Γιατί η Απόκρυψη λέξεων-κλειδιών Google είναι εξαιρετική για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ

δεν παρέχεται

Φαίνεται ότι ο καθένας κλαψουρίζει και κουράζεται για το Google δεν παρέχει οργανικά δεδομένα λέξεων-κλειδιών στο Analytics. Ενώ πιστεύω ότι μειώνει την αξία του analytics κάπως, θα υποστήριζα ότι είναι μια εξαιρετική κίνηση που θα βοηθήσει τους εμπόρους περιεχομένου. Το έχω γράψει στο παρελθόν Το SEO είναι νεκρό και έχω παρακολουθήσει καθώς η βιομηχανία έχει σιγά-σιγά εξαφανιστεί. Αυτό μπορεί να είναι το τελευταίο καρφί στο φέρετρο.

Αν ακούγομαι χαρούμενος για αυτό, είναι επειδή είμαι. Το έγραψα σε μια συνέντευξη με τους πελάτες μας στον τομέα της αυτοματοποίησης μάρκετινγκ, Right On Interactive:

Η κίνηση της Google να αποκλείσει την παρακολούθηση όλων των λέξεων-κλειδιών καθιστά τη ζωή των εμπόρων πιο δύσκολη, αλλά όχι αδύνατη. Οι έμποροι θα εξακολουθούν να μπορούν να παρακολουθούν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων χρησιμοποιώντας δεδομένα για Webmasters για να κατανοήσουν πώς η οργανική επισκεψιμότητα επηρεάζει τις συνολικές προσπάθειες εισερχόμενου μάρκετινγκ. Αν μη τι άλλο, αυτό συνεχίζει να μας κάνει καλύτερους εμπόρους. Πρέπει να επικεντρωθούμε στη σύνταξη περιεχομένου που είναι πολύτιμο για το κοινό μας και να ακούσουμε το κοινό μας - όχι να κυνηγούμε λέξεις-κλειδιά, να χειριζόμαστε ιστότοπους και να αναζητούμε συνδέσμους για να αυξήσουμε τεχνητά τις κατατάξεις αναζήτησης.

Αυτά είναι ιδιαίτερα καλά νέα για τη μέση επιχείρηση που δεν έχει τον προϋπολογισμό να επενδύσει σε στρατηγικές SEO για τη δημιουργία περιεχομένου πλούσιων σε λέξεις-κλειδιά σε ολόκληρο τον ιστό για να αυξήσει τεχνητά την κατάταξη του περιεχομένου τους. Οι περισσότεροι από εμάς δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε με μεγάλες εταιρείες και έναν κλάδο που έχει αυξηθεί σε δισεκατομμύρια δολάρια. Όπου υπάρχει οικονομικό όφελος για εξαπάτηση, οι εταιρείες θα εξαπατήσουν. Και η βιομηχανία εξαπατούσε (και εξαπατούσε και εξαπατούσε). Πολλοί από τους παίκτες είναι αυταπάτες σχετικά με τις στρατηγικές τους, αλλά είναι σαφές ότι η Google δεν είναι. Η Google θέλει η οργανική επισκεψιμότητα να είναι οργανική και να μην καθοδηγείται από πλούσιες εταιρείες SEO που έχουν εκατομμύρια κουτιά άμμου για να ανακαλύψουν τρόπους εξαπάτησης και να κατατάξουν τους πελάτες τους στην κατάταξη. Η αλλαγή της Google βλάπτει αυτούς τους ανθρώπους - όχι εσείς.

Και, ενώ δεν θα μπορείτε να αποδώσετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί σε μια συγκεκριμένη προοπτική, θα μπορείτε να γνωρίζετε ότι το άτομο έφτασε οργανικά και από ποια σελίδα έφτασαν. Γνωρίζοντας το θέμα της σελίδας καταχώρησης που έφτασε η προοπτική σας στον ιστότοπό σας, θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα το περιεχόμενο που παρέχει αξία. Και η έρευνα λέξεων-κλειδιών και η ανταγωνιστική έρευνα μπορούν ακόμη να αποκαλύψουν ευκαιρίες εύρεσης και σύνταξης πρόσθετου περιεχομένου που θα βρεθεί και θα έχει αξία. Η βελτιστοποίηση αναζήτησης είναι ένα θεμέλιο για οποιαδήποτε στρατηγική περιεχομένου, αλλά η σύνταξη και η κοινή χρήση καλύτερου περιεχομένου (γραπτή, προφορική και οπτική) θα ξεπερνά πάντα τους τίτλους των σελίδων τροποποίησης ή την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών σε μια σελίδα.

google-δεν παρέχεται

Το κενό που παρέχεται μεταξύ δεδομένων Webmaster, δεδομένων περιεχομένου και δεδομένων Analytics θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την ικανότητά σας να αναπτύξετε εξαιρετικό περιεχόμενο. Αντί να μεταβείτε στην ενότητα λέξεων-κλειδιών του analytics, θα πρέπει να βυθιστείτε στην επισκεψιμότητα κατά τίτλο σελίδας για να κατανοήσετε ποια άρθρα παρέχουν την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στην εταιρεία σας. Οι λέξεις-κλειδιά αποσπούν την προσοχή και κάνουν πολλούς εμπόρους τεμπέλης. Απλώς συνέχισαν να γράφουν χάλια για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα βάσει λέξεων-κλειδιών αντί να επικεντρώνονται στο συνολικό περιεχόμενο που προσελκύει τη μεγαλύτερη προσοχή.

