Πώς μπορούν να επωφεληθούν οι επωνυμίες εκτός τυχερών παιχνιδιών από τη συνεργασία με παράγοντες επιρροής τυχερών παιχνιδιών

Επηρεαστές τυχερού παιχνιδιού

Οι επιρροές τυχερών παιχνιδιών καθίστανται δύσκολο να αγνοηθούν, ακόμη και για μάρκες εκτός παιχνιδιών. Αυτό μπορεί να ακούγεται περίεργο, οπότε ας εξηγήσουμε γιατί.

Πολλές βιομηχανίες υπέφεραν λόγω του Covid, αλλά τα βιντεοπαιχνίδια εξερράγησαν. Η αξία του προβάλλεται ξεπέρασε τα 200 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023, ανάπτυξη που βασίζεται σε μια εκτίμηση 2.9 δισεκατομμύρια παίκτες παγκοσμίως στο 2021. 

Αναφορά αγοράς παγκόσμιων παιχνιδιών

Δεν είναι μόνο αριθμοί που είναι συναρπαστικοί για τις μάρκες εκτός παιχνιδιών, αλλά και το ποικίλο οικοσύστημα γύρω από το παιχνίδι. Η ποικιλομορφία δημιουργεί ευκαιρίες να παρουσιάσετε την επωνυμία σας με διαφορετικούς τρόπους και να προσεγγίσετε είδη κοινού με τα οποία είχατε αγωνιστεί προηγουμένως. Η ζωντανή ροή βιντεοπαιχνιδιών κατατάσσεται ως μία από τις δουλειές των ονείρων των παιδιών, με την αναμενόμενη αγορά ζωντανής ροής φτάσει τα 920.3 εκατομμύρια άνθρωποι το 2024. Η άνοδος του esports είναι επίσης σημαντική. αναμένεται να φτάσει 577.2 εκατομμύρια άνθρωποι μέχρι το ίδιο έτος. 

Με σχεδόν το 40% της αξίας των μέσων να βασίζεται σε μάρκες εκτός παιχνιδιών, μάρκετινγκ σε παίκτες είναι αναπόφευκτο. Το πλεονέκτημα της πρώτης κίνησης είναι ζωτικής σημασίας για να μάθετε και να κατανοήσετε το μάρκετινγκ παιχνιδιών πριν από τους ανταγωνιστές σας. Αλλά πρώτα, πρέπει να καταλάβετε ακριβώς πώς μοιάζει το παιχνίδι το 2021.

Επεξήγηση κοινού κοινού τυχερού παιχνιδιού 

Μπορεί να πιστεύετε ότι το παιχνίδι κυριαρχείται από εφήβους με απεριόριστο ελεύθερο χρόνο - αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια. 83% των γυναικών και 88% των ανδρών μπορούν να ταξινομηθούν ως παίκτες. Και ενώ είναι αληθινό το παιχνίδι είναι πιο δημοφιλές στους νέους, το 71% των 55-64 ετών παίζουν επίσης. Όσον αφορά την τοποθεσία, το παιχνίδι είναι παγκόσμιο. Το 45% των Δανών ισχυρίζονται ότι παίζουν παιχνίδια έναντι του 82% των Ταϊλανδών, αλλά οι μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου είναι σταθερές έχοντας ισχυρή δέσμευση, το οποίο είναι ζωτικής σημασίας για τους εμπόρους. Τα ενδιαφέροντα και οι προτιμήσεις του παιχνιδιού ποικίλλουν επίσης σε διάφορα στάδια ζωής, εθνικότητα και σεξουαλικό προσανατολισμό. 

Με αυτό το επίπεδο διαφορετικότητας στα τυχερά παιχνίδια, είναι σαφές ότι τα παραδοσιακά στερεότυπα δεν διατηρούνται. Αλλά πώς αυτό ωφελεί την επωνυμία σας εκτός παιχνιδιών; Αυτό σημαίνει ότι είστε σίγουροι ότι θα βρείτε επιρροές τυχερών παιχνιδιών που είναι μια φυσική εφαρμογή για εσάς. 

Η αξία των επηρεαστών τυχερών παιχνιδιών σε επωνυμίες εκτός παιχνιδιών

Οι επιρροές τυχερών παιχνιδιών καταλαβαίνουν φυσικά τη βιομηχανία και - κυρίως - την κουλτούρα των τυχερών παιχνιδιών. Το κοινό τους είναι σκληροπυρηνικοί θαυμαστές, πολύ αφοσιωμένοι και παρόμοια τυλιγμένοι σε όλα τα παιχνίδια. Το παιχνίδι είναι ψηφιακό. Οι παίκτες είναι ενεργοί, εξελιγμένοι καταναλωτές πολυμέσων. Οι τακτικές της καμπάνιας που λειτούργησαν παραδοσιακά για εσάς μπορεί να μην λειτουργούν εδώ, ειδικά αν δεν τις τροποποιείτε. Είναι μια συζήτηση για Twitch ή YouTube, Δεν Τηλεόραση ή κοινωνικά μέσα. Η διαφήμιση σε παιχνίδια πρέπει να έχει πολιτιστική σημασία ή αλλιώς θα αποξενώσετε το κοινό σας και οι επιρροές είναι ένας τέλειος τρόπος για να προωθήσετε την επωνυμία σας ενδημικά.

