Το Google κάνει τις εικόνες δημόσιου τομέα να μοιάζουν με φωτογραφία, και αυτό είναι ένα πρόβλημα

Στοκ Φωτογραφίες

Το 2007, φημισμένος φωτογράφος Carol M. Highsmith δώρισε ολόκληρο το αρχείο της για όλη τη ζωή τη Βιβλιοθήκη του Κογκρέσου. Χρόνια αργότερα, η Highsmith ανακάλυψε ότι η εταιρεία φωτογραφιών Getty Images είχε χρεώσει τέλη αδειοδότησης για τη χρήση αυτών των εικόνων δημόσιου τομέα, χωρίς τη συγκατάθεσή της. Και έτσι υπέβαλε αγωγή για 1 δισεκατομμύριο δολάρια, ισχυρισμός παραβιάσεων πνευματικών δικαιωμάτων και ισχυρισμός για κατάχρηση και ψευδή απόδοση περίπου 19,000 φωτογραφιών. Τα δικαστήρια δεν συμμετείχαν σε αυτήν, αλλά ήταν μια υπόθεση υψηλού προφίλ.

Η αγωγή της Highsmith είναι μια προειδοποιητική ιστορία, που αποτελεί παράδειγμα των κινδύνων ή των προκλήσεων που προκύπτουν για τις επιχειρήσεις όταν οι εικόνες δημόσιου τομέα αντιμετωπίζονται ως φωτογραφία αποθεμάτων. Οι κανόνες σχετικά με τη χρήση φωτογραφιών μπορεί να είναι περίπλοκοι και να έχουν γίνει ακόμη πιο περίπλοκοι από εφαρμογές όπως Instagram που διευκολύνουν τη λήψη και κοινή χρήση φωτογραφιών από οποιονδήποτε. Το 2017, οι άνθρωποι θα τραβήξουν πάνω από 1.2 τρισεκατομμύρια φωτογραφίες. Αυτός είναι ένας εκπληκτικός αριθμός.

Η επιτυχία του μάρκετινγκ στον σημερινό κόσμο μπορεί να εξαρτάται από το εάν μια μάρκα χρησιμοποιεί αποτελεσματικά εικόνες για να καλλιεργήσει μια ταυτότητα και φήμη, να αυξήσει την ευαισθητοποίηση, να τραβήξει την προσοχή και να προωθήσει το περιεχόμενο. Αυθεντικότητα - η οποία έχει επισημανθεί ο δρόμος προς την καρδιά της χιλιετίας- είναι το κλειδί. Οι καταναλωτές δεν ανταποκρίνονται σε φωτογραφίες που φαίνονται στιβαρές ή σταδιακές. Οι μάρκες πρέπει να ενσωματωθούν αυθεντικά εικόνες σε ολόκληρο τον ιστότοπό τους, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το υλικό μάρκετινγκ, γι 'αυτό στρέφονται όλο και περισσότερο αυθεντική φωτογραφία αποθεμάτων τοποθεσίες όπως Dreamstime εικόνες δημόσιου τομέα. Πριν όμως χρησιμοποιήσουν οποιαδήποτε εικόνα, οι επιχειρήσεις πρέπει να κάνουν την εργασία τους.

Κατανόηση των δημόσιων εικόνων τομέα

Οι εικόνες δημόσιου τομέα είναι απαλλαγμένες από πνευματικά δικαιώματα, είτε επειδή έληξαν είτε δεν υπήρχαν αρχικά - είτε σε ειδικές περιπτώσεις όπου ο κάτοχος των πνευματικών δικαιωμάτων παραιτήθηκε πρόθυμα από τα πνευματικά δικαιώματα. Ο δημόσιος τομέας περιέχει πληθώρα εικόνων σε ένα ευρύ φάσμα θεμάτων, που αντιπροσωπεύουν έναν πολύτιμο πόρο. Αυτές οι εικόνες είναι δωρεάν στη χρήση, εύχρηστες και ευέλικτες, επιτρέποντας στους εμπόρους να εντοπίζουν γρήγορα αυθεντικές εικόνες που ταιριάζουν στις ανάγκες τους. Ωστόσο, μόνο και μόνο επειδή οι εικόνες του δημόσιου τομέα είναι απαλλαγμένες από πνευματικά δικαιώματα δεν σημαίνει ότι οι έμποροι μπορούν να παραιτηθούν από μια διαδικασία ελέγχου, η οποία μπορεί να είναι αργή και, ως εκ τούτου, δαπανηρή. Γιατί θα κατεβάσατε μια δωρεάν εικόνα όταν χάνετε ημέρες για να την καθαρίσετε ή, χειρότερα, θα χάσετε εκατομμύρια δολάρια σε αγωγή;

Εικόνες δημόσιου τομέα και stock photography δεν είναι τα ίδια πράγματα και οι εικόνες δημόσιου τομέα πρέπει να χρησιμοποιούνται με προσοχή. Κάθε εταιρεία που χρησιμοποιεί εικόνες δημόσιου τομέα πρέπει να κατανοήσει τους κινδύνους.

