Διαφήμιση ΤεχνολογίαΤα γραφήματα μάρκετινγκ

Πώς αποτρέπουν το Ads.txt και το Ads.cert την διαφημιστική απάτη;

Η διαφημιστική απάτη είναι μια σημαντική ανησυχία στον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης. Συμβαίνει όταν κακόβουλοι παράγοντες εμπλέκονται σε διάφορες δραστηριότητες για να δημιουργήσουν ψευδείς εντυπώσεις, κλικ ή μετατροπές για το οικονομικό τους κέρδος. Η διαφημιστική απάτη μπορεί να οδηγήσει σε σπατάλη διαφημιστικών προϋπολογισμών, μειωμένη αποτελεσματικότητα καμπάνιας και δυσπιστία στο διαφημιστικό οικοσύστημα. Τεχνολογία όπως ads.txt έχει αναπτυχθεί για την καταπολέμηση αυτού του ζητήματος για την πρόληψη της απάτης σε διαφημίσεις. Ακολουθεί μια ανάλυση του τρόπου λειτουργίας της απάτης σε διαφημίσεις και του τρόπου με τον οποίο η τεχνολογία ads.txt βοηθά στην αποτροπή της:

Πώς λειτουργεί η απάτη διαφημίσεων

Η διαφημιστική απάτη μπορεί να λάβει διάφορες μορφές, αλλά ορισμένες κοινές μέθοδοι περιλαμβάνουν:

  1. Κάντε κλικ στην Απάτη: Σε αυτόν τον τύπο απάτης, τα ρομπότ ή οι εργαζόμενοι με χαμηλούς μισθούς κάνουν επανειλημμένα κλικ σε διαφημίσεις για να δημιουργήσουν ψεύτικη επισκεψιμότητα, οδηγώντας τους διαφημιστές να πληρώνουν για ανύπαρκτη δέσμευση.
  2. Απάτη εμφανίσεων: Οι διαφημιστές χρεώνονται για εμφανίσεις διαφημίσεων που οι πραγματικοί χρήστες δεν βλέπουν ποτέ, επειδή εμφανίζονται σε τοποθεσίες που δεν μπορούν να προβληθούν ή σε δόλια είδη κοινού.
  3. Απάτη μετατροπής: Οι κακόβουλοι παράγοντες μπορούν να παραποιήσουν μετατροπές ή εγγραφές, με αποτέλεσμα οι διαφημιστές να πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις τους είναι πιο αποτελεσματικές από ό,τι είναι.
  4. Παραπλάνηση τομέα: Οι απατεώνες υποδύονται νόμιμους ιστότοπους προβάλλοντας διαφημίσεις σε ψεύτικους ιστότοπους, εξαπατώντας τους διαφημιστές να πιστέψουν ότι λαμβάνουν premium τοποθέτηση.

Πώς η τεχνολογία Ads.txt αποτρέπει την απάτη διαφημίσεων

Ads.txt ή Εξουσιοδοτημένοι ψηφιακοί πωλητές, είναι μια απλή και αποτελεσματική λύση για τον μετριασμό της απάτης σε διαφημίσεις. Επιτρέπει στους εκδότες να δηλώνουν ποιες εταιρείες είναι εξουσιοδοτημένες να πωλούν το απόθεμα ψηφιακών διαφημίσεών τους. Δείτε πώς λειτουργεί στη διαδικασία τοποθέτησης διαφημίσεων:

