Γιατί το GDPR είναι καλό για την ψηφιακή διαφήμιση

GDPR

Μια ευρεία νομοθετική εντολή που ονομάζεται Γενικός κανονισμός για την προστασία των δεδομένων, ή GDPR, τέθηκε σε ισχύ στις 25 Μαΐου. Η προθεσμία είχε πολλούς παίκτες ψηφιακής διαφήμισης να αγωνίζονται και πολύ περισσότερους να ανησυχούν. Το GDPR θα απαιτήσει διόδια και θα επιφέρει αλλαγή, αλλά αλλάζει ότι οι ψηφιακοί έμποροι πρέπει να καλωσορίσουν, όχι φόβο. Να γιατί:

Το μοντέλο End Of Pixel / Cookie είναι καλό για τη βιομηχανία

Η πραγματικότητα είναι ότι αυτό ήταν πολύ καθυστερημένο. Οι εταιρείες σέρνουν τα πόδια τους και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η ΕΕ ηγείται της κατηγορίας σε αυτό το μέτωπο. Αυτό είναι το αρχή του τέλους για το μοντέλο που βασίζεται σε pixel / cookie. Η εποχή της κλοπής δεδομένων και της απόσυρσης δεδομένων τελείωσε. Το GDPR θα ωθήσει τη διαφήμιση βάσει δεδομένων να είναι περισσότερο επιλέξιμη και βάσει άδειας και θα καταστήσει τις διαδεδομένες τακτικές, όπως το επαναπροσδιορισμό και το επαναληπτικό μάρκετινγκ λιγότερο επεμβατική και ενοχλητική. Αυτές οι αλλαγές θα οδηγήσουν στην επόμενη εποχή της ψηφιακής διαφήμισης: μάρκετινγκ βάσει ατόμων ή εκείνων που χρησιμοποιούν δεδομένα πρώτου μέρους αντί για δεδομένα τρίτου μέρους / προβολή διαφημίσεων.

Οι κακές βιομηχανικές πρακτικές θα εξαφανιστούν

Οι εταιρείες που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα μοντέλα συμπεριφοράς και πιθανοτήτων στόχευσης θα επηρεαστούν περισσότερο. Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτές οι πρακτικές θα εξαφανιστούν εντελώς, ειδικά επειδή είναι νόμιμες στις περισσότερες χώρες εκτός της ΕΕ, αλλά το ψηφιακό τοπίο θα εξελιχθεί προς δεδομένα πρώτων μερών και διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Θα αρχίσετε να βλέπετε άλλες χώρες να εφαρμόζουν παρόμοια σύνολα κανονισμών. Ακόμη και εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε χώρες που δεν υπάγονται τεχνικά στο GDPR θα κατανοήσουν την πραγματικότητα της παγκόσμιας αγοράς και θα αντιδράσουν στην κατεύθυνση που φυσάει ο άνεμος.

Εκκαθάριση δεδομένων που έχουν καθυστερήσει πολύ

Αυτό είναι καλό για τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ γενικά. Το GDPR έχει ήδη ζητήσει από ορισμένες εταιρείες στο Ηνωμένο Βασίλειο να πραγματοποιήσουν εκκαθάριση δεδομένων, για παράδειγμα, μειώνοντας τις λίστες email τους έως και τα δύο τρίτα. Ορισμένες από αυτές τις εταιρείες βλέπουν υψηλότερα ποσοστά ανοίγματος και κλικ, επειδή τα δεδομένα που διαθέτουν τώρα είναι καλύτερης ποιότητας. Αυτό είναι ανεκδοτικό, σίγουρα, αλλά είναι λογικό να προβάλλουμε ότι εάν ο τρόπος συλλογής των δεδομένων είναι ανώτερος και εάν οι καταναλωτές επιλέγουν πρόθυμα και εν γνώσει τους, θα δείτε υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης.

Καλό για OTT

OTT σημαίνει Over-the-top, ο όρος που χρησιμοποιείται για την παράδοση περιεχομένου ταινιών και τηλεόρασης μέσω του Διαδικτύου, χωρίς να απαιτείται από τους χρήστες να εγγραφούν σε μια παραδοσιακή καλωδιακή ή δορυφορική συνδρομητική υπηρεσία.

Λόγω της ίδιας της φύσης του, το OTT είναι αρκετά μονωμένο από τον αντίκτυπο του GDPR. Εάν δεν έχετε επιλέξει, δεν στοχεύεστε, εκτός εάν, για παράδειγμα, στοχεύετε στα τυφλά στο Youtube. Συνολικά, ωστόσο, το OTT είναι κατάλληλο για αυτό το εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο.

Καλό για εκδότες

Μπορεί να είναι δύσκολο βραχυπρόθεσμα, αλλά θα είναι καλό για τους εκδότες μακροπρόθεσμα, σε αντίθεση με αυτό που αρχίζουμε να βλέπουμε με εταιρείες που διαχειρίζονται τις βάσεις δεδομένων τους μέσω email. Αυτές οι αναγκαστικές εκκαθαρίσεις δεδομένων ενδέχεται να είναι αρχικά ασταθής, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αλλά οι εταιρείες που συμμορφώνονται με το GDPR βλέπουν επίσης περισσότερους αφοσιωμένους συνδρομητές.

Ομοίως, οι εκδότες θα δουν πιο αφοσιωμένους καταναλωτές του περιεχομένου τους με πιο αυστηρά πρωτόκολλα συμμετοχής. Η αλήθεια είναι ότι οι εκδότες ήταν αδιάφοροι με τις εγγραφές και τη συμμετοχή τους για μεγάλο χρονικό διάστημα. Η φύση συμμετοχής των οδηγιών GDPR είναι καλή για τους εκδότες, επειδή χρειάζονται τα δικά τους δεδομένα πρώτου μέρους για να έχουν επιπτώσεις.

Απόδοση / Συμμετοχή

Το GDPR εξαναγκάζει τον κλάδο να σκεφτεί σκληρά για το πώς προσεγγίζει την απόδοση, το οποίο έχει περάσει εδώ και αρκετό καιρό. Θα είναι πιο δύσκολο να ανεπιθύμητο περιεχόμενο στους καταναλωτές και θα αναγκάσει τη βιομηχανία να προσφέρει εξατομικευμένο περιεχόμενο που θέλουν οι καταναλωτές. Οι νέες οδηγίες απαιτούν τη συμμετοχή των καταναλωτών. Αυτό μπορεί να είναι πιο δύσκολο να επιτευχθεί, αλλά τα αποτελέσματα θα είναι υψηλότερης ποιότητας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.