Τρόπος αύξησης της κατάταξης αναζήτησης με εύρεση, παρακολούθηση και ανακατεύθυνση 404 σφαλμάτων στο WordPress

Ανακατεύθυνση 404 σελίδων για αύξηση της κατάταξης αναζήτησης

Βοηθάμε έναν εταιρικό πελάτη αυτήν τη στιγμή με την εφαρμογή ενός νέου ιστότοπου WordPress. Είναι πολλές τοποθεσίες, πολυγλωσσικό επιχείρηση και είχε κάποια κακά αποτελέσματα όσον αφορά την αναζήτηση τα τελευταία χρόνια. Όταν σχεδιάζαμε τον νέο ιστότοπό τους, εντοπίσαμε μερικά ζητήματα:

  1. αρχεία - είχαν αρκετούς ιστότοπους την τελευταία δεκαετία με εμφανή διαφορά στη δομή διευθύνσεων URL του ιστότοπού τους. Όταν δοκιμάσαμε παλιούς συνδέσμους σελίδων, ήταν 404 στον πιο πρόσφατο ιστότοπό τους.
  2. Επιστροφής - όταν κάναμε έναν έλεγχο backlink χρησιμοποιώντας Semrust,
  3. Μετάφραση - μεγάλο μέρος του κοινού τους είναι Ισπανικός, αλλά ο ιστότοπός του βασίστηκε μόνο σε ένα κουμπί μετάφρασης και όχι σε ενσωματωμένες, χειροκίνητες μεταφρασμένες σελίδες στον ιστότοπο.

Ο τελευταίος ιστότοπός τους ήταν ανήκει από το πρακτορείο SEO για το οποίο δούλευαν… κατά τη γνώμη μου μια πολύ σκιερή πρακτική που ουσιαστικά κρατά ομήρο τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης. Επομένως, προχωρώντας μπροστά θα πρέπει να δημιουργήσουμε εντελώς έναν νέο ιστότοπο από το μηδέν και να τον βελτιστοποιήσουμε… ένα μεγάλο κόστος για τον πελάτη.

Ένα κρίσιμο μέρος της νέας στρατηγικής είναι να εκμεταλλευτείτε αυτά τα 3 θέματα παραπάνω. Πρέπει να διασφαλίσουμε ότι ενσωματώνουμε ανακατευθύνσεις σε όλες τις σελίδες που λείπουν (404 σφάλματα) ΚΑΙ μπορούμε να αξιοποιήσουμε τους πολύγλωσσους χρήστες αναζήτησης προσθέτοντας μεταφρασμένες σελίδες. Σε αυτό το άρθρο, θα επικεντρωθώ στο Πρόβλημα σφάλματος 404 - γιατί βλάπτει την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης.

Γιατί τα σφάλματα 404 είναι κακά για την κατάταξη SEO

Για να απλοποιήσω τις εξηγήσεις σε πελάτες και επιχειρήσεις, τους ενημερώνω πάντα ότι οι μηχανές αναζήτησης ευρετήριο μια σελίδα και ευθυγράμμιση με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά από το περιεχόμενο που βρίσκεται σε αυτήν τη σελίδα. Ωστόσο, αυτοί κατατάσσουν μια σελίδα με βάση τη δημοτικότητά της - συνήθως μεταφράζεται σε συνδέσμους σε άλλους ιστότοπους.

Οπότε… φανταστείτε ότι έχετε μια σελίδα στον ιστότοπό σας από χρόνια πριν, η οποία κατατάσσεται αρκετά καλά και συνδέεται με διάφορες πηγές. Στη συνέχεια, δημιουργείτε έναν νέο ιστότοπο όπου εξαφανίζεται αυτή η σελίδα. Το αποτέλεσμα είναι ότι όταν οι μηχανές αναζήτησης ανιχνεύουν τους πίσω συνδέσμους… ή ένας χρήστης σε έναν άλλο ιστότοπο κάνει κλικ στον σύνδεσμο… οδηγεί σε σφάλμα 404 στον ιστότοπό σας.

Ωχ. Αυτό είναι κακό για την εμπειρία χρήστη και κακό για την εμπειρία των χρηστών της μηχανής αναζήτησης. Ως αποτέλεσμα, η μηχανή αναζήτησης αγνοεί τον οπίσθιο σύνδεσμο… που τελικά μειώνει την εξουσία και την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Τα καλά νέα είναι ότι οι σύνδεσμοι σε έναν επίσημο ιστότοπο δεν λήγουν πραγματικά! Καθώς έχουμε δημιουργήσει νέους ιστότοπους για πελάτες και ανακατευθύνουμε σωστά παλιούς συνδέσμους σε νέο περιεχόμενο… παρακολουθήσαμε αυτές τις σελίδες να ανεβαίνουν στα ύψη στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP).

