Google Analytics: Βασικές μετρήσεις αναφοράς για το μάρκετινγκ περιεχομένου

μετρήσεις αναφοράς μάρκετινγκ περιεχομένου

Ο όρος μάρκετινγκ περιεχόμενο είναι μάλλον αξιόλογο αυτές τις μέρες. Οι περισσότεροι ηγέτες εταιρειών και έμποροι γνωρίζουν ότι πρέπει να κάνουν μάρκετινγκ περιεχομένου και πολλοί έχουν φτάσει στο σημείο να δημιουργήσουν και να εφαρμόσουν μια στρατηγική.

Το πρόβλημα που αντιμετωπίζουν οι περισσότεροι επαγγελματίες μάρκετινγκ είναι:

Πώς παρακολουθούμε και μετράμε το μάρκετινγκ περιεχομένου;

Όλοι γνωρίζουμε ότι λέγοντας στην ομάδα του C-Suite ότι πρέπει να ξεκινήσουμε ή να συνεχίσουμε το μάρκετινγκ περιεχομένου επειδή όλοι οι άλλοι το κάνουν δεν θα το κόψουν. Υπάρχουν αρκετές βασικές μετρήσεις που παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου, τι λειτουργεί, τι δεν λειτουργεί και πού υπάρχουν κενά.

Περιεχόμενο Ιστοσελίδας

Ανεξάρτητα από το αν η ψηφιακή σας στρατηγική περιλαμβάνει μια σαφή στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, πρέπει απολύτως να παρακολουθείτε την απόδοση του ιστότοπου της εταιρείας σας. Ο ιστότοπος είναι ο πυρήνας οποιασδήποτε στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου, είτε η στρατηγική μόλις ξεκινά είτε είναι ώριμη.

Το Google Analytics είναι ένα απλό εργαλείο παρακολούθησης για τη ρύθμιση και παρέχει πολλές λειτουργίες και πληροφορίες. Είναι δωρεάν, εύκολο ρυθμίστε το Google Analyticsκαι επιτρέπει στους εμπόρους να παρακολουθούν το περιεχόμενο και να αξιολογούν την απόδοση του περιεχομένου.

Γενικά Google Analytics

Κατά την αξιολόγηση μιας στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου (ή την προετοιμασία για τη δημιουργία μιας στρατηγικής), είναι ιδανικό να ξεκινήσετε με τα βασικά - γενική επισκεψιμότητα σε σελίδες ιστότοπων. Αυτή η αναφορά βρίσκεται κάτω Συμπεριφορά> Περιεχόμενο ιστότοπου> Όλες οι σελίδες.

Όλες οι σελίδες

Η κύρια μέτρηση εδώ είναι ο καθαρός όγκος των επισκέψεων στις κορυφαίες σελίδες. Η αρχική σελίδα είναι πάντα η πιο δημοφιλής, αλλά είναι ενδιαφέρον να δούμε τι έχει τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα πέρα ​​από αυτό. Εάν έχετε μια ώριμη στρατηγική blogging (5+ χρόνια), τα ιστολόγια πιθανότατα θα είναι οι επόμενες σελίδες με τις περισσότερες επισκέψεις. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό σημείο για να δείτε την απόδοση του περιεχομένου σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα (εβδομάδες, μήνες ή ακόμη και χρόνια).

Ώρα στη σελίδα

Ο μέσος χρόνος που αφιερώνουν οι επισκέπτες σε μια σελίδα παρέχει πληροφορίες σχετικά με το αν η σελίδα είναι ελκυστική.

Μέσος χρόνος στη σελίδα

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι σελίδες με τις περισσότερες επισκέψεις δεν είναι πάντα οι πιο ενδιαφέρουσες σελίδες. Ταξινόμηση κατά τον μέσο όρο Χρόνος στη σελίδα για να δείτε ποιες σελίδες έχουν τον υψηλότερο χρόνο που δαπανάται στη σελίδα. Οι σελίδες με χαμηλές προβολές σελίδας (2, 3, 4) μπορούν να προβληθούν περισσότερο ως ανωμαλίες. Ωστόσο, τα ενδιαφέροντα είναι οι σελίδες που έχουν πάνω από 20+ προβολές.

Ώρα στη σελίδα 2

Καθώς καθορίζετε ποια θέματα θα συμπεριλάβετε στο ημερολόγιο σύνταξης μάρκετινγκ περιεχομένου σας, είναι σημαντικό να δείτε ποιες σελίδες έχουν τον μεγαλύτερο όγκο επισκεψιμότητας (είναι δημοφιλείς) και ποιες σελίδες έχουν μεγαλύτερο χρόνο στις σελίδες (είναι ελκυστικές). Στην ιδανική περίπτωση, το συντακτικό ημερολόγιό σας πρέπει να είναι συνδυασμός και των δύο.

Ολοκληρώσεις στόχου

Ενώ μπορούμε να πάρουμε κοκκώδη μέσα παρακολούθησης και μετρώντας τις προσπάθειες μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η στρατηγική μιας στρατηγικής μάρκετινγκ είναι να οδηγήσει και να μετατρέψει νέους πελάτες. Οι μετατροπές μπορούν να παρακολουθούνται χρησιμοποιώντας τους Στόχους στο Google Analytics στην ενότητα Διαχειριστής> Προβολή.

