Διαφήμιση ΤεχνολογίαMarketing SearchSocial Media & Influencer Marketing

Συγκριτική ανάλυση των προσεγγίσεων απορρήτου της Google και του Facebook

Η Google και το Facebook είναι τιτάνες, με το καθένα να ασκεί σημαντική επιρροή στο ψηφιακό τοπίο. Αυτό μπορεί να ακούγεται κάπως αρνητικό, αλλά πιστεύω ότι και οι δύο εταιρείες έχουν ξεχάσει τις βασικές αρχές τους να είναι ένα πολύτιμο πλεονέκτημα για τους καταναλωτές τους και είναι και οι δύο σε μια μάχη σώμα με σώμα για διαφημιστικά δολάρια.

Η Google διαθέτει πλούσια δεδομένα για σχεδόν κάθε άτομο και ιστότοπο στον πλανήτη μέσω της μηχανής αναζήτησής της. Το Facebook διαθέτει πλούσια δεδομένα για σχεδόν κάθε άτομο και ιστότοπο μέσω του εικονοστοιχείου Facebook. Όσο περισσότερο μπορούν να περιορίσουν ο ένας τις δυνατότητες του άλλου να στοχεύουν χρήστες και να εμπλουτίζουν τα δικά τους δεδομένα, τόσο μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς διαφήμισης μπορούν να κατακτήσουν.

Οι προσεγγίσεις τους για το απόρρητο και το χειρισμό δεδομένων παρουσιάζουν αξιοσημείωτες διαφορές. Αυτή η περιεκτική ανάλυση εξετάζει αυτές τις διαφορές, παρέχοντας βασικές πληροφορίες για τις αντίστοιχες πρακτικές απορρήτου τους.

Google

  • Μετατόπιση από Cookies τρίτων: Η Google απομακρύνεται από τρίτα μέρη (3P) cookies, αντί να ευνοούν τεχνολογίες όπως η Ομοσπονδιακή Εκμάθηση Κοόρτων (σμήνος), οι οποίες στοχεύουν στην ομαδοποίηση χρηστών με παρόμοια ενδιαφέροντα για στοχευμένη διαφήμιση, διατηρώντας παράλληλα το απόρρητο.
  • Έμφαση σε δεδομένα πρώτου μέρους: Η στρατηγική της Google εκτιμά ολοένα και περισσότερο τα δεδομένα πρώτου μέρους, ενθαρρύνοντας τους διαφημιστές να εξαρτώνται περισσότερο από δεδομένα που συλλέγονται απευθείας από τους πελάτες τους.
  • Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: Με τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων, η Google βλέπει μια αναζωπύρωση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, όπου οι διαφημίσεις βασίζονται στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας και όχι στα προσωπικά δεδομένα.
  • AI και Machine Learning: Η Google χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική εκμάθηση για να παρέχει διαφημιστικές λύσεις ασφαλείς για το απόρρητο, με στόχο να εξισορροπήσει την εξατομικευμένη διαφήμιση με το απόρρητο των χρηστών.

Facebook

  • Άμεση Δέσμευση Καταναλωτή: Το Facebook τονίζει τη σημασία της οικοδόμησης άμεσων σχέσεων με τους καταναλωτές για τη συγκέντρωση πρώτου μέρους (1P) χρήση δεδομένων QR κωδικούς και αλληλεπιδράσεις στο κατάστημα.
  • Ανταλλαγή αξίας στη συλλογή δεδομένων: Η εταιρεία δίνει έμφαση στη δημιουργία ανταλλαγής αξίας στη συλλογή δεδομένων, παρέχοντας απτά οφέλη στους χρήστες σε αντάλλαγμα για τα δεδομένα τους.
  • Προσαρμογή στις αλλαγές απορρήτου: Το Facebook προσαρμόζει τις στρατηγικές του για να ευθυγραμμιστεί με τις αλλαγές απορρήτου, εστιάζοντας σε εργαλεία και τεχνικές διατήρησης του απορρήτου.
  • Χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη στοχευμένη διαφήμιση: Όπως και η Google, έτσι και το Facebook απασχολεί AI να ενισχύσει το απόρρητο στη διαφήμιση αναλύοντας ανώνυμα δεδομένα και πρότυπα συμπεριφοράς.

Απόρρητο Google εναντίον Facebook

GoogleFacebook
Μετατόπιση από Cookies τρίτωνΠροχωρώντας προς εναλλακτικές λύσεις πρωτίστως για το απόρρητο όπως το FLoCΠροσαρμογή στρατηγικών για ευθυγράμμιση με τις αλλαγές απορρήτου
Έμφαση σε δεδομένα πρώτου μέρουςΕνθάρρυνση της εμπιστοσύνης σε δεδομένα που συλλέγονται απευθείας από τους πελάτεςΔημιουργία άμεσων σχέσεων με τους καταναλωτές για τη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμεναΑναβίωση στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμεναN / A
Χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη στοχευμένη διαφήμισηΧρήση τεχνητής νοημοσύνης για διαφημιστικές λύσεις ασφαλείς για το απόρρητοΧρήση τεχνητής νοημοσύνης για τη βελτίωση του απορρήτου στη διαφήμιση
Ανταλλαγή αξίας στη συλλογή δεδομένωνN / AΔημιουργία ευεργετικής ανταλλαγής αξίας με τους καταναλωτές

Αυτή η συγκριτική ανάλυση υπογραμμίζει τις διαφοροποιημένες προσεγγίσεις που έχουν υιοθετήσει η Google και το Facebook για το απόρρητο των χρηστών. Η περιστροφή της Google από τα cookie τρίτων και η αυξημένη εστίαση στα δεδομένα πρώτου μέρους και τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, μαζί με τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης και της μηχανικής εκμάθησης (

ML), παρουσιάζει μια στρατηγική που εξισορροπεί το απόρρητο των χρηστών με τις απαιτήσεις της ψηφιακής διαφήμισης. Αντίθετα, η έμφαση του Facebook στην άμεση δέσμευση των καταναλωτών, την ανταλλαγή αξίας και την προσαρμογή στις αλλαγές απορρήτου, μαζί με τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης, υποδηλώνει μια στρατηγική που επιδιώκει να οικοδομήσει και να διατηρήσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών ενώ περιηγείται στο εξελισσόμενο τοπίο του ψηφιακού απορρήτου.

Οι έμποροι και οι διαφημιστές πρέπει να κατανοήσουν αυτές τις διαφορές για να ευθυγραμμίσουν αποτελεσματικά τις στρατηγικές τους σε αυτό το μεταβαλλόμενο περιβάλλον ψηφιακής διαφήμισης. Οι μετατοπίσεις και των δύο εταιρειών προς στρατηγικές εστιασμένες στο απόρρητο αντικατοπτρίζουν μια ευρύτερη τάση του κλάδου, υποδεικνύοντας ένα μέλλον όπου τα ζητήματα απορρήτου είναι όλο και πιο κεντρικά στις πρακτικές ψηφιακού μάρκετινγκ.

Για μια βαθύτερη εμβάθυνση στην προσέγγιση της ιδιωτικής ζωής κάθε εταιρείας, η επίσκεψη στις αντίστοιχες σελίδες πολιτικής απορρήτου και οι επίσημες ανακοινώσεις θα παρείχαν πιο λεπτομερείς και ενημερωμένες πληροφορίες.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.