Μια μάλλον έγκαιρη δημοσίευση σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ επιρροής για ξενοδοχεία

Μάρκετινγκ Hotel Influencer

Ναι… αν δεν έχετε δει την πρόσφατη κατάσταση μεταξύ της αυξανόμενης επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Elle Darby και του Paul Stenson, ιδιοκτήτης του White Moose Café και Charleville Lodge του Δουβλίνου. Πότε Έλε Ντάρμπι αποφάσισε να πάει σε διακοπές, έφτασε σε αρκετά ξενοδοχεία που μπορεί να ενδιαφέρεται να μείνει για να δει αν θα μπορούσαν να προσφέρουν μια διαμονή στο εμπόριο για κάποια δημοσιότητα μέσω του κοινού της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κανείς δεν ζητά τα δύο σεντ μου, αλλά θέλω να τα παράσχω. Πιστεύω ότι υπάρχει μια πρόταση τόσο για την κ. Ντάρμπι όσο και για τον κ. Στένσον:

  • Για τον κ. Stenson - Η κυρία Ντάρμπι είναι πολύ αναστατωμένη που δεν αναγνωρίζεται για τη δουλειά που επιτελεί στο διαδίκτυο για τους πελάτες της. Συμφωνώ - οι άνθρωποι δεν βρίσκουν συχνά αξία στη δουλειά και το βρίσκουν οι πάροχοι περιεχομένου. Ούτε οι άνθρωποι συχνά αναγνωρίζουν το χρονικό διάστημα και την προσπάθεια που χρειάστηκε πραγματικά για να φτάσουν σε οποιοδήποτε επίπεδο επιρροής. Ο κ. Στένσον δεν χρειαζόταν να δημοσιοποιηθεί και να επιτεθεί στην κ. Ντάρμπι.
  • Για την κυρία Ντάρμπι - Έχω γνωρίσει και ήμουν φίλος με αρκετούς ιδιοκτήτες πανδοχείων. Είναι μια άχαρη δουλειά όπου εργάζεστε 7 ημέρες την εβδομάδα και αναμένεται να παρέχετε υπηρεσίες 5 αστέρων για αυτό που μερικές φορές έχει εισόδημα 0 αστέρων. Φανταστείτε να εργάζεστε για χρόνια για να αποκτήσετε τη θέση των ονείρων σας, μόνο για να σας ζητούν ξανά και ξανά άνθρωποι που το θέλουν εμπόριο σκληρή δουλειά για έκθεση. Αν και αναγνωρίζετε ότι έχουν υποτιμήσει σε μεγάλο βαθμό την αξία που θα μπορούσατε να τους προσφέρετε, πιστεύω ότι μπορεί να υποτιμάτε την προσπάθεια που κατέβαλαν για να χτίσουν την εξουσία και την αξιοπιστία τους στον εξαιρετικά ανταγωνιστικό κλάδο τους.

Ο κ. Stenson φαίνεται να διπλασιάζει την ευκαιρία να μείνει στα πρωτοσέλιδα, τιμολόγηση κυρία Darby για την έκθεση των μέσων ενημέρωσης σε 6.5 εκατομμύρια δολάρια. Ω, και ξεκίνησε επίσης μια σειρά ρούχων.

Δεν πιστεύω ότι πρόκειται για μια κατάσταση όπου παίζει ρόλο η αξιοπιστία της επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή αν είναι ή όχι αξιόπιστη βιομηχανία. Πρόκειται απλώς για δύο μέρη που δεν αναγνωρίζουν την αξία της προσφοράς του άλλου. Και ως επηρεαστής και ως επιχειρηματίας, προσφέρω και με πιάνουν για τέτοιες δεσμεύσεις. Η απάντησή μου δεν είναι στην πραγματικότητα μοναδική, αλλά συνεχίζει να βοηθά τη φήμη μου. Εδώ είναι…

Οχι ευχαριστώ.

Ναι ... αυτό είναι. Ούτε συναισθήματα πληγώθηκαν, ούτε τιμολόγια, ούτε δημόσια έκθεση, ούτε επίθεση από τους πολεμιστές της κοινωνικής δικαιοσύνης… απλά μια απλή, ευγενική, απάντηση.

Τούτου λεχθέντος, επίσης δεν εμφανίζομαι σε 114 άρθρα σε 20 χώρες.

Η άποψή μου για αυτό είναι ότι η κυρία Ντάρμπι και ο κ. Στένσον μπορεί ακόμα να θέλουν να βγουν και να γιορτάσουν ο ένας τον άλλον, και οι δύο έχουν κερδίσει περισσότερο από την αξία τους στη δημοσιότητα για τις προσπάθειές τους. Τούτου λεχθέντος, δεν είμαι σίγουρος ότι κανένα από τα δύο μέρη δημιούργησε την ενσυναίσθηση, το σεβασμό ή τον θαυμασμό που μπορεί να νομίζουν ότι το έκαναν. Η εκ των υστέρων κρίση της κατάστασης, όπως κάνω, είναι πάντα εύκολη, οπότε δεν επικρίνω κανένα από τα δύο μέρη ... απλώς παρέχω κάποια σχόλια για επηρεαστές και ξενοδοχεία που μπορεί να βρεθούν σε παρόμοιες καταστάσεις.