Ένας λόγος για τον οποίο οι φωτογραφίες μετοχών και οι εικόνες δημόσιου τομέα θεωρούνται συνήθως ως εναλλάξιμες είναι ότι εταιρείες όπως η Google έχουν προσπαθήσει να την κάνουν να μοιάζει με αυτές. Οι αγοραστές στρέφονται συχνά σε εικόνες δημόσιου τομέα, επειδή η Google τις τοποθετεί μπροστά από τις φωτογραφίες αποθεμάτων, παραμορφώνοντας τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτός ο συνδυασμός μπορεί να προκαλέσει προβλήματα στις επιχειρήσεις. Εάν κάποιος αναζητά φωτογραφίες μετοχών, δεν θα πρέπει να βλέπει αποτελέσματα για εικόνες δημόσιου τομέα, όπως οι φωτογραφίες αποθεμάτων δεν εμφανίζονται όταν κάποιος αναζητά εικόνες στον δημόσιο τομέα.

Γιατί το κάνει αυτό η Google; Υπάρχουν μερικές πιθανές εξηγήσεις. Το ένα είναι ότι ο Matt Cutts, ο οποίος ήταν επικεφαλής του anti-spam, αποχώρησε από την Google το 2016. Τελευταία βλέπουμε άφθονο spam στο SERP, συμπεριλαμβανομένων των Google δικό blog σε άρθρα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές. Οι αναφορές παραμένουν ανεπίσημες. Ένα άλλο είναι ότι το AI που ελέγχει τον αλγόριθμο τώρα και δεν είναι τόσο καλό όσο θα περίμενε κανείς από την Google. Παρόμοια με τον τρόπο λειτουργίας των πλαστών ειδησεογραφικών ιστότοπων, στο τέλος προωθεί έναν ακατάλληλο τύπο περιεχομένου. Επιπλέον, αυτή η συμμαχία θα μπορούσε να είναι αντίποινα για επαγγελματικούς συλλόγους φωτογραφιών που έχουν μηνύσει την Google για την αντιανταγωνιστική στρατηγική της Google για εικόνες ή ακόμη και για αθέμιτη τοποθέτηση, καθώς η Google κάνει σημαντική επισκεψιμότητα από τις Εικόνες Google. (εκτιμάται ότι το 85% των εικόνων που λαμβάνονται στον Ιστό διανέμονται από το Google Images). Η επισκεψιμότητα που επιστρέφει στις Εικόνες Google θα αποφέρει διαφημιστικά έσοδα.

Το γεγονός είναι ότι οι εικόνες δημόσιου τομέα δεν διαθέτουν τα χαρακτηριστικά ασφαλείας μιας φωτογραφικής μετοχής. Ακριβώς επειδή μια εικόνα είναι δημόσια, δεν σημαίνει ότι είναι απαλλαγμένη από τον κίνδυνο παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων ή παραβίασης άλλων δικαιωμάτων, όπως τα δικαιώματα ομοιότητας των ατόμων που εμφανίζονται στην εικόνα. Στην περίπτωση του Highsmith, το ζήτημα ήταν η έλλειψη προσοχής από τον φωτογράφο έναντι μιας πολύ χαλαρής άδειας, αλλά η έλλειψη συναίνεσης από ένα μοντέλο μπορεί να είναι πολύ πιο δύσκολη.

Νωρίτερα φέτος, Η Leah Caldwell μήνυσε τον Chipotle για πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια επειδή ισχυρίστηκε ότι η εταιρεία χρησιμοποίησε την εικόνα της σε διαφημιστικό υλικό χωρίς τη συγκατάθεσή της. Το 2006, ένας φωτογράφος ζήτησε να τραβήξει τη φωτογραφία του Caldwell σε ένα Chipotle κοντά στο Πανεπιστήμιο του Ντένβερ, αλλά αρνήθηκε και αρνήθηκε να υπογράψει μια φόρμα κυκλοφορίας για τη χρήση των εικόνων. Οκτώ χρόνια αργότερα, η Caldwell είδε τις φωτογραφίες της στους τοίχους σε τοποθεσίες Chipotle στη Φλόριντα και την Καλιφόρνια. Οι εικόνες περιείχαν μπουκάλια στο τραπέζι, το οποίο είπε ο Κάλντγουελ, προστέθηκαν και δυσφήμισαν τον χαρακτήρα της. Μήνυσε.

