Διαφήμιση ΤεχνολογίαΗλεκτρονικό εμπόριο και λιανική

Γιατί το GDPR είναι καλό για την ψηφιακή διαφήμιση

Μια ευρεία νομοθετική εντολή που ονομάζεται Γενικός κανονισμός για την προστασία των δεδομένων, ή GDPR, τέθηκε σε ισχύ στις 25 Μαΐου 2018. Η προθεσμία έκανε πολλούς παίκτες ψηφιακής διαφήμισης να προβληματίζονται και πολλούς άλλους να ανησυχούν. Ο GDPR θα επιβάλει διόδια και θα επιφέρει αλλαγές, αλλά οι ψηφιακοί μάρκετινγκ θα πρέπει να καλωσορίζουν την αλλαγή και όχι τον φόβο. Να γιατί:

Το μοντέλο End Of Pixel / Cookie είναι καλό για τη βιομηχανία

Η πραγματικότητα είναι ότι αυτό ήταν πολύ καθυστερημένο. Οι εταιρείες σέρνουν τα πόδια τους και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η ΕΕ ηγείται της κατηγορίας σε αυτό το μέτωπο. Αυτό είναι το αρχή του τέλους για το μοντέλο που βασίζεται σε pixel / cookie. Η εποχή της κλοπής δεδομένων και της απόξεσης δεδομένων έχει τελειώσει. Ο GDPR θα ωθήσει τη διαφήμιση που βασίζεται σε δεδομένα να είναι περισσότερο «opt-in» και βάσει αδειών, καθιστώντας τις ευρέως διαδεδομένες τακτικές όπως η επαναστόχευση και το επαναληπτικό μάρκετινγκ λιγότερο επεμβατικές και παρεμβατικές. Αυτές οι αλλαγές θα εγκαινιάσουν την επόμενη εποχή της ψηφιακής διαφήμισης: το μάρκετινγκ που βασίζεται σε ανθρώπους ή αυτό που χρησιμοποιεί δεδομένα πρώτου μέρους αντί για τρίτα μέρη (3P) δεδομένα/προβολή διαφημίσεων.

Οι κακές βιομηχανικές πρακτικές θα εξαφανιστούν

Οι εταιρείες που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε συμπεριφορικά και πιθανολογικά μοντέλα στόχευσης θα επηρεαστούν περισσότερο. Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτές οι πρακτικές θα εξαφανιστούν εντελώς, ειδικά επειδή είναι νόμιμες στις περισσότερες χώρες εκτός EU. Ωστόσο, το ψηφιακό τοπίο θα εξελιχθεί προς τα δεδομένα πρώτου μέρους και τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Θα αρχίσετε να βλέπετε άλλες χώρες να εφαρμόζουν παρόμοια σύνολα κανονισμών. Ακόμη και οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε χώρες που δεν εμπίπτουν τεχνικά στο GDPR θα κατανοήσουν την πραγματικότητα της παγκόσμιας αγοράς και θα αντιδράσουν στην κατεύθυνση που φυσάει ο άνεμος.

Εκκαθάριση δεδομένων που έχουν καθυστερήσει πολύ

Αυτό είναι καλό για τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ γενικά. Ο GDPR έχει ήδη ωθήσει ορισμένες εταιρείες στην UK για να εκτελούν καθαρισμούς δεδομένων, για παράδειγμα, αναλύοντας τις λίστες email τους έως και τα δύο τρίτα. Ορισμένες από αυτές τις εταιρείες βλέπουν υψηλότερες αναλογίες ανοίγματος και κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, επειδή τα τρέχοντα δεδομένα τους είναι καλύτερης ποιότητας. Αυτό είναι ανέκδοτο, ασφαλώς, αλλά είναι λογικό να προβλεφθεί ότι εάν τα δεδομένα συλλέγονται νόμιμα και οι καταναλωτές επιλέγουν πρόθυμα και εν γνώσει τους, θα δείτε υψηλότερα ποσοστά αφοσίωσης.

Καλό για OTT

OTT σημαίνει Over-the-top, ο όρος που χρησιμοποιείται για την παράδοση περιεχομένου ταινιών και τηλεόρασης μέσω του Διαδικτύου, χωρίς να απαιτείται από τους χρήστες να εγγραφούν σε μια παραδοσιακή καλωδιακή ή δορυφορική συνδρομητική υπηρεσία.

Λόγω της φύσης του, το OTT είναι αρκετά απομονωμένο από τον αντίκτυπο του GDPR. Εάν δεν συμμετέχετε, δεν στοχεύεστε, εκτός εάν, για παράδειγμα, στοχεύεστε στα τυφλά στο YouTube. Συνολικά, ωστόσο, το OTT είναι κατάλληλο για αυτό το εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο.

Καλό για εκδότες

Μπορεί να μην είναι εύκολο βραχυπρόθεσμα, αλλά θα είναι καλό για τους εκδότες μακροπρόθεσμα, σε αντίθεση με αυτό που αρχίζουμε να βλέπουμε με τις εταιρείες που διαχειρίζονται τις βάσεις δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αυτές οι αναγκαστικές εκκαθαρίσεις δεδομένων μπορεί να είναι αρχικά ενοχλητικές, αλλά οι εταιρείες που συμμορφώνονται με το GDPR βλέπουν επίσης περισσότερους αφοσιωμένους συνδρομητές.

Ομοίως, οι εκδότες θα δουν πιο αφοσιωμένους καταναλωτές περιεχομένου με πιο αυστηρά πρωτόκολλα συμμετοχής. Στην πραγματικότητα, οι εκδότες δεν ήταν πρόθυμοι να εγγραφούν και να δηλώσουν συμμετοχή για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ο χαρακτήρας της επιλογής συμμετοχής των οδηγιών GDPR είναι καλός για τους εκδότες επειδή χρειάζονται το πρώτο μέρος τους (1P) τα δεδομένα να έχουν αντίκτυπο.

Απόδοση / Συμμετοχή

Ο GDPR αναγκάζει τη βιομηχανία να σκεφτεί σκληρά για το πώς προσεγγίζει την απόδοση, η οποία έχει αποσιωπηθεί εδώ και αρκετό καιρό. Θα είναι πιο δύσκολο να στείλετε ανεπιθύμητο περιεχόμενο στους καταναλωτές και θα αναγκάσει τη βιομηχανία να παρέχει εξατομικευμένο περιεχόμενο που θέλουν οι καταναλωτές. Οι νέες κατευθυντήριες γραμμές απαιτούν τη συμμετοχή των καταναλωτών. Αυτό μπορεί να είναι πιο δύσκολο να επιτευχθεί, αλλά τα αποτελέσματα θα είναι υψηλότερης ποιότητας.

Λάρι Χάρις

Ο Larry Harris είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Sightly, μιας πλατφόρμας διαφημίσεων βίντεο απόδοσης που χρησιμοποιεί στόχευση με επίκεντρο τον άνθρωπο για να ταιριάζει με τους θεατές με τις πιο σχετικές εξατομικευμένες διαφημίσεις βίντεο.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.