Μάρκετινγκ ξενοδοχείων και επιρροών

Τα στατιστικά στοιχεία είναι αρκετά σαφή ότι το μάρκετινγκ επηρεασμού μπορεί να είναι αρκετά αποτελεσματικό για τα ξενοδοχεία. Ο Rhythm One διαπίστωσε ότι για κάθε 1 $ που δαπανήθηκε στο μάρκετινγκ του influencer, επιστράφηκε 2.26 $ σε κερδισμένη αξία μέσων. Για να υποστηρίξετε περαιτέρω την προσφορά της κυρίας Ντέιβις, το 63% των ευρωπαίων καταναλωτών διαπίστωσε ότι οι απόψεις που δημοσιεύτηκαν στο διαδίκτυο και οι συστάσεις ήταν οι δύο πιο ενεργές μορφές όταν πρόκειται για διαμονή στο ξενοδοχείο [/ κουμπί]

Η προσωπική μου προσέγγιση στο μάρκετινγκ influencer είναι αρκετά διαφορετική από τις περισσότερες, αλλά με σώζει από τις παραπάνω καταστάσεις. Ο λόγος μου για τις εταιρείες είναι αυτός - επιτρέψτε μου να πω τη λέξη εκεί έξω και στη συνέχεια θα δούμε πώς θα λειτουργήσει. Με τα ξενοδοχεία, αυτό είναι λίγο διαφορετικό στο ότι η διαμονή σας ήταν δαπάνη για το ξενοδοχείο. Σως θα μπορούσε να είχε συναφθεί μια συμφωνία όπου η κ. Darby προσφέρθηκε να πληρώσει για τη διαμονή - αλλά ήθελε να τους ενημερώσει ότι είχε επιρροή στον κλάδο τους. Στη συνέχεια, θα μπορούσε να έχει προσφέρει έκπτωση ή επιστροφή χρημάτων με βάση την απάντηση. Κάτι όπως,

«Η κοινότητα που έχω αναπτύξει όλα αυτά τα χρόνια ανταποκρίνεται αρκετά στις ενημερώσεις μου και πολλές από αυτές πρόκειται να κάνουν διακοπές κοντά στο ξενώνα σας. Εάν ενδιαφέρεστε, θα ήθελα πολύ να γράψω για τη διαμονή μου και αν σας δημιουργήσει επιπλέον δουλειά, ίσως μπορούμε να συντονίσουμε μια μειωμένη ή δωρεάν τιμή στο μέλλον. Ο Goodness ξέρει ότι είμαι πάντα έτοιμος για διαμονή στο Δουβλίνο! »

Δεν είναι καθόλου δύσκολο, σωστά; Χωρίς κακό, χωρίς φάουλ… απλώς ένα συμβόλαιο που θέτει προσδοκίες και ζητά απάντηση. Και «Όχι, ευχαριστώ». είναι μια εντελώς κατάλληλη απάντηση.

Πώς μετρά ένα ξενοδοχείο το ROI του Influencer Marketing;

Αυτό το γράφημα από Η Ευρώπη κάνει μια αριστοτεχνική δουλειά βοηθώντας τους ξενοδόχους να κατανοήσουν την επιστροφή, τη διαδικασία και τον τρόπο μέτρησης του αντίκτυπου του μάρκετινγκ επιρροής. Ο κ. Stenson μπορεί να θέλει να ρίξει μια ματιά! Μετά την ανάρτηση της κυρίας Darby, θα μπορούσε να περίμενε μερικές εβδομάδες και να συγκρίνει τα αποτελέσματα με άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ που πληρώνει, παρακολουθώντας προσεκτικά:

  • Σύμπλεξη - τον αριθμό των επισημάνσεων "μου αρέσει", τα σχόλια και τις απαντήσεις με την επιρροή.
  • Ικανότητα - πόσο συχνά κοινοποιήθηκε και δημοσιεύτηκε ξανά το περιεχόμενο.
  • followers - αύξηση ή επιτάχυνση του αριθμού των οπαδών μετά την αναφορά.
  • Χωρητικότητα - ποσοστά πληρότητας με την πάροδο του χρόνου.
  • Κυκλοφορία - κυκλοφορία στον ιστότοπο του ξενοδοχείου.
  • Έκταση - πόσα άτομα είδαν συνολικά την ανάρτηση.

Αποκάλυψη: Δεν έλαβα τίποτα για να μοιραστώ αυτό το υπέροχο γράφημα από την Ευρώπη! Ούτε ήμουν σε επαφή με την κυρία Darby ή τον κ. Stenson.

Μάρκετινγκ Hotel Influencer

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.