Το αντιμονοπωλιακό κοστούμι της Google είναι Harbinger of Rough Waters για τις αλλαγές IDFA της Apple

Apple IDFA

Ενώ έρχεται εδώ και πολύ καιρό, η αντιμονοπωλιακή αγωγή της DOJ εναντίον της Google έφτασε σε μια σημαντική στιγμή για τη βιομηχανία τεχνολογίας διαφημίσεων, καθώς οι έμποροι υποστηρίζουν την ανατροπή της Apple Αναγνωριστικό για διαφημιζόμενους (IDFA) αλλαγές. Και με την Apple να κατηγορείται επίσης στην πρόσφατη έκθεση 449 σελίδων από τη Βουλή των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ για κατάχρηση της αντίστοιχης μονοπωλιακής εξουσίας, ο Tim Cook πρέπει να σταθμίζει τα επόμενα βήματά του πολύ προσεκτικά.

Θα μπορούσε η αυστηρότερη πρόσφυση της Apple στους διαφημιστές να καταστήσει τον επόμενο τεχνολογικό γίγαντα που θα κληθεί; Αυτή είναι η ερώτηση που σκέφτεται σήμερα η βιομηχανία τεχνολογίας διαφημίσεων 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Μέχρι τώρα, η Apple Inc. φαίνεται να έχει κολλήσει ανάμεσα σε ένα βράχο και ένα δύσκολο μέρος: έχει ξοδέψει εκατομμύρια για να τοποθετηθεί ως κεντρική εταιρεία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής των χρηστών και στην ανάπτυξη ενός αντικαταστάτη για το IDFA, το οποίο ήταν ο ακρογωνιαίος λίθος της εξατομικευμένης ψηφιακή διαφήμιση εδώ και χρόνια. Ταυτόχρονα, καταργώντας το IDFA υπέρ του ιδιόκτητου κλειστού συστήματος SkAdNetwork, θα έκανε την Apple έναν ακόμη πιθανότερο υποψήφιο για αντιμονοπωλιακή αγωγή.

Ωστόσο, με την πρόσφατη αναβολή των αλλαγών IDFA στις αρχές του 2021, η Apple έχει ακόμα χρόνο να αλλάξει την τρέχουσα πορεία της και να αποφύγει να ακολουθήσει τα βήματα της Google. Θα ήταν σοφό για τον τεχνολογικό γίγαντα να λάβει γνώση της υπόθεσης της Google και είτε να διατηρήσει το IDFA είτε να αναπτύξει εκ νέου το SkAdNetwork με τρόπο που να μην κάνει τους διαφημιζόμενους να εξαρτώνται πλήρως από τα μονοπωλιακά δεδομένα χρηστών του.

Στην τρέχουσα μορφή του, Η Apple προτείνει SkAdNetwork μοιάζει με ακόμη μεγαλύτερη κίνηση προς το μονοπώλιο από ό, τι έχει κάνει η Google στον κλάδο αναζήτησης. Αν και η Google είναι μακράν ο μεγαλύτερος παίκτης στον τομέα της, τουλάχιστον, υπάρχουν και άλλες εναλλακτικές μηχανές αναζήτησης που οι καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιούν ελεύθερα. Το IDFA, από την άλλη πλευρά, επηρεάζει ολόκληρο το οικοσύστημα για διαφημιζόμενους, εμπόρους, παρόχους δεδομένων καταναλωτών και προγραμματιστές εφαρμογών που δεν έχουν άλλη επιλογή από το να παίξουν μπάλα με την Apple.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η Apple χρησιμοποιεί το χέρι της για να αναγκάσει την αγορά να συμμορφωθεί. Τους τελευταίους μήνες, οι προγραμματιστές εφαρμογών αντισταθμίζουν το τεράστιο τέλος της Apple κατά 30% από όλες τις πωλήσεις που πραγματοποιούνται στα καταστήματα εφαρμογών της - ένα τεράστιο εμπόδιο για τη δημιουργία εσόδων. Μόνο εξαιρετικά επιτυχημένες εταιρείες όπως τα Epic Games έχουν ακόμη τη δυνατότητα να συνεχίσουν μια νομική μάχη με τον τεχνολογικό γίγαντα. Αλλά ακόμη και η Epic μέχρι στιγμής δεν κατάφερε να εξαναγκάσει το χέρι της Apple.

Ωστόσο, με τον τρέχοντα ρυθμό, οι συνεχιζόμενες αντιμονοπωλιακές διαδικασίες θα απαιτήσουν πολύ χρόνο για να επιφέρουν ουσιαστικές αλλαγές στον κλάδο της τεχνολογίας διαφημίσεων. Οι εκδότες είναι απογοητευμένοι που η αγωγή εναντίον της Google επικεντρώνεται κυρίως στις συμφωνίες διανομής της εταιρείας που την καθιστούν την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης, αλλά δεν ανταποκρίνεται στις βασικές ανησυχίες τους σχετικά με τις πρακτικές της εταιρείας στις διαδικτυακές διαφημίσεις.

Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη από τις αρχές ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου, μόνο 51 σεντς από κάθε 1 δολάριο που δαπανώνται για διαφήμιση φτάνει στον εκδότη. Τα υπόλοιπα 49 σεντ απλώς εξατμίζονται στην ψηφιακή αλυσίδα εφοδιασμού. Είναι σαφές ότι υπάρχει λόγος για τους εκδότες να είναι απογοητευμένοι για αυτό. Η υπόθεση DOJ φωτίζει τη σκληρή πραγματικότητα της βιομηχανίας μας:

Είμαστε κολλημένοι.

Και η πλοήγηση από το χάος που δημιουργήσαμε θα είναι μια πολύ λεπτή, αργή και κουραστική διαδικασία. Ενώ το DOJ έκανε τα πρώτα βήματα με την Google, σίγουρα έχει και την Apple στα αξιοθέατα της. Εάν η Apple θέλει να είναι στη δεξιά πλευρά αυτής της ιστορίας στην παραγωγή, ο γίγαντας θα πρέπει να αρχίσει να σκέφτεται πώς μπορεί να συνεργαστεί με τη βιομηχανία τεχνολογίας διαφημίσεων αντί να προσπαθήσει να την κυριαρχήσει.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.