Συντονισμός του παγκόσμιου μάρκετινγκ για ένα εμπορικό σήμα σε 23 χώρες

παγκόσμιο φράγμα

Ως παγκόσμια μάρκα, δεν έχετε παγκόσμια ακροατήριο. Το κοινό σας αποτελείται από πολλά τοπικά και τοπικά είδη κοινού. Και σε κάθε ένα από αυτά τα είδη κοινού υπάρχουν συγκεκριμένες ιστορίες για να συλλάβουν και να πουν. Αυτές οι ιστορίες δεν εμφανίζονται μόνο μαγικά. Πρέπει να υπάρχει μια πρωτοβουλία για την εύρεση, τη σύλληψη και, στη συνέχεια, να τις μοιραστείτε. Χρειάζεται επικοινωνία και συνεργασία. Όταν συμβαίνει αυτό, είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τη σύνδεση της επωνυμίας σας με το συγκεκριμένο κοινό σας. Λοιπόν, πώς συνεργάζεστε με ομάδες που εκτείνονται σε 23 χώρες, πέντε βασικές γλώσσες και 15 ζώνες ώρας;

Δημιουργία συνεκτικής παγκόσμιας επωνυμίας: η πραγματικότητα με ένα έγγραφο οδηγιών 50 σελίδων

Οι οδηγίες επωνυμίας είναι σημαντικές για τη διατήρηση μιας σταθερής επωνυμίας. Δίνουν στις ομάδες σας μια εικόνα για το ποιος, τι, γιατί και πώς της μάρκας. Ωστόσο, μόνο ένα έγγραφο 50 σελίδων με πρότυπα επωνυμίας δεν θα αναπτύξει παγκόσμια μάρκα. Είναι μόνο ένα κομμάτι που πρέπει να συνδυαστεί με ιστορίες πελατών και το περιεχόμενο για να τις επικοινωνήσει.

Έχετε επενδύσει σημαντικό χρόνο και χρήμα σε μια πρωτοβουλία παγκόσμιας επωνυμίας μόνο για να βρείτε τις ομάδες σας σε όλο τον κόσμο να μην ανταποκρίνονται; Οι οδηγίες για τις μεγάλες επωνυμίες από μόνες τους δεν θα προσελκύσουν ομάδες σε όλο τον κόσμο μετά την κυκλοφορία μιας. Ακόμα κι αν έχει όλους τους κανόνες και φαίνεται υπέροχος, εξακολουθεί να μην ζωντανεύει. Και ακόμη και με την υπέροχη δουλειά που συμβαίνει, δεν υπάρχει πραγματική προσπάθεια να μοιραστείτε μεταξύ των χωρών.

Μια παγκόσμια επωνυμία πρέπει να εμπορεύεται το τοπικό και περιφερειακό κοινό και να εμπιστεύεται τις ομάδες μάρκετινγκ για να προσφέρει τοπικές καμπάνιες μάρκετινγκ

Το κοινό-στόχος σας δεν είναι όλοι. Δεν υπάρχει ένα συλλογικό "παγκόσμιο" κοινό στο οποίο μπορεί να επικεντρωθεί η ομάδα σας. Το κοινό σας αποτελείται από πολλά τοπικά είδη κοινού. Όταν προσπαθείτε να προωθήσετε την αγορά σε όλους χρησιμοποιώντας την ίδια ακριβή γλώσσα και φωτογραφίες, καταλήγετε με κλισέ φωτογραφία με την οποία κανείς δεν σχετίζεται. Με στόχο να δώσει τη δυνατότητα σε κάθε ομάδα μάρκετινγκ και στις 23 χώρες να συλλάβει και να μοιραστεί αυτές τις μεμονωμένες ιστορίες, αυτές οι ιστορίες θα γίνονταν πυρήνα της νέας και βελτιωμένης μάρκας.