Σε τι σας παρέχει πρόσβαση η συνεργασία με επιρροές παιχνιδιών; Διαφορετικά είδη κοινού που ενδέχεται να μην βρεθούν αλλού - ειδικά στην ίδια κλίμακα. Οι ροές Twitch διαρκούν συνήθως ώρες, με τη λειτουργία ζωντανής συνομιλίας που επιτρέπει τη συνεχή επικοινωνία μεταξύ ροής και κοινού. Το YouTube Gaming ολοκληρώθηκε 100 δις ώρες παρακολούθησης το 2020, ένας σχεδόν αδιανόητος αριθμός. Αλλά δεν έχει να κάνει με το μέγεθος. 

Είναι η αυθεντικότητα των επιρροών τυχερών παιχνιδιών που ταιριάζουν με το κοινό τους, δημιουργώντας μια πολύ αφοσιωμένη σχέση. Τον Σεπτέμβριο του 2020, η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών είδε το υψηλότερο μέσο ποσοστό αφοσίωσης 9% από νανο επηρεαστές (1,000-10,000). Οι Mega influencers (1 εκατομμύριο ή περισσότεροι ακόλουθοι) είχαν το δεύτερο υψηλότερο ποσοστό στο 5.24%, υποδηλώνοντας ότι ακόμη και οι μεγαλύτερες διασημότητες τυχερών παιχνιδιών είναι σε θέση να ελέγχουν με συνέπεια την προσοχή του κοινού τους. Το περιεχόμενο τυχερού παιχνιδιού είναι πραγματικό για τους ανθρώπους και τα εγγενή εργαλεία, όπως το Twitch chat, έχουν σχεδιαστεί για να το ενισχύσουν.

Πώς μπορεί να συνεργαστεί η επωνυμία σας με παράγοντες επιρροής τυχερών παιχνιδιών 

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι συνεργασίας με επιρροές τυχερών παιχνιδιών. Ακολουθούν οι κύριες μέθοδοι που προτείνουμε σε μάρκες εκτός παιχνιδιών.

  • Χορηγίες ενσωματώσεων - Οι αναφορές επωνυμίας είναι θετικές φωνές του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας που ενσωματώνονται στο περιεχόμενο ενός επηρεαστή. Η Cloutboost διεξήγαγε μια καμπάνια για το Hotspot Shield VPN για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να αυξήσει τις λήψεις προϊόντων, υποστηρίζοντας τους επηρεαστές του Twitch. Αυτή η χορηγία του Twitch περιελάμβανε την επικοινωνία των προσωπικών τους αγώνων με το προϊόν που επιλύθηκε, καθώς και τη συζήτηση των πλεονεκτημάτων του προϊόντος γενικά. Η χορηγία περιελάμβανε δώρα, συμπερίληψη του Hotspot Shield σε διαφημιστικά πανό και λογότυπα και χρησιμοποίησε τακτική συνομιλία για δράση chatbot.

    Ένα ανταγωνιστικό εμπορικό σήμα VPN, το NordVPN, επικεντρώνεται σε μεγάλο βαθμό στο μάρκετινγκ που επηρεάζει - κυρίως στο YouTube. Θα βρείτε την επωνυμία τους σε ολόκληρη τη σκηνή τυχερών παιχνιδιών, από μικρότερους παράγοντες επιρροής παιχνιδιών έως PewDiePie. Το NordVPN τονίζει το μακροπρόθεσμα οφέλη του YouTube; Το κοινό θα παρακολουθήσει ένα βίντεο από μήνες ή χρόνια πριν, καθώς ο αλγόριθμος και η διεπαφή χρήστη της πλατφόρμας δεν επικεντρώνονται αποκλειστικά σε νέες μεταφορτώσεις. Συγκριτικά, πλατφόρμες όπως το Twitch και το Instagram εστιάζονται στο τρέχον περιεχόμενο.

    Η LG δείχνει ένα άλλο παράδειγμα μιας επωνυμίας χωρίς παιχνίδια που στοχεύει τους παίκτες. Η εταιρεία έχει το ιστορικό της συνεργασίας με τα τυχερά παιχνίδια YouTubers, επισημαίνοντας πώς μια LG TV μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για τους παίκτες. Η Daz Games δημιούργησε ένα Βίντεο που υποστηρίζεται από LG που παρουσιάζει το προϊόν με φυσικό τρόπο, προσφέροντας ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι επωνυμίες εκτός παιχνιδιών μπορούν να δημιουργήσουν αυθεντικές ενσωματώσεις και να προσεγγίσουν νέο κοινό.

