Μια μάλλον έγκαιρη δημοσίευση σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ επιρροής για ξενοδοχεία

Μάρκετινγκ Hotel Influencer

Ναι ... αν δεν έχετε δει την πρόσφατη κατάσταση μεταξύ της αυξανόμενης επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Elle Darby και του Paul Stenson, ιδιοκτήτης του White Moose Café και Charleville Lodge του Δουβλίνου. Πότε Έλε Ντάρμπι αποφάσισε να πάει σε διακοπές, έφτασε σε αρκετά ξενοδοχεία που μπορεί να ενδιαφέρεται να μείνει για να δει αν θα μπορούσαν να προσφέρουν μια διαμονή στο εμπόριο για κάποια δημοσιότητα μέσω του κοινού της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κανείς δεν ζητά τα δύο σεντς μου, αλλά θέλω να το παράσχω. Πιστεύω ότι υπάρχει ένα πακέτο για την κυρία Darby και τον κ. Stenson:

  • Για τον κ. Stenson - Η κυρία Darby είναι πολύ αναστατωμένη που δεν αναγνωρίζεται για το έργο που επιτυγχάνει στο διαδίκτυο για τους πελάτες της. Συμφωνώ - οι άνθρωποι δεν βρίσκουν συχνά αξία στο έργο και αυτό το κάνουν οι πάροχοι περιεχομένου. Ούτε οι άνθρωποι αναγνωρίζουν συχνά τη διάρκεια και την προσπάθεια που χρειάστηκε για να φτάσουν σε οποιοδήποτε επίπεδο επιρροής. Ο κ. Stenson δεν χρειάστηκε να δημοσιοποιηθεί και να επιτεθεί στην κυρία Darby.
  • Για την κυρία Ντάρμπι - Γνωρίζω και ήμουν φίλος με αρκετούς ιδιοκτήτες πανδοχείων. Είναι μια άκαρπη δουλειά όπου εργάζεστε 7 ημέρες την εβδομάδα και αναμένεται να παρέχει υπηρεσία 5 αστέρων για αυτό που μερικές φορές έχει εισόδημα 0 αστέρων. Φανταστείτε να εργάζεστε για χρόνια για να αποκτήσετε τον τόπο των ονείρων σας μόνο για να ζητήσετε ξανά και ξανά από άτομα που το θέλουν εμπόριο σκληρή δουλειά για έκθεση. Αν και αναγνωρίζετε ότι έχουν υποτιμήσει σε μεγάλο βαθμό την αξία που θα μπορούσατε να τους προσφέρετε, πιστεύω ότι μπορεί να υποτιμάτε την προσπάθεια που κατέβαλαν για να χτίσουν την εξουσία και την αξιοπιστία τους στον εξαιρετικά ανταγωνιστικό κλάδο τους.

Ο κ. Stenson φαίνεται να διπλασιάζει την ευκαιρία να μείνει στα πρωτοσέλιδα, τιμολόγηση κυρία Darby για την έκθεση των μέσων ενημέρωσης σε ποσό 6.5 εκατομμυρίων δολαρίων. Ω, και ξεκίνησε επίσης μια σειρά ρούχων.

Δεν πιστεύω ότι πρόκειται για μια κατάσταση όπου η αξιοπιστία της επιρροής των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης παίζει ή εάν είναι ή όχι μια αξιόπιστη βιομηχανία. Αυτό είναι απλά δύο μέρη που δεν αναγνωρίζουν την αξία της προσφοράς του άλλου. Σαν επιρροή και επιχειρηματικό πρόσωπο, κάνω βήματα και δέχομαι για τέτοιες δεσμεύσεις. Η απάντησή μου δεν είναι πραγματικά μοναδική, αλλά συνεχίζει να βοηθά τη φήμη μου. Εδώ είναι…

Οχι ευχαριστώ.

Ναι… αυτό είναι. Κανένα συναίσθημα δεν βλάπτει, κανένα τιμολόγιο, καμία έκθεση στο κοινό, καμία επίθεση από τους πολεμιστές της κοινωνικής δικαιοσύνης… απλώς μια απλή, ευγενική, απάντηση.

Ωστόσο, δεν εμφανίζονται και σε 114 άρθρα σε 20 χώρες.

Το επιχείρημά μου είναι ότι η κυρία Darby και ο κ. Stenson μπορεί ακόμα να θέλουν να βγουν έξω και να γιορτάσουν ο ένας τον άλλον, και οι δύο έχουν περισσότερο από την αξία τους στη δημοσιότητα για τις προσπάθειές τους. Τούτου λεχθέντος, δεν είμαι σίγουρος ότι οποιοδήποτε από τα δύο μέρη δημιούργησε την ενσυναίσθηση, τον σεβασμό, ούτε τον θαυμασμό που ίσως σκέφτονται ότι έκαναν. Κρίνοντας την κατάσταση εκ των υστέρων, όπως κάνω, είναι πάντα εύκολη, οπότε δεν κάνω κριτική σε κανένα μέρος… απλώς παρέχοντας κάποια ανατροφοδότηση για επιρροή και ξενοδοχεία που μπορεί να βρεθούν σε παρόμοιες καταστάσεις.