Παρακολούθηση στόχου

Το Google Analytics επιτρέπει την παρακολούθηση μόνο 20 στόχων κάθε φορά, επομένως χρησιμοποιήστε το με σύνεση. Μια βέλτιστη πρακτική είναι να παρακολουθείτε διαδικτυακές υποβολές φόρμας, εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία, λήψεις από Λευκή Βίβλο και οποιαδήποτε άλλη ενέργεια που δείχνει τη μετατροπή ενός επισκέπτη ιστότοπου σε δυνητικό πελάτη.

Οι στόχοι μπορούν να προβληθούν κάτω Μετατροπές> Στόχοι> Επισκόπηση στο Google Analytics. Αυτό παρέχει μια γενική επισκόπηση της απόδοσης των κομματιών και των σελίδων περιεχομένου σας για την αύξηση των δυνητικών πελατών.

Μετατροπές

Πηγή επισκεψιμότητας και μεσαίο

Η πηγή επισκεψιμότητας και το μέσο είναι εξαιρετικές μετρήσεις για την ενημέρωση σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η επισκεψιμότητα φτάνει στις σελίδες του ιστότοπού σας και του περιεχομένου. Αυτοί οι αριθμοί είναι ιδιαίτερα σημαντικοί εάν εκτελείτε προωθημένες πληρωμές σε πηγές όπως το Google Ads, το LinkedIn, το Facebook, τα δίκτυα μάρκετινγκ βάσει λογαριασμού ή άλλα δίκτυα διαφημίσεων. Πολλά από αυτά τα πληρωμένα κανάλια προώθησης παρέχουν έναν πίνακα ελέγχου μετρήσεων (και προσφέρουν εικονοστοιχεία παρακολούθησης), αλλά η καλύτερη πηγή αληθινών πληροφοριών είναι συνήθως στο Google Analytics.

Μάθετε από πού προέρχονται οι μετατροπές σας για κάθε στόχο, κοιτάζοντας το Μετατροπές> Στόχοι> Ροή στόχου κανω ΑΝΑΦΟΡΑ. Μπορείτε να επιλέξετε τον στόχο που θέλετε να δείτε και την Πηγή / Μέσο για την ολοκλήρωση αυτού του στόχου (μετατροπή). Αυτό θα σας πει πόσους από αυτούς τους δυνητικούς πελάτες προέρχονται από το Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC κ.λπ.

Ροή στόχου

Μπορείτε να βρείτε μια ευρύτερη ματιά στο πώς διάφορες πηγές επηρεάζουν τις συνολικές προσπάθειές σας για μάρκετινγκ περιεχομένου Απόκτηση> Όλη επισκεψιμότητα> Πηγή / Μέσο.

Απόκτηση

Αυτή η αναφορά επιτρέπει σε έναν έμπορο να δει ποιες πηγές και μέσα αυξάνουν το μεγαλύτερο μέρος των μετατροπών στόχου. Επιπλέον, η αναφορά μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δείξει από πού προέρχονται οι μετατροπές για κάθε συγκεκριμένο στόχο (παρόμοιο με την αναφορά "Ροή στόχου"). Φροντίστε να ελέγξετε τις σελίδες / περίοδο σύνδεσης, Μέση Διάρκεια περιόδου σύνδεσης και ποσοστό εγκατάλειψης και για αυτές τις σελίδες.

Εάν μια Πηγή / Μέσο έχει χαμηλό ποσοστό μετατροπών, χαμηλές σελίδες / περίοδο σύνδεσης, κακή μέση τιμή Διάρκεια περιόδου σύνδεσης και υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης, ήρθε η ώρα να αξιολογήσετε εάν αυτή η Πηγή / Μέσο είναι η σωστή επένδυση χρόνου και πόρων.

Κατάταξη λέξεων-κλειδιών

Εκτός του Google Analytics, υπάρχει μια σειρά από εργαλεία επί πληρωμή παρακολούθηση SEO κατάταξη λέξεων-κλειδιών. Οι ταξινομήσεις λέξεων-κλειδιών είναι χρήσιμες για τον προσδιορισμό των κομματιών περιεχομένου που θα δημιουργήσουν και τι αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες όταν είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο. Φροντίστε να ενσωματώσετε το δικό σας Λογαριασμός Google Search Console με το Google Analytics. Οι webmaster μπορούν να παρέχουν κάποια λεπτομέρεια σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά που οδηγούν την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Τα πιο εξελιγμένα εργαλεία SEO περιλαμβάνουν Semrust, g ShiftAhrefs, BrightdgeΑγωγόςκαι Moz. Αν θέλετε να αυξήσετε την κατάταξη για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά (και να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα για αυτές τις λέξεις), δημιουργήστε και προωθήστε περιεχόμενο γύρω από αυτούς τους όρους.

Ποιες αναφορές και μετρήσεις χρησιμοποιείτε για να αξιολογήσετε και να ενημερώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας;

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.