5 Πίνακες ελέγχου Google Analytics που δεν θα σας φοβίσουν

πίνακες ελέγχου αναλυτικών στοιχείων

Το Google Analytics μπορεί να είναι εκφοβιστικό για πολλούς εμπόρους. Μέχρι τώρα όλοι γνωρίζουμε πόσο σημαντικές είναι οι αποφάσεις βάσει δεδομένων για τα τμήματα μάρκετινγκ, αλλά πολλοί από εμάς δεν γνωρίζουμε από πού να ξεκινήσουμε. Το Google Analytics είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τον έμπορο με αναλυτική σκέψη, αλλά μπορεί να είναι πιο προσιτό από ό, τι πολλοί από εμάς συνειδητοποιούν.

Όταν ξεκινάτε στο Google Analytics, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ξεπεράσετε το δικό σας analytics σε τμήματα μεγέθους δαγκώματος. Δημιουργήστε πίνακες ελέγχου βάσει του στόχου μάρκετινγκ, της ενότητας ή ακόμη και της θέσης. Η συνεργασία μεταξύ τμημάτων είναι το κλειδί, αλλά δεν θέλετε να γεμίσετε τους πίνακες ελέγχου του Google Analytics μετακινώντας κάθε γράφημα που χρειάζεστε σε έναν πίνακα ελέγχου.

Για να δημιουργήσετε αποτελεσματικά έναν πίνακα ελέγχου του Google Analytics, θα πρέπει:

  • Σκεφτείτε το κοινό σας - Είναι αυτός ο πίνακας ελέγχου για εσωτερικές αναφορές, το αφεντικό σας ή τον πελάτη σας; Πιθανότατα θα πρέπει να δείτε τις μετρήσεις που παρακολουθείτε σε πιο αναλυτικό επίπεδο από ό, τι το αφεντικό σας, για παράδειγμα.
  • Αποφύγετε την ακαταστασία - Εξοικονομήστε τον πονοκέφαλο προσπαθώντας να βρείτε το σωστό γράφημα όταν το χρειάζεστε οργανώνοντας τους πίνακες ελέγχου σας διεξοδικά. Έξι έως εννέα γραφήματα σε κάθε ταμπλό είναι ιδανικά.
  • Δημιουργήστε πίνακες ελέγχου ανά θέμα - Ένας πολύ καλός τρόπος για να αποφύγετε την ακαταστασία είναι να ομαδοποιήσετε τους πίνακες ελέγχου σας ανά θέμα, πρόθεση ή ρόλο. Για παράδειγμα, μπορεί να παρακολουθείτε τις προσπάθειες SEO και SEM, αλλά πιθανότατα θέλετε να διατηρήσετε γραφήματα για κάθε προσπάθεια σε ξεχωριστό ταμπλό για να αποφύγετε τη σύγχυση. Η ιδέα πίσω από την οπτικοποίηση δεδομένων είναι ότι θέλετε να ελαχιστοποιήσετε την ψυχική πίεση, έτσι ώστε οι τάσεις και οι γνώσεις να εμφανίζονται. Η ομαδοποίηση γραφημάτων σε πίνακες εργαλείων ανά θέμα υποστηρίζει αυτόν τον στόχο.

Τώρα που έχετε υπόψη σας ορισμένες οδηγίες, ακολουθούν μερικές από τις πρακτικές εφαρμογές για κάθε πίνακα ελέγχου του Google Analytics (Σημείωση: Όλα τα γραφικά του πίνακα ελέγχου είναι από δεδομένα του Google Analytics στο DataHero):

Πίνακας ελέγχου AdWords - Για τον έμπορο της ΔΕΗ

Ο σκοπός αυτού του πίνακα ελέγχου είναι να σας δώσει μια επισκόπηση της απόδοσης κάθε καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, καθώς και να παρακολουθήσετε τις συνολικές δαπάνες και να εντοπίσετε ευκαιρίες βελτιστοποίησης. Παίρνετε επίσης το πρόσθετο πλεονέκτημα ότι δεν χρειάζεται να κάνετε κύλιση στον πίνακα του AdWords ατελείωτα. Η λεπτομέρεια αυτού του πίνακα ελέγχου εξαρτάται φυσικά από τους στόχους και τα KPI σας, αλλά ορισμένες αρχικές μετρήσεις που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι:

  • Δαπάνη κατά ημερομηνία
  • Μετατροπές ανά καμπάνια
  • Κόστος ανά απόκτηση (CPA) και δαπάνες με την πάροδο του χρόνου
  • Μετατροπές ανά αντιστοιχισμένο ερώτημα αναζήτησης
  • Χαμηλότερο κόστος ανά απόκτηση (CPA)

Προσαρμοσμένος πίνακας ελέγχου Google Adwords στο DataHero

Πίνακας ελέγχου περιεχομένου - Για τον έμπορο περιεχομένου

Τα ιστολόγια έχουν γίνει η ραχοκοκαλιά για πολλές από τις προσπάθειές μας στο SEO ως έμποροι. Συχνά χρησιμοποιείται ως μηχάνημα γενικής διερεύνησης, τα ιστολόγια μπορούν επίσης να είναι η πρώτη σας αλληλεπίδραση με πολλούς από τους πελάτες σας και χρησιμοποιούνται κυρίως για την αναγνώριση της επωνυμίας. Όποιος και αν είναι ο στόχος σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε σχεδιάσει τον πίνακα ελέγχου σας με αυτόν τον στόχο λαμβάνοντας υπόψη την αφοσίωση του περιεχομένου, τους δυνητικούς πελάτες και τη συνολική επισκεψιμότητα του ιστότοπου.