Οι ιστορίες του Caldwell και του Highsmith φωτίζουν πόσο επικίνδυνο είναι για τις εταιρείες να χρησιμοποιούν εικόνες χωρίς ενδελεχή έλεγχο. Οι εικόνες δημόσιου τομέα παρέχονται με ελάχιστη εγγύηση και δεν έχουν κυκλοφορήσει μοντέλο ή δεν έχουν κυκλοφορήσει ιδιοκτησία. Ο φωτογράφος, όχι το μοντέλο, δίνει μόνο τα δικαιώματα που κατέχει ο φωτογράφος, πράγμα που σημαίνει ότι το μοντέλο μπορεί ακόμα να μηνύσει τον σχεδιαστή εάν η εικόνα χρησιμοποιείται εμπορικά. Είναι ένα μεγάλο στοίχημα.

Κανένα από αυτά δεν σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις δεν πρέπει να εκμεταλλευτούν τις εικόνες του δημόσιου τομέα, αλλά να τονίσουν τη σημασία της κατανόησης του κινδύνου. Οι εικόνες δημόσιου τομέα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο μετά από τη δέουσα επιμέλεια για τον μετριασμό των κινδύνων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το Dreamstime περιλαμβάνει μια μικρή συλλογή εικόνων δημόσιου τομέα στον ιστότοπό του και μια πολύ μεγάλη συλλογή εικόνων που κυκλοφόρησαν δωρεάν από το μοντέλο, για τις οποίες παρέχονται εγγυήσεις.

Το να κατανοήσετε τον κίνδυνο των εικόνων του δημόσιου τομέα είναι το πρώτο βήμα. Το δεύτερο βήμα για τις μάρκες είναι η καθιέρωση μιας διαδικασίας δέουσας επιμέλειας. Οι ερωτήσεις εξέτασης θα πρέπει να περιλαμβάνουν: Αυτή η εικόνα ανέβηκε πραγματικά από τον συγγραφέα και όχι «κλαπεί»; Είναι ο ιστότοπος εικόνων διαθέσιμος σε όλους; Αναθεωρούνται οι εικόνες; Τι κίνητρα έχουν οι φωτογράφοι για να προσφέρουν εξαιρετικές συλλογές εικόνων χωρίς χρέωση; Επίσης, γιατί οι εικόνες πληκτρολογούνται αυτόματα; Κάθε εικόνα έχει μερικές λέξεις-κλειδιά και είναι συχνά άσχετες.

Οι έμποροι πρέπει επίσης να εξετάσουν το μοντέλο. Το άτομο στην εικόνα υπέγραψε ένα μοντέλο που κυκλοφόρησε; Χωρίς μία, οποιαδήποτε εμπορική χρήση μπορεί να αμφισβητηθεί όπως έκανε ο Caldwell με το Chipotle. Οι ζημιές μπορεί να είναι δεκάδες εκατομμύρια δολάρια για μία μόνο εικόνα, ακόμα και όταν το μοντέλο πληρώνεται. Ένα άλλο ζήτημα είναι πιθανές παραβιάσεις εμπορικών σημάτων. Προφανώς, ένα λογότυπο είναι εκτός ορίων, αλλά έτσι είναι μια εικόνα όπως η τρισδιάστατη λωρίδα της Adidas σε ένα κομμάτι ντουλάπας.

Οι εικόνες δημόσιου τομέα μπορούν να αποτελέσουν πολύτιμο πόρο, αλλά παρουσιάζουν μεγάλους κινδύνους. Η πιο έξυπνη επιλογή είναι να χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες αποθεμάτων και να είστε δημιουργικοί για να μείνετε μακριά από κλισέ. Οι επωνυμίες μπορούν να βρουν σιγουριά επειδή γνωρίζουν ότι οι εικόνες είναι ασφαλείς στη χρήση, ενώ παράλληλα λαμβάνουν το αυθεντικό περιεχόμενο που χρειάζονται για να κάνουν το υλικό μάρκετινγκ πιο δυναμικό. Είναι καλύτερα να καταβάλλετε προσπάθειες για την εκτίμηση των εικόνων εκ των προτέρων, αντί να ασχοληθείτε με αγωγή αργότερα.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.