Εάν έχετε μια εταιρεία που εστιάζει στην οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης (και θα πρέπει να είναι ΚΑΘΕ εταιρεία σχεδιασμού ιστότοπου) ή εάν έχετε έναν σύμβουλο SEO που ΔΕΝ έχει κάνει αυτήν την εργασία, πιστεύω ότι είναι πραγματικά αμελείς στην τέχνη τους. Οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να αποτελούν κορυφαία πηγή επισκεψιμότητας για σχετικές προοπτικές με πρόθεση αγοράς.

Έτσι, με αυτό… εάν επανασχεδιάζετε τον ιστότοπό σας, βεβαιωθείτε ότι ελέγχετε και ανακατευθύνετε σωστά την επισκεψιμότητά σας σε νέες σελίδες. Και, εάν δεν επανασχεδιάζετε τον ιστότοπό σας, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις 404 σελίδες σας και να τις ανακατευθύνετε σωστά!

ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Εάν δεν κάνετε μετεγκατάσταση σε έναν νέο ιστότοπο, μπορείτε να μεταβείτε απευθείας στο Βήμα 5 σε αυτήν τη διαδικασία για να παρακολουθείτε και να ανακατευθύνετε 404 σελίδες.

Βήμα 1: Έλεγχος πριν από την εκκίνηση του τρέχοντος ιστότοπου

  • Λήψη όλων των τρεχόντων στοιχείων - Το κάνω με μια υπέροχη εφαρμογή OSX που ονομάζεται SiteSucker.
  • Λάβετε μια λίστα με όλες τις τρέχουσες διευθύνσεις URL - Το κάνω με Screaming Frog.
  • Λάβετε μια λίστα με όλους τους πίσω συνδέσμους - χρησιμοποιώντας Semrust.

Τώρα, έχω κάθε στοιχείο και κάθε σελίδα στον τρέχοντα ιστότοπό τους. Αυτό θα μου επιτρέψει να αντιστοιχίσω σωστά κάθε έναν από αυτούς τους πόρους στις νέες διαδρομές του νέου ιστότοπου (εάν χρειάζονται ανακατεύθυνση).

Βήμα 2: Προεκκίνηση του προγράμματος Η ιεραρχία ιστότοπων, οι γυμνοσάλιαγκες και οι σελίδες

Το επόμενο βήμα είναι να ελέγξετε το πραγματικό τους περιεχόμενο και να προσδιορίσετε πώς μπορούμε να απλοποιήσουμε και να δημιουργήσουμε ένα βιβλιοθήκη περιεχομένου αυτό είναι καλά δομημένο και οργανωμένο στον νέο ιστότοπο. Τις περισσότερες φορές, δημιουργώ τις κενές σελίδες σε μια σταδιακή παρουσία WordPress, έτσι ώστε να έχω μια λίστα ελέγχου για ολοκλήρωση αργότερα για να δουλέψουν οι συγγραφείς και οι σχεδιαστές μου.

Μπορώ να ελέγξω τις παλιές τρέχουσες διευθύνσεις URL και στοιχεία για να επαναπροσδιορίσω τις πρόχειρες σελίδες, ώστε να είναι ευκολότερο να διασφαλιστεί ότι έχω όλο το απαραίτητο περιεχόμενο και δεν λείπει τίποτα από τον νέο ιστότοπο που ήταν στον παλιό ιστότοπο.

Βήμα 3: Προεκκίνηση της αντιστοίχισης παλαιών διευθύνσεων URL σε νέες διευθύνσεις URL

Εάν μπορούμε να απλοποιήσουμε τη δομή των διευθύνσεων URL και να προσπαθήσουμε να διατηρήσουμε τη σελίδα και τη δημοσίευση slugs σύντομη και απλή, τότε. Έχω παρατηρήσει όλα αυτά τα χρόνια ότι ενώ οι ανακατευθύνσεις υποτίθεται ότι χάνουν κάποια εξουσία… η βελτιστοποίηση τους οδηγεί σε αυξημένη αφοσίωση, η οποία μεταφράζεται σε καλύτερη κατάταξη. Δεν φοβάμαι πλέον ανακατευθύνετε μια σελίδα με υψηλή κατάταξη σε μια νέα διεύθυνση URL όταν έχει νόημα. Κάντε το σε υπολογιστικό φύλλο!

