Πώς να κάνετε αποτελεσματικό τοπικό SEO με προϋπολογισμό

Κατάλογοι Yext

Με την πάροδο του χρόνου, το SEO έχει γίνει πιο σκληρό και πιο αυστηρό, αλλά θα έπρεπε απαραίτητα να σημαίνει πιο ακριβό; Δεν είναι όλες οι εταιρείες που χρειάζονται υπηρεσίες SEO που βασίζονται στο Διαδίκτυο ή σχετίζονται με την πληροφορική. Στην πραγματικότητα, η πλειονότητα είναι μικρές, τοπικές επιχειρήσεις που εξυπηρετούν μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Αυτοί οι λαοί χρειάζονται τοπική SEO παρά παραδοσιακό, εθνικό SEO.

Τοπικές επιχειρήσεις και ιδιώτες - οδοντίατροι, υδραυλικοί, καταστήματα ειδών ένδυσης, ηλεκτρονικά καταστήματα - δεν έχουν πραγματικά επιτακτική ανάγκη να κατατάσσονται σε παγκόσμιες αναζητήσεις για να προσελκύσουν πελάτες από την άλλη πλευρά του πλανήτη ή ακόμη και από τη δική τους κατάσταση. Πρέπει να βγουν στην κορυφή μόνο όταν κάποιος ψάχνει «οδοντίατροι στο Σιάτλ» ή «υδραυλικούς στο Μάντισον». Εκεί μπαίνει το τοπικό SEO.

τοπικά αποτελέσματα

 

Το "οδοντίατροι seattle wa" επιστρέφει ένα πακέτο 7 ιστότοπων με βάση την τοποθεσία

Πολλά ήταν γραμμένο για το τοπικό SEO και τη σημασία του σε μια αγορά που οδηγεί όλο και περισσότερο στο Google. Δυστυχώς, πολλοί άνθρωποι δεν συνειδητοποιούν ότι το τοπικό SEO μπορεί πραγματικά να εκτελεστεί με πολύ μικρό κόστος. και οι μικρές δαπάνες που επενδύονται στο τοπικό SEO μπορούν να μετατρέψουν τη σημαντική απόδοση επένδυσης.

Το τοπικό SEO θα πρέπει να είναι λιγότερο ακριβό από το συνηθισμένο άλεσμα των πακέτων SEO που συχνά πωλούν οι εταιρείες. Να γιατί:

1. Λιγότερος ανταγωνισμός

Με ένα παγκόσμιο / εθνικό πακέτο SEO, προφανώς ανταγωνίζεστε με χιλιάδες άλλους ιστότοπους (αν όχι περισσότερους) που καίνε μέσα από τεράστιους προϋπολογισμούς για να επιτύχετε κορυφαίες βαθμολογίες. Όσον αφορά το τοπικό SEO, ο ανταγωνισμός μειώνεται άμεσα σε μια χούφτα οργανώσεων και ιστότοπων. Αυτό συμβαίνει επειδή οι λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε γίνονται «συγκεκριμένες για την τοποθεσία», κάτι που αποτελεί μεγάλο πλεονέκτημα (χάρη εν μέρει στην ευφυΐα της Google).

Αντί να ανταγωνίζεστε με ιστότοπους σε ολόκληρη τη χώρα ή τον κόσμο, τώρα είστε αντιμέτωποι με λίγες τοπικές επιχειρήσεις. Οι πιθανότητες είναι καλές που πολλοί από αυτούς δεν είχαν επαγγελματική βοήθεια SEO, αφήνοντας την πόρτα ανοιχτή για να αναλάβετε τα αποτελέσματα αναζήτησης.

2. Εύκολη στόχευση λέξεων-κλειδιών

Με το τοπικό SEO, η εστίαση είναι λέξεις-κλειδιά και γεω-ειδικές λέξεις-κλειδιά. Αντί να προσπαθείτε να κατατάξετε τις λέξεις-κλειδιά «οδοντίατροι», με το τοπικό SEO, θα στοχεύατε «οδοντίατροι στο Σιάτλ», η οποία αλλάζει ολόκληρη την εξίσωση του ανταγωνισμού και της στόχευσης λέξεων-κλειδιών. Με στοχοθετημένες λέξεις-κλειδιά και γεωγραφικές λέξεις-κλειδιά, ο ανταγωνισμός λέξεων-κλειδιών μειώνεται σε μεγάλο βαθμό, καθιστώντας ευκολότερο τον ανταγωνισμό και την επίτευξη κορυφαίων βαθμολογιών

3. Καλύτερες μετατροπές

Η έκθεση της Microsoft το 2010 ανέφερε ότι οι χρήστες smartphone είναι πιο πιθανό να μετατρέψουν γρήγορα. Φέτος, η Nielsen ανέφερε ότι περίπου το 64% των αναζητήσεων σε εστιατόρια smartphone μετατράπηκε μέσα σε μια ώρα. Το βασικό σημείο εδώ είναι ότι όλα αυτά ήταν τοπικές αναζητήσεις για τοπικές καταχωρίσεις. Οι τοπικές επιχειρήσεις λαμβάνουν καλύτερα ποσοστά μετατροπών μέσω των τοπικών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτό ισχύει όχι μόνο για το οικοσύστημα smartphone, αλλά για κάθε άλλη συσκευή που χρησιμοποιούν οι χρήστες για αναζήτηση στο Google για καταχωρίσεις τοπικών επιχειρήσεων.

Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι οι μετατροπές έχουν αποδειχθεί ότι πέφτουν απότομα όταν οι σελίδες φορτώνονται αργά. Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας έχουν λίγη υπομονή να περιμένουν φόρτωση ιστότοπων CDN (δίκτυο παροχής περιεχομένουΗ φιλοξενία παρέχει την καλύτερη λύση για την εξάλειψη των σελίδων αργής φόρτωσης και τη βελτιστοποίηση των ποσοστών μετατροπής.

4. Μικρότερη βελτιστοποίηση

Σε αντίθεση με το παραδοσιακό SEO, το τοπικό SEO αναφέρεται περισσότερο σε αυτό που ονομάζεται "παραπομπές" - μη αναφορές για το εμπορικό σήμα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου σας, παραδείγματα των οποίων περιλαμβάνουν την καταχώριση σε καταλόγους και τη λήψη καλών κριτικών. Το να ρίχνεις μερικές παραδοσιακές τεχνικές SEO, όπως ένα blog και μια σειρά ποιοτικών συνδέσμων από καθιερωμένους τοπικούς ιστότοπους, σίγουρα βοηθά, αλλά αυτά είναι παγωμένα στο κέικ. Η περισσότερη βελτιστοποίηση - εντός και εκτός σελίδας - είναι ευκολότερη με το τοπικό SEO σε σύγκριση με το παραδοσιακό SEO.

5. Έτοιμες λύσεις

Αυτό είναι όπου γίνεται ακόμα καλύτερο. Όπως συμβαίνει με τις παραδοσιακές υπηρεσίες SEO, όπου ο ειδικός μπορεί να βρει μια ποικιλία εργαλείων και πόρων για την αποτελεσματική διαχείριση της διαδικασίας, υπάρχουν υπηρεσίες όπως Ανακοίνωση παραπομπών του Whitespark, Yext (που αυτοματοποιεί και διαχειρίζεται τις παραπομπές σε μια πληθώρα καταλόγων), και πολλά άλλα εργαλεία για να βοηθήσουν τις τοπικές προσπάθειες SEO.

Κατάλογοι Yext

Δεδομένου ότι οι περισσότερες τοπικές εταιρείες SEO χρησιμοποιούν αυτές τις δημοφιλείς, επιτυχημένες και δοκιμασμένες στο χρόνο υπηρεσίες, ο χρόνος που απαιτείται για την επίτευξη αποτελεσμάτων είναι ουσιαστικά μικρότερος από ό, τι με το παραδοσιακό SEO.

6. Ταχύτερα αποτελέσματα

Τα αποτελέσματα στο SEO δεν είναι εγγυημένα, αλλά πολλοί παρατηρητές συμφωνούν ότι οι τοπικές προσπάθειες SEO έχουν ταχύτερα αποτελέσματα. Είναι ενδιαφέρον, ότι πολλοί ιστότοποι (και οι επιχειρήσεις τους) δεν καταλαβαίνουν το πλεονέκτημα να έχουν ταχύτερα αποτελέσματα για τις προσπάθειές τους στο SEO: αυτό σημαίνει ουσιαστικά λιγότερες δαπάνες, επειδή ο χρόνος είναι χρήμα.

Οι περισσότερες συμβατικές εταιρείες SEO συνεχίζουν τις διαδικασίες βελτιστοποίησης έως ότου έχουν αξιόπιστα αποτελέσματα για να δείξουν στους πελάτες τους. Τελικά, χρεώνουν τον πελάτη για πολύ περισσότερα από όσα θα έπρεπε να είχαν πάρει για να επιτύχουν αυτά τα αποτελέσματα. Σε μεγάλο βαθμό, αυτό μπορεί να αποφευχθεί με το τοπικό SEO.

7. ROI και συνεχιζόμενες διαδικασίες

Σε αντίθεση με το παραδοσιακό SEO, το τοπικό SEO έχει πολύ υψηλό ROI. Αυτό συμβαίνει επειδή οι περισσότερες τοπικές επιχειρήσεις είναι φυσικοί πάροχοι υπηρεσιών και τα άτομα που αναζητούν τις υπηρεσίες σε μια συγκεκριμένη πόλη είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε πελάτες πιο γρήγορα. Με λιγότερο ανταγωνισμό (στις περισσότερες περιπτώσεις), καλύτερες πιθανότητες καταχώρισης στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης, καθώς και σε βελτιστοποιημένο ιστότοπο, οι τοπικές επιχειρήσεις μπορούν εύκολα να αξιοποιήσουν τον παράγοντα «εμπιστοσύνης».