Μάρκετινγκ ξενοδοχείων και επιρροών

Τα στατιστικά στοιχεία είναι αρκετά σαφή ότι το μάρκετινγκ επηρεασμού μπορεί να είναι αρκετά αποτελεσματικό για τα ξενοδοχεία. Ο Rhythm One διαπίστωσε ότι για κάθε 1 $ που δαπανήθηκε στο μάρκετινγκ του influencer, επιστράφηκε 2.26 $ σε κερδισμένη αξία πολυμέσων. Για να υποστηρίξετε περαιτέρω την προσφορά της κυρίας Davis, το 63% των ευρωπαίων καταναλωτών διαπίστωσαν ότι οι απόψεις που δημοσιεύτηκαν στο διαδίκτυο και οι συστάσεις ήταν οι δύο πιο ενεργητικές μορφές όταν πρόκειται για διαμονή στο ξενοδοχείο [/ κουμπί]

Η προσωπική μου προσέγγιση στο μάρκετινγκ επηρεαστών είναι πολύ διαφορετική από τις περισσότερες, αλλά με σώζει από τις παραπάνω καταστάσεις. Το βήμα μου στις εταιρείες είναι αυτό - επιτρέψτε μου να βάλω τη λέξη εκεί έξω και στη συνέχεια θα δούμε πώς λειτουργεί. Με τα ξενοδοχεία, αυτό είναι λίγο διαφορετικό στο ότι η διαμονή σας ήταν δαπανηρή για το ξενοδοχείο. Ίσως θα μπορούσε να έχει επιτευχθεί συμφωνία όπου η κυρία Darby προσφέρθηκε να πληρώσει για τη διαμονή - αλλά ήθελε να τους ενημερώσει ότι είχε επιρροή στη βιομηχανία τους. Τότε θα μπορούσε να είχε προσφέρει μια έκπτωση ή επιστροφή χρημάτων βάσει της απάντησης. Κάτι όπως,

«Η κοινότητα που ανέπτυξα με την πάροδο των ετών ανταποκρίνεται αρκετά στις ενημερώσεις μου και πολλές από αυτές είναι υποχρεωμένες να κάνουν διακοπές κοντά στο σπίτι σας. Αν ενδιαφέρεστε, θα ήθελα πολύ να γράψω για τη διαμονή μου και αν δημιουργεί επιπλέον επιχειρήσεις για εσάς ίσως μπορούμε να συντονίσουμε μια μειωμένη ή δωρεάν τιμή στο μέλλον. Η καλοσύνη ξέρει ότι είμαι πάντα για διαμονή στο Δουβλίνο! "

Δεν είναι καθόλου δύσκολο, σωστά; Χωρίς κακό, χωρίς φάουλ… απλώς ένα συμβόλαιο που θέτει προσδοκίες και ζητά απάντηση. Και «Όχι, ευχαριστώ». είναι μια εντελώς κατάλληλη απάντηση.

Πώς μετρά ένα ξενοδοχείο το ROI του Influencer Marketing;

Αυτό το γράφημα από Η Ευρώπη κάνει μια αριστοτεχνική δουλειά βοηθώντας τους ξενοδόχους να κατανοήσουν την επιστροφή, τη διαδικασία και τον τρόπο μέτρησης του αντίκτυπου του μάρκετινγκ επιρροής. Ο κ. Stenson μπορεί να θέλει να ρίξει μια ματιά! Μετά την ανάρτηση της κυρίας Darby, θα μπορούσε να περίμενε μερικές εβδομάδες και να συγκρίνει τα αποτελέσματα με άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ που πληρώνει, παρακολουθώντας προσεκτικά:

  • Σύμπλεξη - τον αριθμό των επισημάνσεων "μου αρέσει", τα σχόλια και τις απαντήσεις με την επιρροή.
  • Ικανότητα - πόσο συχνά κοινοποιήθηκε και δημοσιεύτηκε ξανά το περιεχόμενο.
  • followers - αύξηση ή επιτάχυνση του αριθμού των οπαδών μετά την αναφορά.
  • Χωρητικότητα - ποσοστά πληρότητας με την πάροδο του χρόνου.
  • Κυκλοφορία - κυκλοφορία στον ιστότοπο του ξενοδοχείου.
  • Έκταση - πόσα άτομα είδαν συνολικά την ανάρτηση.

Αποκάλυψη: Δεν έλαβα τίποτα για να μοιραστώ αυτό το υπέροχο γράφημα από την Ευρώπη! Ούτε ήμουν σε επαφή με την κυρία Darby ή τον κ. Stenson.

Μάρκετινγκ Hotel Influencer

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.