Βήμα 4: Προ-εκκίνηση εισαγωγής ανακατευθύνσεων

Χρησιμοποιώντας το υπολογιστικό φύλλο στο Βήμα 3, δημιουργώ έναν απλό πίνακα του υπάρχοντος URL (χωρίς τομέα) και του νέου URL (με τομέα). Εισάγω αυτές τις ανακατευθύνσεις στο Rank Math SEO Plugin πριν από την έναρξη του νέου ιστότοπου. Το Rank Math είναι το καλύτερη προσθήκη WordPress για SEO, κατά τη γνώμη μου. Σημείωση… αυτή η διαδικασία μπορεί (και πρέπει να γίνει) ακόμη και αν είστε μετεγκατάσταση του ιστότοπου σε νέο τομέα.

Βήμα 5: Εκκίνηση και παρακολούθηση 404s

Εάν έχετε κάνει όλα τα βήματα μέχρι τώρα, έχετε τον νέο ιστότοπο, όλες τις ανακατευθύνσεις, όλο το περιεχόμενο και είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε. Η δουλειά σας δεν έχει τελειώσει ακόμη… πρέπει να παρακολουθήσετε τον νέο ιστότοπο για να προσδιορίσετε 404 σελίδες χρησιμοποιώντας δύο διαφορετικά εργαλεία:

  • Κονσόλα αναζήτησης Google - μόλις ξεκινήσει ο νέος ιστότοπος, θα θελήσετε να υποβάλετε τον χάρτη ιστότοπου XML και να ελέγξετε ξανά σε περίπου μία ημέρα για να δείτε εάν υπάρχουν προβλήματα με τον νέο ιστότοπο.
  • Οθόνη 404 Rank Math SEO Plugin - Αυτό είναι ένα εργαλείο που πρέπει να χρησιμοποιείτε συχνά… όχι μόνο όταν ξεκινάτε έναν ιστότοπο. Θα πρέπει να το ενεργοποιήσετε στο Rank Math Dashboard.

Για παράδειγμα, ξεκινήσαμε έναν ιστότοπο για πολλές τοποθεσίες Οδοντίατρος που ειδικεύεται σε παιδιά με κάλυψη Medicaid. Μία από τις σελίδες που εντοπίσαμε που είχαν backlinks που δεν καλύπτονταν ήταν ένα άρθρο, Δόντια μωρού 101. Ο υπάρχων ιστότοπος δεν είχε το άρθρο. Η μηχανή Wayback είχε μόνο ένα απόσπασμα. Έτσι, όταν ξεκινήσαμε τον νέο ιστότοπο, βεβαιωθήκαμε ότι είχαμε ένα περιεκτικό άρθρο, ένα γράφημα και κοινωνικά γραφικά με ανακατευθύνσεις από το παλιό URL στο νέο.

Μόλις ξεκινήσαμε τον ιστότοπο, είδαμε ότι η επισκεψιμότητα ανακατεύθυνσης πήγε τώρα στη νέα σελίδα από αυτές τις παλιές διευθύνσεις URL! Η σελίδα άρχισε επίσης να παίρνει κάποια ωραία κίνηση και κατάταξη. Ωστόσο, δεν τελειώσαμε.

Όταν ελέγξαμε την οθόνη 404, βρήκαμε πολλές διευθύνσεις URL με "δόντια μωρού" που προσγειώθηκαν σε 404 σελίδες. Προσθέσαμε τις πολλαπλές ακριβείς διαδρομές της ανακατεύθυνσης στη νέα σελίδα. Σημείωση… θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε ένα κοινή έκφραση για να καταγράψετε όλες τις διευθύνσεις URL, αλλά προσέχουμε να ξεκινήσουμε.

ανακατευθύνσεις βαθμολογούν μαθηματικά

Το παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης είναι στην πραγματικότητα Rank Math Pro, το οποίο περιλαμβάνει τη δυνατότητα κατηγοριοποίησης των ανακατευθύνσεων… μια πραγματικά ωραία λειτουργία. Πήγαμε επίσης με το Rank Math Pro επειδή υποστηρίζει σχήματα πολλαπλών τοποθεσιών.

Τώρα, η σελίδα είναι η # 8 πιο διακινούμενη σελίδα του στον νέο ιστότοπο μέσα σε μια εβδομάδα από την κυκλοφορία. Και υπήρχε μια σελίδα 404 εκεί για αρκετά χρόνια όποτε κάποιος έφτανε! Ήταν μια τεράστια χαμένη ευκαιρία που δεν θα είχε βρεθεί αν δεν είμαστε προσεκτικοί για τη σωστή ανακατεύθυνση και παρακολούθηση παλιών συνδέσμων που υπήρχαν στον Ιστό προς τον ιστότοπό τους.

Το Rank Math έχει επίσης ένα πολύ λεπτομερές άρθρο σχετικά με τη διόρθωση 404 σφαλμάτων που θα σας ενθάρρυνα να διαβάσετε.

Rank Math: Τρόπος διόρθωσης σφαλμάτων 404

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.