Το τοπικό SEO δεν στερείται ευκαιριών μετά τη βελτιστοποίηση. Κάποιος πρέπει να παρακολουθεί συνεχώς τις βαθμολογίες, να βελτιστοποιεί και να επαναλαμβάνει ορισμένες διαδικασίες, αλλά αυτές είναι συνήθως λιγότερο εντατικές και ποσοτικές από ό, τι απαιτείται με το παραδοσιακό SEO.

Δωρεάν ή προσιτοί πόροι για το τοπικό SEO

1. Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google Adwords

Μπορεί να υπάρχουν καλύτερα, πιο πλούσια σε χαρακτηριστικά εργαλεία λέξεων-κλειδιών, αλλά για όλους τους πρακτικούς σκοπούς, τα δικά της Google Εργαλείο λέξεων-κλειδιών απαντά στις περισσότερες βασικές ανάγκες έρευνας λέξεων-κλειδιών. Το εργαλείο είναι ευέλικτο και ιδιαίτερα εξαιρετικό εάν αναζητάτε δεδομένα ανταγωνισμού και όγκου βάσει τοποθεσίας.

2. Λίστα καταλόγων και ιστότοπων

Υπάρχουν εκατοντάδες κατάλογοι όπου μπορείτε να λάβετε "παραπομπές", που είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης για συγκεκριμένες τοποθεσίες λέξεων-κλειδιών. Στα τέλη του περασμένου έτους, ο Myles συνέταξε ένα μεγάλο κατάλογος πηγών παραπομπής για επιχειρήσεις ΗΠΑ και ΗΒ. Τα περισσότερα από αυτά εξακολουθούν να είναι καλά.

Θυμηθείτε την τοπική τριάδα SEO: Google Places, Bing Local και Yahoo! Τοπικός. Καταχωρίστε τον ιστότοπο και την επιχείρησή σας με πλήρη στοιχεία για καθένα από αυτά. Στη συνέχεια, προσθέστε τις πηγές παραπομπής στη συνταγή σας και είστε συνήθως έτοιμοι.

3. Στις Αναφορές & Κριτικές

Η αξιολόγηση των παραπομπών από την Google υπήρξε ο βασικός παράγοντας για την υψηλότερη κατάταξη. Ωστόσο, οι κριτικές διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο. Ιστότοποι όπως Ουρλιάζω είναι δημοφιλείς με βάση τα κριτήρια αξιολόγησης. Πολλά από τα αποτελέσματα για λέξεις-κλειδιά για συγκεκριμένη τοποθεσία προέρχονται από καταχωρίσεις τοπικών επιχειρήσεων της Yelp που έχουν σημαντικές κριτικές.

 αποτελέσματα yelp "Οδοντίατρος Σιάτλ" - Ρίξτε μια ματιά στο πρώτο αποτέλεσμα. Είναι από το Yelp.

Το Google είναι πολύ έξυπνο. Δεν διαβάζει μόνο παραπομπές, αλλά επίσης γνωρίζει πώς να διαβάσει την κριτική. Όσο περισσότερες κριτικές, τόσο καλύτερη είναι η πιθανότητα εμφάνισης στην κορυφή.

Η λήψη κριτικών δεν είναι δύσκολη, αν αφιερώσετε χρόνο για να ρωτήσετε τους παλιούς και τους παρόντες πελάτες, τους φίλους σας, ακόμη και την οικογένειά σας για να ελέγξετε την καταχώριση της επιχείρησής σας (σε όσο το δυνατόν περισσότερους ιστότοπους). Αλλά φυσικά, δεν θέλετε να το κάνετε υπερβολικά.

4. Βελτιστοποίηση στη σελίδα

Σχεδόν όλοι το λένε αυτό: Εάν η επιχείρησή σας έχει μια φυσική διεύθυνση, τοποθετήστε την σε κάθε σελίδα του ιστότοπού σας (κατά προτίμηση στο υποσέλιδο). Κάντε τη διεύθυνση που χρησιμοποιείτε συνεπή σε όλους τους ιστότοπους και τους καταλόγους στους οποίους αναφέρετε. Οι αριθμοί τηλεφώνου είναι επίσης ζωτικοί. Το Yext.com είναι ιδανικό για διασφάλιση της συνοχής σε όλους τους καταλόγους.

5. Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Η προσθήκη σε μια υγιή δόση αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα από τα καλύτερα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για τις τοπικές σας προσπάθειες SEO. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μετατρέπονται όλο και περισσότερο σε ισχυρό υποψήφιο τόσο για το SEO όσο και για το μάρκετινγκ, οπότε η συμπερίληψη αυτού στην τοπική συνταγή SEO είναι μια εξαιρετική ιδέα.

Εάν η επιχείρησή σας βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε τοπικούς πελάτες, το τοπικό SEO είναι το εισιτήριό σας για υψηλότερη επισκεψιμότητα ιστότοπων και προβολή στο Google. Το κόστος δεν πρέπει να αποτελεί εμπόδιο στη βελτιστοποίηση των προσπαθειών σας για υψηλότερη κατάταξη στο Google - κάτι που θα μπορούσε να είναι η κύρια πηγή νέων πελατών και περισσότερων επιχειρήσεων.