Δεν υπάρχουν πραγματικά δεδομένα που να αφήνουν τρύπα στην ικανότητά σας να αναπτύξετε μια φανταστική στρατηγική περιεχομένου. Μπορείτε ακόμα να ελέγξετε τα δεδομένα Webmaster για να κατανοήσετε τις λέξεις-κλειδιά που οδηγούν το περισσότερο περιεχόμενο – αλλά μπορείτε να το εφαρμόσετε στο περιεχόμενο που οδηγεί τις περισσότερες προβολές και μετατροπές. Η κατανόηση του πλαισίου γύρω από τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες γράφατε μπορεί να προσφέρει πολλές περισσότερες πληροφορίες για το τι είναι δημοφιλές ή μη δημοφιλές.

Για παράδειγμα, η εστίαση στο «δεν παρέχονται λέξεις-κλειδιά Google» θα μπορούσε να με οδηγήσει σε μερικές αναρτήσεις ιστολογίου σχετικά με την τάση και εναλλακτικές λύσεις. Αντίθετα, εστιάζω εδώ στο πώς θα βοηθήσει τους εμπόρους. Αυτό το πλαίσιο θα πρέπει τελικά να αποδειχθεί πιο πολύτιμο για τη στρατηγική περιεχομένου μου από το να πετάω απλώς έναν συνδυασμό λέξεων-κλειδιών! Το πλαίσιο γύρω από τις λέξεις-κλειδιά σας πρέπει επίσης να είναι στο επίκεντρο της προσοχής σας!

Πρέπει να σημειωθεί ότι και ορισμένοι πάροχοι του Analytics ακολουθούν αυτήν την προσέγγιση. Δείτε το GinzaMetrics: Νέες δυνατότητες στη διεύθυνση πλατφόρμας GinzaMetrics Διεύθυνση Ασφαλούς Αναζήτησης Google (Δεν παρέχεται λέξη-κλειδί).

6 Σχόλια

  1. 1

    Αυτό μου θυμίζει το κλείσιμο του ιχνηλάτη λέξεων-κλειδιών του Raven πριν από ένα χρόνο. Ο τύπος SEO ακριβώς απέναντι στο τραπέζι μου είχε μερικές ωραίες συμβουλές για τον ιστότοπό μου. Κάποιος επικεντρώθηκε στην επωνυμία όπου, σύμφωνα με τον ίδιο, όταν οι όροι αναζήτησης από τον Webmaster βρίσκουν το δρόμο τους στον ιστότοπό σας με οργανικά μέσα, τότε η στρατηγική επωνυμίας σας λειτουργεί. Δεδομένου ότι καταργούμε τους εισερχόμενους όρους αναζήτησης από το Analytics, υπάρχουν εφαρμόσιμες λύσεις σε αυτό.

  2. 2

    Ευχαριστώ για αυτήν την ανάρτηση. Αφιερώστε χρόνο για να κατανοήσετε σύντομα και να αναλύσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου και ενδέχεται να ανακαλύψετε απροσδόκητους τρόπους για να επιτύχετε καλά επιχειρηματικά αποτελέσματα.

  3. 3
  4. 4

    Συμφωνώ 100%. Το SEO γεννήθηκε από φόβο και δεν κατανοεί το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η Google ισοσταθμίζει τον ανταγωνισμό. Αυτή είναι η αρχή του μάρκετινγκ που επιστρέφει στο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Υπάρχουν 1000s εταιρειών SEO που είναι κατά μέσο όρο στους καλύτερους εμπόρους. Αλλά λένε ότι είναι ειδικοί SEO. Το SEO είναι μάρκετινγκ. Το SEO δεν είναι κάποια διαδικασία υψηλής τεχνολογίας που μόνο οι ελίτ εμπιστευτικοί μπορούν να κυριαρχήσουν. Φαίνεται ότι όλες οι εταιρείες SEO θα αναγκαστούν να μάθουν μάρκετινγκ 101.

  5. 5

    Γεια σου Ντάγκλας!

    Ναι πράγματι! Αντί να μεταβούμε στην ενότητα λέξεων-κλειδιών των αναλυτικών στοιχείων, θα πρέπει να μεταβούμε στην επισκεψιμότητα ανά τίτλο σελίδας για να μάθουμε ποια άρθρα παρέχουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στην εταιρεία μας. Πιστεύω επίσης ότι οι λέξεις-κλειδιά έχουν κάνει μερικούς εμπόρους υποτονικούς. Μερικοί απ 'αυτούς συνεχίζουν να γράφουν «ανοησίες» για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα βάσει λέξεων-κλειδιών αντί να εστιάζουν στο συνολικό περιεχόμενο που είναι πολύ σημαντικό.

  6. 6

    Ναι, τα δεδομένα θα βοηθήσουν στην αύξηση της ικανότητας ανάπτυξης εξαιρετικού περιεχομένου. Από τις σελίδες προορισμού μπορούμε να επικεντρωθούμε περισσότερο σε αυτό που οι επισκέπτες τείνουν να βλέπουν / βρίσκουν στον ιστότοπό μας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.