  1. Publisher Implements Ads.txt: Ο εκδότης (κάτοχος ιστότοπου ή εφαρμογής) δημιουργεί ένα αρχείο ads.txt και το τοποθετεί στον διακομιστή του. Αυτό το αρχείο περιέχει μια λίστα εξουσιοδοτημένων πωλητών που προσδιορίζονται από το όνομα τομέα τους.
  2. Αίτημα τοποθέτησης διαφήμισης: Όταν ένας διαφημιστής χρησιμοποιεί συχνά πλατφόρμα ζήτησης (DSP), επιθυμεί να τοποθετήσει μια διαφήμιση σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, το αίτημα για διαφήμιση περιλαμβάνει το όνομα τομέα του ιστότοπου όπου θα εμφανίζεται η διαφήμιση.
  3. Επαλήθευση από το Ad Exchange: Η ανταλλαγή διαφημίσεων ή το δίκτυο διαφημίσεων ελέγχει τον τομέα σε σχέση με το αρχείο ads.txt του εκδότη. Η διαφήμιση θεωρείται νόμιμη εάν ο πωλητής είναι καταχωρημένος και ταιριάζει με το αίτημα.
  4. Παράδοση διαφημίσεων: Εάν ο τομέας είναι εξουσιοδοτημένος, η διαφήμιση παραδίδεται στον ιστότοπο του εκδότη και εμφανίζεται στον χρήστη.
  5. Παρακολούθηση και αναφορά διαφημίσεων: Σε όλη την προβολή της διαφήμισης, χρησιμοποιούνται διάφοροι μηχανισμοί παρακολούθησης για την παρακολούθηση της απόδοσης της διαφήμισης, διασφαλίζοντας τη διαφάνεια για τον διαφημιζόμενο.
11 εικόνα
πηγή: Mightyhive

Το Ads.cert Επεκτείνει το Πρωτόκολλο Ads.txt

Το Ads.cert είναι μια πιο προηγμένη και ασφαλής επέκταση του πρωτοκόλλου ads.txt. Έχει σχεδιαστεί για την ενίσχυση της διαφάνειας και την καταπολέμηση της απάτης στο ψηφιακό διαφημιστικό οικοσύστημα. Δείτε πώς λειτουργεί το ads.cert:

  1. Κρυπτογραφικές υπογραφές: Το Ads.cert χρησιμοποιεί ψηφιακές υπογραφές για να επαληθεύσει τη γνησιότητα των αιτημάτων και των απαντήσεων για προσφορές στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού. Διασφαλίζει ότι τα δεδομένα δεν έχουν παραβιαστεί κατά την παράδοση της διαφήμισης.
  2. Πληροφορίες πωλητή: Όπως το ads.txt, το ads.cert περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με τους εξουσιοδοτημένους πωλητές του αποθέματος διαφημίσεων. Αυτές οι πληροφορίες υπογράφονται κρυπτογραφικά, γεγονός που καθιστά εξαιρετικά δύσκολο για τους απατεώνες να χειραγωγήσουν ή να πλαστοπροσωπήσουν εξουσιοδοτημένους πωλητές.
  3. Επαλήθευση: Όταν αποστέλλεται ένα αίτημα προσφοράς, ο παραλήπτης μπορεί να επαληθεύσει την αυθεντικότητα των δεδομένων ελέγχοντας την κρυπτογραφική υπογραφή. Το αίτημα προσφοράς θεωρείται νόμιμο εάν τα δεδομένα είναι αμετάβλητα και ταιριάζουν με τα στοιχεία του εξουσιοδοτημένου πωλητή.
  4. Διαφάνεια και ασφάλεια: Το Ads.cert ενισχύει τη διαφάνεια και την εμπιστοσύνη στην αλυσίδα εφοδιασμού διαφημίσεων. Οι διαφημιστές μπορούν να έχουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη ότι οι προϋπολογισμοί διαφημίσεών τους δαπανώνται σε νόμιμο απόθεμα και ότι μειώνεται ο κίνδυνος απάτης σε διαφημίσεις.

Το Ads.cert βασίζεται στις αρχές του ads.txt προσθέτοντας κρυπτογραφικές υπογραφές στα αιτήματα προσφοράς και στις απαντήσεις προσφορών, παρέχοντας ένα επιπλέον επίπεδο επαλήθευσης για τη νομιμότητα του διαφημιστικού αποθέματος.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.