  • Δωρεές επηρεασμού - Τα δώρα είναι πάντα ένας πολύ καλός τρόπος δημιουργίας αφοσίωσης στην επωνυμία σας. Η KFC διεξήγαγε μια συνεργασία παιχνιδιού με τις ταινίες Twitch για να προσφέρει δωρεές στο κοινό για εμπορικά προϊόντα και κάρτες δώρων όταν κέρδισαν ένα παιχνίδι. Χρήστες που εισάγονται πληκτρολογώντας ένα KFC emote (Emoticons ειδικά για το Twitch) στη συνομιλία Twitch και τα βραβεία σχεδιάστηκαν ειδικά σύμφωνα με το παιχνίδι που παίζεται. Η κυκλοφορία της επωνυμίας σας ενός προϊόντος προσαρμοσμένου στο παιχνίδι είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να το ενσωματώσετε φυσικά. 

  • Γεγονότα παιχνιδιών - Η Hershey αξιοποίησε ένα από τα μεγαλύτερα ετήσια γεγονότα του παιχνιδιού, το TwitchCon 2018 προωθήστε τη νέα τους σοκολάτα Reese's Pieces. Από τότε που το TwitchCon ένωσε τις μεγαλύτερες ταινίες της πλατφόρμας κάτω από μια στέγη, ο Ninja και ο DrLupo υποστήριξαν τον Hershey για μια συνεργατική ζωντανή ροή. Αυτή η ενεργοποίηση επωφελήθηκε από τη μοναδική ευκαιρία να έχετε πρόσβαση σε ταινίες μαζί προσωπικά, με τη συνεργασία να παίζει στην ιδέα ότι ο Ninja και ο DrLupo είναι ένα καταπληκτικό δίδυμο - όπως το Hershey και το Reese's.

    Εάν θεωρείτε την επωνυμία σας πολύ μακριά από τα παιχνίδια, μην ψάχνετε άλλο για MAC Cosmetics για έμπνευση. Η MAC χρηματοδότησε το TwitchCon το 2019, τρέχοντας δώρα, προσφέροντας υπηρεσίες εφαρμογής μακιγιάζ και επιτυχημένες προσλήψεις γυναικείες ταινίες όπως το Pokimane για να παίξετε παιχνίδια στο περίπτερο τους. Το MAC SVP Philippe Pinatel τόνισε πώς το Twitch ενθαρρύνει την ατομικότητα και την αυτο-έκφραση στην κοινότητά του, χαρακτηριστικά που ορίζουν το MAC ως μάρκα.

  • Esports - Το Esports είναι ένας συγκεκριμένος τομέας επαγγελματικών τυχερών παιχνιδιών στον οποίο μπορούν να συμμετέχουν μάρκες. Η Aldi και η Lidl συνεργάστηκαν με επαγγελματικούς οργανισμούς esports να χορηγεί φανέλες και να δημιουργεί περιεχόμενο μέσω κοινών δραστηριοτήτων. Η Aldi και η Team Vitality συνεργάστηκαν για την προώθηση των βασικών μηνυμάτων της Aldi σχετικά με τη σημασία μιας υγιεινής διατροφής, συνδέοντάς την με τη μόνιμη αναζήτηση της απόδοσης της Vitality.

  • Γνωρίστε και χαιρετά - Όπως οι εκδηλώσεις τυχερών παιχνιδιών, οι συναντήσεις και οι χαιρετισμοί προσφέρουν έναν τρόπο για να αξιοποιήσουν τα άτομα που επηρεάζουν τα παιχνίδια εκτός του ψηφιακού κόσμου. Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά Συναντήστε και χαιρετήστε το Σάντουιτς στο Zumiez. Οι προσωπικές αλληλεπιδράσεις με τους δημιουργούς παιχνιδιών πρεμιέρας δημιουργούν τεράστια αξία και φέρνουν κοντά αφοσιωμένες κοινότητες.

Η προσέγγιση των τυχερών παιχνιδιών

Η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών δεν είναι πλέον η αποκλειστική υποομάδα που ήταν κάποτε. Το παιχνίδι είναι παγκόσμιο και αντιπροσωπεύει λεγεώνες οπαδών σε ηλικίες, φύλα και εθνικότητες. Ενώ οι επωνυμίες τυχερών παιχνιδιών είναι αναμφισβήτητα εδραιωμένες στο μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών, υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία για τις μάρκες εκτός παιχνιδιού να αξιοποιήσουν ένα προηγουμένως ανεκμετάλλευτο κοινό.

Οι επιρροές τυχερών παιχνιδιών αντιπροσωπεύουν την ξεχωριστή μέθοδο για την πρόσβαση σε είδη κοινού παιχνιδιών. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να γίνετε δημιουργικοί και να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα και πωλήσεις στην επωνυμία σας. Να θυμάστε ότι οι παίκτες είναι εξελιγμένοι καταναλωτές. Είναι σημαντικό οι καμπάνιες σας που επηρεάζουν τα παιχνίδια να είναι προσαρμοσμένες στον κλάδο και στους συγκεκριμένους επηρεαστές που επιλέγετε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.