Προτεινόμενες μετρήσεις:

  • Ώρα στον ιστότοπο (κατανεμημένη ανά ανάρτηση ιστολογίου)
  • Συνεδρίες ανά δημοσίευση ιστολογίου ιστολογίου
  • Εγγραφές ανά δημοσίευση ιστολογίου / κατηγορία ιστολογίου
  • Καταχωρούμενοι σεμινάριο (ή άλλοι στόχοι περιεχομένου)
  • Συνεδρίες ανά πηγή / ταχυδρομείο
  • Ποσοστό εγκατάλειψης ανά πηγή / δημοσίευση

Προσαρμοσμένος πίνακας ελέγχου Google μετατροπών στο DataHero

Πίνακας ελέγχου μετατροπής ιστότοπου - Για τον χάκερ ανάπτυξης

Η αρχική σελίδα και οι σελίδες προορισμού είναι πιθανό να μετατραπούν - ό, τι και αν ο οργανισμός σας ορίζει ως μετατροπή. Θα πρέπει να δοκιμάζετε αυτές τις σελίδες A / B, επομένως πρέπει να παρακολουθείτε προσεκτικά την απόδοση των σελίδων προορισμού βάσει αυτών των δοκιμών. Για τον έμπορο που σκέφτεται την ανάπτυξη, οι μετατροπές είναι βασικές. Εστιάστε σε πράγματα όπως οι υψηλότερες πηγές μετατροπής, το ποσοστό μετατροπών ανά σελίδα ή το ποσοστό εγκατάλειψης ανά σελίδα / πηγή.

Προτεινόμενες μετρήσεις:

  • Περίοδοι σύνδεσης κατά σελίδα προορισμού / πηγή
  • Ολοκληρώσεις στόχου ανά σελίδα προορισμού / πηγή
  • Ποσοστό μετατροπής ανά σελίδα προορισμού / πηγή
  • Ποσοστό εγκατάλειψης ανά σελίδα προορισμού / πηγή

Φροντίστε να παρακολουθείτε προσεκτικά τυχόν δοκιμές A / B κατά ημερομηνία. Με αυτόν τον τρόπο, γνωρίζετε ακριβώς τι προκαλεί αλλαγή στα ποσοστά μετατροπής.

Πίνακας ελέγχου μετρήσεων ιστότοπου - Για τον έμπορο Geeky

Αυτές οι μετρήσεις είναι αρκετά τεχνικές, αλλά μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά όσον αφορά τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας. Για να σκάψετε ακόμη πιο βαθιά, δείτε πώς αυτές οι πιο τεχνικές μετρήσεις συνδέονται με περιεχόμενο ή κοινωνικές μετρήσεις. Για παράδειγμα, όλοι οι χρήστες του Twitter έρχονται μέσω κινητού σε μια συγκεκριμένη σελίδα προορισμού; Εάν ναι, βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού έχει βελτιστοποιηθεί για κινητά.

Προτεινόμενες μετρήσεις:

  • Χρήση κινητού
  • Η ανάλυση της οθόνης
  • Λειτουργικό σύστημα
  • Ο χρόνος που αφιερώνεται συνολικά στον ιστότοπο

KPI υψηλού επιπέδου - Για το VP του μάρκετινγκ

Η ιδέα αυτού του πίνακα ελέγχου είναι να κάνουμε την παρακολούθηση των μετρήσεων πολύ εύκολη. Ως αποτέλεσμα, δεν χρειάζεται να συνομιλείτε με πέντε διαφορετικά άτομα στο τμήμα σας για να δείτε την υγεία των προσπαθειών μάρκετινγκ. Η διατήρηση όλων αυτών των δεδομένων σε ένα μέρος διασφαλίζει ότι τυχόν αλλαγές στην απόδοση του μάρκετινγκ δεν θα είναι απαρατήρητες.

Προτεινόμενες μετρήσεις:

  • Συνολική δαπάνη
  • Υποψήφιοι κατά πηγή / καμπάνια
  • Απόδοση μάρκετινγκ μέσω email
  • Υγεία της συνολικής χοάνης

Πίνακας ελέγχου προσαρμοσμένου Google KPI στο DataHero

Για να κοινοποιήσουμε την αξία του μάρκετινγκ στον υπόλοιπο οργανισμό, όλοι εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τα δεδομένα. Πρέπει να είμαστε αρκετά αναλυτικοί για να συλλέξουμε τα σωστά δεδομένα, να αποκαλύψουμε βασικές πληροφορίες και να τα κοινοποιήσουμε πίσω στους οργανισμούς μας. Γι 'αυτό δεν μπορείτε να αγνοήσετε σημαντικά εργαλεία όπως το Google Analytics, ειδικά όταν το διασπάτε σε πιο αναλώσιμα τσιμπήματα, όπως ταμπλό.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.