Πώς να μην ξεγελάσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου

Screen Shot 2013 03 08 2.39.20 σε PM

Επομένως, η επιχείρησή σας έχει ένα ιστολόγιο και παρουσία σε όλες τις μεγάλες κοινωνικές πλατφόρμες, και ίσως και σε ορισμένες συγκεκριμένες για τη βιομηχανία - υπέροχη! Και τώρα τι? Πώς γεμίζετε αυτά τα κανάλια, και το πιο σημαντικό, σε αυτόν τον κύκλο ειδήσεων 24/7, πώς κάνετε το περιεχόμενό σας να μειώσει τον θόρυβο και να ξεχωρίσει;

Είναι μια ψηλή τάξη. Ο καθένας πρέπει να είναι έμπορος περιεχομένου αυτές τις μέρες. Αλλά μην φρικάρεις. Πραγματικά. Ρίξτε μια ματιά στην παρουσίασή μας παρακάτω για βήμα προς βήμα για να κάνετε καλό - μηδέν αυτό - υπέροχο περιεχόμενο.

Μερικές επιλογές σχετικά με το μάρκετινγκ περιεχομένου από το JESS3 VP της στρατηγικής Brad Cohen:

1. Επικεντρωθείτε σε χαμηλού κόστους (ανάγνωση: χρόνος, πόροι, χρήματα κ.λπ.), προσπάθειες μεγάλης έκρηξης. Ο λόγος για τον οποίο το ξυράφι της Occam παρέμεινε αιχμηρό όλα αυτά τα χρόνια είναι επειδή είναι άσκοπο να κάνουμε περισσότερα με όσα μπορούν να γίνουν με λιγότερα. Οι απλές ιδέες λειτουργούν και έως ότου έχετε τους προϋπολογισμούς που επιτρέπουν υπερβολικά, είναι καλό να το θυμάστε αυτό.

2. Η παλιά παροιμία «γράψτε για ό, τι ξέρετε» ισχύει επίσης. Προσδιορίστε θέματα όπου ταιριάζει η επωνυμία σας. Ή τουλάχιστον, όπου μπορείτε να προσθέσετε στην ιστορία με έναν καταπληκτικό τρόπο.

3. Προσδιορίστε πόρους που μπορούν να διαμορφώσουν το περιεχόμενό σας. Για παράδειγμα, τα σκληρά δεδομένα προσφέρονται για οπτικοποίηση, ενώ το UGC μπορεί να επανατοποθετηθεί για περαιτέρω αφοσίωση. Ανακαλύψτε σε τι έχετε πρόσβαση (από σκληρά δεδομένα έως ποιοτικές εμπειρίες) και μην περιορίσετε τον εαυτό σας σε αυτό που πιστεύετε ότι είναι ενδιαφέρον. Ξεκινήστε κοιτάζοντας τα πάντα στα δάχτυλά σας και, στη συνέχεια, προσπαθήστε να κάνετε ιδέες για το πώς να κάνετε αυτά τα πράγματα ενδιαφέροντα για το κοινό-στόχο σας και στα κανάλια που χρησιμοποιείτε.

4. Τοποθετήστε τον εαυτό σας ως ειδικός στα θέματα που ενδιαφέρει το κοινό σας (που σχετίζονται άμεσα ή έμμεσα με την επωνυμία σας). Η δημιουργία περιεχομένου που ανταποκρίνεται στα ενδιαφέροντά τους καθιστά την επωνυμία σας πιο σχετική στη ζωή τους. Αλλά αφορά την προστιθέμενη αξία, όχι μόνο τη συγκέντρωση των συνομιλιών άλλων.

5. Η απόφαση για την αφήγηση της ιστορίας είναι εξίσου σημαντική με την ιστορία.

6. Εργαστείτε για να πείτε την ίδια ιστορία με διαφορετικούς τρόπους. Κάθε ιδέα μπορεί να μετατραπεί σε μια σειρά περιεχομένου. Η εξέταση μιας ιστορίας χρησιμοποιώντας διαφορετικές οπτικές γωνίες δίνει στο κοινό σας μια πλουσιότερη εμπειρία - ενώ σας δίνει περισσότερο περιεχόμενο. Αποφύγετε να είστε ο Δρ Seuss («πώς θα χρησιμοποιούσατε το προϊόν μας στη βροχή, σε τρένο, σε βάρκα, με αίγα;»). Δεν θέλουμε τον πλεονασμό χωρίς αξία, αλλά αξίζει να επαναπροσδιορίσουμε ιστορίες με τρόπους που προσθέτουν αξία ή ελκύουν διαφορετικά είδη κοινού.

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.