Marketing Περιεχόμενο

Ο αντίκτυπος μάρκετινγκ των δεδομένων πρώτου μέρους έναντι τρίτων

Παρά την ιστορική εξάρτηση των χρηστών που βασίζονται σε δεδομένα δεδομένα τρίτων, μια νέα μελέτη που κυκλοφόρησε η Econsultancy and Signal αποκαλύπτει μια αλλαγή στον κλάδο. Η μελέτη διαπίστωσε ότι το 81% των εμπόρων που αναφέρουν ότι λαμβάνουν το υψηλότερη απόδοση επένδυσης από τις πρωτοβουλίες τους βάσει δεδομένων κατά τη χρήση δεδομένα πρώτου μέρους (σε σύγκριση με το 71% των συνομηλίκων τους στο mainstream) με μόνο το 61% να αναφέρει δεδομένα τρίτων. Αυτή η αλλαγή αναμένεται να εμβαθύνει, με το 82% όλων των εμπόρων που ερωτήθηκαν να σχεδιάσουν να αυξήσουν τη χρήση δεδομένων πρώτου μέρους (0% αναφέρουν μείωση), ενώ 1 στους 4 εμπόρους σκοπεύει να μειώσει τη χρήση δεδομένων τρίτων.

Απόδοση επένδυσης πρώτου μέρους έναντι τρίτων

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ δεδομένων πρώτου και τρίτου μέρους

Τα δεδομένα πρώτου μέρους συλλέγονται και ανήκουν στον οργανισμό σας. Μπορεί να είναι ιδιόκτητα δεδομένα, όπως αποτελέσματα έρευνας πελατών και δεδομένα αγορών. Τα δεδομένα τρίτων συλλέγονται από άλλο οργανισμό και είτε αγοράζονται στο σύνολό του, προσαρτώνται στα τρέχοντα δεδομένα πελατών σας ή διατίθενται μέσω εφαρμογών τρίτων. Συχνά προκύπτουν ζητήματα με την ακρίβεια και την επικαιρότητα των δεδομένων τρίτων.

Τα δεδομένα δεύτερου μέρους είναι μια άλλη επιλογή, αλλά δεν αξιοποιούνται επαρκώς από εταιρείες. Δεδομένα δεύτερου μέρους συλλέγονται μέσω εταιρικών συνεργασιών. Με την κοινή χρήση κοινού, τα ποσοστά απόκρισης μπορεί να είναι πολύ υψηλότερα, τα δεδομένα των πελατών μπορεί να είναι πιο πλούσια και τα δεδομένα να παραμένουν ακριβή και επίκαιρα. Αν αγωνίζεστε να αποκτήσετε περισσότερα δεδομένα για τους πελάτες σας, μπορείτε να κοιτάξετε να συνεργαστείτε με μια εταιρεία που μοιράζεται τους πελάτες σας!

Εδώ και χρόνια, τα δεδομένα τρίτων αποτελούν τον βασικό παράγοντα του ψηφιακού μάρκετινγκ, αλλά οι σημερινές εταιρείες με τις υψηλότερες επιδόσεις αναζητούν όλο και περισσότερο εσωτερικά, τα δεδομένα τους από πρώτο μέρος. Οι καλύτερες εμπειρίες πελατών απαιτούν καλύτερα δεδομένα. Οι επωνυμίες πρέπει να κατανοήσουν άτομα και μοτίβα κοινού-αλληλεπιδράσεις καναλιού και τον ρόλο τους στο ταξίδι των πελατών-τι θέλουν οι πελάτες και πότε το θέλουν. Σε κάθε περίπτωση, τα δεδομένα πρώτου μέρους από πραγματικούς πελάτες θα είναι τα πιο χρήσιμα.

Τα αποτελέσματα της έρευνας βασίζονται σε 302 εμπόρους και πραγματοποιήθηκε τον Μάιο του 2015 από Econsultancy και Σήμα.

Βασικές πληροφορίες που θα βρείτε σε αυτήν την αναφορά

  • Ποια είναι τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα για εταιρείες που είναι πιο έμπειρες στη χρήση των ιδιοκτησιακών τους δεδομένων;
  • Πού συλλέγουν οι υψηλοί επιδόσεις τα δεδομένα πρώτου μέρους τους και πώς διαφέρει από το mainstream;
  • Ποια είναι τα πρώτα βήματα για τους οργανισμούς που προσπαθούν να εκμεταλλευτούν καλύτερα τα δεδομένα πρώτου μέρους τους;
  • Ποιοι συγκεκριμένοι τύποι δεδομένων έχουν την υψηλότερη βαθμολογία για ακρίβεια και χρησιμότητα;

Πραγματοποιήστε λήψη της πλήρους αναφοράς

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ο ιδρυτής του Martech Zone και αναγνωρισμένος ειδικός στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Ο Ντάγκλας βοήθησε στην έναρξη πολλών επιτυχημένων νεοσύστατων επιχειρήσεων της MarTech, βοήθησε στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να λανσάρει τις δικές του πλατφόρμες και υπηρεσίες. Είναι συνιδρυτής του Highbridge, μια συμβουλευτική εταιρεία ψηφιακού μετασχηματισμού. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.

Σχετικά άρθρα