών ιστότοπων, καθώς το ανοιχτό API του Facebook και η μεγάλη βάση χρηστών το καθιστούν ώριμο έδαφος για τους προγραμματιστές να το εκμεταλλευτούν.

  5. 9

    Ενδιαφέρουσα δημοσίευση. Μπορώ πραγματικά να πω ότι κηρύττω ένα παρόμοιο κήρυγμα εδώ και αρκετό καιρό.

    Η βασική πρόκληση είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι συσχετίζονται και, παρά το γεγονός ότι οι άνθρωποι είναι από τη φύση τους φιλόδοξοι, χρειάζονται ακόμη κάτι κοινό και αυτό μπορεί να είναι γεωγραφικό ή μπορεί να είναι θρησκευτικό, εθνικό, θεματικό, εκπαιδευτικό ή άλλο. Τα μεγάλα δίκτυα όπως το MySpace και το Facebook δεν συμβάλλουν σε αυτήν την ομοιότητα και ως εκ τούτου είναι καταδικασμένα σε δευτερεύουσα θέση και πρέπει να δημιουργηθούν νέα δίκτυα για να λύσουν τη βασική πρόκληση.

    Η δευτερεύουσα πρόκληση είναι ότι οι πληροφορίες εκεί έξω είναι πάρα πολύ σε ποσότητα και πολύ λίγες σε ποιότητα, επειδή δεν υπάρχουν «συντάκτες» ή «ειδικοί» που υποβάλλουν το περιεχόμενο. Αυτό θα συμβεί μόνο όταν τα δίκτυα γίνουν μικρότερα και πιο συγκεντρωμένα και έτσι οι πληροφορίες είναι πιο εστιασμένες και ελπίζουμε ότι πιο φιλτραρισμένες αφού υποτίθεται ότι συνεισφέρουν μόνο άτομα με σχετικές γνώσεις.

    Ευχαριστίες για τη θέση.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.