3 πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη με τις αλλαγές διαφημίσεων με κείμενο Google

google adwords

Της Google διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο (ETA) είναι επίσημα ζωντανά! Η νέα, μακρύτερη μορφή διαφήμισης με προτεραιότητα για κινητά κυκλοφορεί σε όλες τις συσκευές παράλληλα με την υπάρχουσα τυπική μορφή διαφήμισης φιλική για επιτραπέζιους υπολογιστές - αλλά μόνο προς το παρόν. Από τις 26 Οκτωβρίου 2016, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν πλέον να δημιουργούν ή να ανεβάζουν τυπικές διαφημίσεις με κείμενο. Τελικά, αυτές οι διαφημίσεις θα εξαφανιστούν στα χρονικά του ιστορικού αναζήτησης επί πληρωμή και θα εξαφανιστούν εντελώς από τη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Εκτεταμένες διαφημίσεις με κείμενο Google (ETA)

Η Google έχει δώσει στους διαφημιζόμενους το μεγαλύτερο δώρο τους μέχρι σήμερα: 50 τοις εκατό περισσότερο χώρο αντιγραφής διαφημίσεων και επιπλέον χαρακτήρες για να περιγράψουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Αλλά αν χάσετε αυτήν την ευκαιρία, θα σας κοστίσει πολύ καθώς οι ανταγωνιστές χρησιμοποιούν το χρόνο για να γράψουν διαφημίσεις στη νέα μορφή, να τις δοκιμάσουν και να βελτιστοποιήσουν τις στρατηγικές SEM τους. Με την προθεσμία της Google να πλησιάζει γρήγορα, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να ξεκινήσουν να γράφουν ήδη υπάρχον διαφημιστικό δημιουργικό για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί στο τοπίο μάρκετινγκ αναζήτησης.

Δίνουμε ιδιαίτερη προσοχή στα ETA από τότε που η Google κυκλοφόρησε το beta τον Μάιο. Περισσότεροι από το ένα τρίτο των πελατών της εταιρείας μου δοκιμάζουν ήδη ETA σε 50 τοις εκατό των λογαριασμών τους. Εδώ είναι τρία πράγματα που έχουμε μάθει που θα σας βοηθήσουν καθώς δημιουργείτε τη δική σας στρατηγική.

1. Επανεξετάστε ολόκληρο το δημιουργικό σας

Συγκεντρώνοντας τις υπάρχουσες γραμμές περιγραφής και ρίχνοντας τυχαία δωρεάν αποστολή στη δεύτερη επικεφαλίδα σας είναι δελεαστικό, αν μόνο να γεμίσετε το νέο χώρο με μερικούς χαρακτήρες, αλλά δεν είναι η απάντηση. Στην πραγματικότητα έχουμε δει τους διαφημιζόμενους να το κάνουν αυτό και παρακολουθήσαμε καθώς οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μειώνονται χρησιμοποιώντας το πλήρωση χώρου στρατηγική. Η προσθήκη αντιγράφου στο τέλος μιας επικεφαλίδας χωρίς να ληφθεί υπόψη ολόκληρο το μήνυμα και η επωνυμία δεν εγγυάται ότι η διαφήμιση θα έχει νόημα ή θα οδηγήσει σε κλικ.

Θα αναφερθώ στον Διευθυντή του Google Ads Performance Marketing Ματ Λόουσον που είπε:

Χρησιμοποιήστε αυτήν την ενημέρωση ως ευκαιρία επανεκτίμησης ολόκληρου του δημιουργικού σας. Αυτή είναι μια ευκαιρία να δημιουργήσετε κάτι νέο και πιο συναρπαστικό από ποτέ.

Σκεφτείτε την ευκαιρία και όχι την ταλαιπωρία.

2. Μην εγκαταλείψετε αμέσως τις παλιές σας διαφημίσεις

Όπως συμβαίνει με τα πάντα στην πληρωμένη αναζήτηση, μόνο και μόνο επειδή οι διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο είναι νέες δεν σημαίνει ότι θα ξεπεράσουν τις παλιές σας διαφημίσεις αμέσως. Εκτελέστε τις νέες σας ETA παράλληλα με παλιές διαφημίσεις. Εάν οι τυπικές διαφημίσεις σας έχουν υψηλότερη απόδοση από τα ETA, ρίξτε μια ματιά σε ποιες στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων λειτουργούν και προσαρμόστε αυτές σε μορφή ETA.

3. Αρχίστε να σκέφτεστε τις διακοπές

Η περίοδος των διακοπών είναι ένας τεράστιος οδηγός εσόδων στο μάρκετινγκ αναζήτησης. Είναι επίσης εξαιρετικά ταραχώδες και χρονοβόρο για τις εσωτερικές ομάδες για τη διαχείριση προωθήσεων και τη σύνταξη διαφημιστικών αντιγράφων σε κλίμακα. Εάν θέλετε να επωφεληθείτε από τα περισσότερα δολάρια αυτήν την περίοδο των διακοπών, καλύτερα να έχετε επεξεργαστεί τη στρατηγική ETA πολύ πριν από την προθεσμία της Google. Προετοιμάστε την εσωτερική σας ομάδα τώρα.

Πειραματιστείτε με μήκος χαρακτήρων
Η αρχική δοκιμή beta δείχνει ότι τα μεγαλύτερα ETA έχουν καλύτερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) κατά μέσο όρο, αλλά η τάση μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τον λογαριασμό. Εδώ μάθαμε να δοκιμάζουμε τη διάρκεια της επικεφαλίδας στους λογαριασμούς πελατών beta.

[box box = "info" align = "aligncenter" class = "" πλάτος = "90%"]

Μήκος χαρακτήρα στους τίτλους CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Σε σχέση με τη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ETA στους λογαριασμούς πελατών Boost beta

[/ Box]

Η Google διαθέτει περισσότερες από 9 δισεκατομμύρια διαφημίσεις. Σίγουρα, μερικά δημιουργούνται από πρότυπα, οπότε ο αριθμός των μοναδικών διαφημίσεων είναι μικρότερος, αλλά εξακολουθούμε να μιλάμε για επανεγγραφή δισεκατομμυρίων διαφημίσεων, ανεξάρτητα από το πώς το κόβετε. Η Google δεν έχει προσφέρει δημόσια βοήθεια στους διαφημιζόμενους για την αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος. Απαιτείται σημαντικό ποσό επανεγγραφής ανεξάρτητα από το πόσες μοναδικές ή τυποποιημένες διαφημίσεις χρησιμοποιούν οι διαφημιστές στο διαδίκτυο στις καμπάνιες τους. Εάν δεν έχετε ήδη ξεκινήσει την προετοιμασία, δεν υπάρχει χρόνος σαν το παρόν. Η αναμονή μέχρι αύριο μπορεί να είναι πολύ αργά.

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.