Η παγκόσμια ιστορία σας αποτελείται από τοπικές ιστορίες

Μια παγκόσμια μάρκα δεν μπορεί να είναι μονόδρομος έξω από τα κεντρικά γραφεία. Η καθοδήγηση και η κατεύθυνση από τα κεντρικά γραφεία είναι σημαντικές, αλλά η παγκόσμια στρατηγική σας δεν πρέπει να αγνοεί την αξία εκείνων που βρίσκονται πιο κοντά στο κοινό στο οποίο μιλάει η επωνυμία. Πρέπει να υπάρξει ανταλλαγή ιδεών και περιεχομένου μεταξύ των κεντρικών γραφείων και των ομάδων σε όλο τον κόσμο. Αυτό επεκτείνει την εμβέλεια της επωνυμίας σας και παρέχει στις παγκόσμιες ομάδες σας την κυριότητα της επωνυμίας.

Αυτό το είδος φιλοσοφίας «επιτρέποντας τη δημιουργικότητα» όχι μόνο ενδυναμώνει τις τοπικές ομάδες, αλλά παρέχει ποιοτικές ιστορίες και περιεχόμενο για άλλες περιφερειακές ομάδες, καθώς και την έδρα τους. Με περισσότερες ιδέες και κοινή χρήση περιεχομένου, τόσο πιο συνεκτική και ζωντανή γίνεται η μάρκα.

Σύνδεση ομάδων μάρκετινγκ σε 23 χώρες

Όταν εργάζεστε σε 15 διαφορετικές ζώνες ώρας, δεν μπορείτε να βασιστείτε στις κλήσεις για να είναι το μόνο μέσο επικοινωνίας τους, ειδικά όταν ασχολείστε με την υποδομή των αναπτυσσόμενων χωρών που μπορεί να οδηγήσει σε συχνές διακοπές. Η ανάπτυξη ενός μοντέλου αυτοεξυπηρέτησης επιτρέπει στις ομάδες να έχουν πρόσβαση σε ό, τι χρειάζονται, όταν το χρειάζονται.

Οι ομάδες πρέπει να δημιουργήσουν ένα διαχείριση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων (DAM) Σύστημα. Ένα σύστημα DAM είναι ένα διαισθητικό, προσβάσιμο μέρος όπου ο καθένας μπορεί να έχει πρόσβαση ή να συνεισφέρει περιεχόμενο. Διευκολύνει την ανταλλαγή ιστοριών και περιεχομένου. Η δημιουργία αξίας για αυτούς τους σκληρά εργαζόμενους εμπόρους βοήθησε στην ανάπτυξη του συστήματος οργανικά, όπου το αυτόνομο έγγραφο μάρκας έπεσε επίπεδο.

Ένα σύστημα DAM λειτουργεί ως κεντρικός κόμβος περιεχομένου για όλες τις ομάδες. Τους δίνει τη δύναμη να συνδέονται και να παρακολουθούν το περιεχόμενο που περιέχει τις ιστορίες που λαμβάνουν και δίνει εύκολα διαφάνεια σε αυτό που δημιουργούν άλλες ομάδες. Η χρήση ενός συστήματος DAM δίνει τη δυνατότητα στα κεντρικά γραφεία, τις τοπικές ομάδες και άλλους να συνεργάζονται - όχι μόνο να εργάζονται ατομικά.

Πώς η διαχείριση ψηφιακών στοιχείων συνδέει 23 χώρες

Πρόσληψη ενός τοπικού φωτογράφου για την καταγραφή ιστοριών πελατών και τη χρήση των φωτογραφιών σε τοπικές καμπάνιες μάρκετινγκ. Αλλά δεν σταματά εκεί. Οι φωτογραφίες μπορούν να μεταφορτωθούν στο σύστημα DAM και να ελεγχθούν για την ποιότητα και τα μεταδεδομένα που έχουν εκχωρηθεί. Έπειτα, είναι προσβάσιμα για χρήση σε άλλες θυγατρικές, απευθείας ταχυδρομεία τρίτων και από τα κεντρικά γραφεία για ετήσιες εκθέσεις.  Η μετατόπιση της εστίασης στην ενδυνάμωση των τοπικών ομάδων μάρκετινγκ βοήθησε στη διάδοση ιδεών, στην ανάπτυξη καμπανιών μάρκετινγκ και στην κοινή χρήση ιστοριών επιτυχίας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.